Hoy en día se pueden encontrar transmisiones en vivo para todos los gustos, desde lecciones de programación hasta maquillaje, cocina y largas charlas de bloggers "sobre la vida". El streaming es una industria completa con una audiencia de millones, en la que los anunciantes invierten grandes sumas de dinero. Y si las ofertas publicitarias están disponibles principalmente para streamers con grandes audiencias, incluso los streamers principiantes pueden ganar a través de donaciones. En este artículo, contaré cómo el streaming, que comenzó como un simple entretenimiento, se convirtió en una industria multimillonaria y los streamers destacados se convirtieron en millonarios.
¿Existió el streaming en la URSS?
La historia de las transmisiones se puede rastrear desde principios de los años 90, cuando en Rusia no solo la internet, sino que un ordenador común era un verdadero lujo. No, no estoy bromeando. Mira tú mismo: por ejemplo, tú eres el primer afortunado en tener una consola tipo Sega o Dendy en tu clase. Todos los amigos y compañeros de clase se apresuran a ir a tu casa después de clases para disfrutar del emocionante espectáculo del combate entre Liu Kang y Sub-Zero, o para observar cómo se cazan patos pixelados. Así que, aquí eres uno de los primeros streamers, y tus amigos y compañeros de clase son los espectadores.
Con el desarrollo de la tecnología y el acceso generalizado a internet de alta velocidad, llegó la era de juegos espectaculares, donde la calidad gráfica y el espectáculo se asemejaban a las películas de Hollywood. Las grabaciones de sesiones de juego comenzaron a parecerse cada vez más a escenas de películas y llenaron YouTube. Así nació el movimiento de "let's players", del cual surgieron los modernos streamers. El "padre" del let's play ruso es .
En 2012 se hizo posible transmitir video en tiempo real. Las transmisiones se convirtieron en lo que estamos acostumbrados a ver. Hoy en día se puede transmitir cualquier cosa, pero las transmisiones de videojuegos suelen atraer la audiencia más amplia.
Cómo ganar dinero con las transmisiones
Cada streamer persigue sus propios objetivos, ya sea interactuar con los espectadores o mostrar su destreza en los juegos, pero todos ellos comparten un deseo común: ganar dinero. Y esto se puede hacer de varias maneras. Por ejemplo, tomemos la plataforma más popular: Twitch.
- Publicidad integrada. Twitch coloca anuncios en transmisiones con una gran cantidad de espectadores. Aquí es simple: cuanto más espectadores vean tu anuncio, más ganarás.
- Acceso de pago a la transmisión. Los suscriptores no verán anuncios y recibirán emoticonos en el chat, pero se perderá una parte significativa de la audiencia.
- Publicidad directa en la transmisión. Al alcanzar un umbral determinado de audiencia, el streamer se vuelve interesante para los anunciantes. Se puede hablar del producto durante la transmisión o colocar un enlace debajo de la transmisión.
- Programas de afiliados. Se diferencia de la opción anterior en la falta de un acuerdo directo. Te registras y tienes la posibilidad de atraer personas a través de enlaces de referencia.
- Donaciones. Donación de un espectador al streamer. Hoy en día, este es el método más común de monetización de una transmisión. Y aquí no hay restricciones: el espectador donará tanto como le guste.
Las transmisiones de juegos generan la mayor cantidad de donaciones. La audiencia de LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike se cuenta por millones de usuarios. Naturalmente, les gusta no solo jugar, sino también ver jugar a otros. Para ellos, la transmisión de su juego favorito es una oportunidad no solo de aprender nuevos trucos, sino también de comunicarse con personas afines.
Los streamers de juegos ganan los mayores honorarios. Aquí hay algunas estadísticas públicas:
- Ninja — $5,100,000 al año. La mayor parte ($4,000,000) proviene de suscripciones de pago.
- Shroud — $3,100,000 al año.
- TimTheTatman — $2,700,000 al año.
En Rusia, la cantidad más grande de una sola donación hasta ahora es de 200,000 rub. Varios streamers han recibido tales donaciones 'generosas': , , , y . Y el más generoso resultó ser un espectador que envió 315,000 rub a los streamers en un día. Además, cualquier persona puede ganar dinero con las transmisiones independientemente de su ocupación o pasado. Por ejemplo, uno de los streamers más 'recaudadores' es , un ex-prisionero de una colonia. Lo principal es encontrar a tu espectador.
Lo curioso es que no solo el contenido de video es demandado en las transmisiones, sino también el contenido de audio. Por ejemplo, muchos ya no pueden imaginar su noche sin ASMR.
Antes de la aparición de servicios especiales para la recolección de donaciones, los streamers recibían aportes directamente en sus cuentas o billeteras electrónicas. ¿Vale la pena mencionar que esto era inconveniente por varias razones? Primero, distraía tanto al streamer como al espectador. En segundo lugar, no había ninguna interacción con el streamer: simplemente entraba cada hora para ver los ingresos en la banca en línea y agradecía a todos. Por supuesto, esto no podía continuar por mucho tiempo y comenzaron a surgir herramientas destinadas a hacer la vida del streamer más cómoda. Actualmente, en Occidente, estas son Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements y Tipeeestream.
La aparición de un servicio así en Rusia tampoco tardó en llegar. Hace unos años, un programador autodidacta de Omsk llamado Sergey Trifonov estaba viendo streams extranjeros y le gustó lo simple y conveniente que era todo: un par de clics y el dinero está en el streamer. En los servicios extranjeros no había localización ni soporte para nuestros sistemas de pagos. Entonces, Sergey decidió crear su propio servicio, adaptado para Rusia, y así nació. — hoy en día es la herramienta más popular en Runet.
El servicio elimina todas las desventajas de la recolección de donaciones "manuales" y agrega varias características convenientes y útiles, combinando una interfaz amigable y fácil de usar:
- Ahorro de tiempo y comodidad. El streamer solo necesita colocar un enlace para donar debajo del video, y el espectador — hacer clic. No es necesario pasar por un complicado sistema de autorización cada vez. El servicio admite todos los sistemas de pago disponibles.
- Ingreso inmediato de fondos y facilidad de retiro. Los ingresos de todos los usuarios se recopilan en un solo lugar y se retiran automáticamente una vez al día.
- Visualización — un elemento crucial de la interactividad en el stream. Todas las donaciones se muestran en el stream, provocando una reacción entusiasta del presentador. Además, en el stream se pueden añadir votaciones, ver medios y mostrar suscriptores de pago.
Para registrarse en Donation Alerts, solo es necesario autenticarse con una cuenta de redes sociales. El servicio no es una billetera electrónica y no almacena dinero por más de un día, así que cada noche todos los fondos se retiran automáticamente y se envían al usuario a través del sistema de pago que haya elegido.
Durante la transmisión, se pueden recoger donaciones para un objetivo específico y registrar la cantidad final (por ejemplo, la compra de una nueva herramienta o dispositivo, la actualización de la computadora — lo que desee el corazón). El indicador del progreso de la cantidad necesaria será visible para todos los participantes. Se pueden establecer varios objetivos a la vez, así los espectadores decidirán a qué donar. En el panel de control de estadísticas se puede analizar la actividad de la audiencia en un momento dado del stream y configurar el funcionamiento de los widgets. Esto ayudará a hacer que tus streams sean aún más efectivos y a evaluar y corregir deficiencias.
En conclusión
Año tras año, el segmento de streaming crece, y con él, también el interés de la audiencia. Y si hace unos años la mayoría de los streamers eran jugadores, ahora la mayoría de ellos ha comenzado a combinar streaming de juegos con streaming conversacional o IRL. Esto permite a los espectadores sumergirse más en la vida de su presentador favorito y sentir cierta conexión. Además, la práctica mundial indica que el streaming se dirige hacia la máxima interactividad, por lo que la necesidad de crear una cantidad cada vez mayor de herramientas para streamers sigue siendo constante.
Fuente: habr.com
