{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/novosti-interneta\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Warum Unternehmensblogs manchmal stagnieren: einige Beobachtungen und Ratschl\u00e4ge","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Wenn auf einem Unternehmensblog 1-2 Artikel pro Monat erscheinen, die jeweils 1-2 Tausend Aufrufe haben und nur eine Handvoll Likes erhalten, bedeutet das, dass etwas nicht stimmt. Praxiserfahrungen zeigen jedoch, dass Blogs in den meisten F\u00e4llen sowohl interessant als auch n\u00fctzlich gestaltet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nVielleicht wird es jetzt viele Gegner von Unternehmensblogs geben, und in mancher Hinsicht habe ich mit ihnen recht. Aber lassen Sie mich zun\u00e4chst ein paar positive Beispiele nennen.
\n<\/a><\/noindex>
\nMan kann beginnen mit \u201eMosigra<\/a><\/noindex>\u201c, n\u00fctzlichen Inhalten Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, Gehaltsrankings von \u201eMeinem Kreis<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. Ich k\u00f6nnte spontan noch ein Dutzend Unternehmen nennen, in denen gelegentlich hervorragende Beitr\u00e4ge erscheinen. Dar\u00fcber hinaus gibt es viele Profis, die in Unternehmensblogs schreiben und dort die Transkripte ihrer vielbeachteten Vortr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen. \u00dcbrigens habe ich, als ich in den Statistiken von 2018 nachgesehen habe, eine solche Tabelle von Unternehmensbeitr\u00e4gen gefunden, die mehr als 150 Likes erhalten haben.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nIm Gro\u00dfen und Ganzen kann alles gut laufen (solange nicht \u201ejunge Marketingexperten\u201c ihre H\u00e4nde im Spiel haben). Und pers\u00f6nlich macht es mich traurig zu sehen, wenn Habr mit mittelm\u00e4\u00dfigem Inhalt gef\u00fcllt wird, der anschlie\u00dfend auf Anweisung geliket wird.<\/p>\n

Ich kenne die Materie von innen und habe nicht vor, irgendjemanden zu beschuldigen oder mit dem Finger zu zeigen. Manchmal bleibt nur ein tiefes Seufzen.<\/p>\n

Das war ein Disclaimer. Der Beitrag richtet sich an diejenigen, die die Blogs von Unternehmen betreuen und die M\u00f6glichkeit haben, etwas zu \u00e4ndern.<\/p>\n

Im Folgenden eine Zusammenstellung von Dingen, die dazu f\u00fchren, dass Blogartikel schlecht gelesen werden, sowie Beobachtungen dazu, warum einige Beitr\u00e4ge dem Unternehmen keinen Nutzen bringen.<\/p><\/blockquote>\n

Das Team oder die Auftragnehmer sind ausgelaugt.<\/h2>\n

\nWenn ein Journalist zwei Jahre lang in dasselbe Thema eintaucht, das nicht zu seiner pers\u00f6nlichen Berufung geh\u00f6rt oder nicht in seinen Hobbys liegt, wird er eine Ersch\u00f6pfung erleben. Die Arbeit kann zwar weiterhin qualit\u00e4tsm\u00e4\u00dfig erledigt werden, aber ohne Leidenschaft. Langeweilige Themen, die Tr\u00e4gheit, die eine weitere Nachfrage bei den Sprechern verhindert. Und mit der Zeit wird der Blick ganz schnell stumpf \u2013 es scheint nichts Interessantes mehr zu geben, und bereits \u00fcber alles wurde geschrieben.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nInsgesamt ist eine Neuausrichtung erforderlich. Man k\u00f6nnte versuchen, mit der Motivation zu experimentieren, indem man Pr\u00e4mien f\u00fcr das Erreichen bestimmter KPIs festlegt. Das wird jedoch nicht in allen F\u00e4llen funktionieren, und es ist besser, mit etwas anderem zu beginnen. <\/p>\n

Versuchen Sie, frische K\u00f6pfe in die Entwicklung des Content-Plans einzubeziehen. F\u00fchren Sie ein Brainstorming durch. Denn eine gro\u00dfartige Idee f\u00fcr einen Beitrag entz\u00fcndet nicht nur das Feuer im Herzen eines m\u00fcden Journalisten oder Experten.<\/p><\/blockquote>\n

Obwohl die Gr\u00fcnde auch woanders liegen k\u00f6nnen. Zum Beispiel einfach nur \u00dcberlastung. Ein K\u00fcnstler ist kein Automat f\u00fcr Meisterwerke. Er kann nicht st\u00e4ndig Hits innerhalb strenger zeitlicher und thematischer Vorgaben liefern.<\/p>\n

Fl\u00e4chendeckendes Bombardement mit Ank\u00fcndigungen und \u00dcbersetzungen<\/h2>\n

\nDas Marketing im Unternehmen sagt dem Blog-Editor, dass ein weiteres Meetup (oder eine neue Produktversion) angek\u00fcndigt werden muss. Um zu vermeiden, dass der Blog zu einem Ank\u00fcndigungsbrett wird, werden die Beitr\u00e4ge jeden zweiten mit \u00dcbersetzungen gemischt. Anders gesagt, der Blog wird nur mit utilitaristischen Absichten genutzt, ohne Seele. Und das ist die Situation, in der ... alle ohnehin alles verstehen. Daher wird es hier keine Ratschl\u00e4ge geben.<\/p>\n

Der Inhalt unterh\u00e4lt einfach das Publikum<\/h2>\n

\nEs gibt auf Habrahabr Blogs, auf denen Nachrichtenmaterialien oder Artikel ver\u00f6ffentlicht werden, die bei den Lesern Anklang finden, aber nichts mit dem Unternehmen oder dessen T\u00e4tigkeitsfeld zu tun haben.<\/p>\n

Warum und wieso? Wahrscheinlich erarbeiten Agenturen, die keinen engen Kontakt zu ihren Kunden haben, ihre Budgets so, wie sie k\u00f6nnen.<\/p>\n

Es gibt jedoch Beispiele, wo Unternehmen geschickt aus dieser Sackgasse herauskommen, indem sie am Ende ihrer Beitr\u00e4ge einen kleinen separaten Block mit ein paar S\u00e4tzen hinzuf\u00fcgen. Dort teilen sie beil\u00e4ufig ihre Neuigkeiten mit oder platzieren Gutscheincodes, die mit den in dem Artikel beschriebenen Geschichten verkn\u00fcpft sind.<\/p>\n

Der Leser hat sein eigenes Problem.<\/h2>\n

\nMan kann in einem Blog lange \u00fcber die Vorteile seines Produkts, die niedrigen Preise und andere \"Pluspunkte\" reden, aber wenn man die Sorgen seines potenziellen Kunden vergisst und ihm keine einfachen und verst\u00e4ndlichen L\u00f6sungen im Stil von \"Wie man dies und das macht\" (basierend auf der eigenen Produktlinie) anbietet, kann man davon ausgehen, dass man mit Kanonen auf Spatzen schie\u00dft. Jemanden, der im Thema steckt, k\u00f6nnte man vielleicht ansprechen.<\/p>\n

Beitr\u00e4ge sind nicht f\u00fcr jeden.<\/h2>\n

\nB2B-Unternehmen ver\u00f6ffentlichen oft Inhalte, die ausschlie\u00dflich f\u00fcr Endverbraucher gedacht sind: verschiedene Leitf\u00e4den, FAQs, Rezensionen und Tipps. Dabei sind diese Zielgruppen in der Regel nicht die direkten K\u00e4ufer dieser Produkte. Diese werden auf einer h\u00f6heren Ebene bezogen, um taktische oder strategische Herausforderungen im Unternehmen zu bew\u00e4ltigen. F\u00fcr diese Menschen finden sich in Blogs meist keine relevanten Informationen.<\/p>\n

K\u00fcnstlerische \u00dcberschriften<\/h2>\n

\nFragen Sie sich: K\u00f6nnen Sie aus dem Titel entnehmen, was interessant an dem Artikel sein wird? W\u00e4hrend sie durch ihren Feed scrollen, nehmen Leser normalerweise die Titel und Bilder auf. Wenn diese kein klares Bild des Inhalts vermitteln, wird der Gro\u00dfteil einfach weiterscrollen.<\/p>\n

\"Warum
\n
\nDas Gleiche gilt f\u00fcr die Indexierung durch Suchmaschinen. Habr hat ein hohes Gewicht unter anderen Websites, und Artikel von dort erscheinen leicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Doch wenn der Titel nicht das Thema des Textes angibt, werden nur wenige diesen Artikel finden.<\/p>\n

\u00dcbrigens wird dieses Problem auch in Habr's Newsletter deutlich, in dem nur die Titel der Beitr\u00e4ge erscheinen. Das ist ein kleiner Kritikpunkt an Habr selbst.<\/p>\n

Der \u0433\u043e\u043d\u043a\u0430 \u0437\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0434\u043a\u043e\u0440\u043e\u043c<\/h2>\n

\nWenn Menschen tiefgreifendes Fachwissen in einem bestimmten Bereich teilen, ist das sehr positiv. Vor allem f\u00fcr das Image und auch f\u00fcr fortgeschrittene Leser, die oft keine M\u00f6glichkeit haben, Expertenwissen zu erlangen.<\/p>\n

Aber diese \u201eMedaille\u201c hat eine Schattenseite. In alten Zeiten haben wir scherzhaft gesagt, dass jede Formel in einem Artikel die Anzahl seiner Leser halbiert. Heute ist das noch aktueller. Und es liegt nicht nur daran, dass man komplizierte Dinge einfach erkl\u00e4ren k\u00f6nnen muss, sondern auch daran, dass auf einen tollen Profi zehn Anf\u00e4nger kommen. Deshalb wird ein Artikel mit dem Titel \u201eWie man mit JS anf\u00e4ngt\u201c deutlich mehr dankbare Leser gewinnen als ein cooler Bericht \u00fcber das Schreiben eines eigenen statischen Typsystems.<\/p>\n

P.S. Eigentlich sollte man hier auch noch etwas \u00fcber Marketing hinzuf\u00fcgen, dessen Ohren manchmal so hervorragen, dass sie das Lesen des Textes st\u00f6ren, aber das ist eine andere Geschichte.
\n
Quelle: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e 1-2 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 1-2 \u0442\u044b\u0441. \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u044e\u0436\u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a. \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043d\u0430\u0431\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432, \u0438 \u043a\u043e\u0435 \u0432 \u0447\u0435\u043c \u044f \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d. 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