{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Warum Corporate-Blogs manchmal stagnieren: einige Beobachtungen und Ratschl\u00e4ge","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Wenn im Unternehmensblog 1-2 Artikel pro Monat erscheinen, die jeweils 1-2 Tausend Aufrufe und nur ein halbes Dutzend positive Bewertungen haben, bedeutet das, dass etwas nicht stimmt. Dabei zeigt die Praxis, dass Blogs in den meisten F\u00e4llen sowohl interessant als auch n\u00fctzlich gestaltet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nVielleicht werden jetzt viele Gegner von Unternehmensblogs aufkommen, und in gewissem Ma\u00dfe stimme ich ihnen zu. Aber lassen Sie mich zun\u00e4chst einige positive Beispiele nennen.
\n<\/a><\/noindex>
\nMan kann beginnen mit \u201eMosigra<\/a><\/noindex>\u201c, n\u00fctzlichen Inhalten Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, Gehaltsrankings \u201eMein Kreis<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. Spontan kann ich noch ein Dutzend Firmen nennen, in denen von Zeit zu Zeit gro\u00dfartige Beitr\u00e4ge erscheinen. Dar\u00fcber hinaus gibt es viele Fachleute, die in Unternehmensblogs schreiben und dort die Transkripte ihrer erfolgreichen Vortr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen. \u00dcbrigens habe ich, nachdem ich in den Statistiken von 2018 gew\u00fchlt habe, eine solche Tabelle von Unternehmensbeitr\u00e4gen gefunden, die mehr als 150 positive Bewertungen erhalten haben.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nIm Allgemeinen kann alles gut laufen (solange sie nicht von \u201ejungen Marketern\u201c angefasst werden). Und pers\u00f6nlich tut es mir leid zu sehen, wenn Habr mit mittelm\u00e4\u00dfigem Inhalt gef\u00fcllt wird, der dann aufgrund einer Anleitung positiv bewertet wird.<\/p>\n

Da ich alle Details von innen kenne, habe ich nicht die Absicht, jemanden zu beschuldigen und schon gar nicht mit dem Finger zu zeigen. Es gibt Momente, in denen man nur schwer seufzen kann.<\/p>\n

Das war ein Disclaimer. Der Beitrag richtet sich an diejenigen, die die Blogs von Unternehmen betreuen und die M\u00f6glichkeit haben, etwas zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Im Folgenden \u2013 eine Zusammenstellung von Faktoren, wegen derer Artikel in Blogs schlecht gelesen werden, sowie Beobachtungen dazu, warum einige Beitr\u00e4ge dem Unternehmen keinen Nutzen bringen.<\/p><\/blockquote>\n

Das Team oder die Auftragnehmer sind ausgebrannt<\/h2>\n

\nWenn ein Journalist \u00fcber Jahre in demselben Thema arbeitet, das nicht zu seiner pers\u00f6nlichen Berufung geh\u00f6rt oder nicht in seinen Hobbys liegt, wird es zu einem Burnout kommen. Nein, die Arbeit kann weiterhin scheinbar qualitativ gut gemacht werden, aber schon ohne Leidenschaft. Langweilige Themen, die Faulheit, den Sprecher ein weiteres Mal zu st\u00f6ren und Details zu kl\u00e4ren. Und im Laufe der Zeit vergehen die Augen \u2013 man hat das Gef\u00fchl, dass hier nichts Interessantes ist und \u00fcber alles schon einmal geschrieben wurde.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nIm Allgemeinen braucht es eine Neuordnung. Man kann versuchen, mit der Motivation zu experimentieren und Pr\u00e4mien f\u00fcr das Erreichen bestimmter KPIs einzuf\u00fchren. Allerdings wird das nicht in allen F\u00e4llen funktionieren, und man sollte besser mit etwas anderem beginnen. <\/p>\n

Versuchen Sie, frische K\u00f6pfe in die Entwicklung des Content-Plans einzubeziehen. Machen Sie ein Brainstorming. Denn eine klasse Idee f\u00fcr einen Beitrag wird nicht nur das Herz eines angespannten Journalisten oder Experten entflammen.<\/p><\/blockquote>\n

Obwohl die Gr\u00fcnde auch in anderen Bereichen liegen k\u00f6nnen. Zum Beispiel in einer banalen \u00dcberlastung. Ein K\u00fcnstler ist kein Automat f\u00fcr Meisterwerke. Er kann nicht nur Hits in strikt festgelegten Zeit- und Themenrahmen liefern.<\/p>\n

Teppichbombardierung mit Ank\u00fcndigungen und \u00dcbersetzungen<\/h2>\n

\nDas Marketing im Unternehmen sagt dem Blog-Redakteur, dass eine weitere Ank\u00fcndigung des Meetups (oder einer neuen Version des Produkts) gemacht werden muss. Damit der Blog nicht zu einer Ank\u00fcndigungswand wird, werden die Beitr\u00e4ge im Wechsel mit \u00dcbersetzungen aufgelockert. Mit anderen Worten, der Blog wird ausschlie\u00dflich utilitaristisch genutzt, ohne Seele. Und das ist genau die Situation, in der\u2026 alle bereits alles verstehen. Daher wird es hier keine Ratschl\u00e4ge geben.<\/p>\n

Inhalte unterhalten das Publikum einfach<\/h2>\n

\nEs gibt Blogs auf Habr, wo Nachrichtenmaterialien oder Artikel ver\u00f6ffentlicht werden, die bei den Lesern Anklang finden, jedoch nichts mit dem Unternehmen oder dessen T\u00e4tigkeitsbereich zu tun haben.<\/p>\n

Warum, weshalb? Wahrscheinlich wird so das Budget von Agenturen verwaltet, die keinen engen Kontakt zu ihrem Auftraggeber haben und das Budget nach Bestm\u00f6glichkeit abarbeiten.<\/p>\n

Es gibt jedoch Beispiele, wo Unternehmen geschickt aus diesem Dilemma herauskommen, indem sie am Ende der Beitr\u00e4ge einen kleinen separaten Abschnitt mit ein paar S\u00e4tzen hinzuf\u00fcgen. Dort geben sie irgendwie nebenbei Neuigkeiten bekannt oder platzieren Rabattcodes, die sich auf die in dem Artikel beschriebenen Geschichten beziehen.<\/p>\n

Der Leser hat sein eigenes Leiden<\/h2>\n

\nMan kann im Blog lange \u00fcber die Vorteile seines Produkts, den g\u00fcnstigen Preis und andere \u201ePluspunkte\u201c sprechen, aber wenn man das Leiden des potenziellen Kunden vergisst und ihm keine einfachen und verst\u00e4ndlichen L\u00f6sungen im Stil von \u201ewie man das und das macht\u201c (auf der eigenen Basis) anbietet, kann man davon ausgehen, dass man mit Kanonen auf Spatzen schie\u00dft. Jemanden, der im Thema ist, k\u00f6nnte es m\u00f6glicherweise ansprechen.<\/p>\n

Beitr\u00e4ge sind nicht f\u00fcr die<\/h2>\n

\nB2B-Aktivit\u00e4ten ver\u00f6ffentlichen h\u00e4ufig Beitr\u00e4ge ausschlie\u00dflich f\u00fcr den Endverbraucher: verschiedene Leitf\u00e4den, FAQs, Rezensionen und Lifehacks. Diese Zielgruppe ist jedoch in der Regel nicht der direkte Auftraggeber dieser Produkte. Sie werden auf einer h\u00f6heren Ebene erworben, um bestimmte taktische oder strategische Aspekte im Unternehmen zu l\u00f6sen. F\u00fcr diese Menschen gibt es in Blogs meist kein Wort.<\/p>\n

K\u00fcnstlerische \u00dcberschriften<\/h2>\n

\nFragen Sie sich: K\u00f6nnen Sie beim Lesen der \u00dcberschrift verstehen, was in dem Artikel interessant sein wird? Beim Scrollen durch den Feed pickt der Leser normalerweise \u00dcberschriften und Bilder heraus. Und wenn diese kein klares Bild des Inhalts vermitteln, wird die Mehrheit vorbeigehen.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nDas gilt auch f\u00fcr die Indizierung durch Suchmaschinen. Habr hat ein hohes Gewicht unter anderen Websites, und Artikel von dort werden leicht auf die erste Seite der Suchergebnisse ausgew\u00e4hlt. Aber wenn im Titel das Thema der Erz\u00e4hlung nicht angegeben ist, wird dieser Artikel nur von wenigen gefunden.<\/p>\n

\u00dcbrigens wird dieses Problem in der Habr-Newsletter-Zusendung nicht weniger auff\u00e4llig, wo nur die \u00dcberschriften der Beitr\u00e4ge erscheinen. Und das ist, \u00fcbrigens, ein kleiner Stein im Garten von Habr selbst.<\/p>\n

Der Wettlauf nach Hardcore<\/h2>\n

\nWenn Menschen tiefgr\u00fcndige Expertise in einem bestimmten Bereich teilen \u2013 ist das sehr gut. Zuerst f\u00fcr das Image, und auch f\u00fcr den fortgeschrittenen Leser, der manchmal keine Quelle f\u00fcr Fachwissen hat.<\/p>\n

Aber diese \u201eMedaille\u201c hat eine Kehrseite. In alten Zeiten spotteten wir, dass jede Formel in einem Artikel die Leserzahl halbiert. Heute ist das noch aktueller geworden. Und es liegt nicht nur daran, dass man komplexe Dinge mit einfachen Worten erkl\u00e4ren kann, sondern auch daran, dass auf einen tollen Fachmann ein Dutzend Anf\u00e4nger kommen. Daher zieht ein Artikel mit dem Titel \u201eWie man mit dem Lernen von JS beginnt\u201c viel mehr dankbare Leser an als eine gro\u00dfartige Erz\u00e4hlung \u00fcber das Schreiben eines eigenen statischen Typsystems.<\/p>\n

P.S. eigentlich w\u00e4re es gut, hier noch etwas \u00fcber Marketing zuzuf\u00fcgen, dessen Ohren manchmal so herausragen, dass sie das Lesen des Textes st\u00f6ren, aber das ist eine andere Geschichte.
\n
Quelle: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e 1-2 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 1-2 \u0442\u044b\u0441. \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u044e\u0436\u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a. \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043d\u0430\u0431\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432, \u0438 \u043a\u043e\u0435 \u0432 \u0447\u0435\u043c \u044f \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d. […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":29097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[702],"tags":[],"class_list":["post-38789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\n","aioseo_head_json":{"title":"\ud83e\udd47Warum Unternehmensblogs manchmal stagnieren: ein paar Beobachtungen und Ratschl\u00e4ge | ProHoster","description":"Wenn im Unternehmensblog 1-2 Artikel pro Monat mit 1-2 Tausend Aufrufen und nur einer Handvoll Likes ver\u00f6ffentlicht werden, bedeutet das, dass etwas nicht stimmt.","canonical_url":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","robots":"max-image-preview:large","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":null,"og:locale":"de_DE","og:site_name":"ProHoster | \u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0445\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043e\u0439 \u043e\u0442 DDoS, VPS VDS \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u044b","og:type":"article","og:title":"\ud83e\udd47\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0438\u0441\u0430\u044e\u0442: \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 | ProHoster","og:description":"\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e 1-2 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 1-2 \u0442\u044b\u0441. \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u044e\u0436\u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a.","og:url":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","og:image":"https:\/\/prohoster.info\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/logo-350.jpg","og:image:secure_url":"https:\/\/prohoster.info\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/logo-350.jpg","og:image:width":350,"og:image:height":350,"article:published_time":"2019-10-31T19:25:57+00:00","article:modified_time":"2019-10-31T19:25:57+00:00","article:publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/prohoster","article:author":"https:\/\/www.facebook.com\/prohoster"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"38789","title":null,"description":null,"keywords":null,"keyphrases":null,"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":null,"og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":null,"schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":null,"robots_max_videopreview":null,"robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":null,"local_seo":null,"seo_analyzer_scan_date":"2026-01-23 23:26:19","breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"reviewed_by":null,"ai":null,"created":"2021-03-01 01:03:13","updated":"2026-01-23 23:26:19","focus_keyword":null,"additional_keywords":null,"truseo_locale":null},"gt_translate_keys":[{"key":"link","format":"url"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38789"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38789\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}