Nach Aussagen Nach der Ankündigung des Föderalen Kartellamts, dass Werbung auf Telegram und YouTube illegal sei, haben große Werbegruppen damit begonnen, ihre Werbekampagnen in dem Messenger auszusetzen, berichtet Vedomosti.
Konkret hat die Werbeagenturgruppe Media Direction Group (laut Sostav und dem Verband der Kommunikationsagenturen Russlands (ACAR) 2024 unter den Top 8 nach Mediaeinkaufsvolumen) ihre Anzeigenschaltungen ausgesetzt. Wie Geschäftsführer Denis Maksimov gegenüber Vedomosti erklärte, unternimmt die Gruppe „alle möglichen Maßnahmen, um die Effektivität der Kampagnen aufrechtzuerhalten und sie gleichzeitig auf andere Kanäle zu verlagern“.
Ein Vertreter der Rodnaya Rech Unternehmensgruppe (2024 unter den Top 6 nach Mediaeinkaufsvolumen) erklärte, die Werbetreibenden hätten unterschiedlich auf die Ankündigung reagiert, einige hätten ihre Kampagnen bereits gestern Abend ausgesetzt. „Wir und unsere Anwälte beobachten die Situation, warten auf eine offizielle Stellungnahme und sind bereit, auf Grundlage eingehender Informationen umgehend zu handeln“, so der Vertreter.
Sergey Efimov, Geschäftsführer von OMD Resolution (Teil der OMD OM Group; Teil von Group1, der nach Mediaeinkaufsvolumen führenden Agentur im Jahr 2024), erklärte gegenüber Vedomosti, dass viele Kunden um Klärung des rechtlichen Rahmens für die Platzierung von Werbung im Messenger gebeten hätten und lediglich 10–15 % von ihnen Anträge auf Entfernung von Anzeigen aus Telegram gestellt hätten. Er merkte an, dass derzeit praktisch keine Werbekampagnen gestoppt worden seien.
NMi Digital (Teil der NMi Group) gab bekannt, dass bisher keine Anfragen von Kunden zur Stornierung von Telegram-Werbekampagnen eingegangen sind. Das Unternehmen führt jedoch eine umfassende Überprüfung der Platzierungen durch und empfiehlt, Telegram-Werbekampagnen bis zur Klärung der Umstände auszusetzen. Auch andere Agenturen berichten, dass die meisten Werbetreibenden ihre Platzierungen nicht stornieren und auf eine offizielle Stellungnahme der Regulierungsbehörden warten.
Laut Wassili Jaschtschuk, Leiter der Kreativabteilung der Kokoc Group, wird das Werbeverbot auf Telegram und YouTube Ressourcen betreffen, die rund 70 % des Influencer-Marketing-Marktes (Werbung mit Bloggern) ausmachen: 40 % auf Telegram, 30 % auf YouTube. Weitere 15 % entfielen auf VK und die restlichen 15 % auf TikTok, Rutube, Zen, Twitch und andere Plattformen. Der Wert des Influencer-Marketing-Segments wurde laut dem Verband der Blogger und Agenturen (ABA) zuvor auf 50–60 Milliarden Rubel im Jahr 2025 geschätzt.
Derzeit sind weder Telegram noch YouTube in den Registern für Ressourcen aufgeführt, deren Werbung gesetzlich verboten ist, erklärte Dmitry Grigoryev, Leiter der Rechtsabteilung der European Media Group. Zu diesen Registern gehören das einheitliche Register für Domainnamen, Webseitenverzeichnisse und Netzwerkadressen mit in Russland verbotenen Inhalten (geführt von Roskomnadzor), die Liste unerwünschter ausländischer und internationaler Organisationen sowie die Liste extremistischer Organisationen des Justizministeriums. Telegram und YouTube seien jedoch weiterhin im Register sozialer Netzwerke von Roskomnadzor eingetragen, fügte er hinzu.
Derzeit besteht eine Diskrepanz zwischen der möglichen Auslegung der Position der FAS und dem tatsächlichen Vorgehen der Regulierungsbehörde, bemerkte Yulia Sinitsyna, Partnerin im Bereich Geistiges Eigentum und Informationstechnologie der Anwaltskanzlei Chervets.Partners. „Sollte die Position der FAS offiziell bestätigt werden, könnte dies eine weitergehende Auslegung des Werbegesetzes bedeuten – das Verbot würde sich dann nicht nur auf vollständig gesperrte Ressourcen, sondern auch auf Plattformen mit teilweise eingeschränktem Zugriff erstrecken“, sagte sie.
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Source: 3dnews.ru
