Ένας οδηγός για όποιον χρειάζεται ένα όνομα για ένα προϊόν ή επιχείρηση - υπάρχον ή νέο. Θα σας πούμε πώς να εφεύρετε, να αξιολογήσετε και να επιλέξετε.
Εργαστήκαμε για τρεις μήνες για τη μετονομασία του πίνακα ελέγχου με εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες. Πονούσαμε και μας έλειπαν πραγματικά οι συμβουλές στην αρχή του ταξιδιού μας. Επομένως, όταν τελειώσαμε, αποφασίσαμε να συγκεντρώσουμε την εμπειρία μας σε οδηγίες. Ελπίζουμε να είναι χρήσιμο σε κάποιον.
Πρέπει να αλλάξει το όνομα;
Μεταβείτε στο επόμενο μέρος εάν δημιουργείτε ένα όνομα από την αρχή. Αν όχι, ας το καταλάβουμε. Αυτό είναι το πιο σημαντικό από τα προπαρασκευαστικά στάδια.
Μερικές από τις εισαγωγές μας. Εμβληματικό προϊόν - , ένα πάνελ διαχείρισης φιλοξενίας, υπάρχει στην αγορά εδώ και 15 χρόνια. Το 2019, σχεδιάζαμε να κυκλοφορήσουμε μια νέα έκδοση, αλλά αποφασίσαμε να αλλάξουμε τα πάντα. Ακόμα και το όνομα.
Μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι για να αλλάξετε ένα όνομα: από το κοινότυπο "δεν μου αρέσει" έως μια κακή φήμη. Στην περίπτωσή μας υπήρχαν οι εξής προϋποθέσεις:
- Το νέο προϊόν έχει διαφορετική ιδέα, διεπαφή και λειτουργικότητα. Με αυτό, προσεγγίζουμε ένα νέο κοινό που το δυσκίνητο όνομα "ISPmanager" μπορεί να τρομάξει μακριά.
- Το προηγούμενο όνομα δεν σχετίζεται με πίνακες ελέγχου, αλλά με παρόχους Διαδικτύου (ISP, Πάροχος Υπηρεσιών Διαδικτύου), με τους οποίους δεν έχει καμία σχέση.
- Θέλουμε να προσεγγίσουμε ξένους συνεργάτες με νέο προϊόν και όνομα.
- Ο ISPmanager είναι δύσκολο να γραφτεί και να διαβαστεί.
- Μεταξύ των ανταγωνιστών υπάρχει ένας πίνακας με παρόμοιο όνομα - ISPconfig.
Υπήρχε μόνο ένα επιχείρημα κατά της αλλαγής του ονόματος: το 70% της αγοράς στη Ρωσία και την ΚΑΚ χρησιμοποιεί το πάνελ μας και υπάρχει πολύ περιεχόμενο στο Διαδίκτυο όπου μπορεί να βρεθεί.
Σύνολο, 5 εναντίον 1. Ήταν εύκολο για εμάς να επιλέξουμε, αλλά πολύ τρομακτικό. Γιατί πρέπει να αλλάξετε το όνομα; Υπάρχουν αρκετοί λόγοι;
Ποιον να εμπιστευτείτε το rebranding
Σε αυτό το άρθρο σας λέμε πώς να κάνετε rebrand στον εαυτό σας. Αλλά σε κάθε περίπτωση, αξίζει να σκεφτείτε την εξωτερική ανάθεση αυτής της εργασίας. Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα σε όλες τις επιλογές.
Όταν παίρνετε μια απόφαση, πρέπει να λάβετε υπόψη:
Χρόνος. Εάν χρειάζεστε ένα όνομα "χθες", είναι καλύτερα να επικοινωνήσετε αμέσως με το πρακτορείο. Εκεί θα αντεπεξέλθουν γρήγορα, αλλά μπορεί να χάσουν την ιδέα και να αργήσουν να την οριστικοποιήσουν. Αν έχετε χρόνο, κάντε το μόνοι σας. Μας πήρε τρεις μήνες για να καταλήξουμε σε 30 επιλογές εργασίας, να επιλέξουμε την καλύτερη και να αγοράσουμε το domain από τους συνοδούς στάθμευσης.
Προϋπολογισμός. Όλα είναι απλά εδώ. Αν έχεις χρήματα, μπορείς να πας σε πρακτορείο. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, δοκιμάστε το μόνοι σας. Λάβετε υπόψη ότι θα απαιτηθούν χρήματα σε κάθε περίπτωση, για παράδειγμα, για την αγορά ενός domain ή για μια εταιρική ταυτότητα. Αποφασίσαμε οπωσδήποτε να αναθέσουμε την ανάπτυξη του λογότυπου σε ένα πρακτορείο.
Θολή όραση. Ένας άλλος λόγος για να «βγείτε έξω» είναι η κατανόηση ότι δεν υπερβαίνετε τις συνηθισμένες αποφάσεις, σφαίρες και σημαδεύετε χρόνο. Αυτό συνέβη στον δεύτερο μήνα εργασίας· σε εντελώς αδιέξοδο, εξετάσαμε την επιλογή της πρόσληψης συμβούλων. Τελικά δεν χρειάστηκε.
Πολυπλοκότητα Αξιολογήστε τις απαιτήσεις, τους περιορισμούς, το προϊόν ή την υπηρεσία. Πόσο εφικτό είναι αυτό για εσάς, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα προηγούμενα σημεία; Έχει το πρακτορείο παρόμοια εμπειρία;
Ένα μικρό life hack. Εάν καταλαβαίνετε ότι δεν μπορείτε να αντεπεξέλθετε μόνοι σας και δεν υπάρχει προϋπολογισμός για συμβούλους, χρησιμοποιήστε υπηρεσίες crowdsourcing. Εδώ είναι μόνο μερικά: , ή . Περιγράφεις την εργασία, πληρώνεις τα χρήματα και αποδέχεσαι τα αποτελέσματα. Ή δεν το αποδέχεστε - υπάρχει κίνδυνος παντού.
Ποιος υπάλληλος θα το πάρει;
Είναι κάποιος από τους εμπόρους σας που ασχολείται ήδη με το branding και μπορεί να οργανώσει τη διαδικασία; Είναι δημιουργική η ομάδα σας; Τι γίνεται με τη γνώση της γλώσσας, μιλάει άπταιστα στην εταιρεία (αν χρειάζεστε διεθνές όνομα, όχι στα ρωσικά); Αυτές είναι οι ελάχιστες δεξιότητες που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη δημιουργία μιας ομάδας εργασίας.
Αναπτύξαμε ένα νέο όνομα ως ομάδα. Η γνώμη των διαφορετικών τμημάτων που εργάζονται με το προϊόν ήταν σημαντική για εμάς: μάρκετινγκ, διαχειριστές προϊόντων, ανάπτυξη, UX. Η ομάδα εργασίας αποτελούνταν από επτά άτομα, αλλά υπήρχε μόνο ένας υπεύθυνος - ένας έμπορος, ο συγγραφέας του άρθρου. Ήμουν υπεύθυνος για την οργάνωση της διαδικασίας, και επίσης βρήκα ένα όνομα (πιστέψτε με, όλο το εικοσιτετράωρο). Αυτή η εργασία ήταν πάντα η κύρια στη λίστα, αν και όχι η μοναδική.
Ο διευθυντής προϊόντων, οι προγραμματιστές και άλλα μέλη της ομάδας έβγαλαν ονόματα όταν προέκυψε η έμπνευση ή πραγματοποίησαν προσωπικές συνεδρίες καταιγισμού ιδεών. Η ομάδα χρειαζόταν κυρίως ως άτομα που γνώριζαν περισσότερα για το προϊόν και την ιδέα του από άλλους, καθώς και ως άτομα που ήταν σε θέση να αξιολογήσουν τις επιλογές και να λάβουν μια απόφαση.
Προσπαθήσαμε -και σας το προτείνουμε- να μην διογκωθεί η σύνθεση της ομάδας. Πιστέψτε με, αυτό θα σώσει τα νευρικά σας κύτταρα, τα οποία θα πεθάνουν στην προσπάθεια να λάβουν υπόψη πολύ διαφορετικές, μερικές φορές αντίθετες απόψεις.
Αυτό για το οποίο πρέπει να είστε προετοιμασμένοι
Όταν δημιουργείτε ένα νέο όνομα, θα είστε νευρικοί, θυμωμένοι και θα τα παρατήσετε. Θα σας πω για τις δυσάρεστες στιγμές που συναντήσαμε.
Όλα έχουν ήδη ληφθεί. Ένα πρωτότυπο και αξιόλογο όνομα μπορεί να ληφθεί από άλλη εταιρεία ή προϊόν. Οι συμπτώσεις δεν είναι πάντα θανατική ποινή, αλλά θα αποθαρρύνουν. Μην τα παρατάς!
Κυριολεκτικότητα και σκεπτικισμός. Τόσο εσείς όσο και η ομάδα θα είστε υπερβολικά δύσπιστοι για πολλές επιλογές. Σε τέτοιες στιγμές θυμήθηκα την ιστορία για το Facebook. Είμαι σίγουρος ότι όταν κάποιος πρότεινε αυτόν τον τίτλο, κάποιος άλλος είπε, "Δεν είναι καλή ιδέα, οι άνθρωποι θα νομίζουν ότι πουλάμε βιβλία". Όπως μπορείτε να δείτε, αυτή η ένωση δεν εμπόδισε το Facebook να γίνει το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο.
«Πίσω από τα cool brands δεν κρύβεται μόνο το όνομα, αλλά η ιστορία, η στρατηγική και η καινοτομία τους»
δεν μου αρεσει! Θα επαναλάβετε αυτή τη φράση μόνοι σας και θα την ακούσετε από τους συναδέλφους σας. Η συμβουλή μου είναι η εξής: σταματήστε να το λέτε αυτό στον εαυτό σας και εξηγήστε στην ομάδα ότι το «δεν μου αρέσει» δεν είναι κριτήριο αξιολόγησης, αλλά θέμα γούστου.
Πάντα θα υπάρχουν συγκρίσεις. Τα μέλη της ομάδας και οι πελάτες θα χρησιμοποιούν το παλιό όνομα για μεγάλο χρονικό διάστημα και θα συγκρίνουν το νέο με αυτό (όχι πάντα υπέρ του δεύτερου). Κατανοήστε, συγχωρήστε, υπομείνετε - θα περάσει.
Πώς να βρείτε ένα όνομα
Και τώρα το πιο δύσκολο και ενδιαφέρον μέρος - η δημιουργία παραλλαγών ενός νέου ονόματος. Σε αυτό το στάδιο, το κύριο καθήκον είναι να βρείτε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις που να ταιριάζουν στην εταιρεία σας και να ακούγονται καλά. Θα το αξιολογήσουμε αργότερα. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να το κάνετε αυτό, πρέπει να επιλέξετε ένα ζευγάρι και να δοκιμάσετε, και αν δεν έχει αποτέλεσμα, πάρτε άλλους.
Αναζήτηση έτοιμων λύσεων. Μπορείτε να ξεκινήσετε με κάτι απλό - μελετήστε ιστότοπους που πωλούν τομείς μαζί με ονόματα και ακόμη και ένα λογότυπο. Μπορείτε να βρείτε μερικούς πραγματικά ενδιαφέροντες τίτλους εκεί. Είναι αλήθεια ότι μπορεί να κοστίζουν από 1000 $ έως 20 $, ανάλογα με το πόσο δημιουργικό, συνοπτικό και αξέχαστο είναι το όνομα. Life hack: μπορείτε να διαπραγματευτείτε εκεί. Για ιδέες - μεταβείτε στο и .
Ανταγωνισμός μεταξύ των εργαζομένων. Αυτός είναι ένας καλός τρόπος για να πάρετε ιδέες, αλλά όχι έτοιμες επιλογές. Και επίσης - διαφοροποίηση της ρουτίνας και συμμετοχή των εργαζομένων στο μάρκετινγκ. Είχαμε 20 συμμετέχοντες με εκατοντάδες επιλογές, κάποιες από τις οποίες έφτασαν στην τελική φάση και κάποιες έγιναν πηγή έμπνευσης. Δεν υπήρξε νικητής, αλλά επιλέξαμε τις 10 πιο δημιουργικές ιδέες και παρουσιάσαμε στους συγγραφείς πιστοποιητικά σε ένα καλό εστιατόριο.
Ανταγωνισμός μεταξύ των χρηστών. Εάν μια επωνυμία έχει μια πιστή κοινότητα, μπορείτε να τη εμπλέξετε στη δημιουργία μιας νέας επωνυμίας. Αλλά αν υπάρχουν πολλοί δυσαρεστημένοι πελάτες ή δεν είστε σίγουροι πώς θα πάει η κυκλοφορία του προϊόντος, θα πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά. Αξιολογήστε τους κινδύνους. Στην περίπτωσή μας, αυτό περιπλέκεται από το γεγονός ότι οι τρέχοντες χρήστες δεν γνώριζαν την έννοια του νέου προϊόντος και επομένως δεν μπορούσαν να προσφέρουν τίποτα.
Ομαδικός καταιγισμός ιδεών. Πολλά έχουν γραφτεί για το brainstorming, απλά πρέπει να επιλέξετε μια μορφή που ταιριάζει στην εργασία σας. Εδώ θα περιοριστούμε σε μερικές συμβουλές.
- Διεξάγετε πολλές επιθέσεις με διαφορετικά άτομα.
- Βγείτε από το γραφείο (σε μια κατασκήνωση ή στη φύση, σε έναν χώρο εργασίας ή καφέ) και κάντε την καταιγίδα ένα γεγονός, όχι απλώς μια άλλη συνάντηση σε μια αίθουσα συσκέψεων.
- Μην περιορίζεστε σε μια σταθερή καταιγίδα: τοποθετήστε λευκούς πίνακες στο γραφείο όπου όλοι μπορούν να γράφουν ιδέες, να δημιουργήσουν "ταχυδρομικά κουτιά" για ιδέες ή να δημιουργήσουν ένα ξεχωριστό νήμα στην εσωτερική πύλη.
Ατομικοί καταιγισμοί ιδεών. Για μένα, το καθήκον να βρω ένα όνομα ήταν το κύριο, οπότε οι σκέψεις για την ονομασία περιστρέφονταν στο μυαλό μου όλο το εικοσιτετράωρο. Οι ιδέες ήρθαν στη δουλειά και σε ένα επαγγελματικό μεσημεριανό γεύμα, πριν κοιμηθώ και ενώ βούρτσιζα τα δόντια μου. Βασίστηκα στο «θυμάμαι» ή στο σκαρίφημα όπου χρειαζόταν. Ακόμα σκέφτομαι: μήπως έθαψα κάτι δροσερό; Επομένως, σας συμβουλεύω να δημιουργήσετε ένα έγγραφο στην αρχή όπου θα αποθηκεύονται όλες οι ιδέες σας.
Πώς να αξιολογήσετε και τι να επιλέξετε
Όταν η τράπεζα ιδεών έχει συσσωρεύσει επιλογές NN, θα πρέπει να αξιολογηθούν. Στο πρώτο στάδιο, αρκεί μια κλίμακα από «αυτό είναι ξεκάθαρη ανοησία, σίγουρα όχι» έως «κάτι υπάρχει σε αυτό». Ένας διαχειριστής έργου ή ένας έμπορος μπορεί να αξιολογήσει· αρκεί μόνο η κοινή λογική. Βάζουμε όλα τα ονόματα που «έχουν κάτι» σε ξεχωριστό αρχείο ή τα επισημαίνουμε έγχρωμα. Τα υπόλοιπα τα αφήνουμε στην άκρη, αλλά μην τα διαγράψουμε, σε περίπτωση που μας βολέψει.
Μια σημαντική σημείωση εδώ. Το όνομα πρέπει να ακούγεται καλά και να το θυμόμαστε, να σας διακρίνει από τους ανταγωνιστές και επίσης να είναι δωρεάν και νομικά σαφές. Θα εξετάσουμε αυτά τα γενικά κριτήρια σε αυτό το άρθρο, αλλά ορισμένα πρέπει να τα προσδιορίσουμε εκ των προτέρων. Για παράδειγμα, πρέπει το νέο όνομα να είναι χαρακτηριστικό της αγοράς σας, να περιέχει συγκεκριμένα κλισέ ή να έχει συνέχεια με το παλιό; Για παράδειγμα, προηγουμένως εγκαταλείψαμε τον πίνακα λέξεων στο όνομα και τον διευθυντή μας (αυτό είναι μέρος ολόκληρης της σειράς προϊόντων του συστήματος ISP).
Έλεγχος για αντιστοιχίσεις και έννοιες
Ιδέες που έχουν κριθεί ανοησίες πρέπει να ελέγχονται για συμπτώσεις και κρυφές έννοιες: υπάρχουν κάποιες από αυτές που να συνάδουν με κατάρα ή αισχρότητα στα αγγλικά; Για παράδειγμα, σχεδόν ονομάσαμε το προϊόν "χοντρό κορίτσι".
Και εδώ, μπορείτε και πρέπει να κάνετε χωρίς ομάδα. Όταν υπάρχουν πολλά ονόματα, είναι βολικό στη χρήση . Οι στήλες θα περιέχουν ονόματα και οι σειρές θα περιέχουν παράγοντες από την παρακάτω λίστα.
Πλήρη αντιστοιχίες. Ελέγξτε στο Google και στο Yandex, με διαφορετικές ρυθμίσεις γλώσσας και από την κατάσταση ανώνυμης περιήγησης, ώστε η αναζήτηση να μην προσαρμόζεται στο προφίλ σας. Εάν υπάρχει το ίδιο όνομα, του δίνουμε ένα μείον στον πίνακα, αλλά δεν το διαγράφουμε εντελώς: τα έργα μπορεί να είναι ερασιτεχνικά, τοπικά ή να εγκαταλειφθούν. Απλώς αποκόψτε εάν ταιριάζετε κυριολεκτικά με έναν παγκόσμιο παίκτη, έναν παίκτη της αγοράς κ.λπ. Επίσης, κοιτάξτε την ενότητα "Εικόνες" στην αναζήτηση, μπορεί να εμφανίζει λογότυπα πραγματικών ονομάτων ή ονομάτων που πωλήθηκαν με τον τομέα που δεν υπήρχαν στην αναζήτηση ιστότοπου.
Δωρεάν domains. Εισαγάγετε το όνομα που επινοήσατε στη γραμμή του προγράμματος περιήγησης. Αν το domain είναι δωρεάν, καλό. Εάν είστε απασχολημένοι με έναν πραγματικό, "ζωντανό" ιστότοπο, σημειώστε τον, αλλά μην τον διαγράψετε - ο καταχωρητής μπορεί να έχει παρόμοιους τομείς. Είναι δύσκολο να βρείτε ένα δωρεάν όνομα στη ζώνη .com, αλλά με το .ru μας είναι πιο εύκολο. Μην ξεχνάτε τις θεματικές επεκτάσεις όπως .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop κ.λπ. Εάν ο τομέας καταλαμβάνεται από έναν υπάλληλο στάθμευσης, σημειώστε τις επαφές και την τιμή.
Πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ελέγξτε με το όνομα στη γραμμή του προγράμματος περιήγησης και μέσω αναζήτησης στο κοινωνικό δίκτυο. Εάν ο ιστότοπος είναι ήδη κατειλημμένος, η λύση θα ήταν να προσθέσετε τη λέξη επίσημη στο όνομα, για παράδειγμα.
Σημασία σε άλλες γλώσσες. Αυτό το σημείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν έχετε καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Εάν η επιχείρηση είναι τοπική και δεν πρόκειται να επεκταθεί, παραλείψτε την. Η Μετάφραση Google μπορεί να βοηθήσει εδώ: πληκτρολογήστε μια λέξη και επιλέξτε την επιλογή "Εντοπισμός γλώσσας". Αυτό θα σας ενημερώσει εάν ακόμη και μια κατασκευασμένη λέξη έχει νόημα σε οποιαδήποτε από τις 100 γλώσσες που επεξεργάζεται η Google.
Κρυφές έννοιες στα αγγλικά. Εξετάσουμε , το μεγαλύτερο λεξικό της αγγλικής αργκό. Οι λέξεις έρχονται στα αγγλικά από όλο τον κόσμο και το λεξικό Urban συμπληρώνεται από οποιονδήποτε χωρίς έλεγχο, οπότε πιθανότατα θα βρείτε τη δική σας έκδοση εδώ. Έτσι ήταν με εμάς. Στη συνέχεια, πρέπει να καταλάβετε εάν η λέξη χρησιμοποιείται πραγματικά με αυτήν την έννοια: ρωτήστε την Google, τους φυσικούς ομιλητές ή τους μεταφραστές.
Με βάση όλους αυτούς τους παράγοντες, δώστε μια περίληψη για καθεμία από τις επιλογές στον πίνακα σας. Τώρα η λίστα με τις επιλογές που έχουν περάσει τα δύο πρώτα στάδια αξιολόγησης μπορεί να εμφανιστεί στην ομάδα.
Το δείχνει στην ομάδα
Η ομάδα θα σας βοηθήσει να εξαλείψετε τα περιττά, να επιλέξετε το καλύτερο ή να σας ξεκαθαρίσει ότι πρέπει ακόμα να δουλέψετε. Μαζί θα προσδιορίσετε τρεις ή πέντε επιλογές, από τις οποίες, μετά από δέουσα επιμέλεια, θα επιλέξετε «τη μία».
Πώς να παρουσιάσετε; Αν παρουσιάσετε τις επιλογές απλά ως λίστα, κανείς δεν θα καταλάβει τίποτα. Εάν παρουσιαστεί σε μια γενική συνέλευση, τότε ένα άτομο θα επηρεάσει τις απόψεις των άλλων. Για να αποφύγετε αυτό, σας συνιστούμε να κάνετε τα εξής.
Υποβάλετε την παρουσίασή σας αυτοπροσώπως. Υπάρχουν τρία σημαντικά σημεία εδώ. Πρώτον, ζητήστε να μην το συζητήσετε ή να το δείξετε σε κανέναν. Εξηγήστε γιατί αυτό είναι σημαντικό. Δεύτερον, φροντίστε να εμφανίζετε λογότυπα στην παρουσίασή σας, ακόμη και πολλά. Για να γίνει αυτό, δεν είναι απαραίτητο (αν και είναι δυνατό) να εμπλέκεται ένας σχεδιαστής. Χρησιμοποιήστε διαδικτυακούς κατασκευαστές λογότυπων και ενημερώστε την ομάδα σας ότι αυτό είναι απλώς ένα παράδειγμα. Και τέλος, στη διαφάνεια, περιγράψτε εν συντομία την ιδέα, εμφανίστε επιλογές τομέα και τιμές και υποδείξτε επίσης εάν τα κοινωνικά δίκτυα είναι δωρεάν.
Κάνω μια έρευνα. Στείλαμε δύο ερωτηματολόγια. Ο πρώτος ζήτησε να απαριθμήσει τρία έως πέντε ονόματα που θυμήθηκαν. Το δεύτερο έθεσε δέκα συγκεκριμένες ερωτήσεις για να αποφύγει τις υποκειμενικές αξιολογήσεις «Μου αρέσει/Δεν μου αρέσει». Μπορείτε να πάρετε το έτοιμο πρότυπο ή μέρος των ερωτήσεων από
Συζητήστε με όλη την ομάδα εργασίας. Τώρα που οι άνθρωποι έχουν ήδη κάνει την επιλογή τους, οι επιλογές μπορούν να συζητηθούν συλλογικά. Στη συνάντηση, δείξτε τα πιο αξιομνημόνευτα ονόματα και αυτά με τις υψηλότερες βαθμολογίες.
Νομικός έλεγχος
Πρέπει να ελέγξετε εάν η λέξη που θα επιλέξετε είναι σήμα κατατεθέν. Εάν αυτό δεν γίνει, τότε η χρήση της νέας μάρκας μπορεί να απαγορευτεί. Με αυτόν τον τρόπο θα δείτε εμπορικά σήματα που δεν επέστρεψε η μηχανή αναζήτησης.
Προσδιορίστε το ICGS σας. Πρώτα πρέπει να προσδιορίσετε την περιοχή στην οποία εργάζεστε και, στη συνέχεια, να ελέγξετε αν υπάρχουν προϊόντα με το όνομά σας. Όλα τα αγαθά, τα έργα και οι υπηρεσίες ομαδοποιούνται σε κατηγορίες στη Διεθνή Ταξινόμηση Αγαθών και Υπηρεσιών (ICGS).
Βρείτε τους κωδικούς που αντιστοιχούν στη δραστηριότητά σας στο ICGS. Για να το κάνετε αυτό, μελετήστε ή χρησιμοποιήστε την αναζήτηση : Εισαγάγετε μια λέξη ή τη ρίζα της. Μπορεί να υπάρχουν αρκετοί κωδικοί ICGS, ακόμη και όλοι οι 45. Στην περίπτωσή μας, εστιάζουμε σε δύο κατηγορίες: 9 και 42, που περιλαμβάνουν λογισμικό και την ανάπτυξή του.
Ελέγξτε τη ρωσική βάση δεδομένων. είναι το Ομοσπονδιακό Ινστιτούτο Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας. Το FIPS διατηρεί τράπεζες δεδομένων διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Παω σε , πληκτρολογήστε ένα όνομα και ελέγξτε αν υπάρχει. Αυτό το σύστημα πληρώνεται, αλλά υπάρχουν επίσης δωρεάν πόροι με πλήρεις βάσεις δεδομένων, για παράδειγμα, . Πρώτα, ελέγξτε την άμεση ορθογραφία και, στη συνέχεια, ελέγξτε τις παραλλαγές που είναι παρόμοιες σε ήχο και νόημα. Εάν αποφασίσετε να ονομάσετε το προϊόν LUNI, τότε πρέπει να αναζητήσετε LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, κ.λπ.
Εάν βρεθεί παρόμοιο όνομα, δείτε την κλάση ICGS. Εάν δεν ταιριάζει με το δικό σας, μπορείτε να το πάρετε. Εάν ταιριάζει, δεν θα είναι δυνατή η καταχώριση ενός εμπορικού σήματος σε γενική βάση, μόνο με τη συγκατάθεση του τρέχοντος κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων. Γιατί όμως χρειάζεσαι τέτοιες δυσκολίες;
Ελέγξτε στη διεθνή βάση δεδομένων. Τα εμπορικά σήματα κατοχυρώνονται από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Πνευματικής Ιδιοκτησίας - WIPO. Παω σε και κάντε το ίδιο: πληκτρολογήστε το όνομα, δείτε τις τάξεις του ICGS. Στη συνέχεια, ελέγξτε σύμφωνα και παρόμοιες λέξεις.
Επιλέξτε
Τώρα πρέπει να σταθμίσετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε θέσης στη σύντομη λίστα. Κόψτε αμέσως όσα δεν είναι κατάλληλα για καταχώριση ως εμπορικά σήματα. Η χρήση τους αποτελεί μεγάλο κίνδυνο για το προϊόν, την εταιρεία ή την υπηρεσία. Στη συνέχεια, υπολογίστε το κόστος αγοράς τομέων και αναλύστε ξανά τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ρωτήστε επίσης στον εαυτό σας δύο βασικές ερωτήσεις:
- Υπάρχει κάποιος μύθος, μια ιστορία, ένα χαρακτηριστικό πίσω από αυτό το όνομα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο μάρκετινγκ; Εάν ναι, θα κάνει τη ζωή πιο εύκολη για τη μάρκα. Και εσύ. Και ακόμη και οι καταναλωτές σας.
- Είστε άνετα με αυτό το όνομα; Προσπαθήστε να ζήσετε με αυτό για μερικές μέρες, να το προφέρετε, να το φανταστείτε σε διαφορετικά πλαίσια. Παρουσίασα απαντήσεις τεχνικής υποστήριξης, ερωτήσεις χρηστών, παρουσιάσεις επιχειρηματικής ανάπτυξης και εκθέσεις.
Συναντιόμαστε με την ομάδα και παίρνουμε απόφαση. Εάν δεν μπορείτε να αποφασίσετε μεταξύ των δύο, καλέστε μια ψηφοφορία μεταξύ των υπαλλήλων σας ή, εάν αισθάνεστε πραγματικά γενναίοι, των πελατών σας.
Ποιο είναι το επόμενο
Αν νομίζεις ότι εδώ τελειώνουν όλα, σπεύδω να σε απογοητεύσω. Όλα μόλις ξεκινούν, θα ακολουθήσουν κι άλλα:
- Αγορά τομέων. Εκτός από τις τυπικές, ίσως αξίζει να αγοράσετε τις πιο επιτυχημένες θεματικές επεκτάσεις.
- Αναπτύξτε ένα λογότυπο και μια εταιρική ταυτότητα (δεν συνιστούμε να δοκιμάσετε τις δυνάμεις σας εδώ).
- Η καταχώριση ενός εμπορικού σήματος (όχι απαραίτητη), θα διαρκέσει περίπου ένα χρόνο μόνο στη Ρωσική Ομοσπονδία. Για να ξεκινήσετε, δεν χρειάζεται να περιμένετε μέχρι το τέλος της διαδικασίας· είναι σημαντικό να έχετε ημερομηνία αποδοχής της αίτησης εγγραφής.
- Και το πιο δύσκολο είναι να ενημερώσετε τους υπαλλήλους, τους υφιστάμενους και δυνητικούς πελάτες και τους συνεργάτες για το rebranding.
Τι πήραμε;
Και τώρα για τα αποτελέσματα. Ονομάσαμε το νέο πάνελ Vepp (ήταν ISPmanager, θυμάστε;).
Το νέο όνομα είναι σύμφωνο με το "web" και το "app" - αυτό που θέλαμε. Ανάπτυξη και σχεδιασμός λογότυπου εμπιστευτήκαμε τα παιδιά . Δείτε τι βγήκε από αυτό.
Μόνο εγγεγραμμένοι χρήστες μπορούν να συμμετάσχουν στην έρευνα. , Σας παρακαλούμε.
Ποια είναι η γνώμη σας για το νέο όνομα και την εταιρική ταυτότητα;
-
Ο ISPmanager ακούγεται περήφανος. Πήγαινε στο παλιό σχολείο!
-
Λοιπόν, βγήκε καλά. Μου αρέσει!
Ψήφισαν 74 χρήστες. 18 χρήστες απείχαν.
Πηγή: www.habr.com