Se kompania blogo publikigas 1-2 artikolojn monate kun 1-2 mil vidoj kaj nur duondekduo da plusoj, tio signifas, ke io estas malbone farita. Samtempe, praktiko montras, ke en la plej multaj kazoj blogoj povas fariĝi kaj interesaj kaj utilaj.
Eble nun estos multaj kontraŭuloj de kompaniaj blogoj, kaj iel mi konsentas kun ili. Sed ni unue donu kelkajn pozitivajn ekzemplojn.
Vi povas komenci per "", utilaj aferoj , salajraj taksoj "" . De la supro de mia kapo, mi povas nomi dekduon da aliaj kompanioj, kie bonegaj afiŝoj aperas de tempo al tempo. Krome, estas multaj profesiuloj, kiuj skribas en kompaniaj blogoj kaj afiŝas transskribaĵojn de siaj trafaj raportoj tie. Cetere, traserĉinte la statistikojn por 2018, mi eltiris ĉi tiun tabelon de kompaniaj afiŝoj, kiuj ricevis pli ol 150 plusojn.
Ĝenerale, ĉio povas iri bone (dum "junaj merkatistoj" ne ricevas siajn manojn sur ilin). Kaj persone, mi malĝojas vidi, kiam Habr pleniĝas per mezbona enhavo, kiu tiam estas aldonita laŭ la ordo.
Konante la tutan kuirejon de interne, mi ne kulpigos iun ajn, des malpli montri la fingron. Okazas, ke ĉio, kion vi povas fari, estas profunde spiri.
Ĉi tio estis malgarantio. La afiŝo mem estas adresita al tiuj, kiuj kontrolas firmaajn blogojn kaj kiuj havas la ŝancon ŝanĝi ion.
Malsupre estas elekto de aferoj, kiuj faras blogajn artikolojn malbone legitaj, kaj ankaŭ observoj pri kial iuj afiŝoj ne alportas ajnan avantaĝon al la kompanio.
La teamo aŭ entreprenistoj estas elĉerpitaj
Kiam ĵurnalisto pasigas kelkajn jarojn enprofundiĝante en la saman temon, kiu ne rilatas al sia persona voko aŭ ne estas parto de sia ŝatokupo, elĉerpiĝo okazos. Ne, la laboro ankoraŭ povas esti farita kun altkvalita, sed sen ajna brilo. Enuigaj temoj, la parolanto estas tro maldiligenta por denove ĝeni kaj klarigi la detalojn. Kaj kun la tempo, la okulo fariĝas ho tiel malklara - ŝajnas, ke ĉi tie estas nenio interesa, kaj pri ĉio jam estas skribita.
Ĝenerale, rekomenco estas necesa. Vi povas provi eksperimenti kun instigo fiksante gratifikojn por atingi iujn KPIojn. Tamen ĉi tio ne funkcios en ĉiuj kazoj, kaj estas pli bone komenci per io alia.
Provu impliki freŝajn mensojn en la disvolviĝo de la enhava plano. Cerbumu. Post ĉio, bonega ideo por afiŝo ekbruligos fajreron ne nur en la animon de laca ĵurnalisto aŭ spertulo.
Kvankam, povas esti aliaj kialoj. Ekzemple, banala troŝarĝo. Artisto ne estas maŝino, kiu produktas ĉefverkojn. Li ne povas produkti nur sukcesojn ene de strikte difinita tempo kaj tema kadro.
Tapiŝobombado kun anoncoj kaj tradukoj
Merkatado en la firmao diras al la blogredaktisto, ke ili devas fari alian anoncon pri la renkontiĝo (aŭ nova versio de la produkto). Kaj por eviti ke la blogo fariĝu bulteno, ĉiu afiŝo estas diluita per tradukoj. Alivorte, la blogo estas uzata por pure utilisma celo, sen animo. Kaj jen la sama situacio, kiam... kiam ĉiuj jam ĉion komprenas. Tial ĉi tie ne estos konsiloj.
La enhavo nur amuzas la publikon.
Estas blogoj ĉe Habré kie estas publikigitaj novaĵmaterialoj aŭ artikoloj kiuj trovas certan respondon de la leganto, sed samtempe havas nenion komunan kun la firmao aŭ ĝia agadkampo.
Kial, kial? Ĉi tio verŝajne estas kiel buĝetoj estas mastrataj de agentejoj, kiuj ne havas proksiman kontakton kun siaj klientoj kaj ellaboras la buĝeton kiel eble plej bone.
Tamen estas ekzemploj, kie kompanioj lerte eliras el ĉi tiu vosto aldonante malgrandan apartan blokon de kelkaj frazoj al la fino de afiŝoj. Tie ili senĝene raportas siajn novaĵojn aŭ metas reklamajn kodojn, ligante ilin al la rakontoj priskribitaj en la artikolo.
La leganto havas sian propran doloron
Vi povas blogi dum longa tempo pri la avantaĝoj de via produkto, malalta prezo kaj aliaj "bonaĵoj", sed se vi forgesas pri la doloro de via ebla kliento kaj ne proponas al li simplajn kaj kompreneblajn solvojn en la stilo de "kiel fari". ĉi kaj tio” (sur via elementa bazo), konsideru, ke vi pafas paserojn el kanono. Iu kiu estas en la scio eble estos hokita.
Afiŝoj ne estas por tiuj
Tiuj laborantaj en la B2B-direkto ofte publikigas afiŝojn ekskluzive por la fina konsumanto: ĉiaj gvidiloj, Oftaj Demandoj, recenzoj, vivhakoj. Tamen ĉi tiu publiko, kiel regulo, ne estas rekta kliento de ĉi tiuj produktoj. Kaj ili estas aĉetitaj je pli alta nivelo por solvi iujn taktikajn aŭ strategiajn problemojn en la kompanio. Kaj por ĉi tiuj homoj, kiel regulo, ne estas vorto en blogoj.
Artaj titoloj
Demandu vin: ĉu vi, legante la titolon, povas kompreni kio estos interesa en la artikolo? Rulante tra la feed, la leganto kutime kaptas titolojn kaj bildojn. Kaj se ili ne donas klaran ideon pri la enhavo, la plimulto preterpasos.
La sama validas por indeksado de serĉiloj. Habr havas altan pezon inter aliaj retejoj, kaj artikoloj el ĝi estas facile elektitaj sur la unua paĝo de serĉrezultoj. Sed se la titolo ne indikas la temon de la rakonto, nur kelkaj trovos ĉi tiun artikolon.
Cetere, ĉi tiu problemo fariĝas ne malpli rimarkebla en la dissendolisto de Khabrov, kiu inkluzivas nur afiŝojn. Kaj ĉi tio, cetere, estas malgranda ŝtono por la propra ĝardeno de Habr.
Kuru por hardcore
Kiam homoj dividas profundan kompetentecon en iu ajn areo, tio estas tre bona. Antaŭ ĉio, por la bildo, kaj ankaŭ por la progresinta leganto, kiu foje havas nenie, de kie akiri spertajn sciojn.
Sed ĉi tiu "monero" havas malavantaĝon. En antikvaj tempoj, ni ŝercis ke ĉiu formulo en artikolo duonigas sian legantaron. Nun ĉi tio fariĝis eĉ pli grava. Kaj la punkto ĉi tie ne estas nur la kapablo klarigi kompleksajn aferojn en simpla lingvo, sed ankaŭ la fakto, ke por ĉiu bonega profesiulo estas dekduo da komencantoj. Tial, artikolo kun la titolo "kie komenci lerni JS" kolektos multajn fojojn pli dankemajn legantojn ol bonega rakonto pri verkado de via propra senmova tajpilo.
PS en amikeca maniero, ĉi tie ankaŭ indas aldoni pri merkatado, kies oreloj foje elstaras tiel, ke ili malhelpas la legadon de la teksto, sed tio estas alia historio.
fonto: www.habr.com