Μετά δηλώσεις Μετά την ανακοίνωση της Ομοσπονδιακής Υπηρεσίας Αντιμονοπωλίου ότι η διαφήμιση στο Telegram και το YouTube είναι παράνομη, μεγάλες διαφημιστικές ομάδες άρχισαν να αναστέλλουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες στο messenger, αναφέρει η Vedomosti.
Συγκεκριμένα, ο διαφημιστικός όμιλος Media Direction Group (κατατάσσεται στην 8η θέση με βάση τον όγκο αγορών μέσων το 2024 σύμφωνα με την Sostav και τον Σύνδεσμο Οργανισμών Επικοινωνίας της Ρωσίας (ACAR)) έχει αναστείλει τις τοποθετήσεις του. Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλός του, Denis Maksimov, στο Vedomosti, ο όμιλος λαμβάνει «όλα τα δυνατά μέτρα για να διατηρήσει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών, μεταφέροντάς τες παράλληλα σε άλλα κανάλια».
Ένας εκπρόσωπος του ομίλου εταιρειών Rodnaya Rech (οι έξι κορυφαίες σε όγκο αγορών μέσων ενημέρωσης το 2024) δήλωσε ότι οι διαφημιστές αντέδρασαν στην ανακοίνωση σε διαφορετικό βαθμό, με ορισμένους να αναστείλουν τις καμπάνιες τους ήδη από χθες το βράδυ. «Εμείς, συμπεριλαμβανομένων των δικηγόρων μας, παρακολουθούμε την κατάσταση, αναμένοντας επίσημες διευκρινίσεις και είμαστε έτοιμοι να ενεργήσουμε άμεσα με βάση τις εισερχόμενες πληροφορίες», σημείωσε.
Ο Sergey Efimov, εκτελεστικός διευθυντής της OMD Resolution (μέρος του OMD OM Group· μέρος του Group1, του κορυφαίου πρακτορείου σε όγκο αγορών μέσων ενημέρωσης το 2024), δήλωσε στο Vedomosti ότι πολλοί πελάτες έχουν ζητήσει διευκρινίσεις σχετικά με το νομικό πλαίσιο για την τοποθέτηση στο messenger και μόνο το 10-15% αυτών έχουν υποβάλει αιτήματα για τη δυνατότητα αφαίρεσης διαφημίσεων από το Telegram. Σημείωσε ότι ουσιαστικά καμία διαφημιστική καμπάνια δεν έχει σταματήσει προς το παρόν.
Η NMi Digital (μέρος του ομίλου NMi) ανέφερε ότι δεν έχει λάβει αιτήματα από πελάτες για ακύρωση διαφημιστικών καμπανιών στο Telegram, αλλά διεξάγει πλήρη έλεγχο των τοποθετήσεων και συνιστά την αναστολή των διαφημιστικών καμπανιών στο Telegram μέχρι να διευκρινιστούν οι συνθήκες. Άλλες εταιρείες αναφέρουν επίσης ότι οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν ακυρώνουν τις τοποθετήσεις τους, εν αναμονή επίσημων διευκρινίσεων από τις ρυθμιστικές αρχές.
Σύμφωνα με τον Βασίλι Γιαστσούκ, Διευθυντή του Δημιουργικού Τμήματος στον Όμιλο Kokoc, η απαγόρευση διαφήμισης στο Telegram και το YouTube θα επηρεάσει πόρους που αντιπροσωπεύουν περίπου το 70% της αγοράς μάρκετινγκ influencer (διαφήμιση με bloggers): 40% στο Telegram, 30% στο YouTube. Ένα άλλο 15% προήλθε από την VK και το υπόλοιπο 15% από τις πλατφόρμες TikTok, Rutube, Zen, Twitch και άλλες. Το τμήμα μάρκετινγκ influencer είχε εκτιμηθεί προηγουμένως ότι θα είχε αξία 50-60 δισεκατομμύρια ρούβλια το 2025, σύμφωνα με την Ένωση Bloggers και Πρακτορείων (ABA).
Προς το παρόν, ούτε το Telegram ούτε το YouTube περιλαμβάνονται στα μητρώα πόρων όπου η διαφήμιση απαγορεύεται νομικά, δήλωσε ο Dmitry Grigoryev, Διευθυντής του Νομικού Τμήματος του European Media Group. Αυτά περιλαμβάνουν το ενιαίο μητρώο ονομάτων τομέα, ευρετήρια σελίδων ιστοτόπων και διευθύνσεων δικτύου που περιέχουν πληροφορίες των οποίων η διάδοση απαγορεύεται στη Ρωσία (το οποίο τηρείται από την Roskomnadzor), τον κατάλογο ανεπιθύμητων ξένων και διεθνών οργανισμών και τον κατάλογο εξτρεμιστικών οργανώσεων του Υπουργείου Δικαιοσύνης. Επιπλέον, το Telegram και το YouTube εξακολουθούν να περιλαμβάνονται στο μητρώο κοινωνικών δικτύων της Roskomnadzor, πρόσθεσε.
Επί του παρόντος, υπάρχει μια ασυμφωνία μεταξύ της πιθανής ερμηνείας της θέσης της FAS και των πραγματικών ενεργειών της ρυθμιστικής αρχής, σημείωσε η Γιούλια Σινίτσινα, συνεργάτης στον τομέα της Πνευματικής Ιδιοκτησίας και της Πληροφορικής στην δικηγορική εταιρεία Chervets.Partners. «Εάν η θέση της FAS επιβεβαιωθεί επίσημα, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει μια ευρύτερη ερμηνεία του νόμου περί διαφήμισης — η απαγόρευση θα ισχύει όχι μόνο για πλήρως αποκλεισμένους πόρους αλλά και για πλατφόρμες με μερικώς περιορισμένη πρόσβαση», είπε.
Πηγή:
Πηγή: 3dnews.ru
