Después de años de incertidumbre, Google ha anunciado que ya no considera planes para eliminar por completo las cookies de terceros en el navegador Chrome. En su lugar, se presentará una nueva interfaz que permitirá a los usuarios elegir si desean compartir sus datos con sitios web y anunciantes. El estándar de publicidad y análisis Privacy Sandbox sigue siendo visto por la empresa como una iniciativa importante, pero ya no como la única alternativa.
Por Según la publicación Digiday, Google está discutiendo este asunto con las autoridades reguladoras, incluyendo la Oficina de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), y planea celebrar una reunión con representantes de la industria publicitaria en un futuro cercano. A pesar de esto, los detalles sobre cómo se implementará la nueva solución siguen siendo vagos, y los plazos exactos de implementación no se han especificado.
La compañía enfatiza que Privacy Sandbox sigue siendo una prioridad, y tiene la intención de continuar invirtiendo en su desarrollo. "Continuaremos proporcionando las API de Privacy Sandbox e invirtiendo en tecnología para aumentar aún más la privacidad y la facilidad de uso de Chrome", declaró Google, anunciando planes para agregar nuevas funciones a la "sandbox", como la recientemente anunciada protección de direcciones IP en el modo incógnito de Chrome.
Este paso puede ser un salvavidas para la industria publicitaria, que temía las consecuencias de eliminar las cookies de terceros. Al mismo tiempo, si los usuarios de Chrome rechazan masivamente el seguimiento, las API de la "sandbox" podrían convertirse en la herramienta principal para la segmentación de anuncios.
Google presenta resultados alentadores de sus pruebas de Privacy Sandbox, que demuestran el potencial para mantener la efectividad de la publicidad sin el uso de cookies de terceros. Sin embargo, muchos editores son escépticos sobre Privacy Sandbox y se quejan de la falta de transparencia, las limitadas oportunidades de prueba y la disminución de ingresos publicitarios.
Según pruebas recientes realizadas por Google entre enero y marzo de este año, las alternativas propuestas a través de Privacy Sandbox han mostrado resultados prometedores. Por ejemplo, en Google Display Ads se observó una recuperación del gasto publicitario del 89 %, y en Display & Video 360 del 86 %. El retorno de la inversión fue del 97 % y 95 % respectivamente. Estos datos generan esperanza de que las tecnologías de Privacy Sandbox puedan ayudar a recuperar las métricas publicitarias sin el uso de cookies de terceros.
Sin embargo, estos son solo resultados preliminares, y los expertos de la industria publicitaria señalan que las pruebas de Privacy Sandbox en el 1 % de los usuarios de Chrome limitan la capacidad de obtener conclusiones confiables. Además, en los últimos meses, el interés por las pruebas por parte de los editores ha disminuido, y algunos han dejado de asignar recursos a estos experimentos.
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome, que son generadas directamente por los sitios web, puede ser una bendición para la industria publicitaria, pero también pone en duda la estrategia a largo plazo en cuanto a la privacidad y la protección de los datos de los usuarios. Mientras la empresa continúa desarrollando Privacy Sandbox, la cuestión sigue estando abierta para los anunciantes y editores web.
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Fuente: 3dnews.ru
