Πριν από λίγο καιρό, κυκλοφόρησε μια νέα έκθεση από την εταιρεία Ashmanov and Partners σχετικά με τους παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη. Το έγγραφο, ως συνήθως, είναι αρκετά ογκώδες. Όπως και την προηγούμενη φορά, ας εστιάσουμε στις πιο σημαντικές παραμέτρους.
Ας πάρουμε έναν πίνακα για το κύριο σύστημα - Yandex.
1. ICS - Δείκτης ποιότητας ιστότοπου
Χ
Προτεραιότητες Yandex κατά την αξιολόγηση
Η "ποιότητα" των τοποθεσιών είναι προφανής: ένας καλός ιστότοπος είναι ένας μεγάλος ιστότοπος,
με τεράστια κίνηση, τεράστια
αριθμός σελίδων και τεράστιος
συλλογή.
Για να το θέσω πολύ απλά, το ICS επηρεάζεται από την κίνηση. Και όσο περισσότερη κίνηση, τόσο καλύτερη είναι η θέση. Φαύλος κύκλος. Σε αυτό το σημείο, προκύπτουν αμέσως σκέψεις: δεν μας αναγκάζουν να αγοράζουμε κίνηση επί πληρωμή όπως το Yandex-Direct με αυτόν τον τρόπο; Νομίζω ότι υπάρχει κάποια αλήθεια σε αυτό. Το Yandex είναι μια 100% εμπορική δομή και πρέπει να βγάλει χρήματα.
Γνώμη μου είναι ότι το ICS, όπως και πριν, ως δείκτης, δεν επηρεάζει τίποτα.
2. Αριθμός σελίδων στο ευρετήριο
Αυτή η παράμετρος είναι πολύ σημαντική σήμερα. Νομίζω ότι αυτό οφείλεται στον μεγάλο αριθμό των aggregators, οι οποίοι παραγκωνίζουν όλο και περισσότερο τους μικρούς ιστότοπους. Το βασικό πλεονέκτημα των aggregators είναι η τεράστια βαθιά σημασιολογία λόγω του μεγάλου αριθμού καρτών προϊόντων και φίλτρων ανά παραμέτρους. Τι πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε:
α) Μην αφαιρείτε προϊόντα από τον ιστότοπο. Επισήμανση ως "εξαντλημένο".
β) Δημιουργήστε φίλτρα κατά παραμέτρους: κόκκινα τηλέφωνα, φθηνά τηλέφωνα κ.λπ. Αυτό είναι ένα πολύ παλιό και δοκιμασμένο εργαλείο. Σχετικό μέχρι σήμερα.
γ) Αναλύστε τους ανταγωνιστές χρησιμοποιώντας λογισμικό. Για παράδειγμα, netpeak checker. Έλεγχος του αριθμού των σελίδων. Η πρόκληση είναι να κάνουμε περισσότερα. Ταυτόχρονα, δεν υπάρχει λόγος να στέλνετε άσκοπα spam. Δημιουργήστε ποικιλία με φίλτρα.
3. Αναφορά
Η μάζα συνδέσμων δεν είναι βασικός δείκτης σήμερα, αλλά παραμένει σχετικός. Τι πρέπει να προσέξετε όταν κάνετε αγορές το 2020;
περιστατικά (λέξεων)
Τα αιτήματα για συνδέσμους προς τον ιστότοπο είναι σημαντικά και στα δύο
μηχανές αναζήτησης, εμφανίσεις σε συνδέσμους
στο URL - κυρίως στο Google.
Με απλά λόγια, συνιστάται η χρήση συνδέσμων προς το βασικό ερώτημα στο κείμενο. Για την Google, είναι πιο σημαντικό ο σύνδεσμος να οδηγεί στην προώθηση της σελίδας και η Yandex να αξιολογεί το συνολικό χυμό συνδέσμου, αλλά να δίνει προσοχή στο κείμενο του συνδέσμου και να δίνει ώθηση σε σχετικές σελίδες.
Παράδειγμα: Σύνδεση με άγκυρα “buy Lada Largus Bu”.
Για την Google: βάλτε έναν σύνδεσμο προς μια συγκεκριμένη σελίδα κατηγορίας, για παράδειγμα site.ru/bu-auto/lada-largus. Έχει ένα συν στα αποτελέσματα.
Για το Yandex: βάλτε έναν σύνδεσμο στην κύρια σελίδα site.ru. Η σελίδα site.ru/bu-auto/lada-largus έχει ένα πλεονέκτημα στα αποτελέσματα.
Κατά μέσο όρο, η Google χρησιμοποιεί τον παράγοντα σύνδεσης για να ταξινομήσει έναν ιστότοπο ως σύνολο και μια συγκεκριμένη σελίδα. Το Yandex περιορίζεται μόνο στον ιστότοπο. Κατά συνέπεια, η Google εξακολουθεί να αγαπά τους συνδέσμους περισσότερο από το Yandex.
Η έρευνα δείχνει ότι οι σύνδεσμοι συνεχίζουν να λειτουργούν. Πώς μπορώ να ξέρω αν ο ιστότοπός μου χρειάζεται συγκεκριμένα συνδέσμους;
α) Συλλέξτε 5-8 ανταγωνιστές από τη θέση σας (οι ανταγωνιστές μπορούν να συλλεχθούν με χρήση megaindex ή παρόμοιου ιστού, συλλογή βάσει γενικής προβολής ιστότοπου και όχι με συγκεκριμένα κλειδιά).
β) Αναλύστε τα χρησιμοποιώντας αναλυτές, για παράδειγμα NetPeackChecker, και δείτε με ποιους τρόπους μοιάζουν και με ποιους τρόπους διαφέρουν πολύ. Για παράδειγμα, 6 στους 8 ιστότοπους έχουν 100 συνδέσμους. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αρχίσετε να αγοράζετε μαζική σύνδεση. Εάν η εικόνα είναι αντίθετη - δεν χρειάζονται σύνδεσμοι, αναζητήστε μια άλλη παράμετρο που ενώνει τους ηγέτες.
Εάν εξακολουθείτε να αποφασίσετε να αγοράσετε, θα επισημάνω ξεχωριστά την κατηγορία των ακριβών συνδέσμων (από 5000 ρούβλια). Μερικές συστάσεις:
α) Δεν πρέπει να αγοράζετε ακριβούς συνδέσμους στο αρχικό στάδιο της κατασκευής μιας μάζας συνδέσμων. Περισσότερα είναι καλύτερα, αλλά με ευρύτερη κάλυψη βασικών ερωτημάτων.
β) Φροντίστε να ενισχύσετε τέτοιους δεσμούς. Μπορείτε να το ενισχύσετε με απλούς συνδέσμους από σταγόνες (αυτό συμβαίνει όταν επαναφέρετε έναν παλιό θεματικό τομέα ή τον αγοράζετε σε μια ανταλλαγή, όπως auction.nic.ru ή telderi.ru, και βάζετε συνδέσμους από αυτό σε ένα άρθρο με αγορασμένο σύνδεσμο ), μπορείτε να κοινωνικοποιηθείτε. δίκτυα, φθηνότερες συνδέσεις κ.λπ.
Παράδειγμα: γράφτηκαν για εσάς στο Forbes. Δημοσιεύσατε αμέσως πληροφορίες σχετικά με αυτό στα social media σας. προφίλ, έγραψε σε όλες τις πλατφόρμες, παρήγγειλε αναφορές από bloggers και γενικά προσπάθησαν να ενημερώσουν όλους γι' αυτό.
γ) Σημειώστε το άρθρο με σελιδοδείκτη και επισκεφτείτε το μια φορά το μήνα. Είναι σημαντικό η άγκυρα και το κείμενο να μην αλλάξουν. Προσέξτε την μπανάλ παρουσία συνδέσμου αν δεν αγοράσετε μέσω του ανταλλακτηρίου.
δ) Ζητήστε από τον webmaster να προσθέσει συνδέσμους από άλλα θεματικά άρθρα στα δικά σας και προσπαθήστε να διασφαλίσετε ότι ο σύνδεσμός σας είναι σε ένα μόνο αντίγραφο. Συχνά θα σε συναντήσουν.
4. Επισκέψεις (επισκεψιμότητα στον ιστότοπο)
Ναι, η θέση σας στο TOP 10 εξαρτάται από την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Τι γίνεται αν ο ιστότοπος είναι νέος; Μια λεπτή υπόδειξη για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα; Ένα από τα βασικά ευρήματα της μελέτης είναι:
Προτεραιότητες Yandex κατά την αξιολόγηση
Η "ποιότητα" των τοποθεσιών είναι προφανής: ένας καλός ιστότοπος είναι ένας μεγάλος ιστότοπος,
με τεράστια κίνηση, τεράστια
αριθμός σελίδων και τεράστιος
συλλογή.
Δυστυχώς, δεν υπάρχουν πολλά να μιλήσουμε εδώ. Εάν έχετε έναν νέο ιστότοπο, εργαστείτε σε άλλους δείκτες ποιότητας. Στη μελέτη έχει ως εξής:
Και μόνο μετά την εικοστή θέση οι παράμετροι σχετίζονται με
αυτό που φυσικά θα ονομαζόταν ποιότητα του ιστότοπου χωρίς τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα των εκπροσώπων
υποκρισία μηχανών αναζήτησης - το μερίδιο των συνδέσμων προς την κύρια σελίδα του ιστότοπου, μετρήσεις συμπεριφοράς (διάρκεια επίσκεψης, ποσοστό αποτυχιών, προβολές σελίδας ανά
επίσκεψη). Αυτό περιλαμβάνει επίσης το μερίδιο των μεταβάσεων από «καλές» πηγές: από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. δίκτυα, από αλληλογραφία, από διαφημίσεις. Ακολουθούμενη από
παραμέτρους που σχετίζονται με την κοινωνική δίκτυα και παραμέτρους που περιγράφουν τη λειτουργικότητα
ιστοσελίδα: εγγραφή, πληρωμή με κάρτα, παράδοση
(παραλαβή) κ.λπ.
5. Τεράστια ποικιλία
Ένας ενδιαφέρον δείκτης τόσο για ηλεκτρονικά καταστήματα όσο και για ιστότοπους εξυπηρέτησης. Κατ 'αρχήν, είναι σχεδόν το ίδιο με τον δείκτη αριθμό 2. Είναι πολύ ενδιαφέρον να ελέγχετε ειδικά σε ιστότοπους με υπηρεσίες (το κάνω αυτή τη στιγμή). Αν όλα είναι λίγο πολύ ξεκάθαρα με τα ηλεκτρονικά καταστήματα, ο ανταγωνισμός με τους aggregators υπαγορεύει τους κανόνες. Στις υπηρεσίες, αυτός ο δείκτης μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για μικρούς ιστότοπους. Για παράδειγμα, εάν είστε ψυχολόγος, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια μέγιστη μήτρα υπηρεσιών και να τις αναλύσετε σε σελίδες. Οικογενειακή θεραπεία, θεραπεία για αυτόν, θεραπεία για αυτήν, θεραπεία για εγκύους, θεραπεία ζευγαριών, μέσω Skype κ.λπ. Προσθέστε σε αυτήν την εκπαίδευση, το franchising, τα διαδικτυακά σεμινάρια, και θα έχουμε ένα πλεονέκτημα έναντι αυτών που έχουν όλες αυτές τις υπηρεσίες σε μία ή τρεις σελίδες.
Στη συνέχεια στη λίστα είναι οι ακόλουθες παράμετροι:
Τομείς που συνδέονται με τον ιστότοπο (ουσιαστικά σύνδεσμοι)
Αριθμός επισκέψεων στον ιστότοπο (επισκεψιμότητα)
Κατάταξη Alexa (επισκεψιμότητα)
Επισκέψεις: άμεσες παραπομπές (επισκεψιμότητα)
Επισκέψεις: mail (newsletter)
Δεν θέλω να σταθώ σε αυτά λεπτομερώς, είναι περίπου το ίδιο πράγμα που περιγράφηκε παραπάνω.
Ας δούμε τα συμπεράσματα:
1. Ακόμα κι αν δεν μπορείτε να επηρεάσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και την ηλικία του (ωστόσο,
ο χρόνος είναι με το μέρος σας εδώ), η αύξηση της μάζας και της ποικιλίας των συνδέσμων σας είναι αρκετά
στην εξουσία σου.
Νομίζω ότι δεν απαιτούνται σχόλια εδώ.
2. Σκεφτείτε - ίσως δεν είναι όλα τόσο απελπιστικά με τις πηγές επισκεψιμότητας;
Για παράδειγμα, αν δημιουργήσετε κάποια χρήσιμη υπηρεσία, οργανώσετε έναν διαγωνισμό, προωθήστε το Instagram...
Προσελκύστε επισκεψιμότητα όχι μόνο από τις μηχανές αναζήτησης, χρησιμοποιήστε άλλες πηγές. Αυτό είναι πολύ πιθανό, ακόμη και δωρεάν.
3. Το μέγεθος της βιτρίνας αποτελεί έμμεσο δείκτη της ποικιλίας.
Μην αφαιρείτε προϊόντα από τον ιστότοπο, μην επεκτείνετε τη μήτρα προϊόντων, μην αναλύετε ανταγωνιστές και μην ανεβάζετε περισσότερα προϊόντα.
4. Ο αριθμός των σελίδων στον ιστότοπο γενικά και σχετικές με το αίτημα ειδικότερα μπορεί
να είναι πολύ σημαντικό. Εάν για μια ομάδα μοντέλων (ή επιλογές υπηρεσιών) μπορείτε να κάνετε
μία γενική σελίδα ή πολλές ξεχωριστές - η δεύτερη επιλογή είναι καλύτερη.
Δουλέψτε καλά τη σημασιολογία σας. Προσδιορίστε τα σωστά clusters, παρακολουθήστε την εμπορικότητα και την πληροφόρηση των αιτημάτων.
5. Σε πολλούς κλάδους (για παράδειγμα, το ηλεκτρονικό εμπόριο), τα μεγάλα μέσα λειτουργούν παντού
Χώρα. Ίσως έχετε τουλάχιστον συνεργάτες ή σημεία παραλαβής σε άλλα
πόλεις; Οι διευθύνσεις τους (αριθμοί τηλεφώνου) μπορεί να είναι πολύ χρήσιμες. Τηλέφωνο “8-800-...” και ακόμη
προσφέροντας στους πελάτες την ευκαιρία να παραγγείλουν επίσης μια κλήση πίσω.
Εμφάνιση της μέγιστης εξυπηρέτησης στον ιστότοπό σας, ακόμα κι αν δεν την έχετε ακόμα.
6. Οι διευθύνσεις και τα τηλέφωνα είναι σημαντικά από μόνα τους - ως απόδειξη της ύπαρξής σας εκτός σύνδεσης. Εάν είναι δυνατόν, ενισχύστε τα με παρουσία σε χάρτες και άλλες υπηρεσίες Yandex και Google.
Πώς να προσθέσω στον κατάλογο Yandex που έχω .
7. Για ευαίσθητους κλάδους όπως η ιατρική και η χρηματοδότηση, χρειάζεστε επίσης αποδεικτικά στοιχεία της ικανότητάς σας - πιστοποιητικά, πιστοποιητικά εγγραφής, πληροφορίες για ειδικούς, θεματικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας μετατρέπονται από μπόνους σε αναγκαιότητα. Μελετήστε τον Οδηγό αξιολόγησης της Google για να κατανοήσετε τι είναι σημαντικό για τον κλάδο σας.
8. Εάν ελπίζετε σε ένα θαύμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από εκείνα τα μέρη όπου γίνονται θαύματα. Αλλά ακόμα κι αν όχι, δεν μπορείτε πλέον να τα παραμελείτε. Καθώς και κριτικές.
9. Οι χαμηλές τιμές δεν είναι το κύριο πράγμα. Το κύριο πράγμα είναι οι εκπτώσεις
Μάλλον αυτό είναι όλο. Σας ευχαριστώ για την προσοχή σας, ελπίζω να ήταν χρήσιμο. Γράφω σε αν έχετε ερωτήσεις. Θα δώσω συστάσεις για τη χρήση αυτής της έρευνας στον ιστότοπό σας.
Ο συγγραφέας του άρθρου είναι ο Dmitry Dyadyukov.
Πηγή: www.habr.com