No hace mucho se publicó un nuevo informe de la empresa Ashmanov and Partners sobre los factores que influyen en las clasificaciones. El documento, como es habitual, es bastante voluminoso. Como la última vez, centrémonos en los parámetros más importantes.
Tomemos una tabla para el sistema principal: Yandex.
1. ICS - Índice de calidad del sitio web
IKS
Prioridades de Yandex al evaluar
La “calidad” de los sitios es obvia: un buen sitio es un sitio grande,
con mucho tráfico, enorme
número de páginas y enorme
surtido.
En pocas palabras, el ICS se ve afectado por el tráfico. Y cuanto más tráfico, mejor será la posición. Círculo vicioso. En este punto, inmediatamente surgen pensamientos: ¿no nos obligan a comprar tráfico pago como Yandex-Direct de esta manera? Creo que hay algo de verdad en esto. Yandex es una estructura 100% comercial y necesita ganar dinero.
Mi opinión es que el ICS, como antes, como indicador, no afecta en nada.
2. Número de páginas del índice
Este parámetro es muy importante hoy. Creo que esto se debe a la gran cantidad de agregadores, que están desplazando cada vez más a los sitios pequeños. La principal ventaja de los agregadores es su enorme y profunda semántica debido a la gran cantidad de fichas de productos y filtros por parámetros. Qué hacer para mejorar:
a) No eliminar productos del sitio. Marcar como "agotado".
b) Crear filtros por parámetros: teléfonos rojos, teléfonos baratos, etc. Esta es una herramienta muy antigua y probada. Relevante hasta el día de hoy.
c) Analizar a los competidores utilizando software. Por ejemplo, el verificador de netpeak. Comprobando el número de páginas. El desafío es hacer más. Al mismo tiempo, no es necesario enviar spam sin pensar. Crea variedad con filtros.
3. Referencia
La masa de enlaces no es un indicador clave hoy en día, pero sigue siendo relevante. ¿A qué debes prestar atención al comprar en 2020?
ocurrencias (de palabras)
Las solicitudes de enlaces al sitio son importantes tanto en
motores de búsqueda, apariciones en enlaces
en URL, principalmente en Google.
En palabras simples, se recomienda utilizar enlaces a la consulta clave en el texto. Para Google, es más importante que el enlace conduzca a la página que se promociona, y Yandex evalúa el contenido general del enlace, pero presta atención al texto del enlace y da impulso a las páginas relevantes.
Ejemplo: Enlace con ancla “comprar Lada Largus Bu”.
Para Google: coloque un enlace a una página de categoría específica, por ejemplo site.ru/bu-auto/lada-largus. Obtiene un plus en los resultados.
Para Yandex: ponga un enlace a la página principal site.ru. La página site.ru/bu-auto/lada-largus obtiene un plus en los resultados.
En promedio, Google utiliza el factor de enlace para clasificar un sitio web en su conjunto y una página específica. Yandex está limitado únicamente al sitio. En consecuencia, Google todavía ama los enlaces más que Yandex.
Las investigaciones sugieren que los vínculos siguen funcionando. ¿Cómo sé si mi sitio necesita enlaces específicamente?
a) Reúna entre 5 y 8 competidores de su nicho (los competidores se pueden recopilar utilizando megaindex o una web similar, recopilados por visibilidad general del sitio y no por claves específicas);
b) Analícelos utilizando analizadores, por ejemplo NetPeackChecker, y vea en qué se parecen y en qué se diferencian mucho. Por ejemplo, 6 de cada 8 sitios tienen 100 enlaces. Esto significa que deberías empezar a comprar enlaces en masa. Si la imagen es la contraria: no se necesitan vínculos, busque otro parámetro que una a los líderes.
Si aún decide comprar, resaltaré por separado la categoría de enlaces costosos (a partir de 5000 rublos). Algunas recomendaciones:
a) No debes comprar enlaces costosos en la etapa inicial de construcción de enlaces. Más es mejor, pero con una cobertura más amplia de consultas clave.
b) Asegúrese de fortalecer dichos vínculos. Puede fortalecerlo con enlaces simples de drop (esto es cuando restaura un dominio temático antiguo o lo compra en un intercambio, como subasta.nic.ru o telderi.ru, y coloca enlaces a un artículo con un enlace comprado ), puedes socializar. redes, enlaces más baratos, etc.
Ejemplo: se escribió sobre ti en Forbes. Inmediatamente publicaste información sobre esto en tus redes sociales. perfil, escribí en todas las plataformas, pedí menciones a blogueros y, en general, hice todo lo posible para que todos lo supieran.
c) Marque el artículo con el enlace como favorito y visítelo una vez al mes. Es importante que el ancla y el texto no cambien. Tenga cuidado con la presencia banal de un enlace si no compra a través del intercambio.
d) Pídale al webmaster que agregue enlaces de otros artículos temáticos al suyo e intente asegurarse de que su enlace esté en una sola copia. A menudo te encontrarán.
4. Visitas (tráfico al sitio)
Sí, tu posición en el TOP 10 depende del tráfico a tu sitio. ¿Qué pasa si el sitio es nuevo? ¿Un indicio sutil de publicidad contextual? Uno de los hallazgos clave del estudio es:
Prioridades de Yandex al evaluar
La “calidad” de los sitios es obvia: un buen sitio es un sitio grande,
con mucho tráfico, enorme
número de páginas y enorme
surtido.
Desafortunadamente, no hay mucho de qué hablar aquí. Si tienes un sitio web nuevo, trabaja en otros indicadores de calidad. En el estudio dice así:
Y sólo después de la vigésima posición los parámetros relacionados con
lo que naturalmente se llamaría la calidad del sitio sin los rasgos característicos de los representantes
Hipocresía de los motores de búsqueda: proporción de enlaces a la página principal del sitio, métricas de comportamiento (duración de la visita, porcentaje de fallas, visitas a la página por
visita). Esto también incluye la proporción de transiciones de fuentes "buenas": las redes sociales. redes, del correo, de la publicidad. Seguido por
Parámetros relacionados con las redes sociales. redes y parámetros que describen la funcionalidad
sitio web: registro, pago con tarjeta, entrega
(recogida), etc.
5. Gran variedad
Un indicador interesante tanto para tiendas online como para sitios de servicios. En principio, es casi lo mismo que el indicador número 2. Es muy interesante comprobarlo específicamente en sitios con servicios (lo estoy haciendo ahora mismo). Si todo está más o menos claro con las tiendas online, la competencia con los agregadores dicta las reglas. En servicios, este indicador también se puede utilizar para sitios pequeños. Por ejemplo, si eres psicólogo, deberías crear una matriz máxima de servicios y dividirlos en páginas. Terapia familiar, terapia para él, terapia para ella, terapia para embarazadas, terapia de pareja, vía Skype, etc. Si a esto le sumamos formación, franquicias y seminarios web, deberíamos obtener una ventaja sobre aquellos que tienen todos estos servicios en una o tres páginas.
Los siguientes en la lista son los siguientes parámetros:
Dominios que enlazan al sitio (esencialmente enlaces)
Número de visitas al sitio (tráfico)
Clasificación de Alexa (tráfico)
Visitas: referencias directas (tráfico)
Visitas: correo (newsletter)
No quiero detenerme en ellos en detalle, es más o menos lo mismo que se describe anteriormente.
Veamos las conclusiones:
1. Incluso si no puede influir en el tráfico de su sitio y su antigüedad (sin embargo,
el tiempo está de su lado aquí), aumentar la masa y el surtido de enlaces es bastante
en tu poder.
Creo que no se requieren comentarios aquí.
2. Piense: ¿tal vez no todo sea tan desesperado con las fuentes de tráfico?
Por ejemplo, si creas algún servicio útil, organizas un concurso, promocionas Instagram…
Atraiga tráfico no solo de los motores de búsqueda, utilice otras fuentes. Esto es bastante posible, incluso de forma gratuita.
3. El tamaño de la vitrina es un indicador indirecto del surtido.
No elimine productos del sitio, amplíe la matriz de productos, analice a la competencia y cargue más productos.
4. El número de páginas del sitio en general y relevantes para la solicitud en particular puede
ser muy importante. Si para un grupo de modelos (u opciones de servicio) puedes hacer
una página general o varias separadas; la segunda opción es mejor.
Trabaja bien tu semántica. Identificar los clusters adecuados, monitorear la comercialidad y la información de las solicitudes.
5. En muchas industrias (por ejemplo, el comercio electrónico), grande significa que opera en todo
país. Quizás tengas al menos socios o puntos de recogida en otros
ciudades? Sus direcciones (números de teléfono) pueden resultar muy útiles. Teléfono “8-800-...” e incluso
ofreciendo a los clientes la oportunidad de solicitar una devolución de llamada también.
Muestra el máximo servicio en tu sitio web, incluso si aún no lo tienes.
6. Las direcciones y los teléfonos son importantes en sí mismos, como prueba de su existencia fuera de línea. Si es posible, refuérzalos con presencia en mapas y otros servicios de Yandex y Google.
Cómo agregar al directorio Yandex que tengo .
7. Para industrias sensibles como la medicina y las finanzas, también necesita pruebas de su competencia: certificados, certificados de registro, información sobre especialistas y contenido temático de alta calidad pasan de ser una ventaja a una necesidad. Estudie la Guía del asesor de Google para comprender qué es importante para su industria.
8. Si esperas un milagro, las redes sociales son uno de esos lugares donde ocurren milagros. Pero incluso si no, ya no puedes descuidarlos. Además de reseñas.
9. Los precios bajos no son lo principal. Lo principal son los descuentos.
Probablemente eso sea todo. Gracias por su atención, espero que haya sido útil. Escribir a Si tienes alguna pregunta. Daré recomendaciones para utilizar esta investigación en su sitio web.
El autor del artículo es Dmitry Dyadyukov.
Fuente: habr.com