{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/es\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Respuestas a tus preguntas sobre por qu\u00e9 necesitas una editorial para publicar un libro","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Respuestas
\n
\n\u00a1Hola! Hemos lanzado nuestro tercer libro, y en los comentarios de la publicaci\u00f3n preguntaron por qu\u00e9, en realidad, es necesaria una editorial. En nuestro caso, es a\u00fan m\u00e1s relevante, ya que trabajamos con papel y tenemos una red de distribuci\u00f3n. Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el papel del editor? <\/p>\n

Las respuestas son bastante obvias en un primer nivel: bueno, ese no es nuestro negocio. Pero si se profundiza m\u00e1s, se pueden descubrir cosas fascinantes. Investigu\u00e9 un poco y consegu\u00ed la informaci\u00f3n de MIF. Resulta que comparten datos e historias sobre qu\u00e9 hacen y c\u00f3mo trabajan con los libros de manera bastante abierta. Parece que tenemos procesos de lanzamiento muy similares (solo que ellos manejan libros y nosotros juegos), aunque hay matices. <\/p>\n

As\u00ed que bienvenidos a la publicaci\u00f3n \"lo que no sab\u00edas sobre el mercado editorial ruso\". Y s\u00ed, hay un par de cosas extra\u00f1as.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Pregunta inocente: \u00bfqu\u00e9 hace una editorial?<\/h2>\n

\nAsume los riesgos, ofrece servicios de preparaci\u00f3n del libro y del dise\u00f1o, distribuci\u00f3n, relaciones p\u00fablicas y promoci\u00f3n. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de riesgos?<\/h2>\n

\nSi llevas un manuscrito a una editorial y le gusta al consejo editorial, la editorial puede ofrecerte publicar el libro bajo el acuerdo de \"nosotros tomamos la licencia, t\u00fa recibes regal\u00edas\". Es la historia est\u00e1ndar. Las regal\u00edas, por cierto, son del 10% para la versi\u00f3n impresa y significativamente m\u00e1s altas para la versi\u00f3n electr\u00f3nica. Se calculan sobre el costo del env\u00edo desde la editorial, es decir, aproximadamente la mitad del precio en la estanter\u00eda. Cuando hay dos autores, las regal\u00edas se dividen a la mitad, pero en total queda un poco m\u00e1s del 10%. He o\u00eddo de Max Kotin sobre un l\u00edmite del 15% en otras editoriales, pero no lo he visto. Quiz\u00e1s eran los locos a\u00f1os 90. <\/p>\n

As\u00ed que, la editorial invierte en la preparaci\u00f3n del libro para impresi\u00f3n (esto lleva un poco menos de medio a\u00f1o), el costo de la tirada y la promoci\u00f3n. En total, esto suma m\u00e1s de un mill\u00f3n de rublos nacionales (aunque la mayor parte se cubre con trabajo). Si el libro no tiene \u00e9xito, no pierdes nada, ya que no pagaste por editor, corrector, preimpresi\u00f3n ni la impresi\u00f3n de la tirada. Solo recibes una peque\u00f1a cantidad en regal\u00edas. <\/p>\n

Hasta ahora, todo es como en el mundo de los juegos de mesa. Solo que el porcentaje de entrada en MIF es un poco m\u00e1s alto en literatura no ficticia, y el porcentaje de \"\u00e9xito\" es un poco m\u00e1s bajo. Su estimaci\u00f3n aproximada es de 10:1, es decir, de 10 libros, uno queda para reimpresi\u00f3n. D\u00edas atr\u00e1s, despu\u00e9s de esta pregunta, levantaron las estad\u00edsticas del primer y cuarto trimestre de 2018: cada cuarto libro tiene una reimpresi\u00f3n. Pero tambi\u00e9n hay per\u00edodos menos exitosos. <\/p>\n

Nuestra evaluaci\u00f3n precisa del a\u00f1o pasado es que el 27% de los juegos se destinan a una reimpresi\u00f3n, y la previsi\u00f3n para este a\u00f1o es del 34%. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un buen libro en Rusia?<\/h2>\n

\n3000 libros vendidos en un a\u00f1o es impresionante. 10,000 es un best seller (recuerdo que antes mencion\u00e9 20,000; ambas estimaciones son subjetivas y provienen de diferentes expertos). Esto se refiere a libros impresos, ya que el papel es el formato principal de la editorial. Sin embargo, en nuestro caso espec\u00edfico con 'Negocios por cuenta propia', gracias a ustedes, que no quer\u00edan ceder ante un costo de entrega de al menos 1500 rublos, se vendieron 3 veces m\u00e1s versiones electr\u00f3nicas del libro que f\u00edsicas. Este es un caso extremadamente raro en el mercado. <\/p>\n

En el caso de los juegos de mesa, la historia es bastante similar, pero pensamos en ciclos. Para nosotros, es importante la rotaci\u00f3n de las copias y, en raras ocasiones, el portafolio. Este a\u00f1o, buscamos que se vendan 1000 cajas en el primer mes despu\u00e9s del lanzamiento del producto (y esto ocurre dos semanas despu\u00e9s de que la caja aparezca en la primera tienda, porque las cajas tienen que llegar hasta Yuzhno-Sakhalinsk). Antes era tres semanas, ahora espec\u00edficamente Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok y Novosibirsk se lanzan un poco m\u00e1s tarde. As\u00ed que, 1000 unidades en el primer mes de promoci\u00f3n significa un refuerzo en la promoci\u00f3n, de hecho, un paso a la categor\u00eda A. Las copias en seis meses es an\u00e1logamente. Si no se venden las copias en seis meses y el juego no se necesita para formar la l\u00ednea, lo retiramos de producci\u00f3n. Un ejemplo de un juego que mantenemos a pesar de ventas relativamente bajas es 'Proyecto Manhattan' (pero justo ahora la tirada anterior se ha agotado y a\u00fan no hay una nueva). <\/p>\n

Las primeras tiradas las realizamos en juegos de 2000 a 5000 unidades. Para libros, MIF realiza de 3000 a 5000 copias en la primera tirada sobre negocios y auto-desarrollo, y un poco m\u00e1s (4000 a 6000) en temas de padres e hijos. En el segmento de ficci\u00f3n, las tiradas son mayores, pero all\u00ed destacan mucho los autores m\u00e1s populares. Por ejemplo, un tiraje inicial de 70,000 para Pelevin. Con el presupuesto adecuado para la promoci\u00f3n. Si un libro ya ha demostrado ser exitoso en los mercados occidentales y hay altas expectativas de las cadenas, la primera tirada de no ficci\u00f3n puede ser de 10,000 unidades.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 servicios de preparaci\u00f3n de libros y dise\u00f1o existen?<\/h2>\n

\nEs algo que se puede comprar por separado en el mismo Ridero, con freelancers o en agencias de publicidad, pero que se incluye en el paquete de la editorial. Y se hace de manera m\u00e1s cualitativa y con responsabilidad por el resultado final, que externamente (porque no hay 'conflictos' en las interfaces). <\/p>\n

Editor <\/b>\u2014 \u00e9l es como un gestor de producto. En nuestro caso, supervisa la l\u00f3gica (\u00abeste cap\u00edtulo aqu\u00ed, este fuera, y aqu\u00ed no queda claro, y aqu\u00ed se debe a\u00f1adir otro cap\u00edtulo, en la p\u00e1gina 115 d\u00e9jenme una tabla con n\u00fameros en lugar de poes\u00eda, oh, no tan larga, pongamos menos n\u00fameros\u00bb) y as\u00ed sucesivamente. Es la persona m\u00e1s \u00fatil si no has escrito divulgaci\u00f3n cient\u00edfica. El editor se asegura de que el libro terminado sea bueno. Para el lector, no para ti. Seg\u00fan el contrato, a veces surgen malentendidos con el autor, por lo que en la versi\u00f3n b\u00e1sica hay cl\u00e1usulas estrictas que indican que el editor tiene siempre la raz\u00f3n a partir de la tercera ronda de correcciones. Mi editora en la tercera ronda fue Tatyana Rapaport, y todo sali\u00f3 bien. Tambi\u00e9n agradezco a Olga Svitova, parece que fue ella quien analiz\u00f3 oraciones individuales en el sentido de: \u00abesto es lo que quer\u00edas decir, y esto es lo que pensar\u00e1 el lector\u00bb. <\/p>\n

Editor cient\u00edfico<\/b> \u2014 as\u00ed que, si est\u00e1s escribiendo divulgaci\u00f3n cient\u00edfica, siempre sientes el aliento del compa\u00f1ero mayor en tu o\u00eddo. M\u00e1s bien, de alguien que conoce el tema. MIF encuentra por s\u00ed mismo profesores universitarios especializados en el tema (normalmente doctores en ciencias) y llegan a acuerdos con ellos. Probablemente, se puede encontrar un editor cient\u00edfico por tu cuenta, pero aqu\u00ed habr\u00e1 algo as\u00ed como una garant\u00eda de que ambos son responsables por la precisi\u00f3n del texto. Aqu\u00ed ejemplo<\/a><\/noindex> libros con editor cient\u00edfico. <\/p>\n

Luego corrector <\/b>\u2014 verifica los errores y los corrige. Con los correctores siempre he tenido una experiencia triste debido al lenguaje coloquial, que simplemente los vuelve locos. Adem\u00e1s, les encanta reemplazar t\u00e9rminos precisos con sin\u00f3nimos (lo que ocurre despu\u00e9s de la tercera revisi\u00f3n del texto por parte del editor), lo que aporta notas dulces de locura al texto. Cuida las manos del corrector. Puede ser peligroso. Sin embargo, a menudo es el corrector quien ayuda a obtener un nuevo punto de vista y desglosar formulaciones muy complejas. As\u00ed que cuando pasa el deseo de matarlo, comienzas a entender que es una buena persona. Amable y bondadoso. El ciclo ocurri\u00f3 las tres veces: primero ves un carnage de correcciones en tu texto, y luego comprendes c\u00f3mo te ayudaron. Los correctores en este libro son Nadezhda Bolotina y Anna Ugriumova. Dos, porque soy un geek malvado, capaz de llevar a cualquiera al l\u00edmite. Gracias. Y perd\u00f3n por la batalla por el t\u00e9rmino econ\u00f3mico \u00abtrasero\u00bb. <\/p>\n

Dise\u00f1ador de la portada<\/b> \u2014 un asistente del director de arte (que no ver\u00e1s), que dibuja la portada seg\u00fan tus deseos \u2014 si tienes suerte \u2014 y la integra en el estilo de la editorial, la serie y las expectativas de los clientes en general. Nuestra pr\u00e1ctica consiste en ir a las librer\u00edas con nuestros libros y colocarlos en las estanter\u00edas, y luego observar. Aqu\u00ed est\u00e1, por ejemplo, nuestra Elina, que quiere escribir un libro sobre ventas, que recientemente sufri\u00f3 un trauma psicol\u00f3gico en \"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0439-\u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0435\" debido a la ilogicidad de su exhibici\u00f3n. Cuando intentaba acomodar el dise\u00f1o del libro, eligiendo entre una portada azul y una roja. Este trabajo fue realizado por Daria Kazakova, y fue aceptado por Alexey Bogomolov \u2014 no nos comunicamos demasiado, pero todo fue muy r\u00e1pido y profesional.<\/p>\n

Maquetador <\/b>\u2014 se refiere simplemente a un maquetador. Tambi\u00e9n tengo algo de rencor hacia \u00e9l por las letras \u0451 y \u0436, que fueron arrancadas del texto, y los cortes duros (en lugares no muy buenos gramaticalmente) en la versi\u00f3n electr\u00f3nica. Todos los libros en la tableta se ven como libros con un formato l\u00f3gico, y el m\u00edo, el tercero, con estilo de tapa dura. Puede que sea porque las tablas est\u00e1n insertadas como texto y no como im\u00e1genes. Y era importante para \u00e9l mantener las p\u00e1ginas. Pero en general, la maquetaci\u00f3n de MIF es bastante buena, siguiendo a Chikhold con sus modernas revisiones. Este libro fue hecho por Ekaterina Matsusovskaya. Nuestra comunicaci\u00f3n se limit\u00f3 a un asentimiento al final de la maquetaci\u00f3n.<\/p>\n

Gerente de relaciones con autores<\/b> \u2014 es la persona principal en el proyecto, que se encarga de interactuar con los autores. Este es un nuevo rol; cuando publicamos por primera vez, no exist\u00eda. El gerente se asegura de que completes el briefing para la portada, env\u00edes el libro a tus amigos para rese\u00f1as antes de su lanzamiento, solicita tu biograf\u00eda, se encarga de las iteraciones de correcciones, y as\u00ed sucesivamente. Tambi\u00e9n le env\u00edo todos los informes de errores a esta maravillosa persona, y luego sucede la magia con ellos. En resumen, es un \u00fanico punto de contacto. Hasta el nivel de \"necesitamos reunir una reuni\u00f3n para saber c\u00f3mo est\u00e1 todo\" \u2014 y en lugar de dos semanas y tediosas aprobaciones, simplemente organizaron la reuni\u00f3n. Es la mejor persona del proyecto. Aprovechando la ocasi\u00f3n, agradezco a Anastasia Dyachenko. <\/p>\n

Ilustraciones <\/b>Si necesitas ilustraciones en el libro, lo mejor es traer buenas junto con el manuscrito o m\u00e1s tarde. Pero a veces se piden dentro de la editorial. Entonces, el precio de venta al por menor sube, porque hay que repartir el costo de las im\u00e1genes en la primera edici\u00f3n y tambi\u00e9n aumentar\u00e1 el costo de impresi\u00f3n. A veces las im\u00e1genes son necesarias seg\u00fan el texto, y a veces el autor simplemente pide que se dibujen. Esto se discute. Nosotros no tenemos ilustraciones. En el mundo de los juegos de mesa, en el 99% de los casos pedimos un buen arte, porque los libros se eligen por las letras y los juegos de mesa por la atm\u00f3sfera. Por lo tanto, los gastos en el artista y la gesti\u00f3n del proceso ocupan una gran parte del presupuesto. Y podemos permitirnos artistas muy buenos, no solo de la Federaci\u00f3n Rusa. De hecho, cuando simplemente navegamos por la red y miramos im\u00e1genes en las redes sociales, al ver el ambiente adecuado, a veces se activa el guion \"encuentra al autor y env\u00edalo a la editorial\". <\/p>\n

Preparaci\u00f3n de la edici\u00f3n<\/b> es preimpresi\u00f3n y otros, pero los omitiremos, porque generalmente esto entra en el propio servicio de impresi\u00f3n. No he visto a nadie ni nada all\u00ed.<\/p>\n

UPD: Aqu\u00ed hay m\u00e1s comentario<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> sobre c\u00f3mo el editor tambi\u00e9n legaliza las ganancias por usted. Es decir, no necesita ser aut\u00f3nomo, tener un IP, una entidad legal ni tener que rendir cuentas. <\/p>\n

Y ya que he comenzado a agradecer, un agradecimiento especial al editor jefe de la direcci\u00f3n, Renat Shagabutdinov (\u00e9l es responsable de la concepci\u00f3n total), a Vera Yozhkina, sin la cual el primer libro no habr\u00eda existido (por alguna raz\u00f3n pens\u00e9 que ella hab\u00eda dejado MIF, pero se fue para un ascenso, resulta) y a Artem Stepanov (el jefe de la redacci\u00f3n, la persona que respondi\u00f3 abiertamente a todas las preguntas hace cinco a\u00f1os).<\/p>\n

Dejemos las quejas. \u00a1Vamos a lo importante!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es importante en la distribuci\u00f3n por parte del editor?<\/h2>\n

\nEs decir, usted ha producido el producto. Lo tiene almacenado en cajas. Parte puede venderla usted mismo, pero en la mayor\u00eda de los casos no cuenta con una buena distribuci\u00f3n, y necesita cederlo a alguien para las tiendas. La distribuci\u00f3n, por supuesto, le presionar\u00e1 porque quiere ganar dinero con el producto, no compartir una mayor parte del dinero con usted. Si su producto es necesario para todos, y no se puede prescindir de \u00e9l, podr\u00e1 presionar a la distribuci\u00f3n. Pero m\u00e1s a menudo ocurre lo contrario, porque sabe muy bien d\u00f3nde puede colocar su producto, y en el mercado hay millones de an\u00e1logos. Sobre este fr\u00e1gil equilibrio se llevan a cabo todas las negociaciones de compra. <\/p>\n

Hemos utilizado un enfoque de integraci\u00f3n vertical, donde alrededor del 40% de los juegos de mesa (la proporci\u00f3n de ingresos es menor al 5% en la matriz de productos) se producen en nuestra editorial. Es decir, el principal temor del comercio minorista \u2014 quedarse sin productos \u2014 lo hemos resuelto de inmediato. Sin embargo, el mismo Monopoly se entrega con un margen de ganancia bastante reducido; por ejemplo, es un art\u00edculo necesario en las tiendas, la gente se sorprender\u00eda si no estuviera disponible, pero el margen principal lo ganamos no nosotros. <\/p>\n

As\u00ed que, en el caso de los jugadores profesionales, ya existe un equilibrio m\u00e1s o menos establecido, donde las cuotas est\u00e1n distribuidas y todos en la cadena est\u00e1n satisfechos. Primero, segundo, hay acuerdos con el comercio minorista, es decir, contratos de entrega que permiten despachar aqu\u00ed y ahora. Firmar un contrato de suministro en una peque\u00f1a red toma 2 meses y un m\u00ednimo de 50 mil rublos en trabajo (incluyendo el tiempo del abogado), en una mayor toma medio a\u00f1o, y se necesita una persona especial para supervisar las condiciones (porque all\u00ed, generalmente, hay sanciones severas por cualquier error). Hacer llegar productos a nosotros y a Auchan son dos cosas muy diferentes. En nuestro caso, si te disparas en el pie, descubrir\u00e1s un mont\u00f3n de perdigones en el tobillo. En el caso de una gran cadena, te disparas en el pie con un proyectil W-54 de 'Davy Crockett'. <\/p>\n

La tercera caracter\u00edstica es que los gerentes de la editorial pueden explicar a todos los jugadores del mercado por qu\u00e9 deber\u00edan comprar tu libro. Pero eso lo veremos m\u00e1s adelante. En general, la gente compra productos especializados de aquellos que realmente los conocen. Es decir, compran mucho. Porque lo m\u00e1s importante en este sector es la confianza en los procesos y en las personas. Esto generalmente se establece en un plazo de 3 a 5 a\u00f1os. Sin este intervalo, simplemente no es posible alcanzar el volumen completo. <\/p>\n

Lo sentimos especialmente en nuestro trabajo con los alemanes, porque para ellos eres simplemente ruido durante los primeros 6-8 a\u00f1os. Solo despu\u00e9s comenzar\u00e1n a notarlo. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasa con la promoci\u00f3n y el PR que vienen incluidos?<\/h2>\n

\nSi has le\u00eddo y contado cuidadosamente todo lo anterior, notar\u00e1s que el dinero que te pagar\u00e1n por el libro no es mucho. En el sentido de que claramente no es una ganancia. As\u00ed que, el dinero para la promoci\u00f3n ser\u00e1 a\u00fan menos. Significativamente menos. O el libro se convertir\u00e1 en oro en la estanter\u00eda y no se vender\u00e1 en absoluto. <\/p>\n

Por lo tanto, quedan los m\u00e9todos de marketing de contenidos, SEO, co-branding, guerrilla, mediaci\u00f3n (ahora se les llama influencers) y relaciones p\u00fablicas cl\u00e1sicas. Una parte del presupuesto se destina al rendimiento (como la publicidad contextual), pero el trabajo principal se realiza lejos de ah\u00ed. <\/p>\n

MI\u0424, gracias a su excelente marketing de contenidos, tiene una gran base de lectores en redes sociales y en su bolet\u00edn. Un poco m\u00e1s de un mill\u00f3n de lecturas al mes en el blog, 450 mil contactos en el bolet\u00edn, 330 mil suscriptores en VK, alrededor de 225 mil en Instagram, y cerca de 200 mil en Facebook. Y la audiencia del sitio web. Son aquellos que deben leer sobre el libro y comprar la mitad de la primera edici\u00f3n. Para luego, si les gusta, contarles a otros y generar un efecto domin\u00f3. <\/p>\n

La segunda mitad ir\u00e1 a los socios. S\u00ed, MI\u0424 destina hasta el 50% de la primera edici\u00f3n a su propia tienda. Nadie m\u00e1s en Rusia puede hacer eso. Pero a\u00fan as\u00ed, la audiencia es bastante espec\u00edfica. Y no siempre las ventas iniciales determinan el \u00e9xito a largo plazo. Es decir, el cuarto mes es significativo. Es cuando el libro o 'captura' en las tiendas f\u00edsicas y comienza a venderse, o cuando no se llevan nada de las estanter\u00edas. Para las tiendas, es importante monitorear los ingresos por metro cuadrado, es decir, la rotaci\u00f3n de las estanter\u00edas. Por lo tanto, si algo no va bien, saldr\u00e1s de ah\u00ed con un sonido de 'clic'.<\/p>\n

El PR ayuda mucho al offline. Tambi\u00e9n ayuda cuando el libro no llega al p\u00fablico directo de MI\u0424. Ah\u00ed hay bastante estilo de vida y ciencia popular, por lo que los libros m\u00e1s alejados del mainstream no necesariamente dar\u00e1n en el blanco. Por eso el PR. Nuestro caso. Tenemos mucho PR propio y a trav\u00e9s de la editorial. <\/p>\n

Aqu\u00ed est\u00e1 la lista de publicaciones de 'Simplemente Cosmos' de Ekaterina Lengold al inicio.<\/b>Disculpen la tem\u00e1tica, pero fue precisamente con este libro que se logr\u00f3 separar con la mayor precisi\u00f3n los aspectos clave, iniciados gracias al editor:<\/p>\n