post asertoj Post la anonco de la Federacia Kontraŭmonopola Servo, ke reklamado en Telegram kaj YouTube estas kontraŭleĝa, gravaj reklamaj grupoj komencis suspendi siajn reklamajn kampanjojn en la mesaĝilo, raportas Vedomosti.
Specife, la reklamgrupo Media Direction Group (rangita inter la 8 plej bonaj laŭ amaskomunikila aĉetkvanto en 2024 laŭ Sostav kaj la Asocio de Komunikadaj Agentejoj de Rusio (ACAR)) suspendis siajn reklamadojn. Kiel ĝia administra direktoro, Denis Maksimov, diris al Vedomosti, la grupo prenas "ĉiujn eblajn rimedojn por konservi la efikecon de kampanjoj samtempe transdonante ilin al aliaj kanaloj."
Reprezentanto de la kompanioj-grupo Rodnaya Rech (la ses plej grandaj laŭ amaskomunikila aĉetkvanto en 2024) diris, ke reklamantoj reagis al la anonco diversgrade, kelkaj suspendante siajn kampanjojn jam hieraŭ vespere. "Ni, inkluzive de niaj advokatoj, monitoras la situacion, atendas oficialan klarigon, kaj estas pretaj agi rapide surbaze de alvenantaj informoj," li rimarkigis.
Sergej Efimov, administra direktoro de OMD Resolution (parto de OMD OM Group; parto de Group1, la agentejo numero 1 laŭ amaskomunikila aĉeta volumeno en 2024), diris al Vedomosti, ke multaj klientoj petis klarigon pri la jura kadro por lokigo en la mesaĝilo, kaj nur 10-15% el ili sendis petojn pri la ebleco forigi reklamojn de Telegram. Li notis, ke preskaŭ neniuj reklamaj kampanjoj estis haltigitaj ĝis nun.
NMi Digital (parto de NMi Group) raportis, ke ĝi ne ricevis petojn de klientoj por nuligi reklamajn kampanjojn de Telegram, sed faras plenan revizion de la allokigoj kaj rekomendas suspendi la reklamajn kampanjojn de Telegram ĝis la cirkonstancoj estos klarigitaj. Aliaj agentejoj ankaŭ raportas, ke la plej multaj reklamantoj ne nuligas siajn allokigojn, atendante oficialan klarigon de reguligantoj.
Laŭ Vasilij Jaŝĉuk, Direktoro de la Kreiva Divizio ĉe Kokoc Grupo, la reklammalpermeso en Telegramo kaj YouTube influos rimedojn, kiuj konsistigas proksimume 70% de la merkato de influanta merkatado (reklamado kun blogantoj): 40% en Telegramo, 30% en YouTube. Pliaj 15% venis de VK, kaj la ceteraj 15% de TikTok, Rutube, Zen, Twitch kaj aliaj platformoj. La segmento de influanta merkatado antaŭe estis taksita je valoro de 50-60 miliardoj da rubloj en 2025, laŭ la Asocio de Blogantoj kaj Agentejoj (ABA).
Nuntempe, nek Telegram nek YouTube estas inkluditaj en la registroj de rimedoj kie reklamado estas laŭleĝe malpermesita, diris Dmitrij Grigorjev, Direktoro de la Jura Fako ĉe European Media Group. Inter ili estas la unuigita registro de domajnaj nomoj, retpaĝaj indeksoj kaj retadresoj enhavantaj informojn kies disvastigo estas malpermesita en Rusio (konservata de Roskomnadzor), la listo de nedezirindaj eksterlandaj kaj internaciaj organizaĵoj, kaj la listo de ekstremismaj organizaĵoj de la Justicministerio. Krome, Telegram kaj YouTube ankoraŭ estas inkluditaj en la registro de sociaj retoj de Roskomnadzor, li aldonis.
Nuntempe, ekzistas malkongruo inter la ebla interpreto de la pozicio de FAS kaj la faktaj agoj de la reguliganto, rimarkigis Julija Sinitsyna, partnerino en la praktiko pri Intelekta Proprieto kaj Informa Teknologio ĉe la advokata firmao Chervets.Partners. "Se la pozicio de FAS estos oficiale konfirmita, tio povus signifi pli larĝan interpreton de la reklama leĝo — la malpermeso aplikiĝus ne nur al tute blokitaj rimedoj, sed ankaŭ al platformoj kun parte limigita aliro," ŝi diris.
fonto:
fonto: 3dnews.ru
