Joonistame kaasaegse vaataja portree maailma erinevates nurkades. Tunne erinevust Ameerika Ühendriikide ja Ladina-Ameerika vahel BROADVISIONi analüütikute raportis.
Kes on kaasaegne vaataja? Kes koguneb õhtuti pereringis või sõprade seltsis, et vaadata mänguülekannet või lemmikshow'd? Kui hästi sa oma jälgijatest tead? Oleme kogunud andmeid vaatajaskondade kohta üle kogu maailma, et aidata sul neile küsimustele vastata.
Uuringute esimeses osas vaatleme lääne poolkera, nimelt: Ameerika Ühendriike ja Ladina-Ameerikat.
Vaatajate eelistused
Kuidas see ka ei kõlaks, pärast pingelist tööpäeva eelistab inimene, et teda ei segataks. Ja et keegi teeks valiku tema eest. Mõeldes sellele, on tänapäeva reklaamijatel ja teenusepakkujatel juba vajalik teadmusbaas: andmed TV vaatamise aja, eelistuste, töö või vaba aja kohta — seda on piisavalt, et mõista, mis jälgijale vajalik.
Ei tohi unustada, et kiiresti muutuvas maailmas puudub inimesel aeg, mida veeta lähedastega, ja ta hindab hetki, kui pere koguneb televisiooni ette.
Eksperiment nimega „TV-detox“ näitas inimeste sõltuvust televiisori vaatamisest. Viacom Global Insights, koostöös uurimisfirmaga Think, viis läbi ebatavalise uuringu. Selle eesmärk oli uurida inimeste tundeid ja käitumist, kui nad paariks päevaks isoleerida televisiooni sisu vaatamisest igasugustel seadmetel.
Eksperimendis osales üle 16 000 inimese, vanuses 6 kuni 44 aastat, 14 riigist. Esimese viie päeva jooksul keelati vastajatel vaadata praktiliselt igasugust televisiooni: tasulist, tasuta, kaabelkanaleid, videot nõudmisel, kanali ja teenusepakkujate rakendustes olevat televisiooni. Lubati vaid voogedastusteenuseid — SVOD.
Järgmised viis päeva möödusid vastupidiselt: uurimuse osalejatelt võeti võimalus vaadata tellimusvideoid, kuid lubati telekat vaadata.
Katsumuse lõppedes ütlesid vaatajad, et viie päeva jooksul televisioonist eemal olles tundsid nad puudust neist emotsioonidest ja tunnetest, mida TV annab: lõõgastumise tunne, kuuluvuse tunne peresse, ühisest huvist ja peretegevustest, soov olla kursis toimuvaga ja õppida midagi uut. Samas märkis enamus, et video voogedastuse vaatamata elamine oli palju lihtsam kui tavalise televisiooni vaatamise võimalusest ilma jäädes.
Ameerika Ühendriigid
Uued uuringud näitavad, et keskmine inimene Ameerika Ühendriikides vaatab televisiooni peaaegu viis tundi päevas, mis on tunni võrra rohkem kui keskmiselt suurimates riikides maailmas.
Tegelikult langes televisiooni vaatamise tipp 2009–2010. aastatel. Sel ajal veetis keskmine Ameerika pere televiisori ees 8 tundi ja 55 minutit päevas. 2000. aastatel märkisime kõige märkimisväärsemat kasvu televisiooni vaatamise ajas aastakümne jooksul. Viimase 8 aasta jooksul on sellised sisuloojad nagu Facebook, YouTube, Netflix ja muud teenused vähendanud televisiooni vaatamisaja vaid tunni võrra. Kuid Ameerika pere veedab endiselt televiisori ees rohkem kui 7 tundi ja 50 minutit päevas.
Vaatamata ekspertide prognoosidele on 'juhtme lõikamine' - see tähendab traditsiooniliste tasuliste televisiooniteenuste lõpetamine voogedastusteenuste kasuks - veel kaugel massilisest nähtusest Ameerika Ühendriikides.
Kuigi 2009. aasta teise kvartali vältel on kaotatud rohkem kui kolm miljonit tellijat, ei ole see sugugi massiline trend, mida paljud ootasid pärast seda, kui Netflix, Amazon Prime ja teised veebiteenused on saavutanud oma arengu tipu.
Kuigi online-video kasvu ei ole kahtlemata hõlbustanud tasuliste televisiooniteenuste pakkujate tööd, ei плaanita enamikul tarbijatest siiski praegu tasuliste teenuste tellimisest loobuda.
71% USA tarbijatest vaatab kaabel- või satelliittelevisiooni ja ei kavatse sellest loobuda. Vastates küsimusele, mis on peamine põhjus "kaablit mitte katkestada", ütles 18% vastanutest, et nad on lihtsalt harjunud sellega, samas kui 16% osutas mugavusele vaadata palju kanaleid ühes kohas.
Ladina-Ameerika
Massilise uuringu raames küsis TGI Latin vastajatelt, kas nad plaanivad vaatamist TV. 32,6% vastas, et see kuulub nende igapäevaelusse. Üksnes see on tähelepanuväärne nähtus, kuna kolmandik rahvastikust planeerib oma elu televisiooniprogrammide ümber.
Küsimustiku tulemused aitavad paremini mõista vaatajaid ja nende eelistusi. Näiteks igas vanuserühmas on naistel suurem kalduvus TV vaatamisele. Meestest on noorukitel kõige kõrgem seotus. Huvi äratab, et kõige kõrgemad numbrid on noorte ja vanemate rühmade seas.
Järgmine graafik näitab sotsiaal-majanduslikke elustandardite näitajaid.
Kõrgeim — A = 10%,
Madalaim — D = 40%.
On tõendatud, et televisiooni vaatamise üldtase langeb koos sotsiaalmajandusliku taseme tõusuga. Kuigi televisioon on madalama klassi peamine meelelahutusvorm, ei ole see kõrgemate sotsiaalsete kihtide jaoks enam nii oluline.
Televisiooni vaatamise aeg on riigi elatustasemega otseselt seotud. Mehhikos on see kõige madalam. Samas on Mehhiko suurim hispanic-programmide eksportija kogu Ladina-Ameerikas.
Uuringu tulemuste põhjal on võimalik teha järeldusi, millised videosisu tüübid on konkreetses riigis aktuaalsemad. Näiteks inimesed, kes on kalduvamad vaatama teleprogrammide järgi, jälgivad tõenäolisemalt teleseriaale, vestlussaateid ja usuprogramme.
Televisioon Brasiilias
Brasiillased veedavad televiisori ees rohkem kui viis tundi päevas.
Brasiilias tähendab televiisori olemasolu sotsiaalset kaasatust. See on riigis kõige populaarsem sisuallikas: vähemalt üks televisioon on 95% Brasiilia majapidamistest. Brasiillased seostavad TV-d otseselt staatusega: mida suurem ja uuenduslikum on televiisor, seda rikkam on perekond.
Brasiillased vaatavad rõõmuga praktiliselt igasugust sisu: jalgpallist kuni seebiseriaalideni, mida mehed vaatavad sama innukalt kui naised, ja ei näe selles midagi piinlikku.
Kokkuvõte
Televisioon on juba ammu muutunud olulise osaks meie elust. Kuid inimesed vaatavad sisu erinevalt. Vanem põlvkond ei häiri end peaaegu kunagi ja ei vaheta kanaleid. Mehed on spontaansed, naised aga plaanivad vaba aega sagedamini ette. Aga ei ole rühmi, kes ei vaataks televisiooni üldse — see on igal juhul kohal igal pool.
Vaatajatele ei ole alati vajalik valik. Teleka ees soovitakse lõdvestuda, puhata ja veeta aega perega. Seepärast on televisiooni tähtsus kaasaegse inimese elus raske alahinnata, isegi vaatamata põlvkondade ja mentaliteedi erinevustele.
Allikas: habr.com
