Miks ettevõtte blogid mõnikord vananevad: mõned tähelepanekud ja soovitused

Kui ettevõtte blogis ilmub 1–2 artiklit kuus, mille vaatamiste arv on 1–2 tuhat ja vaid paar toredat külge, tähendab see, et midagi on valesti. Praktika näitab, et enamikul juhtudel on blogid võimalikud nii huvitavad kui ka kasulikud.

Võib-olla tulevad nüüd välja paljud ettevõtteblogide vastased ja ma olen mõnel juhul nendega nõus. Kuid alustame paarist positiivsest näitest.

Võib alustada näiteks "MosiGame", kasulikest asjadest " Pochtoy.com", palgapalettide "Minu Ring», Tutu.ru. Peast oskan nimekirja lisada veel tosin ettevõtet, kus aeg-ajalt ilmuvad suurepärased postitused. Lisaks on palju spetsialiste, kes kirjutavad ettevõtteblogidesse ja jagavad seal oma tuntud ettekannete transkriptsioone. Muide, kui uurisin 2018. aasta statistikat, leidsin sellise tabeli ettevõttepostitustest, mis kogusid üle 150 plussi.

Ühesõnaga, kõik võib hästi minna (kuni noored turundajad sinna käsi ei pane). Ja isiklikult on mul kurb vaadata, kuidas Habari täidetakse keskpärase sisuga, mida siis sissetellimuse alusel plussitakse.

Teades kogu kööki seestpoolt, ei kavatse kedagi süüdistada ega näpuga näidata. Juhtuda võib, et jääb alles vaid raske ohkamine.

See oli allkiri. Postitus on suunatud neile, kes juhivad ettevõtete blogisid ja kellel on võimalus midagi muuta.

Edasi – valik asju, mille tõttu on ettevõtte blogi artiklid halva lugemisenväärtusega, ja tähelepanekud, miks mõned postitused ei too ettevõttele mingit kasu.

Meeskond või alltöövõtjad on väsinud

Kui ajakirjanik kaevab paar aastat samasse teemas, mis ei ole tema isikliku kutseala ega hobide hulka, hakkan nägema läbi põletuse. Ei, töö võib endiselt kvaliteetselt tehtud olla, aga juba ilma särata. Igavad teemad, laiskus, et rääkijaid veel kord korrale kutsuda ja detaile täpsustada. Ja silm ajaga, oh, kuidas see tuhmub – hakkab tunduma, et siin pole midagi huvitavat ning kõigest on juba kirjutatud.

Ühesõnaga, on vaja restarti. Sa võid proovida katsetada motivatsiooniga, seades saavutatavate KPI-de eest preemiaid. Kuid see ei tööta kõikides juhtudel, ja parem alustada millegi muuga.

Proovige sisuplaani väljatöötamisse tuua värskeid ideid. Korraldage ajurünnak. Lõppude lõpuks võib suurepärane postituseidee särada mitte ainult väsinud ajakirjaniku või eksperdi hinges.

Kuid põhjusteks võivad olla ka muud asjad. Näiteks tavaline ülekoormus. Kunstnik ei ole automaat, mis loob meistriteoseid. Ta ei saa pidevalt välja anda ainult hitte ranged ajapiirangud ja temaatilised raamistused.

Kohustuslikud teated ja tõlgendid

Ettevõtte turundus ütleb blogi toimetajale, et on vaja teha järgmine teade kohtumisest (või toote uue versiooni kohta). Et blogi ei muutuks kuulutuste tahvliks, vahelduvad postitused tõlgetega kordamööda. Teisisõnu, blogi kasutatakse väga utilitaarsetel eesmärkidel, ilma hingeta. Ja see on just see olukord, kus… kus kõik mõistavad juba niigi kõike. Seetõttu ei ole siin nõuandeid.

Sisu lihtsalt meelelahutab publikut.

Habr's on blogisid, kus avaldatakse uudisteartikleid või kirjutisi, mis leidvad lugejate seas teatud vastukaja, kuid samas ei ole need seotud ettevõtte või tema tegevusvaldkonnaga.

Mille, miks? Tõenäoliselt toimub see nii agentuuride eelarvete haldamisel, kellel puudub tihe kontakt oma kliendiga ja kes käsitlevad eelarvet nii, nagu oskavad.

Siiski on näiteid, kus ettevõtted suudavad sellest ummikust nutikalt välja pääseda, lisades postituste lõppu väikese eraldi ploki paarist lausest. Seal nad omamoodi juhuslikult räägivad oma uudistest või jagavad sooduskoodide, seostades neid artiklis kirjeldatud lugudega.

Lugejal on oma valu.

Blogis võib pikalt rääkida oma toote eelistest, madalast hinnast ja muudest "lisadest", kuid kui unustate oma potentsiaalse kliendi valu ja ei paku talle lihtsaid ning arusaadavaid lahendusi stiilis "kuidas teha seda ja toda" (oma elemendibaasil), võite arvata, et tulistate hanede suunas. Kedagi, kes on teemas, võib-olla köidab see.

Postitused ei ole mõeldud kõigile.

B2B-sfääris tegutsejad avaldavad sageli postitusi, mis on suunatud ainult lõppkasutajatele: erinevad juhendid, KKK-d, ülevaated, nipid. Samas ei ole see auditoorium tavaliselt nende toodete otsene ostja. Need soetatakse kõrgemal tasemel, et lahendada ettevõttes mingeid taktikalisi või strateegilisi küsimusi. Ja nende jaoks ei ole blogides tavaliselt ühtegi sõna.

Kunstilised pealkirjad

Küsi endalt: kas sa suudad pärast pealkirja lugemist mõista, mida huvitavat artiklis jagatakse? Kui vaadata uudisvoogu, haarab lugeja tavaliselt pealkirju ja pilte. Ja kui need ei anna selget ettekujutust sisust, möödub enamik edasi.

Sama kehtib ka otsingumootorite indekseerimise kohta. Habr omab teiste saitide seas kõrget mainet ja sellelt artiklid valitakse kergesti esilehe esimeses leheküljel. Kuid kui pealkirjas ei ole juttu teemast, leiab seda artiklit vaid üksikud.

Muide, see probleem muutub mitte vähem silmatorkavaks ka Habr'i meilide edastamisel, kuhu sisenevad ainult postide pealkirjad. Ja see on, muide, väike kivi Habr'i enda kapsaaeda.

Tõsise tõhusa tehnika poole püüdlemine

Kui inimesed jagavad sügavat ekspertteadmist mingil alal, on see väga hea. Eriti vormib see mainet ja pakub edasijõudnud lugejatele, kellel tihti puuduvad allikad ekspertteadmiste omandamiseks.

Aga sellel „medalil” on ka teine külg. Vana hea ütlus, et iga artikkel vähendab selle lugejate hulka poole võrra, on nüüd veelgi aktuaalsem. Probleem ei ole ainult oskuses keerulisi asju lihtsate sõnadega selgitada, vaid ka selles, et ühe ägeda spetsialisti kohta on kümme algajat. Seetõttu kogub artikkel pealkirjaga „kust alustada JS õppimist” märgatavalt rohkem tänulikke lugejaid kui põnev lugu enda staatilise tüpiseerija kirjutamisest.

P.S. tegelikult tasuks siia veel lisada turundus, mille kõrvad ulatuvad vahel nii kaugele, et segavad teksti lugemist, aga see on juba teine lugu.

Allikas: habr.com