Kuidas EI tohiks filmide pealkirju tõlkida

Filmi pealkiri on esimene asi, millele vaatleja tähelepanu pöörab. Esimene kontakt filmiga määrab huvi selle vastu. Just pealkirjast sõltub, kas inimene vaatab filmi treilerit ja kas ta läheks seda kinno vaatama.

Arvestades, et filmitegejad toovad meediakorporatsioonidele kümneid miljardeid dollareid, valitakse pealkirjad hoolikalt vastavalt trendidele, sihtrühma reaktsioonile ja teistele turundusteguritele.

Filme, mis on mõeldud globaalseteks esilinastusteks, lokaliseeritakse kümnetes riikides. Siin algavadki tõelised mängud. Sageli tõlgitakse pealkirju täiesti erinevalt originaalist. Mõnikord on see põhjendatud samm, kuid leiduvad variandid, kus "uus" pealkiri ei sobi lihtsalt kokku. K sellest ka räägime.

Miks muudetakse filmide pealkirju

Põhjus 1. Turundus

Peamine põhjus on väga lihtne — et film müüks paremini konkreetse turu jaoks. Ameerika, Venemaa ja Aasia filmiturud on väga erinevad, seetõttu tegelevad lokaliseerimisega sageli spetsiaalsed ettevõtted, kes tunnevad spetsiifikat.

Turundus mängib tohutut rolli. Vaatame klassikat ja võtame blockbuster'i „Die Hard“.

Piraatluses kohandatud lokaliseerimises tõlgiti tiitel kui „Surmakuju, aga väärikalt“. Üsna kohmakas, nõustute?

Die Hard on fraas, mille tähendused on: „vastupanu lõpuni“, „mitte alla anda“, „kõikuma mitte“, „elujõuline“.

Ametlikud lokaliseerijad leidsid suurepärase vastuse, mis edastab originaali tähenduse täpselt, kõlab hästi ja on lihtne meelde jätta. Veelgi enam, fraas „kõva pähkel“ on samuti fraas, mis teeb kohandamise praktiliselt veatuks.

Sageli peavad nimed, mis „kõlavad“ välismaistes turgudes, Venemaal täiesti läbi kukkuma.

Näiteks komöödia „Hull spetsiaalne vägi“ kandis originaalis nime „The Men Who Stare at Goats“. Meie arvame samuti, et film, millel on nimi „Inimesed, kes jõllitavad eeslite“ ei oleks Venemaal isegi George Clooney'd üles tõmmanud.

Teisest küljest armastavad turundajad seksist rääkida – see tõstab filme vaatamise populaarsust. Just seetõttu lokaliseeriti komöödia «No Strings Attached» kui «Rohkem kui seks». Sõnalise tõlke korral oleks pealkiri olnud «Ilma kohustusteta», mis küll vihjab seksile, kuid sihtrühm ei pruugi seda mõista. Lokaliseerijad otsustasid end üle kindlustada.

Mis puutub tõeliselt ägedatesse turundustrikkidesse lokaliseerijate poolt, siis üheks suurepäraseks näiteks on film «Public Enemies», mis Venemaal muutus «Džonni D.»-ks. Peategelane filmis oli John Dillinger – tuntud Ameerika kurjategija 1930ndatest, keda kehastas Johnny Depp. Tulemuseks on see, et lokaliseerijad tabasid mitut eesmärki: pealkiri sobib filmile üsna harmooniliselt, viidates peategelasele, samas saavad vaatajad otseassotsiatsiooni Johnny Deppiga.

Originaalpealkirja täielik asendamine on siin arusaadav ja lubatav. Kuid pigem on see reegli erand, kuna selline trikk töötab ainult harvadel juhtudel.

Põhjus 2. Kultuurilised erinevused

See põhjus on eriti oluline Ameerika filmide lokaliseerimisel Eesti turule. Ameerika filmides, eriti kummardustes ja ajaloolistes teostes, rõhutatakse sageli Ameerika patriotiismi.

"Ameerika" on USA-s juba bränd, kuna kui midagi nimetatakse "ameerika asja"-ks, siis peaaegu automaatselt peavad USA elanikud seda heaks.

Eestis, eriti viimase viie aasta jooksul, on sõnal "ameerika" negatiivsed assotsiatsioonid, mistõttu püütakse seda vältida. Näiteks, filmi "American Sniper" (2014) tõlgiti lihtsalt kui "Snaiper". Tundub, et väljaandja kartis, et sõna "ameerika" pealkirjas mõjutab negatiivselt filmi müüki.

Veel üks kasulik näide: "Esimene kättemaksja" (2011) — fantaasiafilm, mis põhineb Marveli koomiksites. Originaalis oli see "Captain America: The First Avenger". "Kapten Ameerika" kadus pealkirjast sootuks — ja see on arvestades, et Marvelil on kalduvus mainida superkangelase nime filmi pealkirjas.

Varem olid sellised kultuurilised eelarvamused palju vähem väljendunud. Siin on mõned filmid, mis on valminud enne 2010. aastat, kus sõna „ameerika” või selle derived-variandid jäeti pealkirja ilma probleemideta ja see ei põhjustanud kassatulu kokkuvarisemist:

• Ameerika ajalugu X (American History X, 1998);
• Ameerika pirukas (American Pie, 1999);
• Ameerika ilu (American Beauty, 1999);
• Ameerika psühhopaat (American Psycho, 2000);
• Ameerika rapsoodia (American Rhapsody, 2000).

Põhjus 3. Huvi äratamine ja veidi spoilereid

Venemaa kinoturu puhul on väga huvitav omadus. Väga paljud külastajad otsustavad filmi vaatamise üle pelgalt ühe plakati põhjal. Jah, paljud lähenevad valikule hoolikalt, vaatavad treilereid ja loevad kirjeldusi, kuid spontaansete valikute protsent on väga suur.

Et anda vähemalt mingit teavet filmi kohta, kasutavad lokaliseerijad trikke. Sageli näevad nad välja liigsetena, kuid täidavad oma ülesande. Eriti puudutab see pealkirju, kus on mainitud ainult tegelaste nimesid.

Siin on mõned näited:

• „Hitch” – „Söömise reeglid: Hitchi meetod”;
• „Alfie” – „Ilus Alfie”;
• „Norbit” – „Norbi trikk”;
• «Hellboy» — «Hellboy: Põrgu kangelane».

Jah, see tõepoolest näeb välja nagu tugijalg. Meetod on vaieldav, kuid üks lubatud viisidest. Siiski tõukavad «Hitch», «Alfie» või «Hellboy» täielikult saatuse arusaamist — see on oluline inimesele, kes valib filmi spontaanselt.

Ja jah, lokaliseerijad lähevad tihti liiga kaugele, mistõttu need «tugijalad» hakkavad tunduma absurdsetena.

Näiteid kõige silmatorkavamatest vigadest filmide nimede lokaliseerimisel

Liigume praktilise osa juurde. Venemaa kinoturul esineb väga tihti filme, mille pealkirjad on olnud halvasti lokaliseeritud. Mõnedel juhtudel on lokaliseerijad läinud kasumi järele, eirates originaalpealkirja. Teistes aga mängib rolli vähene teadlikkus filmi süžees ja tegelastest.

Seetõttu uurime filme, mille pealkirjad on olnud eriti halvasti tõlgitud.

Silver Linings Playbook — Minu poiss-sõber on psühholoog

Filmi pealkiri sisaldab üsna peent mängu sõnadega, mis põhineb ütlusel „Every cloud has a silver lining“ (eestis „Iga pilv omab hõbedast voodrit“). Selle põhjal on inglise keeles tekkinud fraas „silver lining“, mis tähendab „midagi head millegi halva juures“ või „lootustandev perspektiiv raskustes“.

„Playbook“ omab kahte tähendust, mis kajastuvad ka filmis. Esiteks — see on „raamat, mis sisaldab draama stsenaariume“, mis vihjab draamale. Teiseks — see on „märkmete raamat, mis sisaldab meeskondade mängu kirjeldusi ja skeeme“, mille põhjal teenis kangelane ja tema isa elatist spordi panustega.

Seega, fraas „Silver Lining Playbook“ sisaldab mitmeid erinevaid tähendusi, mis avavad filmi olemust erinevatest külgedest.

Venekeelsed lokaliseerijad muutsid selle suurepärase pealkirja „Minu poiss — psühho“, mis tekitab kohe assotsiatsioone halbade Ameerika komöödiatega. Jah, inimesed lähevad sinna, kuid original pealkirja mõte on täielikult kadunud.

Lawless — Maailma kõige joobeseisundis olev ringkond.

Filmi originaalpealkiri tõlgitakse sõna-sõnalt kui „Illegaalne”, seega lokaliseeritud „Maailma kõige joodum maakond” on täielikult tõlkija fantaasia.

Selline turundustrikk petab vaatajat. Väljend „Kõige joodum… maailmas” seondub komöödiaga, kuid tegelikult on film kriminaalne põnevik, kus komöödiast on väga vähe.

Sissepääsu eest võitlemiseks petavad turundajad vaatajaid, pakkudes ühte žanri teise, massilisema ja populaarsema all. Raha ei haise.

Death Proof - Surmast tõend

Siin on selgelt tõlkija viga, kes valis mitmest tähendusest vale.

Sõnal „proof” on 17 tähendust. Üks neist on „kaitse millegi eest”. Vene keeles edastatakse see tähendus kompleksse sõnaga. Näiteks „waterproof” – „veekindel”, fireproof – „tulekindel”. Sarnaselt peaks filmi pealkirjas olema midagi sellist nagu „Surmakindel”.

Filmis peategelane ütleb korduvalt, et tema auto on "death proof", see tähendab, äärmiselt vastupidav ja rikke suhtes kindel. Siiski ei mõistnud lokaalitajad konteksti, seetõttu ei ole vene pealkiri originaaliga mingit seost.

Fair Game — Reeglideta mäng

Veel üks selge manipulatsioon vaatlejate ootustega. "Fair Game" tõlgitakse kui "aus mäng", kuid lokaliseerimises näeme täiesti vastupidist tähendust — "reeglideta mäng".

On selge, et film pealkirjaga "Reeglideta mäng" teenib rohkem raha kui "Ausus mäng", kuid selline lähenemine on täiesti vastuolus lokaliseerimise lingvistiliste põhimõtetega.

Sellisel juhul võiks filmide tiitlite tõlkimisel üldse mitte originaalile tähelepanu pöörata, vaid lihtsalt välja mõelda "žanrilised fraasid", mis köidavad vaatajate huvi.

Sarnast olukorda kohtame filmis "All is Lost", mis lokaliseeriti kui "Lootus ei kustu".

Constantine — Konstantin: Pimeduse isand

Lokaalitajate lähenemine on arusaadav: lihtsalt "Konstantin" ei ütle midagi. Kuid tõlkijad eksisid kindlasti täpsustustega.

John Constantine, filmi peategelane, ei olnud sugugi «pimeduse valitseja». Pealegi võitles ta aktiivselt kurjusega ja seetõttu oli ta tõelise pimeduse valitseja poolt needustatud.

Tekib mulje, et tõlkijad ei vaadanud filmi enne lokaliseerimist, vaid piilusid vaid plakatit. Siis näib, et sünge peategelane tõepoolest sarnaneb «pimeduse valitsejale».

Intouchables — 1 + 1

Filmi nimi tõlkes tähendab «Puudutamatud» ja selles on selge vihje peategelastele, kes põhimõtteliselt on ühiskonna kõrvaleheited. Tavaline, kellele keegi ei pööra tähelepanu, aristokraat, kes on invaliid, ja just vanglast vabastatud mustanahaline — nad ongi tänapäeva ühiskonna puudutamatud.

Tundub, et lokaliseerijad kardsid pealkirja otseselt tõlkida, et vältida seoseid India puudutamatute klassiga. Sellegipoolest oleks see variant olnud parem kui «1 + 1», mis ei oma mingit praktilist väärtust ja ei vasta originaalile.

Identity Thief — Püüa paksuke kinni, kui suudad

In the humble opinion of the teachers at the English language school EnglishDom, this is the leader of absurdity. "Identity Thief" translates to "Isikuandmete vargus". It is the theft of credit card data that forms the plot of this comedy.

However, the distributors found it too difficult to adapt the title closely to the original, so they simply came up with a new one. To make it clear that this is a comedy and not some third-rate detective story. They even did it in such a way that even for the untrained viewer, the title seems at least nonsensical.

In general, the localizers deserve both a "Golden Raspberry" and a "Mihaloskar" at the same time. This is truly the worst movie title in the Russian box office. At least among those we have heard of. If you have any options that are even worse, please share them 🙂

EnglishDom.com — veebikool, mis innustab õppima inglise keelt innovaatilise lähenemise ja inimlikkuse kaudu

→ Treeni inglise keelt EnglishDom.comi veebikursustel
Kohal lingi kaudu — 2 kuu premium-liikmelisus kõigile kursustele kingituseks.

→ Elavaks suhtlemiseks — vali individuaalne õpetamine Skype'i vahendusel
Esimene proovileht on tasuta, registreeru siin. Sooduskoodiga goodhabr2 — 2 tasuta tundi ostmisel alates 10 tunnist. Boonus kehtib kuni 31.05.19.

Meie tooted:

Rakendus ED Courses Google Play poes

Rakendus ED Courses App Store'is

Meie YouTube'i kanal

Veebitreening

Vestlusklubid

Allikas: habr.com