{"id":55164,"date":"2020-01-14T00:00:00","date_gmt":"2020-01-13T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut"},"modified":"2020-02-18T14:03:15","modified_gmt":"2020-02-18T11:03:15","slug":"vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/es\/blog\/news\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"<h1>Introducci\u00f3n<\/h1>\n<p>\n\u00bfPara qu\u00e9 puede ser \u00fatil el conocimiento de la metodolog\u00eda del diferencial sem\u00e1ntico? <\/p>\n<ul>\n<li>Podemos conocer nuestra posici\u00f3n en relaci\u00f3n con los competidores en la mente de los consumidores. Puede parecer que los clientes tienen una mala opini\u00f3n de nuestro producto, pero, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si supi\u00e9ramos que tienen una opini\u00f3n a\u00fan peor de los competidores en los criterios que m\u00e1s nos importan?<\/li>\n<li>Podemos averiguar qu\u00e9 tan exitosa es nuestra publicidad en comparaci\u00f3n con la publicidad de los productos de los competidores en la misma categor\u00eda (\u00bfCall of Duty o Battlefield?)<\/li>\n<li>Determinaremos en qu\u00e9 debemos trabajar al posicionarnos. \u00bfLa imagen de la empresa o del producto se percibe como \"barata\"? Al parecer, al llevar a cabo una nueva campa\u00f1a publicitaria, tendremos que elegir entre quedarnos en este rinc\u00f3n de la mente del consumidor (y aceptar este estatus), o cambiar urgentemente nuestra direcci\u00f3n. Xiaomi se posiciona como una alternativa m\u00e1s econ\u00f3mica a los buques insignia con el mismo hardware (conceptualmente). Tienen una posici\u00f3n bien definida que los distingue de los competidores de renombre que se posicionan como productos caros: Apple, Samsung, etc. Uno de los principales problemas en este caso ser\u00e1 que la asociaci\u00f3n (y es precisamente en ella en la que se basa todo el m\u00e9todo) con la palabra \"barato\" puede atraer tambi\u00e9n la asociaci\u00f3n de \"malo\" o \"de mala calidad\".\n<p>Por cierto, esto tambi\u00e9n funciona al comparar cualquier otro objeto dentro de la categor\u00eda elegida: \u00a1puedes comparar procesadores, tel\u00e9fonos y portales de noticias! En esencia, la imaginaci\u00f3n para aplicar este m\u00e9todo no tiene l\u00edmites.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\u00bfC\u00f3mo determinar qu\u00e9 criterios debo utilizar para comparar nuestros productos?<br \/>\nEn principio, se puede responder a esta pregunta de varias maneras: puedes intentar realizar una entrevista de expertos, una entrevista semiestructurada, o elegir el m\u00e9todo de grupos focales. Algunas de las categor\u00edas que obtengas pueden encontrarse en Internet, y eso no deber\u00eda inquietarte. Recuerda que lo m\u00e1s importante en tu investigaci\u00f3n no es la singularidad de los datos obtenidos, sino su objetividad y fiabilidad. <br \/>\n<noindex><a rel=\"nofollow\" name=\"habracut\"><\/a><\/noindex><br \/>\nTambi\u00e9n hay que se\u00f1alar que no es la primera vez que encuentro frases como esta en diversos manuales: \u00abLo malo, por lo general, se asocia con lo fr\u00edo, oscuro y bajo; lo bueno, con lo c\u00e1lido, luminoso y alto\u00bb. Imagine si Sprite, despu\u00e9s de otro anuncio de \u00abDeshazte de la sed\u00bb, ve que su bebida sigue asoci\u00e1ndose con lo c\u00e1lido. <\/p>\n<p>Por eso es importante prestar atenci\u00f3n a lo que realmente estamos manejando: si para una aplicaci\u00f3n cuyo objetivo principal es la relajaci\u00f3n obtenemos en la serie asociativa la palabra \u00abtranquilo\u00bb, no necesariamente queremos obtener la misma caracter\u00edstica para un shooter. En cierto modo, la evaluaci\u00f3n es la parte m\u00e1s subjetiva de este m\u00e9todo, pero no hay que olvidar que originalmente est\u00e1 orientada a trabajar con la serie asociativa, que puede cambiar de un consumidor a otro (por eso, otro factor importante ser\u00e1 estudiar su p\u00fablico objetivo, lo cual suele realizarse mediante encuestas o entrevistas estructuradas).<\/p>\n<h1>Metodolog\u00eda<\/h1>\n<p>\nAntes de comenzar la fase, debemos definir qu\u00e9 mensajes publicitarios (usaremos este ejemplo) queremos probar. En nuestro caso, estos ser\u00e1n los anuncios de los siguientes tel\u00e9fonos:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/6ca54e59f7e4e9f06a7d5ae68ab4854e.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\n<img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/55e08f0481acae6da2a11f0d03d207fb.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nPara simplificar el aprendizaje del m\u00e9todo, tomaremos a dos encuestados.<\/p>\n<h3>La primera etapa consiste en definir las categor\u00edas a estudiar. <\/h3>\n<p>\nSupongamos que, mediante el m\u00e9todo de grupos focales, hemos podido identificar las siguientes 9 categor\u00edas (el n\u00famero no es arbitrario: inicialmente se propuso establecer precisamente este n\u00famero de criterios, divididos en 3 grupos iguales: factores de evaluaci\u00f3n (E), factor de fuerza (R) y factor de actividad (A)):<\/p>\n<ol>\n<li>Estimulado 1 2 3 4 5 6 7 Apaciguado<\/li>\n<li>Banales 1 2 3 4 5 6 7 \u00danicos<\/li>\n<li>Natural 1 2 3 4 5 6 7 Artificial<\/li>\n<li>Barato 1 2 3 4 5 6 7 Caro<\/li>\n<li>Creativo 1 2 3 4 5 6 7 Banales<\/li>\n<li>Repulsivo 1 2 3 4 5 6 7 Atractivo<\/li>\n<li>Brillante 1 2 3 4 5 6 7 Opaco<\/li>\n<li>Sucio 1 2 3 4 5 6 7 Limpio<\/li>\n<li>Dominante 1 2 3 4 5 6 7 Secundario<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>La segunda etapa consiste en desarrollar el cuestionario.<\/h3>\n<p>\nUn cuestionario metodol\u00f3gicamente correcto para dos encuestados sobre dos anuncios tendr\u00e1 el siguiente formato:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3171274db297c9a75b34d637e79da897.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nComo puede notar, el valor m\u00e1s bajo y m\u00e1s alto var\u00eda seg\u00fan la fila. Seg\u00fan el creador de este m\u00e9todo, Charles Osgood, tal enfoque ayuda a evaluar la atenci\u00f3n del encuestado, as\u00ed como su grado de involucramiento en el proceso (se not\u00f3 y se aclar\u00f3, \u00a1genial!). Sin embargo, algunos investigadores (especialmente los deshonestos) pueden no alternar las escalas para no tener que invertirlas posteriormente. As\u00ed, omiten el cuarto punto de nuestra lista.<\/p>\n<h3>La tercera etapa es la recolecci\u00f3n de datos, ingres\u00e1ndolos en nuestra escala.<\/h3>\n<p>\n A partir de este momento, puede comenzar a ingresar los datos en Excel (como hice yo para mayor comodidad), o continuar haci\u00e9ndolo manualmente, dependiendo de cu\u00e1ntas personas haya decidido encuestar (para m\u00ed, Excel es m\u00e1s conveniente, pero si hay pocas personas, ser\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pido contarlo manualmente).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/b943af8d0f863a3f844ed8497288fb23.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La cuarta etapa es la restauraci\u00f3n de escalas.<\/h3>\n<p>\nSi ha decidido seguir el m\u00e9todo \"correcto\", ahora descubrir\u00e1 que debe unificar las escalas a un solo valor. En este caso, decid\u00ed que el valor m\u00e1ximo ser\u00e1 \"7\" y el m\u00ednimo \"1\". Por lo tanto, las columnas pares permanecen intactas. Resto de los valores los \"restauramos\" (reflejamos los valores \u2014 1&lt;=&gt;7, 2&lt;=&gt;6, 3&lt;=&gt;5, 4=4).<br \/>\nAhora nuestros datos se presentar\u00e1n de la siguiente manera:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/f3ca11cff1a23b8d966e892c40b7bfef.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La quinta etapa es el c\u00e1lculo de promedios y estad\u00edsticas generales.<\/h3>\n<p>\nLas m\u00e9tricas m\u00e1s populares son el \"ganador\" en cada escala (el \"mejor\") y el \"perdedor\" en cada escala (el \"peor\"). <br \/>\nSe obtienen mediante la suma est\u00e1ndar y la divisi\u00f3n entre el n\u00famero de encuestados de todas las calificaciones de cada marca en la caracter\u00edstica seleccionada y su comparaci\u00f3n posterior. <br \/>\nPromedios por cada anuncio en su forma restaurada:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/4bb6b4058fc077c69431f534da5a7aaf.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<ol>\n<li>Excitante y pacificante: m\u00e9tricas iguales (5).<\/li>\n<li>Banales y \u00fanicos: m\u00e9tricas iguales (5).<\/li>\n<li>El m\u00e1s natural: anuncio 1.<\/li>\n<li>El m\u00e1s caro: anuncio 2.<\/li>\n<li>El m\u00e1s creativo: anuncio 1.<\/li>\n<li>El m\u00e1s atractivo: anuncio 2.<\/li>\n<li>El m\u00e1s brillante: anuncio 2.<\/li>\n<li>El m\u00e1s limpio: anuncio 1.<\/li>\n<li>El m\u00e1s dominante: anuncio 2.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\nAhora pasemos a los indicadores generales. En este caso, debemos sumar cada marca seg\u00fan todas sus calificaciones recibidas de todos los encuestados en todas las caracter\u00edsticas (aqu\u00ed nuestras medias ser\u00e1n \u00fatiles). As\u00ed determinaremos el 'l\u00edder absoluto' (pueden ser 2 o incluso 3). <\/p>\n<p>La suma total de puntos es \u2013 Publicidad 1 (39.5 puntos). Publicidad 2 (41 puntos). <br \/>\nEl ganador es \u2013 Publicidad 2.<br \/>\nLo principal es que tengas claro que el ganador, sin una gran diferencia, es una presa f\u00e1cil.<\/p>\n<h3>La sexta etapa es la construcci\u00f3n de mapas de percepci\u00f3n. <\/h3>\n<p>\nUna de las representaciones m\u00e1s adecuadas y agradables a la vista, desde que fue introducido en la ciencia por Anherson y Krom, son los gr\u00e1ficos y tablas. En un informe, ellos visualizan mucho mejor, por lo que Charles tom\u00f3 prestadas de las ciencias m\u00e1s precisas y de la psicolog\u00eda los mapas de percepci\u00f3n. Ayudan a reflejar visualmente d\u00f3nde se sit\u00faa exactamente tu marca\/publicidad\/producto. Se construyen asignando a ambos ejes dos valores \u2013 por ejemplo, el eje X ser\u00e1 la designaci\u00f3n del criterio 'sucio-limpio', mientras que el eje Y 'opaco-brillante'. <\/p>\n<p>Construimos el mapa:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introducci\u00f3n al m\u00e9todo del diferencial sem\u00e1ntico en 5 minutos\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3f1c71e164b2f969c033baa594de49b4.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nAhora podemos ver claramente c\u00f3mo se posicionan dos productos representativos de marcas conocidas en la mente de los consumidores. <\/p>\n<p>La principal ventaja de los mapas de percepci\u00f3n es su conveniencia. A trav\u00e9s de ellos, se pueden analizar f\u00e1cilmente las preferencias y la imagen de diferentes marcas. Y esto, a su vez, es de gran importancia para crear mensajes publicitarios efectivos, utilizando una escala para evaluar el producto en alg\u00fan criterio.<\/p>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p>\nComo puedes ver, el m\u00e9todo en forma resumida no es dif\u00edcil de entender, pueden aplicarlo no solo especialistas en metodolog\u00eda de investigaciones sociales y de marketing, sino tambi\u00e9n usuarios comunes.<br \/>\n<br \/>Fuente: <a content=\"nofollow\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/post\/483776\/\">habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0414\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0430\u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430? 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