Ο όγκος της διαφήμισης γύρω μας μπορεί να αυξηθεί δεκάδες, ακόμη και εκατοντάδες φορές. Ο Alexey Chigadayev, επικεφαλής διεθνών ψηφιακών έργων στο iMARS China, μίλησε για το πώς η τεχνολογία 5G μπορεί να συμβάλει σε αυτό.
Μέχρι στιγμής, τα δίκτυα 5G έχουν τεθεί σε εμπορική λειτουργία μόνο σε λίγες χώρες σε όλο τον κόσμο. Στην Κίνα, αυτό συνέβη στις 6 Ιουνίου 2019, όταν επίσημα το Υπουργείο Βιομηχανίας και Πληροφορικής οι πρώτες άδειες για εμπορική χρήση δικτύων κινητής τηλεφωνίας 5G. Δικα τους China Telecom, China Mobile, China Unicom και China Broadcasting Network. Τα δίκτυα 5G χρησιμοποιούνται σε δοκιμαστική λειτουργία στην Κίνα από το 2018, αλλά τώρα οι εταιρείες μπορούν να τα αναπτύξουν για εμπορική χρήση. Και τον Νοέμβριο του 2019, η χώρα ήδη Τεχνολογία 6G.
Επικοινωνίες πέμπτης γενιάς στη Ρωσία θα κυκλοφορήσει σε πολλά εκατομμύρια πόλεις το 2021, αν και δεν έχουν ακόμη διατεθεί συχνότητες για αυτό.
Ένας νέος κύκλος επικοινωνιακής εξέλιξης
Κάθε προηγούμενη γενιά δικτύων είχε τη δική της μέθοδο μετάδοσης πληροφοριών. Η τεχνολογία 2G είναι η εποχή των δεδομένων κειμένου. 3G - μετάδοση εικόνων και σύντομων ηχητικών μηνυμάτων. Η συνδεσιμότητα 4G μας έχει δώσει τη δυνατότητα να κατεβάζουμε βίντεο και να παρακολουθούμε ζωντανές εκπομπές.
Σήμερα, ακόμη και όσοι απέχουν πολύ από την τεχνολογία, έχουν υποκύψει στη γενική ευφορία για την εισαγωγή του 5G.
Τι σημαίνει για τον καταναλωτή η μετάβαση στο 5G;
- Αυξημένο εύρος ζώνης - η σύνδεση στο Διαδίκτυο θα είναι ταχύτερη και πιο άνετη.
- Ελάχιστη καθυστέρηση βίντεο και υψηλή ανάλυση, που σημαίνει μέγιστη παρουσία.
Η εμφάνιση της τεχνολογίας 5G είναι ένα σημαντικό τεχνολογικό γεγονός που θα έχει επιπτώσεις σε όλους τους τομείς της κοινωνίας. Μπορεί να αλλάξει ριζικά τους τομείς του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων. Κάθε προηγούμενη μετάβαση έφερε μαζί της ποιοτικές αλλαγές στη σφαίρα των μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων μορφών και εργαλείων αλληλεπίδρασης με το κοινό. Κάθε φορά οδηγούσε σε μια επανάσταση στον κόσμο της διαφήμισης.
Ένας νέος κύκλος διαφημιστικής ανάπτυξης
Όταν έγινε η μετάβαση στο 4G, έγινε σαφές ότι η αγορά ήταν πολύ μεγαλύτερη από το άθροισμα όλων των συσκευών και των χρηστών που χρησιμοποιούν αυτές τις τεχνολογίες. Ο όγκος του μπορεί να περιγραφεί εν συντομία με τον ακόλουθο τύπο:
Όγκος αγοράς 4G = αριθμός συσκευών χρηστών δικτύου 4G * αριθμός εφαρμογών σε συσκευές χρήστη * Κόστος ARPU (από Αγγλικά Μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη - μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη) των εφαρμογών.
Εάν προσπαθήσετε να φτιάξετε έναν παρόμοιο τύπο για το 5G, τότε κάθε ένας από τους πολλαπλασιαστές πρέπει να δεκαπλασιαστεί. Επομένως, ο όγκος της αγοράς ως προς τον αριθμό των τερματικών, ακόμη και σύμφωνα με τις πιο συντηρητικές εκτιμήσεις, θα ξεπεράσει την αγορά 4G εκατοντάδες φορές.
Η τεχνολογία 5G θα αυξήσει τον όγκο της διαφήμισης κατά τάξεις μεγέθους και μέχρι στιγμής δεν καταλαβαίνουμε καν για ποιους αριθμούς μιλάμε. Το μόνο που μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα είναι ότι θα είναι πολλά.
Με την έλευση του 5G, η σχέση μεταξύ διαφημιστών και καταναλωτών θα περάσει σε ένα ποιοτικά νέο επίπεδο. Ο χρόνος φόρτωσης της σελίδας θα είναι ελάχιστος. Η διαφήμιση με banner θα αντικατασταθεί σταδιακά από τη διαφήμιση βίντεο, η οποία, σύμφωνα με τους ειδικούς, θα πρέπει να αυξήσει το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η αναλογία του αριθμού των κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων). Οποιοδήποτε αίτημα μπορεί να ληφθεί αμέσως, το οποίο με τη σειρά του θα απαιτήσει την ίδια άμεση απάντηση.
Η κυκλοφορία του 5G θα οδηγήσει σε σημαντική ανάπτυξη στη διαφημιστική αγορά. Αυτό θα αποτελέσει έναυσμα για την εμφάνιση νέων εταιρειών που είναι ικανές να μεταρρυθμίσουν ριζικά τον κλάδο. Το οικονομικό αποτέλεσμα είναι ακόμα δύσκολο να προβλεφθεί. Αλλά αν λάβουμε υπόψη την ιστορία της ανάπτυξης του δικτύου, μπορούμε να πούμε ότι μιλάμε για πολλαπλή αύξηση των όγκων - ούτε καν χιλιάδες, αλλά δεκάδες χιλιάδες φορές.
Πώς θα είναι η διαφήμιση;
Πώς ακριβώς μπορούν τα δίκτυα 5G να αλλάξουν την αγορά διαφήμισης; Πολλά συμπεράσματα μπορούν ήδη να εξαχθούν από το παράδειγμα της Κίνας.
Περισσότερα τερματικά που εμφανίζουν διαφημίσεις
Τα κύρια οφέλη του 5G είναι το εξαιρετικά χαμηλό κόστος τσιπ και η εξαιρετικά χαμηλή κατανάλωση ενέργειας. Αυτό σας επιτρέπει να συνδυάσετε τα πάντα γύρω από τη συσκευή σε ένα ενιαίο σύστημα: η οθόνη του κινητού τηλεφώνου θα γεμίζει με ειδοποιήσεις που θα προέρχονται από το ψυγείο, το πλυντήριο και πιθανώς τα έπιπλα και τα ρούχα. Με άλλα λόγια, όλα τα αντικείμενα γύρω θα μπορούν να σχηματίσουν μια ενιαία πνευματική υποδομή.
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, κάθε εκατό άνθρωποι κατέχουν περίπου 114 συσκευές. Με το 5G, ο αριθμός αυτός θα μπορούσε να ανέλθει σε 10 χιλιάδες.
Περισσότερη βύθιση
Εάν το 3G είναι η εποχή των εικόνων και του κειμένου και το 4G είναι η εποχή των σύντομων βίντεο, τότε στην εποχή του 5G, οι διαδικτυακές εκπομπές θα γίνουν βασικό συστατικό της διαφήμισης. Οι νέες τεχνολογίες θα δώσουν ώθηση στην ανάπτυξη τέτοιων μορφών αλληλεπίδρασης όπως η εικονική πραγματικότητα και οι ολογραφικές προβολές.
Πώς θα μοιάζει μια τέτοια διαφήμιση; Αυτή είναι μια από τις προκλήσεις της εποχής του 5G. Οι εργασίες για το εφέ εμβάπτισης πιθανότατα θα έρθουν στο προσκήνιο. Με βελτιωμένους μηχανισμούς οπτικοποίησης και εμβάπτισης, οι bloggers και τα μέσα θα μπορούν να μεταδίδουν το περιβάλλον τους όσο το δυνατόν πληρέστερα, ανεξάρτητα από την απόσταση.
Σελίδες προορισμού HTML5 αντί για εφαρμογές
Γιατί να κατεβάσετε μια εφαρμογή εάν μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε μια σελίδα cloud σε λίγα δευτερόλεπτα και να την κλείσετε αμέσως αφού ολοκληρώσετε την επιθυμητή ενέργεια;
Αυτή η αρχή ισχύει για όλο το λογισμικό. Γιατί να κατεβάσετε κάτι όταν μπορείτε να αποκτήσετε άμεση πρόσβαση σε οποιονδήποτε πόρο;
Ταυτόχρονα, η ανάπτυξη τεχνολογιών αναγνώρισης θα εξαλείψει την έννοια της εγγραφής/σύνδεσης οπουδήποτε. Γιατί να σπαταλάτε χρόνο σε αυτό για να πληρώσετε για ένα προϊόν/υπηρεσία, να γράψετε ένα σχόλιο κάτω από ένα άρθρο ή να μεταφέρετε χρήματα σε φίλους, εάν όλα αυτά μπορούν να γίνουν χρησιμοποιώντας σάρωση προσώπου ή αμφιβληστροειδούς;
Τι σημαίνει αυτό για τους διαφημιστές; Το μοντέλο ανάλυσης καταναλωτών θα εξελιχθεί προς την κατανόηση των προτύπων συμπεριφοράς. Οι σελίδες H5 δεν θα έχουν πλήρη πρόσβαση στα προσωπικά δεδομένα. Επομένως, το νέο μοντέλο πρέπει να ανακατασκευαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε, με βάση μόνο μια σύντομη πράξη αλληλεπίδρασης, να μπορεί να σχηματίσει σωστά ένα πορτρέτο καταναλωτή. Κυριολεκτικά, οι εταιρείες θα έχουν μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να καταλάβουν ποιος είναι απέναντί τους και τι θέλει.
Ακόμα μεγαλύτερη χρηστικότητα
Στο τέλος του 2018, 90 χώρες είχαν περισσότεροι από 866 εκατομμύρια λογαριασμοί, που είναι 20% περισσότεροι από το 2017. Η έκθεση δείχνει ότι ο κλάδος πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου διεκπεραίωσε συναλλαγές 2018 δισεκατομμυρίων δολαρίων ημερησίως το 1,3 (διπλάσιο από το ποσό των συναλλαγών σε μετρητά). Προφανώς, αυτή η μέθοδος θα είναι ολοένα και πιο σημαντική για τους απλούς καταναλωτές.
Η τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου θα επιταχύνει τη διαδικασία αγορών όσο το δυνατόν περισσότερο. Σε έναν ιδανικό κόσμο διαφήμισης, θα ήταν κάπως έτσι: ο καταναλωτής είδε πληροφορίες για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, του άρεσε και σε εκείνο το δευτερόλεπτο δίνει τη συγκατάθεσή του για την αγορά και πραγματοποιεί την πληρωμή. Η τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου έχει ήδη εφαρμοστεί σε πολλές μεγάλες πόλεις.
Ένας νέος γύρος ανάπτυξης της εικονικής πραγματικότητας ανοίγει έναν νέο γύρο αγώνα για τον πελάτη. Πληροφορίες σχετικά με τη γεωγραφική τοποθεσία, το ιστορικό αγορών, τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες - αυτά είναι τα δεδομένα σχετικά με τους χρήστες και τη δυνατότητα συνεργασίας μαζί τους για τα οποία θα αγωνιστούν οι πωλητές του μέλλοντος.
Επίλυση του προβλήματος της απάτης
Οι διαφημιστές, τα διαφημιστικά δίκτυα και τα γραφεία μάρκετινγκ υποφέρουν από απάτη. Τα τελευταία είναι τα πιο δύσκολα. Συνεργάζονται με εκδότες και δίκτυα με προκαταβολή και στη συνέχεια αναμένουν αμοιβή από τους διαφημιστές, οι οποίοι ενδέχεται να αρνηθούν να πληρώσουν για μέρος της εργασίας.
Η αυτόματη επεξεργασία δεδομένων (datamation) και η ανάπτυξη του Internet of Things θα επιτρέψουν την τυποποίηση των στατιστικών ενοτήτων του Πρωτοκόλλου Διαδικτύου (IP). Η ροή δεδομένων θα αυξηθεί σημαντικά, αλλά θα αυξηθεί και το επίπεδο διαφάνειας του Διαδικτύου. Έτσι, το πρόβλημα της απάτης θα λυθεί στο βαθύτερο επίπεδο του κύριου κώδικα δεδομένων.
Πάνω από το 90% της επισκεψιμότητας είναι βίντεο
Η ταχύτητα μετάδοσης στα δίκτυα 5G θα φτάσει τα 10 Gbit/s. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες κινητών τηλεφώνων μπορούν να κατεβάσουν ταινίες υψηλής ευκρίνειας σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο. Η έκθεση China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 της PwC επισημαίνει δύο βασικά πλεονεκτήματα της μετάβασης στο 5G: αυξημένη απόδοση και χαμηλότερη καθυστέρηση. Σύμφωνα με την Intel και το Ovum, η κίνηση κάθε χρήστη 5G θα πρέπει να αυξηθεί στα 2028 GB μηνιαίως έως το 84,4.
Τα σύντομα βίντεο αποτελούν ξεχωριστό κλάδο παραγωγής και προώθησης.
Ο αριθμός των σύντομων βίντεο αυξάνεται ραγδαία. Στον τομέα της διαφήμισης βίντεο, έχει ήδη διαμορφωθεί μια πλήρης αλυσίδα παραγωγής προγραμματισμού περιεχομένου, λήψης βίντεο, post-production, διαφήμισης και παρακολούθησης δεδομένων.
Συντηρητικές εκτιμήσεις δείχνουν ότι μόνο στην Κίνα υπάρχουν επί του παρόντος δεκάδες χιλιάδες διαφημιστικές εταιρείες που παράγουν σύντομα βίντεο. Θα υπάρξουν ακόμη περισσότερα από αυτά και η παραγωγή θα γίνει πολύ φθηνότερη.
Υπάρχουν πολλά σύντομα βίντεο, αλλά αυτή η εκρηκτική ανάπτυξη θέτει πολλά ερωτήματα στους διαφημιστές: πού είναι η τέχνη και πού το ανεπιθύμητο περιεχόμενο; Με την έλευση του 5G, θα υπάρχουν ακόμη περισσότερες πλατφόρμες για την τοποθέτησή τους, καθώς και νέα μοντέλα ενσωματώσεων διαφημίσεων. Αυτή είναι μια άλλη πρόκληση. Πώς να συγκρίνετε την απόδοση βίντεο σε διαφορετικές πλατφόρμες; Πώς να προωθήσετε σύντομα βίντεο σε νέες πλατφόρμες;
Το AI είναι η βάση της επιχείρησης του μέλλοντος
Μόλις η τεχνολογία 5G γίνει πιο ώριμη, η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα εξαρτάται πλέον από το περιβάλλον υλικού. Θα είναι δυνατή η χρήση της υπολογιστικής ισχύος των κέντρων δεδομένων οπουδήποτε και ανά πάσα στιγμή.
Οι δημιουργικοί διευθυντές θα έχουν την ευκαιρία να συλλέξουν έναν τεράστιο όγκο δεδομένων για καταναλωτές από όλο τον κόσμο και η τεχνητή νοημοσύνη, μέσω αυτομάθησης, θα μπορούν να προτείνουν ιδέες για πιθανώς επιτυχημένα κείμενα, διατάξεις διαφημίσεων, σχέδια προϊόντων, ιστότοπους κ.λπ. . Όλα αυτά θα διαρκέσουν δευτερόλεπτα.
Στις 11 Νοεμβρίου 2017, κατά την παγκοσμίου φήμης Ημέρα των Singles (μια σύγχρονη κινεζική γιορτή που γιορτάζεται στις 11 Νοεμβρίου), ο «δολοφόνος σχεδιαστών» AI Luban εργαζόταν ήδη στην πλατφόρμα Alibaba - έναν αλγόριθμο που μπορεί να δημιουργήσει 8 χιλιάδες πανό κάθε δευτερόλεπτο. χωρίς καμία επανάληψη. Είναι αδύναμος ο σχεδιαστής σας;
Τα παιχνίδια είναι οι μεγαλύτεροι διαφημιστές και οι πιο σημαντικές πλατφόρμες μέσων
Το 2018, τα πραγματικά έσοδα από τις πωλήσεις στην κινεζική αγορά παιχνιδιών έφτασαν τα 30,5 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 5,3% σε σύγκριση με το 2017. Με την έλευση του 5G, η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών θα κάνει μια νέα εξέλιξη στην ανάπτυξη. Τα διαδικτυακά παιχνίδια γίνονται η μεγαλύτερη διαφημιστική πλατφόρμα, γεγονός που θα οδηγήσει σε αύξηση του κόστους της ίδιας της διαφήμισης.
Σήμερα, η ποιότητα της συσκευής σας αποκόπτει ορισμένα από τα παιχνίδια που μπορείτε να παίξετε. Για να εκτελέσετε πολλά από αυτά χρειάζεστε υλικό υψηλής ποιότητας. Σε έναν κόσμο 5G με πιο προηγμένες τεχνολογίες, οι χρήστες θα μπορούν να εκτελούν οποιοδήποτε παιχνίδι σε οποιαδήποτε συσκευή χρησιμοποιώντας απομακρυσμένους διακομιστές, ακόμη και από smartphone που είναι βέβαιο ότι θα γίνουν ακόμη πιο λεπτά.
***
Πολλές από τις χθεσινές επαναστάσεις φαίνονται καθημερινές και φυσικές σήμερα. Το 2013, οι ενεργοί χρήστες του Διαδικτύου στον κόσμο περίπου 2,74 δισεκατομμύρια άνθρωποι. Μέχρι τις 30 Ιουνίου 2019, ο αριθμός αυτός, σύμφωνα με τα Internet World Stats (IWS), έως 4,5 δισεκατομμύρια. Το 2016, το StatCounter κατέγραψε μια σημαντική τεχνολογική αλλαγή: τον αριθμό των συνδέσεων Διαδικτύου που χρησιμοποιούν φορητές συσκευές αριθμός προσβάσεων στο παγκόσμιο δίκτυο από προσωπικούς υπολογιστές. Μέχρι πρόσφατα, η τεχνολογία 4G φαινόταν μια σημαντική ανακάλυψη, αλλά πολύ σύντομα το 5G θα γίνει καθημερινό φαινόμενο.
Πηγή: www.habr.com