{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/es\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los blogs corporativos a veces se estancan: algunas observaciones y consejos","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Si un blog corporativo publica 1-2 art\u00edculos al mes con 1-2 mil visualizaciones y solo media docena de 'me gusta', significa que algo no se est\u00e1 haciendo bien. Sin embargo, la pr\u00e1ctica muestra que en la mayor\u00eda de los casos, los blogs se pueden hacer interesantes y \u00fatiles.<\/p>\n

\"Por
\n
\nEs posible que ahora aparezcan muchos detractores de los blogs corporativos, y en algunos puntos estoy de acuerdo con ellos. Pero primero, perm\u00edtanme dar algunos ejemplos positivos.
\n<\/a><\/noindex>
\nSe puede comenzar con \"Moscow Games<\/a><\/noindex>\", cosas \u00fatiles Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, clasificaciones salariales de \"Mi C\u00edrculo<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. Puedo nombrar de memoria una docena m\u00e1s de empresas que de vez en cuando publican excelentes posts. Adem\u00e1s, hay muchos profesionales que escriben en blogs corporativos y publican transcripciones de sus incre\u00edbles presentaciones. Por cierto, revisando estad\u00edsticas de 2018, encontr\u00e9 esta tabla de publicaciones corporativas que han acumulado m\u00e1s de 150 'me gusta'.<\/p>\n

\"Por
\n
\nEn general, todo puede ir bien (hasta que no lo toquen \"los j\u00f3venes marketeros\"). Y personalmente me entristece ver c\u00f3mo Habr se llena de contenido mediocre que luego se 'me gusta' por instrucciones.<\/p>\n

Sabiendo c\u00f3mo funcionan las cosas desde adentro, no tengo intenci\u00f3n de culpar a nadie, y mucho menos se\u00f1alar con el dedo. A veces, solo queda suspirar profundamente.<\/p>\n

Este fue un descargo de responsabilidad. Esta publicaci\u00f3n est\u00e1 dirigida a quienes supervisan los blogs de las empresas y tienen la capacidad de cambiar algo.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, una selecci\u00f3n de aspectos que hacen que los art\u00edculos en los blogs se lean mal, as\u00ed como observaciones sobre por qu\u00e9 algunas publicaciones no aportan ning\u00fan beneficio a la empresa.<\/p><\/blockquote>\n

El equipo o los contratistas est\u00e1n agotados<\/h2>\n

\nCuando un periodista se dedica durante un par de a\u00f1os a un mismo tema que no se relaciona con su vocaci\u00f3n personal o no est\u00e1 en el \u00e1mbito de sus pasatiempos, se experimenta desgaste. No, el trabajo puede a\u00fan hacerse de manera aparentemente competente, pero ya sin pasi\u00f3n. Temas aburridos, pereza de molestar al ponente para aclarar detalles. Y con el tiempo, los ojos se acostumbran - comienza a parecer que no hay nada interesante y que ya se ha escrito sobre todo.<\/p>\n

\"Por
\n
\nEn general, se necesita un reinicio. Se puede intentar experimentar con la motivaci\u00f3n, estableciendo premios por alcanzar ciertos KPI. Sin embargo, esto no funcionar\u00e1 en todos los casos, y lo mejor es comenzar con otra cosa. <\/p>\n

Intenta involucrar a nuevas ideas en el desarrollo del contenido del plan. Realiza una lluvia de ideas. Despu\u00e9s de todo, una gran idea para una publicaci\u00f3n no solo encender\u00e1 una chispa en el alma de un periodista o experto agotado.<\/p><\/blockquote>\n

Sin embargo, las razones pueden estar en otro lado. Por ejemplo, el simple agotamiento. Un artista no es una m\u00e1quina de imprimir obras maestras. No puede producir solo \u00e9xitos dentro de un marco temporal y tem\u00e1tico r\u00edgido.<\/p>\n

Bombardeo masivo de anuncios y traducciones<\/h2>\n

\nEl marketing de la empresa le dice al editor del blog que debe hacer un nuevo anuncio sobre un meetup (o una nueva versi\u00f3n del producto). Y para que el blog no se convierta en un tabl\u00f3n de anuncios, las publicaciones se intercalan con traducciones. En otras palabras, el blog se usa con un fin puramente utilitario, sin alma. Y esta es precisamente la situaci\u00f3n en la que... donde todos ya lo entienden. Por lo tanto, no habr\u00e1 consejos aqu\u00ed.<\/p>\n

El contenido solo entretiene al p\u00fablico<\/h2>\n

\nEn Habr hay blogs donde se publican materiales informativos o art\u00edculos que resuenan con los lectores, pero que no tienen ninguna relaci\u00f3n con la empresa o su campo de actividad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9, por qu\u00e9? Probablemente, as\u00ed es como las agencias manejan presupuestos, que no tienen un contacto cercano con su cliente y gastan el presupuesto como pueden.<\/p>\n

Sin embargo, hay ejemplos de empresas que logran salir de este embrollo a\u00f1adiendo al final de las publicaciones un peque\u00f1o bloque separado de un par de frases. All\u00ed, como quien no quiere la cosa, informan sobre sus noticias o incluyen c\u00f3digos promocionales, relacion\u00e1ndolos con las historias descritas en el art\u00edculo.<\/p>\n

El lector tiene su propio dolor<\/h2>\n

\nSe puede hablar largo y tendido en el blog sobre las ventajas de su producto, el bajo precio y otras 'ventajas', pero si olvidas el dolor de tu potencial cliente y no le ofreces soluciones simples y claras en el estilo de 'c\u00f3mo hacer esto y aquello' (en base a tus elementos), considera que est\u00e1s disparando con un ca\u00f1\u00f3n a un gorri\u00f3n. A alguien que est\u00e1 en el tema, tal vez le llame la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Publicaciones no para quienes no lo son<\/h2>\n

\nLas empresas que operan en el \u00e1mbito B2B a menudo publican publicaciones exclusivamente para el consumidor final: diversas gu\u00edas, preguntas frecuentes, rese\u00f1as y trucos. Sin embargo, esta audiencia generalmente no es el cliente directo de esos productos. Los adquieren a un nivel superior para abordar ciertos aspectos t\u00e1cticos o estrat\u00e9gicos en la empresa. Y para estas personas, por lo general, no hay una sola palabra en los blogs.<\/p>\n

T\u00edtulos art\u00edsticos<\/h2>\n

\nPreg\u00fantate: \u00bfpuedes, al leer el t\u00edtulo, entender qu\u00e9 ser\u00e1 interesante en el art\u00edculo? Mientras se desplaza por el feed, el lector suele captar t\u00edtulos e im\u00e1genes. Y si no ofrecen una idea clara del contenido, la mayor\u00eda pasar\u00e1 de largo.<\/p>\n

\"Por
\n
\nLo mismo ocurre con la indexaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda. Habr tiene un alto peso entre otros sitios y los art\u00edculos de ah\u00ed se seleccionan f\u00e1cilmente para la primera p\u00e1gina de resultados. Pero si el t\u00edtulo no indica el tema de la narrativa, solo unos pocos encontrar\u00e1n ese art\u00edculo.<\/p>\n

Por cierto, este problema se acent\u00faa a\u00fan m\u00e1s en el bolet\u00edn de Habr, donde solo aparecen los t\u00edtulos de las publicaciones. Y, de hecho, esto es una peque\u00f1a piedra en el zapato del propio Habr.<\/p>\n

La carrera hacia el hardcore<\/h2>\n

\nCuando las personas comparten una profunda experiencia en alguna \u00e1rea, es muy positivo. Primero, para la imagen y tambi\u00e9n para el lector avanzado, quien a menudo no sabe d\u00f3nde obtener conocimientos expertos.<\/p>\n

Pero esta \u00abmedalla\u00bb tiene un reverso. En tiempos antiguos, brome\u00e1bamos que cada f\u00f3rmula en un art\u00edculo reducir\u00e1 a la mitad su c\u00edrculo de lectores. Ahora esto es a\u00fan m\u00e1s relevante. Y no se trata solo de la habilidad para explicar cosas complejas en un lenguaje sencillo, sino de que hay un profesional brillante por cada diez principiantes. Por lo tanto, un art\u00edculo titulado \u00abpor d\u00f3nde empezar a aprender JS\u00bb atraer\u00e1 a mucho m\u00e1s lectores agradecidos que una incre\u00edble narraci\u00f3n sobre c\u00f3mo escribir su propio tipificador est\u00e1tico.<\/p>\n

P.D. A decir verdad, aqu\u00ed tambi\u00e9n vale la pena a\u00f1adir algo sobre el marketing, cuyos ecos a veces son tan fuertes que dificultan la lectura del texto, pero esa es otra historia.
\n
Fuente: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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