{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Wie man einen Produkt- oder Firmennamen am Beispiel von Vepp entwickelt","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Wie
\n
\nEin Leitfaden f\u00fcr alle, die einen Namen f\u00fcr ein Produkt oder Unternehmen \u2013 sei es bestehend oder neu \u2013 ben\u00f6tigen. Wir zeigen, wie man Ideen entwickelt, bewertet und ausw\u00e4hlt.<\/p>\n

Drei Monate lang haben wir am Rebranding des Bedienfelds mit Hunderttausenden von Nutzern gearbeitet. Es war eine schwierige Reise, zu Beginn fehlten uns Ratschl\u00e4ge. Deshalb haben wir, als wir fertig waren, beschlossen, unsere Erfahrungen in einem Leitfaden zusammenzufassen. Wir hoffen, dass es jemandem n\u00fctzlich sein wird.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Sollte man den Namen \u00e4ndern?<\/h2>\n

\nFalls Sie einen Namen von Grund auf neu erstellen, k\u00f6nnen Sie zur n\u00e4chsten Sektion weitergehen. Falls nicht, lassen Sie uns dies genauer unter die Lupe nehmen. Dies ist der wichtigste der Vorbereitungsphasen. <\/p>\n

Ein paar Hintergrundinformationen von uns. Unser Flaggschiff-Produkt \u2013 ISPmanager<\/a><\/noindex>ein Hosting-Management-Panel, ist seit 15 Jahren auf dem Markt. Im Jahr 2019 planten wir, eine neue Version zu ver\u00f6ffentlichen, entschieden uns jedoch, alles zu \u00e4ndern. Sogar den Namen. <\/p>\n

Es gibt viele Gr\u00fcnde f\u00fcr eine Namens\u00e4nderung: von der banalen \u201eGef\u00e4llt mir nicht\u201c bis hin zu einem schlechten Ruf. In unserem Fall gab es folgende Gr\u00fcnde:<\/p>\n

    \n
  1. Das neue Produkt hat ein anderes Konzept, eine andere Benutzeroberfl\u00e4che und Funktionalit\u00e4t. Damit zielen wir auf ein neues Publikum ab, das durch den sperrigen Namen \u201eISPmanager\u201c m\u00f6glicherweise abgeschreckt wird.<\/li>\n
  2. Der fr\u00fchere Name wird nicht mit Verwaltungspanels, sondern mit Internetdienstanbietern (ISP, Internet Service Provider) assoziiert, zu denen er keinen Bezug hat.<\/li>\n
  3. Wir m\u00f6chten mit einem neuen Produkt und Namen internationale Partner ansprechen.<\/li>\n
  4. ISPmanager ist schwer auszusprechen und zu lesen.<\/li>\n
  5. Unter den Wettbewerbern gibt es ein Panel mit einem \u00e4hnlichen Namen \u2013 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nDas einzige Argument gegen eine Namens\u00e4nderung war, dass 70 % des Marktes in Russland und der GUS unsere Software nutzen und es im Internet viele Inhalte gibt, die sie finden lassen. <\/p>\n

    Insgesamt 5 gegen 1. Die Entscheidung war f\u00fcr uns leicht, aber sehr be\u00e4ngstigend. Und warum sollten Sie den Namen \u00e4ndern? Gibt es gen\u00fcgend Gr\u00fcnde daf\u00fcr?<\/p>\n

    Wem sollte man das Rebranding anvertrauen?<\/h2>\n

    \nIn diesem Artikel zeigen wir, wie Sie ein Rebranding selbst durchf\u00fchren k\u00f6nnen. Es lohnt sich jedoch, dar\u00fcber nachzudenken, diese Aufgabe auszulagern. Es gibt Vor- und Nachteile in allen Optionen. <\/p>\n

    Bei der Entscheidungsfindung sollten folgende Aspekte ber\u00fccksichtigt werden: <\/p>\n

    Zeit. <\/b>Wenn der Name \u201eschon gestern\u201c ben\u00f6tigt wird, ist es besser, sich sofort an eine Agentur zu wenden. Sie k\u00f6nnen schnell reagieren, aber es kann sein, dass sie mit der Idee nicht ganz treffen und lange daran arbeiten m\u00fcssen. Wenn Sie Zeit haben, versuchen Sie es selbst. Wir haben drei Monate gebraucht, um 30 Arbeitsvarianten zu entwickeln, die beste auszuw\u00e4hlen und die Domain bei den Parkern zu kaufen. <\/p>\n

    Budget. <\/b>Hier ist alles einfach. Wenn das Geld vorhanden ist, k\u00f6nnen Sie eine Agentur beauftragen. Wenn das Budget begrenzt ist, versuchen Sie es selbst. Ber\u00fccksichtigen Sie, dass in jedem Fall Kosten anfallen, z. B. f\u00fcr den Kauf einer Domain oder f\u00fcr das Corporate Design. Wir haben uns entschieden, die Logoentwicklung an eine Agentur auszulagern.<\/p>\n

    Betriebsblindheit. <\/b>Ein weiterer Grund, nach externen L\u00f6sungen zu suchen, ist das Gef\u00fchl, dass Sie in gewohnten L\u00f6sungen feststecken und nicht vorankommen. Uns ging es so im zweiten Monat der Arbeit, und wir haben ernsthaft in Betracht gezogen, Berater einzustellen. Letztendlich war das nicht n\u00f6tig.<\/p>\n

    Komplexit\u00e4t. <\/b>Bewerten Sie die Anforderungen, Einschr\u00e4nkungen, das Produkt oder die Dienstleistung. Ist das in Anbetracht aller vorherigen Punkte f\u00fcr Sie machbar? Hat die Agentur entsprechende Erfahrungen? <\/p>\n

    Ein kleiner Tipp: Wenn Sie merken, dass Sie es allein nicht schaffen, aber kein Budget f\u00fcr Berater haben, nutzen Sie Crowdsourcing-Dienste. Hier sind einige Beispiele: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> oder Squadhelp<\/a><\/noindex>. Sie beschreiben die Aufgabe, zahlen Geld und erhalten die Ergebnisse. Oder auch nicht \u2013 \u00fcberall gibt es Risiken. <\/p>\n

    Wer aus dem Team wird sich darum k\u00fcmmern?<\/h2>\n

    \nHat einer Ihrer Marketer schon Erfahrung mit Branding und kann den Prozess organisieren? Ist Ihr Team kreativ? Und wie steht es mit den Sprachkenntnissen \u2013 beherrschen sie die Sprache flie\u00dfend (falls Sie einen internationalen Namen ben\u00f6tigen, der nicht auf Russisch ist)? Das sind die Mindestf\u00e4higkeiten, die Sie ber\u00fccksichtigen sollten, wenn Sie eine Arbeitsgruppe bilden. <\/p>\n

    Wir haben einen neuen Namen im Team entwickelt. Es war uns wichtig, die Meinungen verschiedener Abteilungen einzubeziehen, die mit dem Produkt arbeiten: Marketing, Produktmanager, Entwicklung, UX. Die Arbeitsgruppe bestand aus sieben Personen, aber verantwortlich war nur einer \u2013 der Marketer, Autor des Artikels. Ich war f\u00fcr die Organisation des Prozesses verantwortlich und habe auch den Namen entwickelt (glauben Sie mir, rund um die Uhr). Diese Aufgabe stand immer ganz oben auf der Liste, war jedoch nicht die einzige. <\/p>\n

    Produktmanager, Entwickler und andere Mitglieder des Teams hatten ihre Einf\u00e4lle f\u00fcr Namen, wenn die Inspiration kam, oder sie machten pers\u00f6nliche Brainstorming-Sitzungen. In der Gruppe brauchte man vor allem Menschen, die mehr \u00fcber das Produkt und sein Konzept wussten als andere, und die in der Lage waren, Optionen zu bewerten und Entscheidungen zu treffen. <\/p>\n

    Wir haben versucht \u2013 und empfehlen es Ihnen \u2013 die Teamgr\u00f6\u00dfe nicht unn\u00f6tig zu vergr\u00f6\u00dfern. Glauben Sie mir, das wird Ihre Nerven sch\u00fctzen, die sonst in dem Versuch, sehr unterschiedliche, manchmal sogar gegens\u00e4tzliche Meinungen zu ber\u00fccksichtigen, leiden w\u00fcrden.<\/p>\n

    Worauf Sie vorbereitet sein m\u00fcssen<\/h2>\n

    \nBei der Schaffung eines neuen Namens werden Sie nerv\u00f6s sein, w\u00fctend werden und m\u00f6glicherweise aufgeben wollen. Ich werde von den unangenehmen Momenten erz\u00e4hlen, mit denen wir konfrontiert waren.<\/p>\n

    Alles ist bereits vergeben. <\/b>Ein origineller und wertvoller Name kann bereits von einem anderen Unternehmen oder Produkt verwendet werden. \u00dcbereinstimmungen sind nicht immer ein Todesurteil, aber sie k\u00f6nnen demotivieren. Geben Sie nicht auf! <\/p>\n

    W\u00f6rtlichkeit und Skepsis.<\/b> Sowohl Sie als auch das Team werden vielen Optionen gegen\u00fcber zu skeptisch sein. In solchen Momenten denke ich oft an die Geschichte von Facebook. Sicherlich hat jemand, als der Name vorgeschlagen wurde, gesagt: \u201eDas ist kein guter Vorschlag, die Leute werden denken, wir verkaufen B\u00fccher.\u201c Wie man sieht, hat diese Assoziation Facebook nicht daran gehindert, das gr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk der Welt zu werden.<\/p>\n

    \u201eHinter starken Marken steht nicht nur der Name, sondern vor allem deren Geschichte, Strategie und Innovationen.\u201c\n<\/p><\/blockquote>\n

    Das gef\u00e4llt mir nicht! <\/b>Diese Phrase werden Sie selbst wiederholen und von Kollegen h\u00f6ren. Mein Ratschlag ist folgender: Verboten Sie sich, so zu sprechen, und erkl\u00e4ren Sie dem Team, dass \u201edas gef\u00e4llt mir nicht\u201c kein Bewertungskriterium ist, sondern Geschmackssache.<\/p>\n

    Es wird immer Vergleiche geben.<\/b> Teammitglieder und Kunden werden lange den alten Namen verwenden und diesen mit dem neuen vergleichen (nicht immer zum Vorteil des neuen). Verstehen, verzeihen, ertragen \u2013 das wird vorbeigehen. <\/p>\n

    Wie man einen Namen entwickelt <\/h2>\n

    \nJetzt kommt der spannendste und herausforderndste Teil \u2013 die Generierung von Namensvariationen. In dieser Phase ist die Hauptaufgabe, so viele W\u00f6rter wie m\u00f6glich zu sammeln, die zu Ihrem Unternehmen passen und gut klingen. Die Bewertung folgt sp\u00e4ter. Es gibt viele Methoden, dies zu tun; w\u00e4hlen Sie ein paar aus und experimentieren Sie. Wenn es nicht klappt, versuchen Sie es mit anderen.<\/p>\n

    Suche nach fertigen L\u00f6sungen.<\/b> Beginnen Sie einfach, indem Sie Websites durchst\u00f6bern, die Domains zum Verkauf zusammen mit Namen und sogar Logos anbieten. Dort finden Sie wirklich interessante Namen. Allerdings k\u00f6nnen diese zwischen 1.000 und 20.000 Dollar kosten, je nachdem, wie kreativ, kurz und einpr\u00e4gsam der Name ist. Tipp: Dort kann man verhandeln. F\u00fcr Ideen \u2013 schauen Sie bei Brandpa<\/a><\/noindex> und Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Mitarbeiterwettbewerb.<\/b> Das ist eine gute M\u00f6glichkeit, Ideen zu sammeln, auch wenn man keine fertigen Vorschl\u00e4ge erh\u00e4lt. Zudem bringt es Schwung in den Alltag und bindet die Mitarbeiter ins Marketing ein. Wir hatten 20 Teilnehmer mit hunderten von Vorschl\u00e4gen, von denen einige es bis ins Finale geschafft haben, w\u00e4hrend andere als Inspirationsquelle dienten. Es gab keinen Gewinner, aber wir haben die 10 kreativsten Ideen ausgew\u00e4hlt und die Autoren mit Gutscheinen f\u00fcr ein gutes Restaurant belohnt.<\/p>\n

    Wettbewerb unter den Nutzern. <\/b>Wenn eine Marke eine loyale Community hat, kann man sie in die Schaffung einer neuen Marke einbeziehen. Wenn jedoch viele Kunden unzufrieden sind oder Sie sich nicht sicher sind, wie der Produktlaunch verlaufen wird, sollten Sie es sich gut \u00fcberlegen. Bewerten Sie die Risiken. In unserem Fall wurde dies dadurch erschwert, dass die aktuellen Nutzer kein Wissen \u00fcber das Konzept des neuen Produkts hatten und somit nichts beitragen konnten. <\/p>\n

    Team-Brainstorming. <\/b>\u00dcber Brainstorming wurde viel geschrieben, man muss nur das geeignete Format f\u00fcr Ihre Aufgabe w\u00e4hlen. Hier beschr\u00e4nken wir uns auf einige Ratschl\u00e4ge. <\/p>\n