{"id":53882,"date":"2019-12-12T00:00:00","date_gmt":"2019-12-11T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp"},"modified":"2020-02-18T14:01:49","modified_gmt":"2020-02-18T11:01:49","slug":"ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/de\/blog\/news\/ocherednoj-pervyj-v-mire-superapp","title":{"rendered":"Ein weiteres \u201eerstes seiner Art\u201c SuperApp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Und wieder diskutiert everyone \u00fcber das \u201eerste in Russland\u201c SuperApp, dieses Mal von Tinkoff. K\u00fcrzlich gab es ein Jubil\u00e4um f\u00fcr eine der ersten SuperApps \u2013 die Anwendung \u201eStaatsdienste Moskaus\u201c, in der man Parkgeb\u00fchren und Bu\u00dfgelder bezahlen, Z\u00e4hlerst\u00e4nde f\u00fcr die Wohnungswirtschaft \u00fcbermitteln, einen Arzttermin buchen und die Hausaufgaben und Noten des Kindes einsehen kann. Den gleichen Weg haben die Bundesstaatsdienste eingeschlagen: Das Hinzuf\u00fcgen des Wortes \u201esuper\u201c (Superservices oder Superapps) erh\u00f6ht automatisch die \u201eCoolness\u201c eines jeden Dienstes. Und obwohl ich keine warmen Gef\u00fchle f\u00fcr Superapps (Kombiger\u00e4te) empfinde, bleibt das heutige Eindringen digitaler Staatsdienste ihr Verdienst.<\/p>\n

Was beobachten wir jetzt, den Sonnenaufgang oder den Sonnenuntergang der SuperApps? <\/a><\/noindex> <\/p>\n

Teil eins<\/h3>\n

\nZu Beginn des Internets strebten alle danach, Megaportale zu schaffen \u2013 hallo Yahoo! Und damals war das richtig. Daraufhin kamen die \u201enischenspezifischen\u201c Dienste \u2013 Suchmaschinen, Online-Shops und soziale Netzwerke besiegten die portalen Monster\u2026 Und selbst wurden sie zu diesen Monstern. Alles lief gut, bis die Revolution passierte (Danke, Steve Jobs) und das Monopol der Portale schw\u00e4cher wurde. Einfach gesagt, der Ansatz zur Nutzung der Smartphone-Oberfl\u00e4che \u00e4nderte sich \u2013 das Fenster des Telefons wurde zu dem \u201ePortal\u201c mit dem Dienstangebot, das der Nutzer ben\u00f6tigte. Man muss nicht das Yandex-E-Mail nutzen, wenn man nur die Suchmaschine verwendet. Jetzt ist das Set von Diensten die Wahl des Nutzers und der Wettbewerb der App-Entwickler. Die Kontrolle ging an die Markteigent\u00fcmer \u2013 Google und Apple. Was die \u201eDienstleistungs\u201c-Giganten nicht ganz zufriedenstellt \u2013 das Marketing f\u00fcr Apps wird teurer, die Kontrolle \u00fcber die Promotion geht verloren, das Management der Nutzer geht verloren. Und es entstand die Idee, genauer gesagt sogar zwei:<\/p>\n

    \n
  1. \u201eMarkt innerhalb eines Marktes\u201c <\/li>\n
  2. Die App \u201eSchweizer Taschenmesser\u201c.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Teil zwei<\/h3>\n

    \nIst es m\u00f6glich, eine App wie ein \u201eSchweizer Taschenmesser\u201c zu schaffen? Nun, wahrscheinlich teilweise ja. Das Beispiel der staatlichen Dienstleistungen war durchaus erfolgreich, aber die Zeiten \u00e4ndern sich. Alle anderen Beispiele, die h\u00e4ufig genannt werden (WeChat, Uber), kann man dennoch nicht als vollwertige \u201eSuperApp\u201c bezeichnen. Es handelt sich um Anwendungen, die sich auf eine bestimmte Dienstleistung konzentrieren, sogar nicht auf eine Dienstleistung, sondern auf einen Lebensbereich. Es ist, als w\u00fcrden Blinde einen Elefanten ertasten. F\u00fcr die einen geht es dabei um \u201eKommunikation\u201c, f\u00fcr die anderen um \u201eFinanzen\u201c. Es w\u00e4re seltsam, eine Erinnerung von Sprachassistent Oleg zu erhalten, in der er daran erinnert, den Menstruationszyklus in die Tinkoff-App einzutragen, selbst wenn es eine SuperApp ist.<\/p>\n

    Der heutige Start der SuperApps durch Finanzorganisationen \u00e4hnelt dem kl\u00e4ren von \u201eMorgens Geld \u2013 abends St\u00fchle oder umgekehrt\u201c. Wer ist wichtiger, E-Commerce oder Fintech im Verbrauchsprozess von Waren oder Dienstleistungen? Bis vor kurzem waren Zahlungsdienste eine Art Anh\u00e4ngsel des Prozesses, und man konnte sie steuern (mit Karte, Punkten, elektronischem Geld bezahlen). Mit dem Start eigener Dienste von Apple und Google wird das Problem f\u00fcr die Banken dringlicher. <\/p>\n

    Finanzen werden zur \u201eInfrastruktur\u201c, genau wie Telekommunikationsanbieter. Es ist unrealistisch, gegen die echten Sch\u00f6pfer von \u00d6kosystemen \u2013 Google und Apple \u2013 zu k\u00e4mpfen, daher haben sich die Banken dazu entschieden, \u201erealistische Gegner\u201c als Sparringspartner zu w\u00e4hlen. Die gew\u00e4hlten Strategien unterscheiden sich. Sberbank hat beschlossen, Dienste zu kaufen und sie zu kontrollieren. Tinkoff bietet das Konzept eines Marktplatzes\/SuperApp an. Yandex hatte seinen eigenen Weg zur Schaffung einer SuperApp \u2013 \u201ewir machen es selbst\u201c. <\/p>\n

    Die Transformation der Positionen auf diesem Weg bei Yandex und Sberbank ist interessant. W\u00e4hrend Sber davon ausging, dass \u201ewir kaufen\u201c, da die Hauptressource \u201eGeld\u201c ist, beschloss Yandex, das Gegenteil zu tun und alles selbst zu machen. Letztendlich haben sich beide transformiert. Sber kauft nicht nur, sondern macht auch selbst, w\u00e4hrend Yandex im Gegenteil begonnen hat, Projekte zu kaufen. Die Frage ist, bei wem die Ressourcen schneller aufgebraucht sind \u2013 Geld bei Sber oder \u201eH\u00e4nde\u201c bei Yandex. <\/p>\n

    In dieser \u00dcberlebensstrategie hat Tinkoff, der \u201ebescheidener\u201c ist, sowohl finanziell als auch in Bezug auf \u201eH\u00e4nde\u201c, eine schwierige Position. Infolgedessen setzt Tinkoff auf \u201eWerbung\u201c und seine Marke. Aber die gro\u00dfe Frage ist, ob es ihm jetzt gelingt, sich zu behaupten oder ob es nur ein Versuch ist, sich vor dem Verlassen teurer zu verkaufen.<\/p>\n

    Dritter Teil. Schlussfolgerung<\/h3>\n

    \nSind SuperApps eine Sackgasse? Die Sache ist die, dass die revolution\u00e4rste Ver\u00e4nderung in der Art und Weise, wie wir Dienstleistungen konsumieren, die Revolution der Interaktion mit dem Smartphone war. Und es sieht sehr danach aus, als st\u00fcnde eine neue Revolution bevor. Siri, Google, Alisa \u2014 diese Zukunftsbilder deuten darauf hin, wie Interaktionen in der Zukunft aussehen werden. Wenn man sich die \u00c4nderungen f\u00fcr Entwickler ansieht, die Apple in diesem Jahr (SiriKit) gezeigt hat, wird deutlich, wie in Zukunft die grundlegende Arbeitsweise mit Anwendungsoberfl\u00e4chen - eine Mischung aus Sprachassistenten, Schnellklick-Schaltfl\u00e4chen und Anwendungs-Elementen im Dialog - sich ver\u00e4ndern wird. Vielleicht wird das tats\u00e4chlich die erste echte SuperApp sein. Bald werden wir sehen\u2026
    \n
    Quelle:     habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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