{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Wie man einen Produkt- oder Firmennamen am Beispiel von Vepp erfindet","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Wie
\n
\nEin Leitfaden f\u00fcr alle, die einen Namen f\u00fcr ein Produkt oder ein Unternehmen ben\u00f6tigen \u2013 sei es f\u00fcr ein bestehendes oder ein neues. Wir erkl\u00e4ren, wie man Namen erfindet, bewertet und ausw\u00e4hlt.<\/p>\n

Drei Monate haben wir am Rebranding des Dashboards mit Hunderttausenden von Nutzern gearbeitet. Es war schmerzhaft und zu Beginn fehlte uns der Rat enorm. Deshalb haben wir beschlossen, unsere Erfahrungen in eine Anleitung zu sammeln, w\u00e4hrend wir fertig wurden. Wir hoffen, dass sie jemandem n\u00fctzlich ist.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Sollte man den Namen \u00e4ndern?<\/h2>\n

\nGehen Sie weiter zur n\u00e4chsten Sektion, wenn Sie einen Namen von Grund auf neu erstellen. Wenn nicht, lassen Sie uns herausfinden, wie es weitergeht. Dies ist der wichtigste der vorbereitenden Schritte. <\/p>\n

Einige unserer Ausgangspunkte. Das Flaggschiffprodukt \u2013 ISPmanager<\/a><\/noindex>, ein Dashboard zur Verwaltung von Hosting, ist seit 15 Jahren auf dem Markt. Im Jahr 2019 planten wir, eine neue Version herauszubringen, aber beschlossen alles zu \u00e4ndern. Sogar den Namen. <\/p>\n

Es kann viele Gr\u00fcnde f\u00fcr einen Namenswechsel geben: vom banalen \u201egef\u00e4llt mir nicht\u201c bis hin zu schlechter Reputation. In unserem Fall waren folgende Voraussetzungen gegeben:<\/p>\n

    \n
  1. Das neue Produkt hat ein anderes Konzept, eine andere Benutzeroberfl\u00e4che und Funktionalit\u00e4t. Mit ihm gehen wir auf eine neue Zielgruppe zu, die durch den klobigen Namen \u201eISPmanager\u201c m\u00f6glicherweise abgeschreckt wird.<\/li>\n
  2. Der bisherige Name wird nicht mit Verwaltungsdashboard verbunden, sondern mit Internetdienstanbietern (ISP), zu denen es keine Beziehung hat.<\/li>\n
  3. Wir m\u00f6chten mit dem neuen Produkt und Namen an internationale Partner herantreten.<\/li>\n
  4. ISPmanager ist schwer zu schreiben und zu lesen.<\/li>\n
  5. Unter den Wettbewerbern gibt es ein Panel mit einem \u00e4hnlichen Namen \u2013 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nDas einzige Argument gegen den Namenswechsel war: 70% des Marktes in Russland und der GUS nutzen unser Panel, und im Internet gibt es viele Inhalte, \u00fcber die es gefunden werden kann. <\/p>\n

    Insgesamt 5 zu 1. Die Wahl war f\u00fcr uns einfach, aber sehr be\u00e4ngstigend. Warum sollten Sie Ihren Namen \u00e4ndern? Gen\u00fcgt das an Gr\u00fcnden?<\/p>\n

    Wen mit dem Rebranding beauftragen?<\/h2>\n

    \nIn diesem Artikel erkl\u00e4ren wir, wie man ein Rebranding selbst durchf\u00fchrt. Aber es lohnt sich in jedem Fall, dar\u00fcber nachzudenken, diese Aufgabe auszulagern. Alle Varianten haben ihre Vor- und Nachteile. <\/p>\n

    Bei der Entscheidung sollten Sie Folgendes ber\u00fccksichtigen: <\/p>\n

    Zeit. <\/b>Wenn der Name \u201egestern\u201c gebraucht wird, ist es besser, sich sofort an eine Agentur zu wenden. Dort arbeiten sie schnell, k\u00f6nnten aber mit der Idee danebengreifen und lange daran arbeiten. Wenn Sie Zeit haben, k\u00fcmmern Sie sich selbst darum. Wir haben drei Monate gebraucht, um 30 Arbeitsvarianten zu erstellen, die beste auszuw\u00e4hlen und eine Domain bei den Domainparkern zu kaufen. <\/p>\n

    Budget. <\/b>Hier ist alles einfach. Wenn Sie Geld haben, k\u00f6nnen Sie eine Agentur engagieren. Wenn das Budget begrenzt ist, versuchen Sie es selbst. Beachten Sie, dass Sie in jedem Fall Geld ben\u00f6tigen, beispielsweise f\u00fcr den Kauf einer Domain oder f\u00fcr das Corporate Design. Wir haben definitiv beschlossen, die Entwicklung des Logos an eine Agentur zu vergeben.<\/p>\n

    Verschwommener Blick. <\/b>Ein weiterer Grund, \"nach au\u00dfen zu gehen\", ist das Bewusstsein, dass Sie sich nicht \u00fcber die gewohnten L\u00f6sungen hinausbewegen, in der Komfortzone bleiben. Wir hatten das im zweiten Arbeitsmonat, als wir in einer kompletten Sackgasse steckten und die M\u00f6glichkeit in Erw\u00e4gung zogen, Berater zu engagieren. Am Ende war das nicht notwendig.<\/p>\n

    Schwierigkeit. <\/b>Bewerten Sie die Anforderungen, Einschr\u00e4nkungen, das Produkt oder die Dienstleistung. Ist das f\u00fcr Sie unter Ber\u00fccksichtigung aller vorherigen Punkte machbar? Hat die Agentur \u00e4hnliche Erfahrungen? <\/p>\n

    Ein kleiner Tipp. Wenn Sie verstehen, dass Sie es selbst nicht schaffen k\u00f6nnen und kein Budget f\u00fcr Berater vorhanden ist, nutzen Sie Crowdsourcing-Dienste. Hier sind nur einige: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> oder Squadhelp<\/a><\/noindex>. Sie beschreiben die Aufgabe, zahlen Geld und akzeptieren die Ergebnisse. Oder eben nicht \u2013 \u00fcberall gibt es Risiken. <\/p>\n

    Wer unter den Mitarbeitern \u00fcbernimmt<\/h2>\n

    \nHat jemand Ihrer Marketingmitarbeiter bereits mit Branding gearbeitet, kann den Prozess organisieren? Ist Ihr Team kreativ? Und wie steht es mit den Sprachkenntnissen? Beherrschen sie die Sprache flie\u00dfend im Unternehmen (wenn Sie einen internationalen Namen ben\u00f6tigen, der nicht auf Russisch ist)? Das sind die Mindestf\u00e4higkeiten, die Sie bei der Bildung der Arbeitsgruppe ber\u00fccksichtigen sollten. <\/p>\n

    Wir haben einen neuen Namen im Team entwickelt. Es war uns wichtig, die Meinungen verschiedener Abteilungen, die mit dem Produkt arbeiten \u2013 Marketing, Produktmanager, Entwicklung, UX \u2013, einzubeziehen. Die Arbeitsgruppe bestand aus sieben Personen, aber nur einer war verantwortlich \u2013 der Marketingmitarbeiter und Autor des Artikels. Ich war f\u00fcr die Organisation des Prozesses verantwortlich und habe einen Namen entwickelt (glauben Sie mir, rund um die Uhr). Diese Aufgabe stand immer ganz oben auf der Liste, auch wenn sie nicht die einzige war. <\/p>\n

    Produktmanager, Entwickler und andere Mitglieder der Arbeitsgruppe haben Namen entwickelt, wenn sie inspiriert waren, oder sie veranstalteten pers\u00f6nliche Brainstorming-Sitzungen. In der Gruppe waren vor allem Leute notwendig, die mehr \u00fcber das Produkt und sein Konzept wussten als andere, sowie solche, die die Optionen bewerten und Entscheidungen treffen konnten. <\/p>\n

    Wir haben uns bem\u00fcht \u2013 und empfehlen es Ihnen \u2013 das Team nicht unn\u00f6tig gro\u00df zu machen. Glauben Sie mir, das wird Ihre Nerven schonen, die sonst in dem Versuch, sehr unterschiedliche und manchmal gegens\u00e4tzliche Meinungen zu ber\u00fccksichtigen, leiden werden.<\/p>\n

    Worauf man vorbereitet sein muss<\/h2>\n

    \nBei der Schaffung eines neuen Namens werden Sie nerv\u00f6s, w\u00fctend und frustriert sein. Ich werde \u00fcber die unangenehmen Momente sprechen, mit denen wir konfrontiert waren.<\/p>\n

    Alles ist bereits vergeben. <\/b>Ein origineller und wertvoller Name kann bereits von einem anderen Unternehmen oder Produkt verwendet werden. \u00dcbereinstimmungen sind nicht immer ein Todesurteil, aber sie k\u00f6nnen demotivieren. Geben Sie nicht auf! <\/p>\n

    Eigensinnigkeit und Skepsis.<\/b> Sie und Ihr Team werden gegen\u00fcber vielen Optionen \u00fcberm\u00e4\u00dfig skeptisch sein. In solchen Momenten habe ich oft an die Geschichte von Facebook gedacht. Sicherlich sagte jemand, als dieser Name vorgeschlagen wurde: \u201eDas ist nicht die beste Wahl, die Leute denken, wir verkaufen B\u00fccher.\u201c Wie sich zeigt, hinderte diese Assoziation Facebook nicht daran, zum gr\u00f6\u00dften sozialen Netzwerk der Welt zu werden.<\/p>\n

    \u201eHinter gro\u00dfen Marken stehen nicht nur der Name selbst, sondern vor allem ihre Geschichte, Strategie und Innovation.\u201c\n<\/p><\/blockquote>\n

    Das gef\u00e4llt mir nicht! <\/b>Diesen Satz werden Sie selbst wiederholen und von Kollegen h\u00f6ren. Mein Rat ist, sich zu verbieten, so zu reden, und Ihrem Team zu erkl\u00e4ren, dass \u201edas gef\u00e4llt mir nicht\u201c kein Bewertungskriterium ist, sondern nur Geschmackssache.<\/p>\n

    Es wird immer Vergleiche geben.<\/b> Teammitglieder und Kunden werden lange den alten Namen verwenden und ihn mit dem neuen vergleichen (nicht immer zugunsten des neuen). Verstehen, verzeihen, ertragen \u2013 das wird vorbeigehen. <\/p>\n

    Wie man einen Namen erfindet <\/h2>\n

    \nUnd jetzt das Schwierigste und Interessanteste \u2013 die Generierung von Ideen f\u00fcr einen neuen Namen. In dieser Phase besteht die Hauptaufgabe darin, so viele W\u00f6rter wie m\u00f6glich zu finden, die zu Ihrem Unternehmen passen und gut klingen. Bewerten werden wir sp\u00e4ter. Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, dies zu tun, w\u00e4hlen Sie ein paar aus und versuchen Sie es, und wenn es nicht funktioniert, nehmen Sie andere.<\/p>\n

    Suche nach fertigen L\u00f6sungen.<\/b> Sie k\u00f6nnen einfach beginnen \u2013 durchst\u00f6bern Sie Websites, die Domains zusammen mit Namen und sogar Logos verkaufen. Dort k\u00f6nnen Sie wirklich interessante Namen finden. Allerdings k\u00f6nnen sie zwischen 1000 und 20.000 Dollar kosten, je nachdem, wie kreativ, kurz und einpr\u00e4gsam der Name ist. Kleiner Tipp: Dort kann man feilschen. Ideen finden Sie bei Brandpa<\/a><\/noindex> und Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Wettbewerb unter den Mitarbeitern.<\/b> Das ist eine gute M\u00f6glichkeit, um Ideen zu sammeln, aber keine fertigen L\u00f6sungen. Au\u00dferdem kann es helfen, die Routine aufzulockern und die Mitarbeiter in das Marketing einzubeziehen. Wir hatten 20 Teilnehmer mit hunderten von Ideen, von denen einige bis zur Endrunde kamen und andere als Inspirationsquelle dienten. Es gab keinen Gewinner, aber wir haben die 10 kreativsten Ideen ausgew\u00e4hlt und den Autoren Zertifikate f\u00fcr ein gutes Restaurant geschenkt.<\/p>\n

    Wettbewerb unter den Nutzern. <\/b>Wenn eine Marke eine loyale Community hat, kann man sie in die Schaffung einer neuen Marke einbeziehen. Aber wenn viele Kunden unzufrieden sind oder man sich nicht sicher ist, wie der Produktlaunch verlaufen wird, sollte man gut \u00fcberlegen. Bewerben Sie die Risiken. In unserem Fall war das komplizierter, da die aktuellen Nutzer das Konzept des neuen Produkts nicht kannten und deshalb nichts anbieten konnten. <\/p>\n

    Team-Brainstorming. <\/b>\u00dcber Brainstorming ist viel geschrieben worden, man muss nur das Format w\u00e4hlen, das zu Ihrer Aufgabe passt. Hier beschr\u00e4nken wir uns auf einige Ratschl\u00e4ge. <\/p>\n