Retratamos al espectador moderno en diferentes rincones del mundo. Siente la diferencia entre los Estados Unidos y América Latina en el informe de los analistas de BROADVISION.
¿Quién es el espectador moderno? ¿Quién se reúne por las noches con familiares y amigos para ver la transmisión de un partido o su programa favorito? ¿Conoces bien a tus suscriptores? Hemos recopilado datos sobre las audiencias de todo el mundo para ayudarte a responder a estas preguntas.
En la primera parte de la investigación, analizaremos el hemisferio occidental, específicamente: Estados Unidos y América Latina.
Preferencias de los espectadores
Por muy extraño que suene, después de un largo día de trabajo, una persona prefiere no ser estresada y dejar que otros tomen decisiones por ella. De hecho, si se piensa bien, los anunciantes y proveedores de servicios modernos ya cuentan con la base de conocimientos necesaria: datos sobre el tiempo de visualización de televisión, preferencias, trabajo o ocio — esto es suficiente para entender lo que necesita un suscriptor.
No se debe perder de vista que en un mundo dinámico, las personas carecen del tiempo que podrían pasar con sus seres queridos y valoran los momentos en que la familia se reúne frente al televisor.
Un experimento llamado 'TV-Detox' mostró la dependencia de las personas del consumo de televisión. Viacom Global Insights, en colaboración con la firma de investigación Think, realizó un inusual estudio. Su objetivo era explorar las sensaciones y comportamientos de las personas que fueron aisladas durante varios días de la visualización de contenido televisivo en cualquier dispositivo.
En el experimento participaron más de 16,000 personas, con edades entre 6 y 44 años, de 14 países. Durante los primeros cinco días, se prohibió a los encuestados ver prácticamente cualquier televisión: ya fuera de pago, señal abierta, cable, video a demanda, televisión en aplicaciones de canales y proveedores. Solo se permitieron suscripciones de streaming — SVOD.
Los siguientes cinco días fueron al revés: se privó a los participantes del estudio de la posibilidad de ver videos por suscripción, pero se les permitió ver televisión.
Al final del experimento, los espectadores comentaron que durante los cinco días de aislamiento de la televisión echaron de menos las emociones y sensaciones que la televisión proporciona: la sensación de relajación, el sentido de pertenencia a la familia, intereses compartidos y el tiempo en familia, así como el deseo de estar al tanto de lo que ocurre y aprender algo nuevo. Sin embargo, la mayoría señaló que vivir sin ver videos por suscripción fue mucho más fácil que sin la posibilidad de ver la televisión de la manera habitual.
Estados Unidos
Nuevas investigaciones indican que la persona promedio en Estados Unidos ve televisión casi cinco horas al día, lo que es una hora más que el promedio en los países más grandes del mundo.
De hecho, el pico de la audiencia televisiva ocurrió entre 2009 y 2010. En ese entonces, la familia estadounidense promedio pasaba 8 horas y 55 minutos al día frente al televisor. Durante la década de los 2000 se observó el mayor incremento en el tiempo de visualización de televisión. En los últimos 8 años, plataformas de contenido como Facebook, YouTube, Netflix y otros recursos han reducido el tiempo de visualización de televisión en solo una hora. Sin embargo, la familia estadounidense aún pasa más de 7 horas y 50 minutos al día junto al televisor.
A pesar de las predicciones de los expertos, el 'corte del cable', es decir, la cancelación de las suscripciones tradicionales a la televisión por cable en favor de los servicios de transmisión a demanda, aún no se ha convertido en una tendencia masiva en Estados Unidos.
Aunque desde el segundo trimestre de 2009 ha habido una disminución de más de tres millones de suscriptores, esto no es en absoluto la tendencia masiva que muchos esperaban tras el auge de Netflix, Amazon Prime y otros servicios en línea.
Si bien el crecimiento del video en línea no ha facilitado la labor de los proveedores de televisión de pago, la mayoría de los consumidores aparentemente no planea renunciar a su suscripción a la televisión de pago por el momento.
El 71% de los consumidores en EE.UU. ven televisión por cable o satélite y no planean renunciar a ella. Al responder sobre la principal razón para 'no cortar el cable', el 18% de los encuestados afirmó que simplemente están acostumbrados a ello, mientras que el 16% mencionó la conveniencia de ver muchos canales en un solo lugar.
América Latina
En el marco de una exhaustiva investigación, TGI Latin preguntó a los encuestados si planean ver televisión. El 32,6% respondió que forma parte de su rutina diaria. Esto se debe considerar como un fenómeno notable, donde un tercio de la población organiza su vida alrededor de los programas de televisión.
Los resultados de la encuesta ayudan a comprender mejor a la audiencia y sus preferencias. Por ejemplo, en todos los grupos de edad, las mujeres tienen un mayor nivel de afinidad por la televisión. Entre los hombres, la mayor lealtad se observa en los adolescentes. Curiosamente, los índices más altos se refieren a los grupos más jóvenes y a los mayores.
El siguiente gráfico muestra los indicadores del nivel socioeconómico de vida.
El más alto — A = 10%,
El más bajo — D = 40%.
Se puede concluir que el nivel general de visualización de televisión disminuye con el aumento del nivel socioeconómico. Mientras que la televisión es la forma principal de entretenimiento para las clases bajas, no tiene la misma importancia para los estratos sociales más altos.
El tiempo de visualización de televisión está directamente relacionado con el nivel de vida en el país. México tiene el nivel más bajo. A pesar de esto, México es el mayor exportador de programas en español para toda América Latina.
A partir de la investigación se pueden extraer conclusiones sobre qué tipos de contenido de video serán más relevantes en diferentes países. Por ejemplo, aquellas personas que son más propensas a ver televisión según un horario, tienen una mayor probabilidad de seguir el desarrollo de series, programas de entrevistas y programas religiosos.
La televisión en Brasil
Los brasileños pasan más de cinco horas al día frente al televisor.
En Brasil, la posesión de un televisor significa participación social. Es la fuente de contenido más popular en el país: al menos un televisor se encuentra en el 95% de los hogares brasileños. Los brasileños asocian directamente la TV con estatus: cuanto más grande y avanzado es el televisor, más rica es la familia.
Los brasileños disfrutan ver prácticamente cualquier contenido: desde fútbol hasta telenovelas, que los hombres ven en igual medida que las mujeres, y no ven nada de vergonzoso en ello.
Salida
La televisión se ha convertido en una parte importante de nuestra vida. Sin embargo, las personas consumen contenido de diferentes maneras. La generación mayor casi no se distrae con otras cosas y no cambia de canal. Los hombres son más espontáneos, mientras que las mujeres tienden a planificar su tiempo de ocio con antelación. No hay grupos que no vean la televisión en absoluto; de una forma u otra, está presente en todas partes.
Los espectadores no siempre necesitan elegir. Delante del televisor, se busca relajarse, descansar y pasar tiempo con la familia. Por lo tanto, es difícil sobrestimar la importancia de la televisión en la vida de la persona moderna, a pesar de las diferencias generacionales y culturales.
Fuente: habr.com
