Γεια σου Χαμπρ!
Είναι δύσκολο να υπερεκτιμηθεί η επιτυχία του βιβλίου»"το οποίο δημοσιεύτηκε σε ρωσική μετάφραση και δημοσιεύεται πάντα υπό τον τίτλο""
Πριν από λίγο καιρό, ο συγγραφέας δημοσίευσε μια ειλικρινή και λεπτομερή ανάρτηση στο ιστολόγιό του σχετικά με το πώς μπόρεσε να εργαστεί σε αυτό το βιβλίο, πόσα του επέτρεψε να κερδίσει και πώς, εκτός από τα χρήματα, μετρώνται τα οφέλη του έργου του συγγραφέα. Η δημοσίευση είναι απαραίτητο να διαβάσει όποιος έχει σκεφτεί ποτέ να γίνει λογοτεχνικός σούπερ σταρ από τον συγγραφέα μας, αλλά δεν έχει αποφασίσει ακόμα αν αξίζει να αναλάβει ένα τόσο φιλόδοξο έργο.
Διαβάζουμε με χαρά!
Πωλήθηκε πρόσφατα αντίτυπα του βιβλίου μου «Εφαρμογές Υψηλού Φορτίου». Πέρυσι, το βιβλίο μου ήταν το δεύτερο βιβλίο με τις περισσότερες πωλήσεις σε ολόκληρο τον κατάλογο O'Reilly, πίσω μόνο Ο Aurélien Gerona για τη μηχανική μάθηση. Αναμφίβολα, η μηχανική μάθηση είναι ένα πολύ καυτό θέμα, επομένως η δεύτερη θέση σε αυτή την περίπτωση είναι αρκετά ικανοποιητική για μένα.
Δεν περίμενα καθόλου ότι το βιβλίο θα είχε τέτοια επιτυχία. Περίμενα ότι θα ήταν κάπως εξειδικευμένο, γι' αυτό έβαλα στόχο να πουλήσω 10 αντίτυπα πριν το βιβλίο καταστεί απαρχαιωμένο. Έχοντας ξεπεράσει αυτόν τον πήχη δέκα φορές, αποφάσισα να κοιτάξω πίσω και να θυμηθώ πώς ήταν. Η ανάρτηση δεν είχε σκοπό να είναι υπερβολικά ναρκισσιστική. Στόχος μου ήταν να σας πω ποιο είναι το επιχειρηματικό συστατικό της γραφής.
Δικαιολογείται ένα τέτοιο έργο από οικονομικής άποψης;
Τα περισσότερα βιβλία βγάζουν πολύ λίγα χρήματα είτε για τον συγγραφέα είτε για τον εκδότη, αλλά μερικές φορές έρχεται ένα βιβλίο όπως ο Χάρι Πότερ. Εάν πρόκειται να γράψετε ένα βιβλίο, συνιστώ ανεπιφύλακτα να υποθέσετε ότι τα μελλοντικά σας δικαιώματα θα είναι κοντά στο μηδέν. Είναι το ίδιο σαν να μαζεύεις ένα μουσικό συγκρότημα με φίλους και να ελπίζεις ότι η φήμη των ροκ σταρ σε περιμένει. Είναι δύσκολο να προβλέψεις εκ των προτέρων τι θα είναι ένα χτύπημα και τι θα αποτύχει. Ίσως αυτό να ισχύει για τα τεχνικά βιβλία σε μικρότερο βαθμό από ό,τι για τη μυθοπλασία και τη μουσική, αλλά υποψιάζομαι ότι ακόμη και μεταξύ των τεχνικών βιβλίων υπάρχουν πολύ λίγες επιτυχίες και τα περισσότερα πωλούν σε πολύ μέτριες εκδόσεις.
Τούτου λεχθέντος, είμαι στην ευχάριστη θέση να πω ότι εκ των υστέρων το βιβλίο μου αποδείχθηκε ότι ήταν ένα οικονομικά ανταποδοτικό έργο. Το γράφημα δείχνει τα δικαιώματα που έχω λάβει από τότε που κυκλοφόρησε το βιβλίο:
Συνολικό ποσό δικαιωμάτων
Κατανομή δικαιωμάτων σε μηνιαία βάση
Τα πρώτα 2½ χρόνια το βιβλίο ήταν σε κατάσταση «πρώιμης κυκλοφορίας» (πρόχειρο): Το δούλευα ακόμα και το κυκλοφορήσαμε σε ακατέργαστη μορφή, κεφάλαιο προς κεφάλαιο καθώς ήταν έτοιμο, μόνο σε μορφή ebook. Στη συνέχεια, το βιβλίο εκδόθηκε επίσημα τον Μάρτιο του 2017 και η έντυπη έκδοση βγήκε στην πώληση. Έκτοτε, οι πωλήσεις παρουσίασαν διακυμάνσεις από μήνα σε μήνα, αλλά συνολικά παρέμειναν αξιοσημείωτα σταθερές. Κάποια στιγμή άρχισα να περιμένω ότι η αγορά επρόκειτο να κορεστεί (δηλαδή, οι περισσότεροι από αυτούς που ήθελαν να αγοράσουν το βιβλίο θα το έπαιρναν), αλλά μέχρι στιγμής αυτό προφανώς δεν έχει συμβεί: επιπλέον, στα τέλη του 2018, οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί αισθητά (δεν ξέρω γιατί). Ο άξονας x λήγει τον Ιούλιο του 2020 γιατί μετά την πώληση χρειάζονται μερικοί μήνες για να φτάσουν τα δικαιώματα στον λογαριασμό μου.
Σύμφωνα με τη σύμβαση, λαμβάνω το 25% των εσόδων του εκδότη από πωλήσεις ηλεκτρονικών βιβλίων, διαδικτυακή πρόσβαση και αδειοδότηση, καθώς και το 10% των εσόδων από έντυπα βιβλία και το 5% των δικαιωμάτων μετάφρασης. Αυτό είναι ένα ποσοστό της τιμής χονδρικής που πληρώνουν οι έμποροι λιανικής/διανομείς στον εκδότη, που σημαίνει ότι δεν λαμβάνει υπόψη τις σημάνσεις λιανικής. Τα στοιχεία που εμφανίζονται σε αυτήν την ενότητα είναι δικαιώματα που καταβάλλονται σε εμένα, αφού ο έμπορος λιανικής και ο εκδότης έχουν πάρει το μερίδιό τους, αλλά προ φόρων.
Από την αρχή, οι συνολικές πωλήσεις ήταν (σε δολάρια ΗΠΑ):
- Τυπωμένο βιβλίο: 68 αντίτυπα, δικαιώματα 763 $ (161 $/αντίτυπο)
- Ηλεκτρονικό βιβλίο: 33 αντίτυπα, δικαιώματα 420 $ (169 $/αντίτυπο)
- Διαδικτυακή πρόσβαση στο O'Reilly: δικαιώματα 110 $ (δεν ξέρω πόσες φορές διαβάστηκε το βιβλίο μέσω αυτού του καναλιού)
- Μεταφράσεις: 5 αντίτυπα, δικαιώματα 896 $ (8 $/αντίγραφο)
- Άλλες άδειες: δικαιώματα 34 $
- Σύνολο: 108 αντίτυπα, δικαιώματα 079 $
Πολλά τα χρήματα, αλλά πόσο χρόνο επένδυσα σε αυτά! Πιστεύω ότι πέρασα περίπου 2,5 χρόνια πλήρους απασχόλησης για το βιβλίο και τη σχετική έρευνα - σε διάστημα 4 ετών. Από αυτή την περίοδο πέρασα έναν ολόκληρο χρόνο (2014-2015) δουλεύοντας πάνω στο βιβλίο, χωρίς κανένα εισόδημα, και τον υπόλοιπο χρόνο κατάφερα να συνδυάσω την προετοιμασία του βιβλίου με μια μερική απασχόληση.
Τώρα, εκ των υστέρων, είναι σαφές ότι αυτά τα 2,5 χρόνια δεν ξοδεύτηκαν μάταια, αφού τα έσοδα που μου απέφερε αυτή η δουλειά είναι στην ίδια τάξη με τον μισθό ενός προγραμματιστή από τη Silicon Valley, που θα μπορούσα να είχα λάβει αν δεν είχα έφυγε από το LinkedIn το 2014 για να δουλέψει πάνω σε ένα βιβλίο. Αλλά φυσικά δεν μπορούσα να το προβλέψω αυτό! Τα δικαιώματα θα μπορούσαν κάλλιστα να είναι 10 φορές λιγότερα και μια τέτοια προοπτική θα ήταν πολύ λιγότερο ελκυστική από οικονομική άποψη.
Όχι μόνο δικαιώματα
Μέρος της επιτυχίας του βιβλίου μου μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι ξόδεψα μεγάλη προσπάθεια για την προώθηση του. Από τότε που το βιβλίο ήταν σε πρώιμη κυκλοφορία, έχω δώσει σχεδόν 50 ομιλίες σε μεγάλα συνέδρια, καθώς και πολλές ακόμη «προσκεκλημένες» ομιλίες σε εταιρείες και πανεπιστήμια. Σε κάθε μία από αυτές τις εμφανίσεις προωθούσα το βιβλίο μου τουλάχιστον εν παρόδω. Έφερα σαν ροκ μουσικός που θα περιοδεύσει για να παρουσιάσει ένα νέο άλμπουμ και υποψιάζομαι ότι χάρη σε αυτές τις ερμηνείες το βιβλίο έγινε ευρέως γνωστό. Μερικές αναρτήσεις στο ιστολόγιό μου ήταν επίσης πολύ δημοφιλείς, και πιθανότατα τράβηξαν την προσοχή των πιθανών αναγνωστών στο βιβλίο. Επί του παρόντος, δίνω διαλέξεις πολύ λιγότερο συχνά, επομένως πιστεύω ότι οι πληροφορίες για το βιβλίο διαδίδονται κυρίως από στόμα σε στόμα (στα κοινωνικά δίκτυα, οι αναγνώστες προτείνουν το βιβλίο σε συναδέλφους).
Συνδυάζοντας διαλέξεις και προωθώντας το βιβλίο, κατάφερε να γίνει αναγνωρίσιμος στην κοινότητα και να αποκτήσει καλή φήμη σε αυτόν τον τομέα. Λαμβάνω πολλές περισσότερες προσκλήσεις για να μιλήσω σε διάφορα συνέδρια από όσες μπορώ να δεχτώ ρεαλιστικά. Αυτές οι δεσμεύσεις ομιλίας από μόνες τους δεν αποτελούν πηγή εισοδήματος (σε συνέδρια καλής βιομηχανίας, οι παρουσιαστές συνήθως πληρώνουν ταξίδια και διαμονή, αλλά οι ίδιες οι συνεδρίες ομιλίας σπάνια πληρώνονται), ωστόσο, μια τέτοια φήμη είναι χρήσιμη ως διαφήμιση - σας προσεγγίζουν ως σύμβουλος.
Έχω κάνει πολύ λίγες συμβουλές (και σήμερα απορρίπτω τακτικά τέτοια αιτήματα από διάφορες εταιρείες, καθώς επικεντρώνομαι στην έρευνά μου), αλλά υποψιάζομαι ότι στην παρούσα κατάσταση δεν θα ήταν δύσκολο για μένα να δημιουργήσω μια κερδοφόρα επιχείρηση παροχής συμβουλών και εκπαίδευσης - επικοινωνώντας με εταιρείες και βοηθώντας τις να λύσουν προβλήματα που σχετίζονται με την υποδομή δεδομένων. Αναγνωρίζεστε ως ένας αξιόπιστος ειδικός και ειδικός στον κλάδο και οι εταιρείες είναι πρόθυμες να πληρώσουν καλά χρήματα για τις συμβουλές τέτοιων ειδικών.
Έδωσα τόση προσοχή στην οικονομική βιωσιμότητα της συγγραφής γιατί πιστεύω ότι τα βιβλία είναι εξαιρετικά χρήσιμοι εκπαιδευτικοί πόροι (περισσότερα για αυτό παρακάτω). Θέλω όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι να γράψουν τα βιβλία τους, πράγμα που σημαίνει ότι μια τέτοια εργασία πρέπει να είναι μια αυτάρκης δραστηριότητα.
Μπόρεσα να αφιερώσω πολύ χρόνο στην έρευνα που σχετίζεται με το βιβλίο γιατί είχα την οικονομική δυνατότητα να ζήσω χωρίς μισθό για έναν ολόκληρο χρόνο, μια ευχαρίστηση που πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Αν μπορούσαν οι άνθρωποι για την προετοιμασία εκπαιδευτικού υλικού, τότε θα υπήρχε όλο και περισσότερη καλή λογοτεχνία αυτού του είδους.
Το βιβλίο είναι μια προσβάσιμη εκπαιδευτική πηγή
Όχι μόνο ένα βιβλίο μπορεί να αποφέρει σημαντικά οικονομικά οφέλη. Μια τέτοια εργασία έχει πολλά άλλα πλεονεκτήματα.
Το βιβλίο είναι παγκόσμιο διαθεσιμότητα: Σχεδόν ο καθένας, σε όλο τον κόσμο, έχει την οικονομική δυνατότητα να αγοράσει ένα βιβλίο. Είναι ασύγκριτα φθηνότερο από ένα πανεπιστημιακό μάθημα ή μια εταιρική κατάρτιση. Δεν χρειάζεται να πάτε σε άλλη πόλη για να χρησιμοποιήσετε ένα βιβλίο. Οι άνθρωποι που ζουν σε αγροτικές περιοχές ή αναπτυσσόμενες χώρες μπορούν να διαβάζουν βιβλία με την ίδια ένταση με εκείνους που ζουν σε παγκόσμιους κόμβους τεχνολογίας. Το βιβλίο μπορεί απλά να ξεφυλλιστεί ή να μελετηθεί από εξώφυλλο σε εξώφυλλο, όπως θέλετε. Δεν χρειάζεστε καν σύνδεση στο Διαδίκτυο για να διαβάσετε το βιβλίο. Φυσικά, κατά κάποιο τρόπο το βιβλίο είναι κατώτερο από την πανεπιστημιακή εκπαίδευση, για παράδειγμα, δεν παρέχει ατομική ανατροφοδότηση, δεν σας επιτρέπει να δημιουργήσετε επαγγελματικές επαφές ή να κοινωνικοποιηθείτε. Αλλά ως μέσο μετάδοσης της γνώσης, το βιβλίο είναι σχεδόν αναμφισβήτητα αποτελεσματικό.
Φυσικά, υπάρχουν πολλοί άλλοι διαδικτυακοί πόροι: Wikipedia, ιστολόγια, βίντεο, Stack Overflow, τεκμηρίωση API, ερευνητικά άρθρα κ.λπ. Είναι καλό ως υλικό αναφοράς για την απάντηση συγκεκριμένων ερωτήσεων (όπως "ποιες είναι οι παράμετροι του foo;"), αλλά στην πραγματικότητα, τέτοιες πληροφορίες είναι αποσπασματικές και δύσκολα δομημένες για ουσιαστική εκπαίδευση. Από την άλλη πλευρά, ένα καλογραμμένο βιβλίο παρέχει ένα προσεκτικά επιλεγμένο και προσεγμένο πρόγραμμα σπουδών και αφήγηση, το οποίο είναι ιδιαίτερα πολύτιμο όταν προσπαθείτε να κατανοήσετε ένα περίπλοκο θέμα για πρώτη φορά.
Το βιβλίο κλιμακώνεται ασύγκριτα καλύτερα από τα ζωντανά μαθήματα. Ακόμα κι αν περνούσα το υπόλοιπο της καριέρας μου δίνοντας διαλέξεις στο μεγαλύτερο αμφιθέατρο του πανεπιστημίου μου, δεν θα έφτανα τα 100 άτομα. Στην περίπτωση των ατομικών και μικρών ομαδικών μαθημάτων, το χάσμα είναι ακόμη μεγαλύτερο. Αλλά το βιβλίο σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα τόσο ευρύ κοινό χωρίς ιδιαίτερη δυσκολία.
Φέρτε περισσότερα οφέλη από όσα λαμβάνετε
Όταν γράφεις ένα βιβλίο, . Για να το επιβεβαιώσω, θα προσπαθήσω να αξιολογήσω κατά προσέγγιση τα οφέλη που απέφερε το βιβλίο μου.
Ας πούμε ότι από τα 100 άτομα που έχουν ήδη αγοράσει το βιβλίο μου, τα δύο τρίτα σκοπεύουν να το διαβάσουν, αλλά δεν το έχουν καταφέρει ακόμα. Ας υποθέσουμε περαιτέρω ότι το ένα τρίτο όσων το έχουν ήδη διαβάσει μπόρεσαν να εφαρμόσουν κάποιες από τις ιδέες που παρουσιάζονται στο βιβλίο και οι υπόλοιποι το διάβασαν καθαρά για ενδιαφέρον.
Ας πάρουμε λοιπόν μια συντηρητική εκτίμηση: το 10% όσων αγόρασαν το βιβλίο μπόρεσαν να επωφεληθούν από αυτό.
Ποιο θα μπορούσε να είναι το όφελος από αυτό; Στην περίπτωση του βιβλίου μου, αυτό το όφελος προέρχεται κυρίως από τη λήψη των σωστών αρχιτεκτονικών αποφάσεων κατά τη δημιουργία αποθηκών δεδομένων. Αν κάνετε σωστά αυτή τη δουλειά, μπορείτε να δημιουργήσετε ακόμα πιο δροσερά συστήματα και αν κάνετε λάθος, μπορείτε να περάσετε χρόνια για να βγείτε από το χάος στο οποίο βρεθήκατε.
Αυτός ο αριθμός είναι δύσκολο να υπολογιστεί ποσοτικά, αλλά ας υποθέσουμε ότι ένας αναγνώστης που εφάρμοσε τις ιδέες του βιβλίου μου μπόρεσε να αποφύγει μια κακή απόφαση που θα απαιτούσε . Κατά συνέπεια, οι 10 αναγνώστες που εφάρμοσαν αυτή τη γνώση απελευθέρωσαν περίπου 000 ανθρωπομήνες, ή 10 ανθρωποέτη, που θα μπορούσαν να δαπανηθούν σε πράγματα πολύ πιο χρήσιμα από το να ξεφύγουμε από ένα χάος.
Αν ξόδεψα 2,5 χρόνια δουλεύοντας για το βιβλίο, εξοικονομώντας συνολικά 833 χρόνια από άλλους ανθρώπους, έλαβα πάνω από 300 φορές την απόδοση της δουλειάς μου. Αν υποθέσουμε ότι ο μέσος μισθός προγραμματιστή είναι 100 χιλιάδες $ ετησίως, τότε η αξία που παρέχεται από το βιβλίο είναι 80 εκατομμύρια δολάρια. Οι αναγνώστες ξόδεψαν περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια για να αγοράσουν αυτά τα 100 βιβλία, επομένως το όφελος που προκύπτει είναι 000 φορές μεγαλύτερο από την αξία που αγόρασαν. Επιπλέον, σημειώνω και πάλι ότι πρόκειται για πολύ προσεκτικές εκτιμήσεις.
Το βιβλίο φέρνει πολύ περισσότερα από τα οφέλη που αναφέρθηκαν παραπάνω. Για παράδειγμα, πολλοί αναγνώστες μου εξομολογήθηκαν ότι, χάρη στο βιβλίο μου, πέρασαν με επιτυχία μια συνέντευξη, βρήκαν τη δουλειά των ονείρων τους και παρείχαν οικονομική ασφάλεια στην οικογένειά τους. Δεν ξέρω πώς να μετρήσω αυτό το είδος αξίας, αλλά νομίζω ότι είναι τεράστια.
Ευρήματα
Η συγγραφή ενός τεχνικού βιβλίου δεν είναι εύκολη, αλλά ένα καλό τεχνικό βιβλίο είναι:
- πολύτιμο (βοηθά τους ανθρώπους να κάνουν καλύτερα τη δουλειά τους),
- επεκτάσιμο (ένας τεράστιος αριθμός ατόμων μπορεί να επωφεληθεί από το βιβλίο),
- προσιτό (σχεδόν σε όλους) και
- οικονομικά εφικτό (μπορείτε να κερδίσετε καλά χρήματα από αυτό).
Θα ήταν ενδιαφέρον να συγκρίνουμε αυτήν την εργασία με την ανάπτυξη ανοιχτού κώδικα - έναν άλλο τύπο δραστηριότητας που φέρνει μεγάλα οφέλη, αλλά . Δεν έχω ακόμη ξεκάθαρη άποψη για αυτό.
Πρέπει να σημειωθεί ότι το να γράψεις ένα βιβλίο είναι πραγματικά δύσκολο, τουλάχιστον αν θέλεις να το κάνεις καλά. Για μένα ήταν συγκρίσιμο σε πολυπλοκότητα με την ανάπτυξη και τις πωλήσεις , και στη διαδικασία της δουλειάς βίωσα περισσότερες από μία υπαρξιακές κρίσεις. Δεν μπορώ να πω ότι αυτή η διαδικασία είχε ευεργετική επίδραση στην ψυχική μου υγεία. Γι' αυτό δεν βιάζομαι να ξεκινήσω το επόμενο βιβλίο: τα σημάδια από το πρώτο είναι ακόμα πολύ φρέσκα. Όμως οι ουλές σταδιακά ξεθωριάζουν και ελπίζω (ίσως λίγο αφελώς) την επόμενη φορά τα πράγματα να είναι πιο εύκολα.
Η ουσία είναι ότι νομίζω ότι η συγγραφή ενός τεχνικού βιβλίου είναι μια αξιόλογη προσπάθεια. Η αίσθηση ότι έχετε βοηθήσει τόσους πολλούς ανθρώπους είναι πολύ εμπνευσμένη. Αυτό το είδος εργασίας προσφέρει επίσης σημαντική προσωπική ανάπτυξη. Εξάλλου, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να μάθεις κάτι από το να το εξηγήσεις σε άλλους.
Πηγή: www.habr.com