{"id":53882,"date":"2019-12-12T00:00:00","date_gmt":"2019-12-11T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp"},"modified":"2020-02-18T14:01:49","modified_gmt":"2020-02-18T11:01:49","slug":"ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/news\/ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp","title":{"rendered":"Ein weiteres \u201eerstes weltweit\u201c SuperApp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Wieder einmal wird \u00fcber die \u201eerste SuperApp in Russland\u201c gesprochen, diesmal von Tinkoff. K\u00fcrzlich feierte eine der ersten SuperApps - die App \"Staatliche Dienste Moskau\" - ihr Jubil\u00e4um, in der man Parkgeb\u00fchren und Bu\u00dfgelder bezahlen, Z\u00e4hlerst\u00e4nde einreichen, einen Arzttermin vereinbaren und die Hausaufgaben sowie Noten des Kindes einsehen kann. Bundesweite staatliche Dienste ziehen nach: Das Hinzuf\u00fcgen des Begriffs \u201eSuper\u201c (Super-Services oder Super-Apps) steigert automatisch die \u201eCoolness\u201c eines jeden Dienstes. Und obwohl ich keine warmen Gef\u00fchle f\u00fcr SuperApps (Kombiger\u00e4te) hege, so ist der heutige Einfluss digitaler staatlicher Dienste deren Verdienst.<\/p>\n

Was beobachten wir nun, den Aufgang oder den Sonnenuntergang der SuperApps? <\/a><\/noindex> <\/p>\n

Teil eins<\/h3>\n

\nIm Zuge des Wachstums des Internets strebten alle danach, Mega-Portale zu schaffen \u2013 Hallo Yahoo! Und zu diesem Zeitpunkt war das richtig. Sie wurden von \u201espezialisierten\u201c Diensten abgel\u00f6st \u2013 Suchmaschinen, Online-Shops und soziale Netzwerke besiegten die Portal-Riesen\u2026 und verwandelten sich selbst in diese Monster. Alles lief gut, bis eine Revolution stattfand (danke Steve Jobs) und das Monopol der Portale begann zu br\u00f6ckeln. Die Herangehensweise an die Benutzeroberfl\u00e4che des Smartphones hat sich einfach ge\u00e4ndert \u2013 das Fenster des Telefons wurde zum genau richtigen \u201ePortal\u201c mit den Dienstleistungen, die der Nutzer ben\u00f6tigte. Sie m\u00fcssen die Yandex-E-Mail nicht verwenden, wenn Sie nur die Suchmaschine nutzen. Jetzt ist das Dienstleistungsangebot eine Entscheidung des Nutzers und ein Wettbewerb unter den Anwendungsentwicklern. Die Kontrolle wurde an die Betreiber der M\u00e4rkte \u2013 Google und Apple \u2013 \u00fcbertragen. Dies missf\u00e4llt den \u201eService\u201c-Giganten \u2013 das Marketing f\u00fcr Anwendungen wird teurer, die Kontrolle \u00fcber die Promotion geht verloren, das Management der Nutzer schwindet. Und die Idee entstand, vielmehr sogar zwei:<\/p>\n

    \n
  1. \u201eMarkt innerhalb eines Marktes\u201c <\/li>\n
  2. die Anwendung \u201eSchweizer Taschenmesser\u201c.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Teil zwei<\/h3>\n

    \nIst es m\u00f6glich, eine App wie ein \"Schweizer Taschenmesser\" zu erstellen? Nun, wahrscheinlich teilweise. Ein Beispiel f\u00fcr staatliche Dienstleistungen war ziemlich erfolgreich, aber die Zeit vergeht. Alle anderen oft genannten Beispiele (WeChat, Uber) k\u00f6nnen doch nicht als vollwertige \"SuperApp\" bezeichnet werden. Dies sind Anwendungen, die sich auf einen bestimmten Dienst konzentrieren, sogar nicht auf einen Dienst, sondern auf einen Lebensbereich. Es ist, als w\u00fcrden Blinde den Elefanten ber\u00fchren. F\u00fcr die einen ist es alles \"\u00fcber Kommunikation\", f\u00fcr die anderen \"\u00fcber Finanzen\". Es w\u00e4re seltsam, eine Erinnerung von dem Sprachassistenten Oleg zu erhalten, um den Menstruationszyklus in die Tinkoff-App einzutragen, auch wenn es eine SuperApp ist.<\/p>\n

    Der heutige Start von SuperApps durch Finanzorganisationen \u00e4hnelt einer Kl\u00e4rung des Sprichworts \"Geld am Morgen \u2013 St\u00fchle am Abend oder umgekehrt\". Wer ist wichtiger, E-Commerce oder Fintech im Konsumprozess von Waren oder Dienstleistungen? Bis vor kurzem waren Zahlungsdienstleistungen ein Anhang des Prozesses, und zwar einer, den man steuern konnte (mit Karte, Punkten, elektronischem Geld bezahlen), und angesichts des Starts eigener Dienste von Apple und Google wird das Problem f\u00fcr Banken dr\u00e4ngender. <\/p>\n

    Finanzen werden zur \"Infrastruktur\", \u00e4hnlich wie Telekommunikationsanbieter. Es ist unrealistisch, gegen die wahren Sch\u00f6pfer von \u00d6kosystemen \u2013 Google und Apple \u2013 anzutreten, deshalb haben die Banken beschlossen, \"realistische Gegner\" als Sparringpartner zu w\u00e4hlen. Die Strategien zur Bek\u00e4mpfung unterscheiden sich. Sberbank hat entschieden, Dienstleistungen zu erwerben und diese zu kontrollieren. Tinkoff bietet das Konzept eines Marktplatzes\/Super-Apps an. Yandex hingegen hat seinen eigenen Weg zur Schaffung einer Super-App \u2013 \"wir machen es selbst\". <\/p>\n

    Interessant ist die Transformation der Positionen auf diesem Weg bei Yandex und Sberbank. W\u00e4hrend Sber davon ausging, dass es besser sei zu \"kaufen\", da die Hauptressource \"Geld\" ist, entschied sich Yandex, das Gegenteil zu tun und alles selbst zu machen. Letztendlich haben sowohl Sber als auch Yandex eine Transformation durchlaufen. Sber kauft nicht nur, sondern entwickelt jetzt auch selbst, w\u00e4hrend Yandex begonnen hat, Projekte zu erwerben. Die Frage ist, wer schneller Ressourcen verlieren wird \u2013 das Geld von Sber oder die \"H\u00e4nde\" von Yandex. <\/p>\n

    In dieser \u00dcberlebensstrategie hat Tinkoff, das \"bescheidener\" in Bezug auf Geld und \u00abH\u00e4nde\u00bb ist, eine schwierige Position. Daher setzt Tinkoff auf \"Werbung\" und seine Marke. Doch die gro\u00dfe Frage ist \u2014 wird es ihm gelingen, sich jetzt \u00fcber Wasser zu halten oder ist das der Versuch, sich vor dem Weggang teurer zu verkaufen?<\/p>\n

    Dritter Teil. Schlussfolgerung<\/h3>\n

    \nSind Super-Apps eine Sackgasse? Das Wichtigste ist, dass die bedeutendste Ver\u00e4nderung in der Art und Weise, wie Dienstleistungen konsumiert werden, die Revolution der Interaktion mit dem Smartphone war. Und es sieht sehr danach aus, als w\u00fcrde sich eine neue Revolution anbahnen. Siri, Google, Alice \u2014 das sind die Bilder der Zukunft, die andeuten, wie die Interaktion stattfinden wird. Wenn man die \u00c4nderungen betrachtet, die Apple in diesem Jahr f\u00fcr Entwickler pr\u00e4sentierte (SiriKit), kann man erahnen, wie sich in Zukunft die Essenz der Arbeit mit App-Oberfl\u00e4chen ver\u00e4ndern wird \u2014 eine Mischung aus Sprachassistenten, schnellen Tasten und App-Elementen w\u00e4hrend der Kommunikation. Vielleicht wird das die erste echte Super-App sein. Bald werden wir es sehen\u2026
    \n
    Quelle:     habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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