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Productos<\/h4>\n <\/p>\n
Comenzar\u00e9 por el lado opuesto: las desventajas de los libros modernos. Actualmente, se publican pocos \"libros\", ya que han sido desplazados por \"productos\", con todas las consecuencias que ello conlleva.<\/p>\n
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Ustedes saben bien qu\u00e9 es un producto. Es algo definido por caracter\u00edsticas. Mercado, segmentos, audiencia, tiempo de vida, limitaciones de edad, requisitos funcionales, empaque, etc. Tanto la salchicha como los servicios en l\u00ednea, la ropa interior y los libros son creados como productos, bajo las mismas leyes, con diferencias en los m\u00e9todos de producci\u00f3n y marketing.<\/p>\n
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El \u00fanico objetivo de un producto es venderse. Este objetivo determina c\u00f3mo se concibe, nace, vive y muere el producto. Este mismo objetivo define los criterios para evaluar la calidad del producto. Se vendi\u00f3: bien; no se vendi\u00f3: mal.<\/p>\n
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Una vez que se ha vendido, se puede hablar de otros valores. Un buen ejemplo (aunque de otro \u00e1mbito) son las pel\u00edculas de Christopher Nolan. Por un lado, se venden bien \u2014 muy bien. Por otro, reciben premios, altas calificaciones de cr\u00edticos y espectadores.
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Flujo<\/h4>\n <\/p>\n
No es un secreto que toda la informaci\u00f3n, o m\u00e1s bien el contenido, se estructura en flujos. Con el desarrollo de Internet, no podr\u00eda haber sido de otra manera. Se genera tanto contenido que no es posible gestionar sus elementos; solo se pueden manejar flujos como una entidad de orden superior.
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Se est\u00e1 utilizando cada vez m\u00e1s la gesti\u00f3n de flujos mediante inteligencia artificial o aprendizaje autom\u00e1tico, para simplificar al m\u00e1ximo la b\u00fasqueda de contenido adecuado para el consumidor y mantener su atenci\u00f3n en el recurso durante el mayor tiempo posible, ya que la atenci\u00f3n se convierte en tiempo, y el tiempo se monetiza.<\/p>\n
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Los flujos se han vuelto infinitos. Como pregunt\u00f3 Max Dorofeiev en una de sus presentaciones, \u00bfalguien ha conseguido leer completamente su feed de Facebook?<\/p>\n
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No quiero decir que los flujos sean un mal a combatir. No, de ninguna manera. Es una respuesta adecuada al aumento exponencial del contenido. Y luego, la retroalimentaci\u00f3n empez\u00f3 a funcionar: la gente se acostumbr\u00f3 a los flujos, les result\u00f3 m\u00e1s c\u00f3modo, y los creadores de contenido tambi\u00e9n se adaptaron. Aquellos que sol\u00edan hacer pel\u00edculas comenzaron a crear series.<\/p>\n
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Habl\u00e9 sobre flujos porque, en mi opini\u00f3n, afectan negativamente al contenido.<\/p>\n
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Por ejemplo, los art\u00edculos. En su ciclo de vida, un art\u00edculo dura unos pocos d\u00edas, generalmente uno. Puede estar en una categor\u00eda, primero como \"Nuevo\", luego como \"En el foco\" o \"Leyendo ahora\"; si tiene suerte, tal vez en \"Lo mejor de la semana\" o algo as\u00ed, y despu\u00e9s puede aparecer en un bolet\u00edn y atraer un poco m\u00e1s de atenci\u00f3n. En algunas plataformas, a veces, un art\u00edculo antiguo puede aparecer por casualidad, pero eso ocurre raramente.<\/p>\n
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Y ahora imagina al autor de un art\u00edculo que sabe que su obra vivir\u00e1 solo unos pocos d\u00edas. \u00bfCu\u00e1nto estar\u00e1 dispuesto a invertir en su creaci\u00f3n? \u00bfY cu\u00e1ntos art\u00edculos escribir\u00e1 antes de empezar a llamar a su obra un producto?<\/p>\n
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Al principio, claro, intentar\u00e1 esforzarse. A menudo he visto comentarios de autores novatos sobre c\u00f3mo dedicaron una semana o incluso un mes a escribir su art\u00edculo, revis\u00e1ndolo y edit\u00e1ndolo, recopilando materiales pr\u00e1cticos, buscando los medios adecuados, etc. Pero luego se enfrentan a la dura realidad: su creaci\u00f3n tuvo solo un minuto sobre el escenario, despu\u00e9s de lo cual fue apartada. Algunas personas siguieron y pidieron que se presentara algo m\u00e1s, pero tras un rato de escuchar y observar, regresaron a la audiencia, all\u00ed donde se presenta el flujo.<\/p>\n
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La mayor\u00eda de los autores novatos abandonan la escritura, pensando que hay algo mal con ellos o con sus art\u00edculos. Se sienten ofendidos por las plataformas poco amigables, se reprochan su falta de talento y prometen firmemente no volver a escribir nunca m\u00e1s.<\/p>\n
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Sin embargo, s\u00f3lo necesitan comprender que su art\u00edculo cay\u00f3 en el flujo, y que no existen otras reglas all\u00ed. No se puede estar en el centro de atenci\u00f3n ni siquiera una semana, incluso por razones de honestidad: solo hay un escenario, y la cantidad de personas que quieren ocuparlo es enorme.<\/p>\n
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Aquellos que entienden la esencia del trabajo en flujos y los mecanismos de gesti\u00f3n en una plataforma espec\u00edfica pueden convertirse en autores permanentes. Solo que los art\u00edculos ahora se convertir\u00e1n en productos, o al menos en contenido. Las exigencias de calidad tendr\u00e1n que disminuir, por razones puramente econ\u00f3micas. Realmente no tiene sentido objetivo dedicar una semana a un art\u00edculo y ganar tanto como ese chico que dedic\u00f3 2 horas (ganar, no importa en qu\u00e9, ya sea en 'me gusta', seguidores, lecturas completas o rublos).<\/p>\n
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Los sue\u00f1os de que un art\u00edculo se convierta en ic\u00f3nico, o el m\u00e1s citado, o que alguien lo imprima y lo cuelgue en la pared, o incluso que sea solemne y se incluya en el sal\u00f3n de la fama de alguna biblioteca, r\u00e1pidamente se desvanecen. Todos los art\u00edculos que pasan por este flujo son enviados a casi la nada. Solo los recordar\u00e1n los motores de b\u00fasqueda y unas pocas personas que lo hayan agregado a sus marcadores, para luego leerlo de nuevo (aunque no hay garant\u00eda de que lo hagan).<\/p>\n
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Flujos de libros<\/h4>\n <\/p>\n
Volvemos a los libros. Tambi\u00e9n se han organizado en flujos que viven seg\u00fan sus propias reglas. Especialmente ahora, cuando los libros electr\u00f3nicos y los servicios para crearlos, distribuirlos y promocionarlos se han vuelto comunes. La barrera de entrada ha desaparecido: ahora cualquier persona puede crear un libro, se le asignar\u00e1 un ISBN, y todas las plataformas dignas de confianza comenzar\u00e1n a venderlo.<\/p>\n
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Los libros ya se han acercado notablemente al resto del contenido y se est\u00e1n adaptando a nuevas reglas. Desafortunadamente, la calidad tambi\u00e9n sufre, por las mismas razones que los art\u00edculos.<\/p>\n
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En el flujo, un libro no vivir\u00e1 mucho tiempo, esa es la realidad. Incluso si se publica en papel, ser\u00e1 solo en la cantidad necesaria para satisfacer la demanda creada por el autor y los mercad\u00f3logos. Luego, el flujo arrastrar\u00e1 el libro a la nada.<\/p>\n
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Todo esto significa que el autor no tiene sentido esforzarse al escribir un libro. Ni el valor art\u00edstico, ni el humor brillante, ni la trama sorprendente lograr\u00e1n salvarlo. Ahora estas no son caracter\u00edsticas de una obra literaria, sino requisitos funcionales del producto que afectan su cuota de mercado, su tiempo de vida, el NPV y el SSGR.<\/p>\n
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Para nosotros, los lectores, la organizaci\u00f3n de libros en flujos no trae nada bueno, lamentablemente. En primer lugar, la disminuci\u00f3n de la calidad nos har\u00e1 perder tiempo en lecturas in\u00fatiles. En segundo lugar, el aumento m\u00faltiple de los flujos de libros complica considerablemente la b\u00fasqueda de algo \u00fatil, especialmente considerando que no hay textos de libros en Internet, y los motores de b\u00fasqueda no pueden responder adecuadamente si un libro es adecuado para nosotros o no. Probablemente, pronto surgir\u00e1n sistemas de recomendaci\u00f3n inteligente de libros basados en los intereses del lector.<\/p>\n
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Con la calidad de los libros, la historia ya es divertida desde ahora. Tomen, por ejemplo, cualquier libro de la editorial MI\u0424 y \u00e1branlo en las \u00faltimas p\u00e1ginas: encontrar\u00e1n hojas en blanco tituladas \"Nuevas ideas\". Y hay una metodolog\u00eda de uno de los creadores de esta editorial que hizo que estas hojas aparecieran en los libros. En resumen, la calidad de un libro se eval\u00faa por la cantidad de nuevas ideas que surgen al leerlo.<\/p>\n
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No voy a discutir la metodolog\u00eda en s\u00ed, lo interesante es el hecho de su aparici\u00f3n: es, nuevamente, una respuesta adecuada a la manera en que se organizan los libros en flujos. Aqu\u00ed se eval\u00faa la calidad, y se realiza alg\u00fan tipo de clasificaci\u00f3n. Aunque, personalmente, no creo que evaluar\u00eda los libros por la cantidad de nuevas ideas, a pesar de mi amor por los n\u00fameros y las mediciones. Simplemente porque las ideas son fruto de la actividad mental del ser humano, y su aparici\u00f3n o ausencia al leer no necesariamente puede correlacionarse con el libro. Alguien puede escribir dos p\u00e1ginas despu\u00e9s de \"Neznaika\", mientras que a otros la Gran Enciclopedia Sovi\u00e9tica no les quitar\u00e1 el h\u00e1bito de comer moco.<\/p>\n
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As\u00ed que, me parece que los libros de autores modernos ya han dejado de ser libros. Se han convertido en contenido y producto. Similarmente, las canciones han dejado de ser canciones, y de manera casi imperceptible se han transformado en pistas. Incluso los rockeros experimentados, como Andrey Knyazev, ahora llaman a los resultados de su creatividad pistas.<\/p>\n
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Supongo que pronto desaparecer\u00e1n las editoriales como negocio: no habr\u00e1 necesidad de ellas. Habr\u00e1 autores, correctores, editores, servicios para la venta de libros electr\u00f3nicos con la opci\u00f3n de impresi\u00f3n bajo demanda, y, por supuesto, imprentas. Encuentras un libro, compras la versi\u00f3n electr\u00f3nica por 100 rublos, lo lees, te gusta, pides la versi\u00f3n en papel, y te descuentan 100 rublos del costo total. Quiz\u00e1s incluso aparecer\u00e1 la opci\u00f3n de compilar un libro a tu elecci\u00f3n: agregas art\u00edculos sobre un tema espec\u00edfico a tu carrito, el servicio los organiza autom\u00e1ticamente en un libro, crea el \u00edndice y coloca tu foto en la portada, \u00a1y a imprimir!<\/p>\n
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Mi relaci\u00f3n con los flujos<\/h4>\n <\/p>\n
Como ya he mencionado, en s\u00ed mismos, los flujos como fen\u00f3meno, no los condeno. Son parte de la realidad que ha surgido en respuesta a cambios en otra parte de la realidad. Ha aparecido un nuevo formato de presentaci\u00f3n de informaci\u00f3n, que a su vez ha dado lugar a reglas y pr\u00e1cticas para gestionar flujos, monetizar, atraer consumidores y autores. Pero personalmente intento evitar los flujos.<\/p>\n
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Se trata, en general, de todos los flujos de informaci\u00f3n. Objetivamente entiendo que contienen mucha informaci\u00f3n \u00fatil e interesante, pero no quiero perder una gran cantidad de tiempo buscando, analizando, aplicando en la pr\u00e1ctica y formulando conclusiones; eso no es pr\u00e1ctico ni efectivo.<\/p>\n
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Pero el problema principal no est\u00e1 en la eficacia, sino en la desagradable sensaci\u00f3n de ser una vaca en una granja o una ardilla en una rueda.<\/p>\n
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Pas\u00e9 los primeros 16 a\u00f1os de mi vida en un peque\u00f1o pueblo. En casa hab\u00eda pocos libros, pero hab\u00eda una biblioteca en el pueblo. A\u00fan recuerdo con agrado c\u00f3mo iba all\u00ed a elegir qu\u00e9 leer. Este proceso de selecci\u00f3n pod\u00eda durar horas. Afortunadamente, no hab\u00eda muchos amantes de la lectura en el pueblo; la gente prefer\u00eda m\u00e1s beber, as\u00ed que la elecci\u00f3n de libros ocurr\u00eda en total silencio.<\/p>\n
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La bibliotecaria me ayudaba mucho. Primero, era una chica muy inteligente y le\u00edda; termin\u00f3 la escuela con medalla de oro y luego se gradu\u00f3 con honores de la instituci\u00f3n cultural, pero por alg\u00fan viento la llevaron a nuestra cooperativa. En segundo lugar, hab\u00eda estudiado en la misma escuela que mi hermano mayor, y su buena relaci\u00f3n con \u00e9l se proyect\u00f3 en m\u00ed; me ayudaba, me guiaba, no se enojaba cuando tardaba en devolver los libros.<\/p>\n
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As\u00ed que, elegir un libro, es decir, la informaci\u00f3n para estudiar, me gustaba tanto como el proceso de lectura posterior. Ni los libros, ni los estantes, ni toda la biblioteca, ni su propietario necesitaban nada de m\u00ed. La biblioteca no monetizaba su trabajo de ninguna manera; todo era gratuito. Nadie atra\u00eda a nadie con trucos de marketing.<\/p>\n
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Vas a elegir y te sientes como el due\u00f1o. No de los libros ni de la biblioteca, sino de la situaci\u00f3n, del estado, de la libertad de elecci\u00f3n. Fuiste porque decidiste hacerlo. Te ir\u00e1s cuando quieras. Nadie te empuja hacia nada. La mayor\u00eda de los autores de los libros est\u00e1n muertos hace tiempo. A la bibliotecaria le importa muy poco si tomas diez libros o ninguno. Es un placer puro.<\/p>\n
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\u00bfY qu\u00e9 hay en el flujo? Al propietario del recurso, en esencia, solo le interesa una cosa: tu actividad. De cualquier tipo.
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La sensaci\u00f3n de que te est\u00e1n minando dinero. Apenas entras por la puerta, \u00a1bam!, y de manera imperceptible te colocan alg\u00fan equipo, y el due\u00f1o comienza a ganar dinero a tu costa. Te sientas en la esquina, el dinero llega muy poco, y te zarandean, te invitan a bailar o a cantar en el karaoke, \u00a1o a darle una golpiza a alguien! \u00a1Lo principal es que muestres actividad!<\/p>\n
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Parece que, formalmente, vine por mi cuenta. Parece que leo algo y encuentro algo \u00fatil para m\u00ed. A veces tengo la oportunidad de hablar con personas interesantes. Rara vez, pero incluso surgen nuevas y agradables amistades, o incluso contactos de trabajo. Pero la sensaci\u00f3n desagradable persiste: en realidad, est\u00e1n minando, esos desgraciados.<\/p>\n
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Me trajeron como un animal, me sentaron en una rueda, me mostraron un cebo: como si dijeran 'lee-lee, aqu\u00ed definitivamente hay informaci\u00f3n \u00fatil y muy valiosa' \u2014 y se fueron a un lado, a conectar al siguiente afortunado. Y yo corro, hasta que alg\u00fan obst\u00e1culo f\u00edsico me detiene, como el final de la jornada laboral, una fecha l\u00edmite o un deseo insuperable de dormir.<\/p>\n
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Las corrientes te absorben, sin importar el grado de conciencia. Es decir, por supuesto, hay diferentes recursos con diferentes intensidades, pero, seg\u00fan mi experiencia, he determinado que siempre hay una corriente que te dominar\u00e1. Son demasiado fuertes; no es alguna metaf\u00edsica, sino el resultado del trabajo de un gran n\u00famero de personas muy inteligentes. Bueno, esas que inventan algoritmos para mostrar contenido interesante, escriben art\u00edculos, graban videos y series, etc.<\/p>\n
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Por eso precisamente evito las corrientes. S\u00e9 con certeza que si me relajo y me sumergir\u00e9, me quedar\u00e9 atrapado durante horas, a pesar de todas mis conclusiones y razonamientos. Por eso mi feed de Facebook est\u00e1 vac\u00edo, a pesar de tener mil quinientos amigos:<\/p>\n
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No impongo nada a nadie, por supuesto.<\/p>\n
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Bueno, me he extendido un poco y no he pasado a los libros antiguos. La pr\u00f3xima vez entonces \u2014 escribir\u00e9 la segunda parte, porque esto se est\u00e1 volviendo demasiado largo.<\/p>\n
Fuente: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"\u0412\u0441\u044e \u0441\u0432\u043e\u044e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u044f \u043b\u044e\u0431\u0438\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b, \u0430 \u043a \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430. \u042f \u043b\u044e\u0431\u043b\u044e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0445\u0443\u0434\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043b\u0435\u0433\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e \u0442\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0430\u00bb, \u043e\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u0445, \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u044b, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0438\u043d\u0434\u0435\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u0439\u043d, \u043c\u0435\u043c\u0443\u0430\u0440\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445, \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0438 […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-30130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t