Después declaraciones Tras el anuncio del Servicio Federal Antimonopolio de que la publicidad en Telegram y YouTube es ilegal, los principales grupos publicitarios han comenzado a suspender sus campañas publicitarias en el mensajero, informa Vedomosti.
En concreto, el grupo publicitario Media Direction Group (clasificado entre los 8 primeros por volumen de compra de medios en 2024 según Sostav y la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR)) ha suspendido sus campañas. Según declaró a Vedomosti su director general, Denis Maksimov, el grupo está tomando todas las medidas posibles para mantener la eficacia de las campañas mientras las transfiere a otros canales.
Un representante del grupo de empresas Rodnaya Rech (entre las seis principales por volumen de compra de medios en 2024) afirmó que los anunciantes reaccionaron al anuncio de forma diversa, y algunos suspendieron sus campañas incluso ayer por la noche. "Nosotros, incluidos nuestros abogados, estamos monitoreando la situación, a la espera de una aclaración oficial, y estamos listos para actuar con prontitud en función de la información que recibamos", señaló.
Sergey Efimov, director ejecutivo de OMD Resolution (parte de OMD OM Group; parte de Group1, la agencia número 1 en volumen de compra de medios en 2024), declaró a Vedomosti que muchos clientes han solicitado aclaraciones sobre el marco legal para la publicación de anuncios en la plataforma de mensajería, y solo entre el 10 % y el 15 % han solicitado la posibilidad de eliminar anuncios de Telegram. Señaló que prácticamente ninguna campaña publicitaria se ha detenido hasta el momento.
NMi Digital (parte de NMi Group) informó que no ha recibido ninguna solicitud de sus clientes para cancelar las campañas publicitarias de Telegram, pero está realizando una auditoría completa de las colocaciones y recomienda suspenderlas hasta que se aclaren las circunstancias. Otras agencias también informan que la mayoría de los anunciantes no están cancelando sus colocaciones, a la espera de una aclaración oficial de los reguladores.
Según Vasily Yashchuk, director de la División Creativa de Kokoc Group, la prohibición de la publicidad en Telegram y YouTube afectará a recursos que representan aproximadamente el 70 % del mercado del marketing de influencers (publicidad con blogueros): el 40 % en Telegram y el 30 % en YouTube. Otro 15 % provino de VKontakte, y el 15 % restante de TikTok, Rutube, Zen, Twitch y otras plataformas. Se estimaba que el mercado del marketing de influencers alcanzaría un valor de entre 50 000 y 60 000 millones de rublos en 2025, según la Asociación de Blogueros y Agencias (ABA).
Actualmente, ni Telegram ni YouTube están incluidos en los registros de recursos donde la publicidad está legalmente prohibida, afirmó Dmitry Grigoryev, director del Departamento Jurídico de European Media Group. Estos incluyen el registro unificado de nombres de dominio, índices de páginas web y direcciones de red que contienen información cuya difusión está prohibida en Rusia (mantenido por Roskomnadzor), la lista de organizaciones extranjeras e internacionales indeseables y la lista de organizaciones extremistas del Ministerio de Justicia. Además, Telegram y YouTube siguen incluidos en el registro de redes sociales de Roskomnadzor, añadió.
Actualmente, existe una discrepancia entre la posible interpretación de la postura del FAS y las acciones reales del regulador, señaló Yulia Sinitsyna, socia del departamento de Propiedad Intelectual y Tecnologías de la Información del bufete Chervets.Partners. "Si la postura del FAS se confirma oficialmente, esto podría implicar una interpretación más amplia de la ley de publicidad: la prohibición se aplicaría no solo a los recursos completamente bloqueados, sino también a las plataformas con acceso parcialmente restringido", afirmó.
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Fuente: 3dnews.ru
