Hace unos días, los altos directivos de Yandex informaron a los inversores sobre un aumento en los ingresos por publicidad y un aumento en el número de viajes realizados a través del servicio Yandex.Taxi en mayo en comparación con abril. Pese a ello, algunos expertos creen que el pico de la crisis en el mercado publicitario aún no ha pasado.
La fuente informa que en mayo la caída de los ingresos publicitarios de Yandex comenzó a disminuir. Si en abril los ingresos por publicidad disminuyeron entre un 17 y un 19% en comparación con el mismo período del año pasado, en el período comprendido entre el 1 y el 22 de mayo, sólo entre un 7 y un 9% interanual. Se observa que los ingresos procedentes de los representantes de las pequeñas y medianas empresas crecen más rápidamente que los de los anunciantes de otros segmentos.
Las reuniones virtuales con inversores estuvieron a cargo del director operativo y financiero de Yandex, Greg Abovsky, y del director general del grupo de empresas Yandex, Tigran Khudaverdyan. Cabe señalar que una de las principales conclusiones que se sacaron de las reuniones es que las tendencias en publicidad y taxis de la empresa están mejorando paulatinamente respecto al punto más bajo que se alcanzó en abril.
Recordemos que Yandex es la empresa más valiosa de Runet con una capitalización de 13,2 mil millones de dólares. Basándonos en la dinámica de los ingresos de la empresa, podemos sacar algunas conclusiones sobre la situación de la economía rusa y en qué segmentos ha comenzado el crecimiento y en que no se observan dinámicas positivas. A finales del año pasado, Yandex ocupaba aproximadamente una cuarta parte del mercado publicitario ruso y recibía el 69% de todos los ingresos de este sector.
Algunos participantes del mercado y analistas creen que los resultados de Yandex indican una reactivación de la actividad económica, lo que indica el comienzo de una recuperación de la crisis. Sin embargo, los expertos creen que es demasiado pronto para hablar de que la situación mejorará y de que continuará la reducción de los costes publicitarios. Cabe señalar que a pesar de la mejora en el desempeño de Yandex, la situación en el mercado sigue siendo extremadamente difícil y los ingresos de los mayores anunciantes están disminuyendo en un 10% o más.
Según AsIndex, los mayores anunciantes en Internet a finales del año pasado fueron el operador de telefonía móvil Tele2, que gastó 2,2 mil millones de rublos, MTS (2,17 mil millones de rublos) y Sberbank (1,9 mil millones de rublos).
Fuente: 3dnews.ru