Durante toda mi vida consciente, he amado la historia. El interés por otras materias venía y se iba, pero mi fascinación por la historia siempre permanecía. Me encantan los documentales y películas históricas, los libros ligeros sobre "esos tiempos", ensayos sobre personas y eventos famosos, trabajos científicos, la historia de las guerras indias, memorias de grandes personas, libros sobre grandes personajes escritos en nuestra época, y así sucesivamente, sin fin. Mi amor por la historia incluso me llevó a participar en una olimpiada de historia, que, por casualidad, gané al escribir un ensayo sobre la primera Duma Estatal.
Pero nunca he entendido por qué amo la historia. No es que me haya preocupado mucho por no comprenderlo, pero esa pregunta surgía periódicamente en mi mente. Cada vez llegaba a la conclusión de que era simplemente una inclinación innata, como la de algunos por el chocolate, la comunicación, las aventuras o el color rojo.
Sin embargo, el otro día, leyendo "El Príncipe" de Nicolás Maquiavelo, lo comprendí todo. Incluyendo que, desde hace mucho tiempo, ya había entendido todo y lo había clasificado, solo me faltaba la última pieza del rompecabezas. De inmediato, afloraron a mi memoria todos los argumentos que había formulado a lo largo de mi vida sobre la historia y los materiales relacionados con ella.
No hablaré de todos los tipos de materiales, solo de uno: los libros. Intentaré explicarles por qué leer antiguos es mejor y más beneficioso. No pretendo alcanzar la verdad suprema ni la completa revelación del tema; simplemente expongo mis pensamientos personales.
Productos
Comenzaré por el lado opuesto: las desventajas de los libros modernos. Actualmente, se publican pocos "libros", ya que han sido desplazados por "productos", con todas las consecuencias que ello conlleva.
Ustedes saben bien qué es un producto. Es algo definido por características. Mercado, segmentos, audiencia, tiempo de vida, limitaciones de edad, requisitos funcionales, empaque, etc. Tanto la salchicha como los servicios en línea, la ropa interior y los libros son creados como productos, bajo las mismas leyes, con diferencias en los métodos de producción y marketing.
El único objetivo de un producto es venderse. Este objetivo determina cómo se concibe, nace, vive y muere el producto. Este mismo objetivo define los criterios para evaluar la calidad del producto. Se vendió: bien; no se vendió: mal.
Una vez que se ha vendido, se puede hablar de otros valores. Un buen ejemplo (aunque de otro ámbito) son las películas de Christopher Nolan. Por un lado, se venden bien — muy bien. Por otro, reciben premios, altas calificaciones de críticos y espectadores.
La venta de un producto es como un desencadenante, después del cual se puede discutir todo lo demás. Es el boleto de entrada a un mundo. Por lo tanto, al leer un libro moderno, hay que tener en cuenta su ‘productividad’. El autor lo escribió para venderlo. Literalmente, se percibe en cada página.
Flujo
No es un secreto que toda la información, o más bien el contenido, se estructura en flujos. Con el desarrollo de Internet, no podría haber sido de otra manera. Se genera tanto contenido que no es posible gestionar sus elementos; solo se pueden manejar flujos como una entidad de orden superior.
Simplemente echa un vistazo a cualquier sitio web popular o servicio que ofrezca contenido textual o de video, y verás estos flujos, sin importar cómo los llamen. Hubs, canales, secciones, categorías, tendencias, listas de reproducción, grupos, feeds, series, etc.
Se está utilizando cada vez más la gestión de flujos mediante inteligencia artificial o aprendizaje automático, para simplificar al máximo la búsqueda de contenido adecuado para el consumidor y mantener su atención en el recurso durante el mayor tiempo posible, ya que la atención se convierte en tiempo, y el tiempo se monetiza.
Los flujos se han vuelto infinitos. Como preguntó Max Dorofeiev en una de sus presentaciones, ¿alguien ha conseguido leer completamente su feed de Facebook?
No quiero decir que los flujos sean un mal a combatir. No, de ninguna manera. Es una respuesta adecuada al aumento exponencial del contenido. Y luego, la retroalimentación empezó a funcionar: la gente se acostumbró a los flujos, les resultó más cómodo, y los creadores de contenido también se adaptaron. Aquellos que solían hacer películas comenzaron a crear series.
Hablé sobre flujos porque, en mi opinión, afectan negativamente al contenido.
Por ejemplo, los artículos. En su ciclo de vida, un artículo dura unos pocos días, generalmente uno. Puede estar en una categoría, primero como "Nuevo", luego como "En el foco" o "Leyendo ahora"; si tiene suerte, tal vez en "Lo mejor de la semana" o algo así, y después puede aparecer en un boletín y atraer un poco más de atención. En algunas plataformas, a veces, un artículo antiguo puede aparecer por casualidad, pero eso ocurre raramente.
Y ahora imagina al autor de un artículo que sabe que su obra vivirá solo unos pocos días. ¿Cuánto estará dispuesto a invertir en su creación? ¿Y cuántos artículos escribirá antes de empezar a llamar a su obra un producto?
Al principio, claro, intentará esforzarse. A menudo he visto comentarios de autores novatos sobre cómo dedicaron una semana o incluso un mes a escribir su artículo, revisándolo y editándolo, recopilando materiales prácticos, buscando los medios adecuados, etc. Pero luego se enfrentan a la dura realidad: su creación tuvo solo un minuto sobre el escenario, después de lo cual fue apartada. Algunas personas siguieron y pidieron que se presentara algo más, pero tras un rato de escuchar y observar, regresaron a la audiencia, allí donde se presenta el flujo.
La mayoría de los autores novatos abandonan la escritura, pensando que hay algo mal con ellos o con sus artículos. Se sienten ofendidos por las plataformas poco amigables, se reprochan su falta de talento y prometen firmemente no volver a escribir nunca más.
Sin embargo, sólo necesitan comprender que su artículo cayó en el flujo, y que no existen otras reglas allí. No se puede estar en el centro de atención ni siquiera una semana, incluso por razones de honestidad: solo hay un escenario, y la cantidad de personas que quieren ocuparlo es enorme.
Aquellos que entienden la esencia del trabajo en flujos y los mecanismos de gestión en una plataforma específica pueden convertirse en autores permanentes. Solo que los artículos ahora se convertirán en productos, o al menos en contenido. Las exigencias de calidad tendrán que disminuir, por razones puramente económicas. Realmente no tiene sentido objetivo dedicar una semana a un artículo y ganar tanto como ese chico que dedicó 2 horas (ganar, no importa en qué, ya sea en 'me gusta', seguidores, lecturas completas o rublos).
Los sueños de que un artículo se convierta en icónico, o el más citado, o que alguien lo imprima y lo cuelgue en la pared, o incluso que sea solemne y se incluya en el salón de la fama de alguna biblioteca, rápidamente se desvanecen. Todos los artículos que pasan por este flujo son enviados a casi la nada. Solo los recordarán los motores de búsqueda y unas pocas personas que lo hayan agregado a sus marcadores, para luego leerlo de nuevo (aunque no hay garantía de que lo hagan).
Flujos de libros
Volvemos a los libros. También se han organizado en flujos que viven según sus propias reglas. Especialmente ahora, cuando los libros electrónicos y los servicios para crearlos, distribuirlos y promocionarlos se han vuelto comunes. La barrera de entrada ha desaparecido: ahora cualquier persona puede crear un libro, se le asignará un ISBN, y todas las plataformas dignas de confianza comenzarán a venderlo.
Los libros ya se han acercado notablemente al resto del contenido y se están adaptando a nuevas reglas. Desafortunadamente, la calidad también sufre, por las mismas razones que los artículos.
En el flujo, un libro no vivirá mucho tiempo, esa es la realidad. Incluso si se publica en papel, será solo en la cantidad necesaria para satisfacer la demanda creada por el autor y los mercadólogos. Luego, el flujo arrastrará el libro a la nada.
Todo esto significa que el autor no tiene sentido esforzarse al escribir un libro. Ni el valor artístico, ni el humor brillante, ni la trama sorprendente lograrán salvarlo. Ahora estas no son características de una obra literaria, sino requisitos funcionales del producto que afectan su cuota de mercado, su tiempo de vida, el NPV y el SSGR.
Para nosotros, los lectores, la organización de libros en flujos no trae nada bueno, lamentablemente. En primer lugar, la disminución de la calidad nos hará perder tiempo en lecturas inútiles. En segundo lugar, el aumento múltiple de los flujos de libros complica considerablemente la búsqueda de algo útil, especialmente considerando que no hay textos de libros en Internet, y los motores de búsqueda no pueden responder adecuadamente si un libro es adecuado para nosotros o no. Probablemente, pronto surgirán sistemas de recomendación inteligente de libros basados en los intereses del lector.
Con la calidad de los libros, la historia ya es divertida desde ahora. Tomen, por ejemplo, cualquier libro de la editorial MIФ y ábranlo en las últimas páginas: encontrarán hojas en blanco tituladas "Nuevas ideas". Y hay una metodología de uno de los creadores de esta editorial que hizo que estas hojas aparecieran en los libros. En resumen, la calidad de un libro se evalúa por la cantidad de nuevas ideas que surgen al leerlo.
No voy a discutir la metodología en sí, lo interesante es el hecho de su aparición: es, nuevamente, una respuesta adecuada a la manera en que se organizan los libros en flujos. Aquí se evalúa la calidad, y se realiza algún tipo de clasificación. Aunque, personalmente, no creo que evaluaría los libros por la cantidad de nuevas ideas, a pesar de mi amor por los números y las mediciones. Simplemente porque las ideas son fruto de la actividad mental del ser humano, y su aparición o ausencia al leer no necesariamente puede correlacionarse con el libro. Alguien puede escribir dos páginas después de "Neznaika", mientras que a otros la Gran Enciclopedia Soviética no les quitará el hábito de comer moco.
Así que, me parece que los libros de autores modernos ya han dejado de ser libros. Se han convertido en contenido y producto. Similarmente, las canciones han dejado de ser canciones, y de manera casi imperceptible se han transformado en pistas. Incluso los rockeros experimentados, como Andrey Knyazev, ahora llaman a los resultados de su creatividad pistas.
Supongo que pronto desaparecerán las editoriales como negocio: no habrá necesidad de ellas. Habrá autores, correctores, editores, servicios para la venta de libros electrónicos con la opción de impresión bajo demanda, y, por supuesto, imprentas. Encuentras un libro, compras la versión electrónica por 100 rublos, lo lees, te gusta, pides la versión en papel, y te descuentan 100 rublos del costo total. Quizás incluso aparecerá la opción de compilar un libro a tu elección: agregas artículos sobre un tema específico a tu carrito, el servicio los organiza automáticamente en un libro, crea el índice y coloca tu foto en la portada, ¡y a imprimir!
Mi relación con los flujos
Como ya he mencionado, en sí mismos, los flujos como fenómeno, no los condeno. Son parte de la realidad que ha surgido en respuesta a cambios en otra parte de la realidad. Ha aparecido un nuevo formato de presentación de información, que a su vez ha dado lugar a reglas y prácticas para gestionar flujos, monetizar, atraer consumidores y autores. Pero personalmente intento evitar los flujos.
Se trata, en general, de todos los flujos de información. Objetivamente entiendo que contienen mucha información útil e interesante, pero no quiero perder una gran cantidad de tiempo buscando, analizando, aplicando en la práctica y formulando conclusiones; eso no es práctico ni efectivo.
Pero el problema principal no está en la eficacia, sino en la desagradable sensación de ser una vaca en una granja o una ardilla en una rueda.
Pasé los primeros 16 años de mi vida en un pequeño pueblo. En casa había pocos libros, pero había una biblioteca en el pueblo. Aún recuerdo con agrado cómo iba allí a elegir qué leer. Este proceso de selección podía durar horas. Afortunadamente, no había muchos amantes de la lectura en el pueblo; la gente prefería más beber, así que la elección de libros ocurría en total silencio.
La bibliotecaria me ayudaba mucho. Primero, era una chica muy inteligente y leída; terminó la escuela con medalla de oro y luego se graduó con honores de la institución cultural, pero por algún viento la llevaron a nuestra cooperativa. En segundo lugar, había estudiado en la misma escuela que mi hermano mayor, y su buena relación con él se proyectó en mí; me ayudaba, me guiaba, no se enojaba cuando tardaba en devolver los libros.
Así que, elegir un libro, es decir, la información para estudiar, me gustaba tanto como el proceso de lectura posterior. Ni los libros, ni los estantes, ni toda la biblioteca, ni su propietario necesitaban nada de mí. La biblioteca no monetizaba su trabajo de ninguna manera; todo era gratuito. Nadie atraía a nadie con trucos de marketing.
Vas a elegir y te sientes como el dueño. No de los libros ni de la biblioteca, sino de la situación, del estado, de la libertad de elección. Fuiste porque decidiste hacerlo. Te irás cuando quieras. Nadie te empuja hacia nada. La mayoría de los autores de los libros están muertos hace tiempo. A la bibliotecaria le importa muy poco si tomas diez libros o ninguno. Es un placer puro.
¿Y qué hay en el flujo? Al propietario del recurso, en esencia, solo le interesa una cosa: tu actividad. De cualquier tipo.
Escribe artículos, lee artículos, comenta artículos, comenta comentarios, evalúa artículos, comentarios, autores, comentaristas, haz reposts, lee hasta el final, asegúrate de suscribirte para volver a entrar y mostrar actividad.
La sensación de que te están minando dinero. Apenas entras por la puerta, ¡bam!, y de manera imperceptible te colocan algún equipo, y el dueño comienza a ganar dinero a tu costa. Te sientas en la esquina, el dinero llega muy poco, y te zarandean, te invitan a bailar o a cantar en el karaoke, ¡o a darle una golpiza a alguien! ¡Lo principal es que muestres actividad!
Parece que, formalmente, vine por mi cuenta. Parece que leo algo y encuentro algo útil para mí. A veces tengo la oportunidad de hablar con personas interesantes. Rara vez, pero incluso surgen nuevas y agradables amistades, o incluso contactos de trabajo. Pero la sensación desagradable persiste: en realidad, están minando, esos desgraciados.
Me trajeron como un animal, me sentaron en una rueda, me mostraron un cebo: como si dijeran 'lee-lee, aquí definitivamente hay información útil y muy valiosa' — y se fueron a un lado, a conectar al siguiente afortunado. Y yo corro, hasta que algún obstáculo físico me detiene, como el final de la jornada laboral, una fecha límite o un deseo insuperable de dormir.
Las corrientes te absorben, sin importar el grado de conciencia. Es decir, por supuesto, hay diferentes recursos con diferentes intensidades, pero, según mi experiencia, he determinado que siempre hay una corriente que te dominará. Son demasiado fuertes; no es alguna metafísica, sino el resultado del trabajo de un gran número de personas muy inteligentes. Bueno, esas que inventan algoritmos para mostrar contenido interesante, escriben artículos, graban videos y series, etc.
Por eso precisamente evito las corrientes. Sé con certeza que si me relajo y me sumergiré, me quedaré atrapado durante horas, a pesar de todas mis conclusiones y razonamientos. Por eso mi feed de Facebook está vacío, a pesar de tener mil quinientos amigos:
No impongo nada a nadie, por supuesto.
Bueno, me he extendido un poco y no he pasado a los libros antiguos. La próxima vez entonces — escribiré la segunda parte, porque esto se está volviendo demasiado largo.
Fuente: habr.com
