Gvidilo por ĉiu, kiu bezonas nomon por produkto aŭ komerco - ekzistanta aŭ nova. Ni diros al vi kiel inventi, taksi kaj elekti.
Ni laboris dum tri monatoj pri renomado de la kontrolpanelo kun centoj da miloj da uzantoj. Ni suferis kaj vere mankis konsiloj komence de nia vojaĝo. Tial, kiam ni finis, ni decidis kolekti nian sperton en instrukciojn. Ni esperas, ke ĝi estas utila al iu.
Ĉu la nomo estu ŝanĝita?
Saltu al la sekva parto se vi kreas nomon de nulo. Se ne, ni eltrovu ĝin. Ĉi tiu estas la plej grava el la preparaj etapoj.
Kelkaj el niaj enkondukoj. Ĉefa produkto - , gastiga administradpanelo, estas sur la merkato dum 15 jaroj. En 2019, ni planis liberigi novan version, sed decidis ŝanĝi ĉion. Eĉ la nomo.
Povas esti multaj kialoj por ŝanĝi nomon: de la banala "Mi ne ŝatas ĝin" al malbona reputacio. En nia kazo estis la jenaj antaŭkondiĉoj:
- La nova produkto havas malsaman koncepton, interfacon kaj funkciecon. Kun ĝi, ni atingas novan publikon, kiun la ĝena nomo "ISPmanager" eble fortimigos.
- La antaŭa nomo rilatas ne al kontrolpaneloj, sed al interretaj provizantoj (ISP, Interreta Servoprovizanto), al kiuj ĝi ne rilatas.
- Ni volas kontakti eksterlandajn partnerojn kun nova produkto kaj nomo.
- ISPmanager estas malfacile skribi kaj legi.
- Inter la konkurantoj estas panelo kun simila nomo - ISPconfig.
Estis nur unu argumento kontraŭ ŝanĝi la nomon: 70% de la merkato en Rusio kaj la CIS uzas nian panelon, kaj estas multe da enhavo en la Interreto, kie ĝi troveblas.
Entute, 5 kontraŭ 1. Estis por ni facile elekti, sed tre timige. Kial vi bezonas ŝanĝi la nomon? Ĉu estas sufiĉe da kialoj?
Kiun fidi kun remarkado
En ĉi tiu artikolo ni diras al vi kiel remarki vin. Sed ĉiukaze, indas pensi pri subkontraktado de ĉi tiu tasko. Estas avantaĝoj kaj malavantaĝoj al ĉiuj elektoj.
Kiam vi faras decidon, vi devas konsideri:
Tempo. Se vi bezonas nomon "hieraŭ", estas pli bone tuj kontakti la agentejon. Tie ili rapide traktos, sed ili eble maltrafos la ideon kaj daŭros longan tempon por finpretigi ĝin. Se vi havas tempon, faru ĝin mem. Ni bezonis tri monatojn por elpensi 30 laborajn eblojn, elekti la plej bonan kaj aĉeti la domajnon de la parkumadistoj.
Buĝeto. Ĉio estas simpla ĉi tie. Se vi havas monon, vi povas iri al agentejo. Se via buĝeto estas limigita, provu ĝin mem. Bonvolu noti, ke mono estos bezonata ĉiukaze, ekzemple, por aĉeti domajnon aŭ por kompania identeco. Ni certe decidis subkontrakti la logo-disvolviĝon al agentejo.
Neklara vidado. Alia kialo por "iri eksteren" estas la kompreno, ke vi ne iras preter la kutimaj decidoj, sferoj, kaj markas tempon. Ni okazis tion en la dua monato da laboro; ĉe kompleta sakstrato, ni pripensis la eblon dungi konsilistojn. Fine ĝi ne estis necesa.
Komplekseco. Taksi la postulojn, limojn, produkton aŭ servon. Kiel farebla estas ĉi tio por vi, konsiderante ĉiujn antaŭajn punktojn? Ĉu la agentejo havas similan sperton?
Malgranda vivhako. Se vi komprenas, ke vi ne povas elteni memstare, kaj ne ekzistas buĝeto por konsultistoj, uzu homajn servojn. Jen nur kelkaj: , aŭ . Vi priskribas la taskon, pagas la monon kaj akceptas la rezultojn. Aŭ vi ne akceptas ĝin - ĉie estas risko.
Kiu dungito prenos ĝin?
Ĉu iu el viaj merkatistoj jam okupiĝas pri markado kaj povas organizi la procezon? Ĉu via teamo estas kreema? Kio pri la lingvoscio, ĉu ĝi fluas en la firmao (se vi bezonas internacian nomon, ne en la rusa)? Ĉi tiuj estas la minimumaj kapabloj, kiujn oni devas konsideri dum kreado de laborgrupo.
Ni evoluigis novan nomon kiel teamo. La opinio de malsamaj fakoj laborantaj kun la produkto estis grava por ni: merkatado, produktmanaĝeroj, evoluo, UX. La laborgrupo konsistis el sep personoj, sed estis nur unu respondeculo - merkatisto, la aŭtoro de la artikolo. Mi respondecis pri organizado de la procezo, kaj ankaŭ elpensis nomon (kredu min, ĉirkaŭ la horloĝo). Ĉi tiu tasko ĉiam estis la ĉefa en la listo, kvankam ne la sola.
La produktestro, programistoj kaj aliaj teamanoj elpensis nomojn kiam inspiro trafis, aŭ okazigis personajn cerbumajn sesiojn. La teamo estis bezonata ĉefe kiel homoj kiuj sciis pli pri la produkto kaj ĝia koncepto ol aliaj, kaj ankaŭ kiuj povis taksi elektojn kaj fari decidon.
Ni provis - kaj ni rekomendas tion al vi - ne ŝveligi la konsiston de la teamo. Kredu min, ĉi tio savos viajn nervajn ĉelojn, kiuj mortos en provoj konsideri tre malsamajn, foje kontraŭajn opiniojn.
Por kio vi bezonas esti preta
Kreante novan nomon, vi estos nervoza, kolera kaj rezignas. Mi rakontos al vi pri la malagrablaj momentoj, kiujn ni renkontis.
Ĉio estas jam prenita. Originala kaj inda nomo povas esti prenita de alia firmao aŭ produkto. Koincidoj ne ĉiam estas mortkondamno, sed ili malmotivigos. Ne rezignu!
Laŭvorteco kaj skeptiko. Kaj vi kaj la teamo estos tro skeptikaj pri multaj elektoj. En tiaj momentoj mi rememoris la historion pri Fejsbuko. Mi certas, ke kiam iu sugestis ĉi tiun titolon, iu alia diris: "Ne bona ideo, homoj pensos, ke ni vendas librojn." Kiel vi povas vidi, ĉi tiu asocio ne malhelpis Facebook iĝi la plej granda socia reto en la mondo.
"Malantaŭ bonegaj markoj estas ne nur kaj ne tiom la nomo, sed ĝia historio, strategio kaj novigo"
Mi ne ŝatas! Vi mem ripetos ĉi tiun frazon kaj aŭdos ĝin de viaj kolegoj. Mia konsilo estas jena: ĉesu diri tion al vi mem kaj klarigu al la teamo, ke "mi ne ŝatas ĝin" ne estas taksa kriterio, sed demando de gusto.
Ĉiam estos komparoj. Teamanoj kaj klientoj uzos la malnovan nomon dum longa tempo kaj komparos la novan kun ĝi (ne ĉiam favore al ĉi-lasta). Komprenu, pardonu, eltenu — ĝi pasos.
Kiel elpensi nomon
Kaj nun la plej malfacila kaj interesa parto - generi variantojn de nova nomo. En ĉi tiu etapo, la ĉefa tasko estas elpensi kiel eble plej multajn vortojn, kiuj povas konveni al via kompanio kaj soni bone. Ni taksos ĝin poste. Estas multaj manieroj fari tion, vi devas elekti paron kaj provi, kaj se ĝi ne funkcias, prenu aliajn.
Serĉu pretajn solvojn. Vi povas komenci per io simpla - studi retejojn, kiuj vendas domajnojn kune kun nomoj kaj eĉ emblemo. Vi povas trovi iujn vere interesajn titolojn tie. Vere, ili povas kosti de $1000 ĝis $20, depende de kiom krea, konciza kaj memorinda estas la nomo. Vivhako: vi povas marĉandi tie. Por ideoj - iru al и .
Konkurado inter dungitoj. Ĉi tio estas bona maniero akiri ideojn, sed ne pretajn eblojn. Kaj ankaŭ - diversigi la rutinon kaj impliki dungitojn en merkatado. Ni havis 20 partoprenantojn kun centoj da ebloj, kelkaj el kiuj alvenis al la fina etapo, kaj kelkaj el kiuj fariĝis fonto de inspiro. Ne estis gajninto, sed ni elektis la 10 plej kreajn ideojn kaj prezentis al la aŭtoroj atestojn al bona restoracio.
Konkurado inter uzantoj. Se marko havas lojalan komunumon, vi povas impliki ĝin en kreado de nova marko. Sed se estas multaj malkontentaj klientoj, aŭ se vi ne certas, kiel iros la produkta lanĉo, vi devas zorge pripensi. Taksi la riskojn. En nia kazo, ĉi tio estis komplikita pro la fakto, ke nunaj uzantoj ne konis la koncepton de la nova produkto, kaj tial nenion povis proponi.
Teama cerbumado. Oni skribis multon pri cerbumado, vi nur bezonas elekti formaton, kiu konvenas al via tasko. Ĉi tie ni limigos nin al kelkaj konsiletoj.
- Faru plurajn atakojn kun malsamaj homoj.
- Eliru el la oficejo (al kampadejo aŭ naturo, al kunlabora spaco aŭ kafejo) kaj faru la ŝtormon eventon, ne nur alian renkontiĝon en kunvenejo.
- Ne limigu vin al fiksita ŝtormo: starigu blanktabulojn en la oficejo, kie ĉiuj povas noti ideojn, agordi “leterkestojn” por ideoj aŭ krei apartan fadenon en la interna portalo.
Individuaj cerbumoj. Por mi, la tasko elpensi nomon estis la ĉefa, do pensoj pri nomado turniĝis en mia kapo ĉirkaŭ la horloĝo. Ideoj venis ĉe la laboro kaj ĉe komerca tagmanĝo, antaŭ enlitiĝo kaj dum brosado de miaj dentoj. Mi fidis je "memori" aŭ skribaĉado kie ajn necese. Mi ankoraŭ pensas: eble mi enterigis ion mojosa? Tial mi konsilas al vi krei unu dokumenton ĉe la komenco, kie ĉiuj viaj ideoj estos konservitaj.
Kiel taksi kaj kion elekti
Kiam la banko de ideoj amasigis NN-opciojn, ili devos esti taksitaj. En la unua etapo, skalo de "ĉi tio estas tute sensencaĵo, certe ne" ĝis "estas io en ĉi tio" sufiĉos. Projektestro aŭ merkatisto povas taksi; nur komuna prudento sufiĉas. Ni metas ĉiujn nomojn, kiuj "havas ion" en apartan dosieron aŭ reliefigas ilin en koloro. Ni flankenmetas la reston, sed ne forigu ĝin, se ĝi utilos.
Grava noto ĉi tie. La nomo devus soni bone kaj esti memorita, distingi vin de konkurantoj, kaj ankaŭ esti libera kaj laŭleĝe klara. Ni ekzamenos ĉi tiujn ĝeneralajn kriteriojn en ĉi tiu artikolo, sed iuj devas esti determinitaj por ni mem anticipe. Ekzemple, ĉu la nova nomo devus esti tipa por via merkato, enhavi certajn kliŝojn aŭ havi kontinuecon kun la malnova? Ekzemple, ni antaŭe forlasis la vorton panelo en la nomo kaj nia administranto (ĉi tio estas parto de la tuta ISPsystem-produkta linio).
Kontrolante kongruojn kaj signifojn
Ideoj kiuj estis ekzamenitaj kiel sensencaĵo devas esti kontrolitaj por koincidoj kaj kaŝitaj signifoj: ĉu ekzistas iuj inter ili kiuj konsonas kun malbeno aŭ obsceneco en la angla? Ekzemple, ni preskaŭ nomis la produkton "dika knabino".
Ankaŭ ĉi tie vi povas kaj devas malhavi teamon. Kiam estas multaj nomoj, estas oportune uzi . La kolumnoj enhavos nomojn, kaj la vicoj enhavos faktorojn el la suba listo.
Laŭvortaj matĉoj. Kontrolu en Guglo kaj Yandex, kun malsamaj lingvaj agordoj kaj el inkognita reĝimo, por ke la serĉo ne adaptu al via profilo. Se ekzistas la sama nomo, ni donas al ĝi minuson en la tabelo, sed ne forstreku ĝin tute: projektoj povas esti amatoraj, lokaj aŭ forlasitaj. Nur fortranĉu se vi laŭvorte kongruas kun tutmonda ludanto, merkatludanto, ktp. Ankaŭ rigardu la sekcion "Bildoj" en la serĉo, ĝi povas montri emblemojn de realaj nomoj aŭ nomoj venditaj kun la domajno kiuj ne estis en la retejo serĉo.
Senpagaj domajnoj. Enigu vian inventitan nomon en la retumilon. Se la domajno estas senpaga, bone. Se vi estas okupata de vera, "viva" retejo, marku ĝin, sed ne forstreku ĝin - la registristo eble havas similajn domajnojn. Estas malfacile trovi liberan nomon en la .com-zono, sed kun nia .ru estas pli facile. Ne forgesu pri temaj etendoj kiel .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, ktp. Se la domajno estas okupata de parkejo, notu kun kontaktoj kaj prezo.
Sociaj amaskomunikiloj platformoj. Kontrolu laŭnome en la retumilo kaj per serĉo ene de la socia reto. Se la retejo jam estas okupita, la solvo estus aldoni la vorton oficiala al la nomo, ekzemple.
Signifo en aliaj lingvoj. Ĉi tiu punkto estas precipe grava se vi havas konsumantojn ĉie en la mondo. Se la komerco estas loka kaj ne vastiĝos, preterlasu ĝin. Google Translate povas helpi ĉi tie: enigu vorton kaj elektu la opcion "Detekti lingvon". Ĉi tio sciigos vin, ĉu eĉ elfarita vorto havas signifon en iu el la 100 lingvoj, kiujn Google-procezas.
Kaŝitaj signifoj en la angla. Rigardu , la plej granda vortaro de angla slango. Vortoj venas en la anglan el la tuta mondo, kaj la Urba vortaro estas replenigita de iu ajn sen kontrolo, do vi verŝajne trovos vian propran version ĉi tie. Tiel estis ĉe ni. Tiam vi devas kompreni ĉu la vorto vere estas uzata en ĉi tiu signifo: demandu Guglon, denaskajn parolantojn aŭ tradukistojn.
Surbaze de ĉiuj ĉi tiuj faktoroj, donu resumon de ĉiu el la elektoj sur via tabulo. Nun la listo de ebloj, kiuj pasis la unuajn du etapojn de taksado, povas esti montrita al la teamo.
Montrante ĝin al la teamo
La teamo helpos vin forigi la nenecesan, elekti la plej bonan aŭ klarigi, ke vi ankoraŭ bezonas labori. Kune vi identigos tri aŭ kvin eblojn, el kiuj, post devita diligento, vi elektos "tiu".
Kiel prezenti? Se vi prezentas la elektojn simple kiel liston, neniu komprenos ion ajn. Se montrite ĉe ĝenerala kunveno, tiam unu persono influos la opiniojn de aliaj. Por eviti ĉi tion, ni rekomendas fari la jenajn.
Sendu vian prezenton persone. Estas tri gravaj punktoj ĉi tie. Unue, petu ne diskuti ĝin aŭ montri ĝin al iu ajn. Klarigu kial ĉi tio estas grava. Due, nepre montru emblemojn en via prezento, eĉ plurajn. Por fari tion, ne necesas (kvankam eblas) impliki dezajniston. Uzu interretajn logofaristojn kaj sciigu vian teamon, ke ĉi tio estas nur ekzemplo. Kaj laste, sur la glito, mallonge priskribu la ideon, montru domajnan opciojn kaj prezojn, kaj ankaŭ indiku ĉu sociaj retoj estas senpagaj.
Faru enketon. Ni sendis du demandarojn. La unua petis listigi tri ĝis kvin nomojn, kiuj estis memoritaj. La dua faris dek specifajn demandojn por eviti subjektivajn taksojn "Ŝati/Malŝati". Vi povas preni la finitan ŝablonon aŭ parton de la demandoj de
Diskutu kun la tuta laborgrupo. Nun kiam homoj jam faris sian elekton, la elektoj povas esti diskutitaj kolektive. Ĉe la renkontiĝo, montru la plej memorindajn nomojn kaj tiujn kun la plej altaj poentoj.
Laŭleĝa kontrolo
Vi devas kontroli ĉu la vorto, kiun vi elektas, estas registrita varmarko. Se ĉi tio ne estas farita, tiam la uzo de la nova marko povas esti malpermesita. Tiel vi vidos varmarkojn, kiujn la serĉilo ne revenis.
Determinu vian ICGS. Unue vi devas determini la areon en kiu vi laboras, kaj poste kontroli ĉu estas produktoj kun via nomo en ĝi. Ĉiuj varoj, verkoj kaj servoj estas grupigitaj en klasojn en la Internacia Klasifikado de Varoj kaj Servoj (ICGS).
Trovu la kodojn respondajn al via agado en la ICGS. Por fari tion, studu aŭ uzu la serĉon : Enigu vorton aŭ ĝian radikon. Povas ekzisti pluraj ICGS-kodoj, eĉ ĉiuj 45. En nia kazo, ni koncentriĝas pri du klasoj: 9 kaj 42, kiuj inkluzivas programaron kaj ĝian evoluon.
Kontrolu en la rusa datumbazo. estas la Federacia Instituto pri Industria Proprieto. FIPS konservas patentajn datumajn bankojn. Iru al , enigu nomon kaj kontrolu ĉu ĝi estas tie. Ĉi tiu sistemo estas pagita, sed ekzistas ankaŭ senpagaj rimedoj kun kompletaj datumbazoj, ekzemple, . Unue, kontrolu la rektan literumon, poste kontrolu la variantojn, kiuj estas similaj laŭ sono kaj signifo. Se vi decidas nomi la produkton LUNI, tiam vi devas serĉi LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, ktp.
Se simila nomo estas trovita, rigardu ĝian ICGS-klason. Se ĝi ne kongruas kun via, vi povas preni ĝin. Se ĝi kongruas, ne eblos registri varmarkon ĝenerale, nur kun la konsento de la nuna kopirajtoposedanto. Sed kial vi bezonas tiajn malfacilaĵojn?
Kontrolu en la internacia datumbazo. Varmarkoj estas registritaj de la Monda Organizo pri Intelekta Proprieto - WIPO. Iru al kaj faru la samon: enigu la nomon, rigardu la klasojn de la ICGS. Poste kontrolu konsonantajn kaj similajn vortojn.
Elektu
Nun vi devas pesi la avantaĝojn kaj malavantaĝojn de ĉiu pozicio en la urĝa listo. Tuj fortranĉi tiujn, kiuj ne taŭgas por registriĝo kiel varmarkoj. Uzi ilin estas granda risko por la produkto, kompanio aŭ servo. Tiam taksu la kostojn de aĉetado de domajnoj kaj analizu la serĉrezultojn denove. Ankaŭ demandu al vi du ĉefajn demandojn:
- Ĉu estas legendo, rakonto, trajto malantaŭ ĉi tiu nomo, kiu povas esti uzata en merkatado? Se jes, ĝi faciligos la vivon al la marko. Kaj vi. Kaj eĉ viaj konsumantoj.
- Ĉu vi komfortas kun ĉi tiu nomo? Provu vivi kun ĝi dum kelkaj tagoj, prononcu ĝin, imagu ĝin en malsamaj kuntekstoj. Mi prezentis respondojn pri teknika subteno, demandojn de uzantoj, prezentojn pri komerca disvolviĝo kaj ekspoziciojn.
Ni renkontiĝas kun la teamo kaj prenas decidon. Se vi ne povas decidi inter la du, voku voĉdonon inter viaj dungitoj aŭ, se vi sentas vin vere kuraĝa, viajn klientojn.
Kio sekvas
Se vi pensas, ke ĉi tie ĉio finiĝas, mi rapidas seniluziigi vin. Ĉio ĵus komenciĝas, pli venos:
- Aĉetu domajnojn. Krom la normaj, eble indas aĉeti la plej sukcesajn temajn etendaĵojn.
- Disvolvu emblemon kaj kompanian identecon (ni ne rekomendas provi vian manon ĉi tie).
- Registrante varmarkon (ne necesas), ĉi tio daŭros ĉirkaŭ unu jaron nur en la Rusa Federacio. Por komenci, vi ne bezonas atendi ĝis la fino de la proceduro; gravas, ke vi havu daton por akcepti la peton por registriĝo.
- Kaj la plej malfacila afero estas informi dungitojn, aktualajn kaj eblajn klientojn kaj partnerojn pri la remarkado.
Kion ni ricevis?
Kaj nun pri la rezultoj. Ni nomis la novan panelon Vepp (ĝi estis ISPmanager, ĉu vi memoras?).
La nova nomo konsonas kun "reto" kaj "apo" - kion ni volis. Disvolviĝo kaj dezajno de logoo ni fidis la ulojn . Rigardu, kio venis el ĝi.
Nur registritaj uzantoj povas partopreni la enketon. , bonvolu.
Kion vi pensas pri la nova nomo kaj kompania identeco?
-
ISPmanager sonas fiera. Iru malnovan lernejon!
-
Nu, ĝi rezultis bone. Mi ŝatas!
74 uzantoj voĉdonis. 18 uzantoj sindetenis.
fonto: www.habr.com