, un motor de búsqueda privado y firme defensor de la privacidad digital de los consumidores, para una posible legislación que exija que los sitios web respondan adecuadamente cuando reciban un encabezado HTTP de No seguimiento de los navegadores - "" Si se aprueba en cualquier estado, el proyecto de ley exigiría que las empresas de Internet respeten, sin concesiones, las decisiones personales de los usuarios para rastrear sus actividades en línea.
¿Por qué es importante este proyecto de ley? En su forma actual, el encabezado "No rastrear" es una señal estrictamente voluntaria enviada por el navegador a un recurso web, notificando que el usuario no desea que el sitio recopile ningún dato sobre él. Los portales de Internet pueden aceptar o ignorar esta solicitud. Y, lamentablemente, en la realidad actual, la mayoría de las grandes empresas, desde Google hasta Facebook, lo ignoran por completo. Si se aprueba, la ley requeriría que los sitios web deshabiliten cualquier método de seguimiento de usuarios en respuesta a una solicitud de No seguimiento, lo que sería una barrera importante para las campañas de marketing en línea dirigidas.
Esta ley tendrá un mayor impacto en las empresas que han construido sus negocios en torno a tecnologías de personalización de contenidos. Así, la principal ventaja de la publicidad en plataformas como Google o Facebook es la posibilidad de orientarla. Por ejemplo, los anuncios sobre aspiradoras o paquetes de viaje solo se mostrarán a los usuarios que hayan buscado recientemente información sobre estos temas o temas relacionados, o incluso los hayan mencionado en sus comunicaciones personales. Si el usuario activa DNT, entonces, de acuerdo con la ley desarrollada por DuckDuckGo, las empresas tendrán prohibido utilizar cualquier información recopilada para optimizar la entrega de publicidad.
DuckDuckGo también cree que el usuario debe comprender claramente quién sigue sus acciones y por qué. La empresa pone como ejemplo que si utiliza el mensajero WhatsApp de la filial de Facebook del mismo nombre, Facebook no debería utilizar sus datos de WhatsApp fuera de proyectos relacionados con él, por ejemplo, para mostrar anuncios en Instagram, de la que también es propietario. por facebook. Esto podría dificultar la coordinación de campañas publicitarias entre plataformas que actualmente comparten datos sobre sus usuarios para este propósito.
Aunque todavía no hay indicios de que nadie vaya a considerar y adoptar la ley, DuckDuckGo señala que la tecnología DNT ya está integrada en Chrome, Firefox, Opera, Edge e Internet Explorer. Con la adopción del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE y el proyecto de ley de "Reglamento de las Grandes Tecnologías" propuesto por la candidata presidencial estadounidense Elizabeth Warren, el público está bien preparado para tomar medidas adicionales para proteger su privacidad digital. Por lo tanto, la adopción de una ley sobre el soporte obligatorio del encabezado Do-Not-Track bien puede convertirse en realidad.
El proyecto de ley de DuckDuckGo considera aspectos tan importantes como: cómo responden los sitios al encabezado DNT; un compromiso de desactivar la recopilación de datos por parte de las empresas de Internet, incluido el seguimiento por parte de recursos de terceros en sus sitios; transparencia sobre qué datos de usuario se recopilan y cómo se utilizan; multas por infracción al cumplimiento de esta ley.