El título de una película es lo primero en lo que se fija el espectador. El primer contacto con la película determina el interés hacia ella. De hecho, el título tiene un gran impacto en si una persona verá el tráiler y si decidirá ir al cine.
Y si consideramos que la industria cinematográfica genera decenas de miles de millones de dólares para las corporaciones mediáticas, los títulos se eligen con mucho cuidado, basándose en tendencias, reacciones de la audiencia objetivo y otros factores de marketing.
Las películas destinadas a la proyección global se localizan en decenas de países. Aquí es donde comienzan las complicaciones. A menudo, los títulos se traducen de manera muy diferente al original. A veces es un paso justificado, pero hay ocasiones en que el "nuevo" título simplemente no encaja. De esto hablaremos.
Por qué se adaptan los títulos de las películas
Razón 1. Marketing
La razón principal es muy simple: para que la película se venda mejor en un mercado concreto. Las características de los mercados cinematográficos estadounidense, ruso y asiático son muy diferentes, por lo que la localización suele ser llevada a cabo por empresas especializadas que conocen la especificidad del mercado.
El marketing juega un papel enorme. Tomemos un clásico y hablemos del blockbuster 'Duro de matar'. Originalmente se llamaba 'Die hard'.
En una localización pirata amateur, el título se tradujo como 'Muere duro, pero con dignidad'. Bastante torpe, ¿no lo creen?'Die hard' es un modismo que significa: 'resistir hasta el final', 'no rendirse', 'tenaz', 'persistente'.
Los localizadores oficiales encontraron una correspondencia excelente que transmite bastante bien el sentido original del título, suena bien y es fácil de recordar. Además, la frase 'duro de matar' también es un modismo, lo que hace que la adaptación sea prácticamente impecable.
A menudo, los títulos que funcionan en mercados extranjeros fracasarían estrepitosamente en ruso.
Por ejemplo, la comedia 'Cuerpos desnudos' se llamaba en su versión original 'The Men Who Stare at Goats'. También creemos que una película titulada 'Las personas que miran a las cabras' no habría tenido éxito ni con George Clooney en el cartel.
Por otro lado, a los mercadólogos les encanta mencionar el sexo, ya que aumenta notablemente la audiencia de las películas. Por esta razón, la comedia "No Strings Attached" se localizó como "Más que sexo". En una traducción literal, el título habría sido "Sin compromisos", que de alguna manera también insinúa el sexo, pero el público objetivo podría no entenderlo. Los localizadores decidieron asegurarse.
En cuanto a las verdaderas estrategias de marketing interesantes de los localizadores, uno de los ejemplos más destacados es la película "Public Enemies", que en su estreno en Rusia se convirtió en "Johnny D.". El personaje principal de la película era John Dillinger, un famoso criminal estadounidense de los años 30, interpretado por Johnny Depp. Así, los localizadores cumplieron varios objetivos a la vez: el título se ajusta bastante bien a la película, aludiendo al protagonista, y el espectador establece una conexión directa con Johnny Depp.
La sustitución completa del título original aquí es comprensible y aceptable. Pero, más bien, es una excepción a la regla, ya que este truco solo funciona en casos aislados.
Razón 2. Diferencias culturales
Esta razón es especialmente relevante al localizar películas americanas para el mercado ruso. En las películas de EE. UU., especialmente en las películas de acción y dramas históricos, a menudo se subraya el patriotismo americano.
Lo "americano" en EE. UU. se ha convertido en una marca, ya que si algo se llama "americano", para los habitantes de EE. UU. se considera casi automáticamente algo bueno.
Pero en Rusia, especialmente en los últimos 5 años, la palabra "americano" evoca asociaciones negativas, por lo que se intenta evitar. Por ejemplo, la película "American Sniper" (2014) se tradujo como "Francotirador". Al parecer, el editor temía que la palabra "americano" en el título tuviera un impacto negativo en la taquilla.
Otro ejemplo revelador: "Captain America: The First Avenger" (2011) es una película de fantasía basada en cómics de Marvel. En su versión original, se llamaba "Capitán América: El Primer Vengador". El "Capitán América" del título simplemente desapareció, y eso a pesar de que Marvel tiene una tendencia notable a mencionar el nombre del superhéroe en el título de la película.
Anteriormente, tales prejuicios culturales eran mucho menos pronunciados. Aquí hay algunas películas realizadas antes de 2010 en las que la palabra "americano" o sus derivados se dejaron sin problemas en el título, y esto no causó un fracaso en taquilla:
- Historia Americana X (American History X, 1998);
- La Boda de mi Mejor Amigo (American Pie, 1999);
- Belleza Americana (American Beauty, 1999);
- Psicópata Americano (American Psycho, 2000);
- Rapsodia Americana (American Rhapsody, 2000).
Razón 3. Despertar del interés y algunos spoilers
El mercado ruso del cine tiene una característica muy curiosa. Muchos visitantes toman decisiones sobre qué película ver solo por el cartel. Sí, muchos eligen cuidadosamente, ven tráilers y leen descripciones, pero el porcentaje de elecciones espontáneas es muy alto.
Para dar al menos alguna información sobre la película, los localizadores utilizan trucos. A menudo parecen excesos, pero cumplen su función. Esto es especialmente cierto para los títulos, donde solo se mencionan los nombres de los personajes.
Aquí algunos ejemplos:
- "Hitch" — "Las reglas de la seducción: el método Hitch";
- "Alfie" — "El encantador Alfie";
- "Norbit" — "Las artimañas de Norbit";
- "Hellboy" — "Hellboy: Héroe del infierno".
Sí, esto parece un apoyo. Es un método discutible, pero uno de los aceptables. Después de todo, "Hitch", "Alfie" o "Hellboy" no ayudan para nada a saber de qué tratará la película. Y para alguien que elige cine de manera espontánea, esto es importante.
Y sí, a menudo los localizadores se pasan de la raya, por lo que estos "apoyos" comienzan a parecer absurdos.
Ejemplos de los errores más llamativos al localizar títulos de películas
Pasemos a la parte práctica. En el cine ruso, a menudo encontramos títulos de películas que han sido localizados de manera torpe. En algunos casos, los localizadores persiguieron ganancias, descuidando el título original. En otros, la falta de información sobre la trama y los personajes de la película jugó un papel importante.
Por lo tanto, analicemos los títulos de películas que han sido traducidos particularmente mal.
Silver Linings Playbook — Mi chico es un psicópata
El título de la película incluye un juego de palabras sutil, basado en el dicho "Cada nube tiene un forro plateado". Sobre la base de este dicho, se formó en inglés el idiomático "silver lining", que significa "el lado positivo de algo" o "una perspectiva alentadora en medio de una dificultad".
"Playbook" tiene dos significados que también se reflejan en la película. El primero es "un libro que contiene los guiones de obras dramáticas", lo que insinúa drama. El segundo es "una libreta que contiene descripciones y esquemas de la jugada de los equipos", con la cual el protagonista y su padre ganaban dinero mediante apuestas deportivas.
Así que la frase "Silver Lining Playbook" abarca varios significados diferentes que desvelan la esencia de la película desde distintos ángulos.
Los localizadores rusos transformaron este excelente título en "Mi chico es un psicópata", que inmediatamente evoca la asociación con una comedia americana de bajo nivel. Sí, la gente irá a verla, pero el sentido del título original se pierde por completo.
Lawless — El condado más borracho del mundo
El título original de la película se traduce literalmente como "Sin ley", por lo que el título localizado "El condado más borracho del mundo" es completamente una fantasía del traductor.
Tal estrategia de marketing engaña al espectador. La frase "El más borracho... del mundo" se asocia con una comedia, pero en realidad la película es un thriller criminal, donde la comedia escasea.
En la búsqueda de ingresos, los mercadólogos engañan directamente a los espectadores al presentar un género como si fuera otro, más masivo y popular. El dinero no huele.
Death Proof — Prueba de muerte
Aquí hay un claro error del traductor, que eligió el significado incorrecto de la expresión entre varios posibles.
La palabra "proof" tiene 17 significados. Uno de ellos es "protección contra algo". En ruso, este sentido se transmite con una palabra compuesta. Por ejemplo, "waterproof" significa "impermeable", y "fireproof" significa "resistente al fuego". De forma similar, el título de la película debería haber sido algo como "Resistente a la muerte".
En la película, el protagonista afirma repetidamente que su coche es "death proof", es decir, extremadamente resistente y capaz de soportar fallos. Sin embargo, los localizadores no comprendieron el contexto, por lo que el título en ruso no tiene nada que ver con el original.
Juego Justo — Un juego sin reglas
Otra manipulación evidente de las expectativas del público. "Juego Justo" se traduce como "juego honesto", pero en la localización vemos un significado completamente opuesto: "un juego sin reglas".
Está claro que una película con el título "Un juego sin reglas" recaudaría más dinero que "Juego honesto", pero este enfoque contradice completamente la localización desde un punto de vista lingüístico.
Con tal éxito en la traducción de títulos de películas, se podría simplemente ignorar el original y crear "combinaciones llamativas" que atraigan a los espectadores.
Esto también se encuentra en la película "All is Lost", que se localizó como "No se apagará la esperanza".
Constantine — Konstantin: El Señor de la Oscuridad
El enfoque de los localizadores es comprensible: simplemente "Konstantin" no dice nada. Sin embargo, en la especificación, los traductores realmente se han equivocado.
John Constantine, el protagonista de la película, en realidad no fue "el señor de la oscuridad". Más bien, él luchaba activamente contra el mal y por ello fue maldecido por el verdadero señor de la oscuridad.
Da la impresión de que los traductores no vieron la película antes de la localización, sino que simplemente miraron el póster. Entonces, sí, el protagonista sombrío se parece bastante a "el señor de la oscuridad".
Intocables — 1 + 1
El título de la película en la traducción significa "Los Intocables", y hay una clara alusión a los protagonistas, que son esencialmente marginados de la sociedad. Un aristócrata discapacitado, que no le interesa a nadie, y un negro recién salido de prisión: ellos son los intocables de la sociedad moderna.
Parece que los localizadores temían traducir el título de forma directa para no evocar asociaciones con la casta intocable de la India. Sin embargo, esta opción habría sido mejor que "1 + 1", que no tiene valor práctico y no corresponde al original.
Identity Thief — Atrapa a la gordita, si puedes
En la modesta opinión de los profesores de la escuela de inglés EnglishDom, este es el líder del absurdo. "Identity Thief" se traduce como "Robo de Identidad". De hecho, el robo de datos de tarjetas de crédito es el núcleo de esta comedia.
Pero a los distribuidores les pareció demasiado complicado adaptar el título de manera cercana al original, así que simplemente inventaron uno nuevo. Para que quede claro que se trata de una comedia y no de un detective de tercera categoría. Además, lo hicieron de tal manera que incluso para un espectador inexperto el título parece, por lo menos, absurdo.
En general, los localizadores se ganaron tanto el "Frambuesa de Oro" como el "Mihaloskar" al mismo tiempo. Es realmente el peor de los títulos de películas en el mercado ruso. Al menos entre los que hemos escuchado. Si tienes opciones aún peores, ¡compártelas! 🙂
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