La compañía Google ha anunciado una nueva modificación de sus planes para poner fin al soporte de cookies de terceros en el navegador Chrome, que se utilizan al visitar sitios diferentes del dominio de la página actual. Inicialmente, se planeaba poner fin al soporte de cookies de terceros para 2022, luego se retrasó hasta la mitad de 2023, y posteriormente se trasladó una vez más al cuarto trimestre de 2024. Debido a la necesidad de aprobaciones adicionales y la falta de preparación del ecosistema, se ha decidido mantener el soporte de cookies de terceros también en 2024. No se ha dado una nueva fecha programada para su desactivación.
Las cookies de terceros se utilizan para rastrear los movimientos del usuario entre sitios en el código de redes publicitarias, widgets de redes sociales y sistemas de web analítica. Los cambios relacionados con las cookies se promueven en el marco de la iniciativa Privacy Sandbox, que busca alcanzar un compromiso entre la necesidad de los usuarios de conservar la privacidad y el deseo de las redes publicitarias y sitios de rastrear las preferencias de los visitantes. Anteriormente, los intentos de introducir en Chrome reemplazos para las cookies de seguimiento encontraron resistencia en la comunidad y críticas por el hecho de que los métodos que sustituyen a las cookies de seguimiento no resuelven todos los problemas y crean nuevos riesgos, como la creación de condiciones para la discriminación de usuarios y un factor adicional para la identificación oculta y el rastreo de los movimientos del usuario.
En lugar de cookies de rastreo, se propone utilizar las siguientes API:
- FedCM (Gestión de Credenciales Federadas), que permite crear servicios de identificación combinados que garantizan la privacidad y funcionan sin cookies de terceros.
- Private State Tokens, que permite identificar a diferentes usuarios sin el uso de identificadores entre sitios y transferir información de autenticación del usuario entre diferentes contextos.
- Topics (que sustituyó al API FLoC) permite identificar categorías de intereses del usuario, que se pueden utilizar para destacar grupos de usuarios con intereses similares sin identificar a usuarios individuales mediante cookies de seguimiento. Los intereses se calculan en función de la actividad del usuario en el navegador y se almacenan en el dispositivo del usuario. A través de la API Topics, la red publicitaria puede obtener información general sobre intereses individuales sin tener información sobre la actividad específica del usuario.
- Audiencia Protegida, solución para el retargeting y la evaluación de la audiencia propia (trabajo con los usuarios que han visitado previamente el sitio).
- Informe de Atribución, permite evaluar características de eficacia publicitaria, como clics y conversiones (compra en el sitio después de hacer clic).
- API de Acceso a Almacenamiento, puede usarse para solicitar al usuario permiso para acceder al almacenamiento de Cookies, si por defecto las Cookies de terceros están bloqueadas.
Fuente: opennet.ru
