4K: evolutsioon või turundus?

Kas on 4K-l määratud saama televisiooni standardiks või jääb see privileegiks, mis on kättesaadav vähestele? Mida ootavad teenusepakkujad, kes käivitavad UHD-teenuse? Ajakirja analüütikute raportist leiate vastuse nendele ja muudele küsimustele. BROADVISION Siit leiate vastuse nendele ja teistele küsimustele.

Esmapilgul võib tunduda, et televisioonikvaliteet sõltub otseselt arvust: mida rohkem on pikseleid ruuttollile, seda parem. Tõestuseks ei pea kaugele minema: meenutage, kui suure entusiasmiga võtsid vaatajatel omaks HD ja FullHD formaadid.
Kuid 4K puhul on arvamused lahknemas: mõned peavad seda lihtsalt turundustrikiks, mis ei paranda kasutajakogemust; teised nimetavad seda julgelt meedia tööstuse evolutsiooniks.

Tootjate katse jätkata kasvavat nõudlust ultrakõrge eraldusvõimega televiisori järele on juba toonud turule tohutu valiku 4K-kastidest ja -teleritest, samuti uute standardite ilmumise andmekompressiooniks ja edastamiseks, samuti 4K-sisu tootmise ja säilitamise tehnoloogiate loomise.

Kas 4K formaadile on määratud saada uueks tehnoloogiliseks läbimurdeks või jääb see kasutajate teadusesse lihtsalt katseks sundida vaatajat ostma kallimat telerit? Vaadake, mida faktid ja numbrid ütlevad.

4K-telerid: lähituleviku hitt

4K-telerid on kindlasti 4K-taeva säravaim täht. Neist on kõige enam huvitatud kasutajad ja ajakirjandus. OVUMi ennustuste kohaselt tõuseb UHD-TV populaarsus ainult. Aastaks 2020 ületab ultrakõrge eraldusvõimega telerite arv üle kogu maailma 540 miljoni — see on peaaegu kümnekordne kasv võrreldes 2015. aastaga.

IHS ja Strategy Analytics ennustavad, et juba käesoleval aastal toetavad enamik turule tulevaid suuri ekraanidega (50 tolli ja rohkem) teleritest 4K vormingut. Mõni aeg hiljem juurdub see formaat ka väiksemates seadmetes.
See toob kaasa selle, et 2020. aastaks on iga neljas pere maailmas UHD-teleri omanik. Põhjamaade turul on 4K-le juurdepääs kõige suurem, mille läbivus ületab 45%. Teisel kohal on Lääne-Euroopa piirkond, viimaseks jääb Aafrika ja Lähis-Ida turg.

Kui rääkida eraldi riikidest, siis vallutavad 4K-telerid kõige kiiremini jaapanlaste südamed. Mitsubishi teadusuuringute instituudi andmetel on 2020. aastaks UHD-telerid juba pooltes Jaapani peredes.

Tõelisteks raskekaaludeks 4K-telerite tootjaturul saavad Hiina ja Lõuna-Korea. Nendes riikides asuvad suurimad UHD-ekraanide tootmisettevõtted. Lõuna-Korea saab olema peamine eksportija, kuna Hiina tootjad müüvad suure osa oma toodangust kohalikule turule.

4K toe koonerdajad: märkimisväärne turuosa

Set-top boxide turul oodatakse neljakordset kasvu. 2020. aastaks moodustavad need veerandi kõikidest müüdud 4K-seadmetest.

UHD-koopiate müük suureneb 10 miljoni võrra aastas ning eeldatakse, et 2020. aastaks müüakse üle 50 miljoni sellise seadme.

OVUMi andmetel on 2020. aastaks 4K-seadmed paigaldatud rohkem kui 225 miljonisse kodusse üle kogu maailma. UHD-sisu tarbivad 80 miljonit vaatajat Põhja-Ameerikas ning 65 miljonit vaatajat Euroopas ja Aasias.

Teenuste turg: järgi jääjad

4K-telerite ja set-top boxide müük kasvab järjekindlalt. Siiski on nende omanikel juba tekkinud oluline probleem: neil pole, mida vaadata. Sellel on mitu põhjust:
● Tehnoloogiline: 4K-sisu tootmine on keeruline ja kallis, arvestades, et FullHD sisu on endiselt populaarne ja tasub ära.
● Logistikaprobleem: kaugeltki mitte kõikides kodudes pole kiiret internetti.
● Majanduslik: kasutajad ei soovi tellimust osta, kuna see on piisavalt kallis ja sisu valik on piiratud.
Hoolimata kõigist raskustest lahendatakse see probleem peagi. Meedia tööstus on sarnase olukorraga juba kokku puutunud FullHD formaadi ilmumise ajal. Tollased uued seadmete omanikud pidid ootama mitu aastat, enne kui piisavalt vaadata oli.

Kasvuhoone valik UHD videos, hindade langus teleritele, 4K-set-top boxidele ja tellimustele toob järkjärgult kaasa kasutajate plahvatusliku kasvu. Suur osa neist on keskmise ja kõrgema klassi linnakodanikud, kes elavad Põhja-Ameerika, Vaikse ookeani ja Lääne-Euroopa piirkondades.

2021. aastal moodustavad suurem osa tellijatest kaabel-, satelliit- ja IPTV-teenuste kliendid. Eetriline TV, välja arvatud mõningad erandid, ei suuda pakkuda vaatajatele UHD-eraldusvõimet.

Internetitelevisioon 4K-s

4K-IPTV
Kuigi IPTV-teenustel on endiselt vähem tellijaid kui kaabel- ja satelliitkonkurentidel, suudavad IPTV-teenusepakkujad iga vaataja pealt rohkem teenida. Peamine tulude hajumise põhjus on see, et IPTV-teenusepakkujad võtavad kiiresti oma teenustes kasutusele uusi populaarseid funktsioone, mis meelitavad ligi kõige maksejõulisemaid kasutajaid.

OVUMi prognooside kohaselt ületab 2021. aastaks 4K IPTV teenuste tellijate arv 10 miljoni piiri. See on rohkem kui 20-kordne kasv võrreldes 450 000-ga 2017. aastal. Kõige aktiivsemalt liituvad selliste teenustega lääne-eurooplased: 2021. aastal ulatub tellijate arv selles regioonis üle 3 miljoni. Need toovad operaatoritele 1,2 miljardit dollarit tulu, mis on peaaegu pool kogu maailmas saadud tulust.

4K-OTT
Juniper Researchi andmetel saavad järgmise 5 aasta jooksul erilise populaarsuse OTT-teenused, mis pakuvad juurdepääsu 4K sisule. Prognooside kohaselt ulatub 2021. aastaks ainulaadsete «over the top» 4K sisu tarbijate arv 190 miljoni inimeseni, samas teenuste tulud ületavad 5 miljardi dollari piiri.

Peamiseks 4K-OTT sisu vaatamise seadmekeskkonnaks jäävad televiisorid, kuid tehnoloogia laialdane rakendamine mitme ekraani kaudu muudab UHD sisu saadaval ka nutitelefonides, tahvelarvutites ja lauaarvutites.

Kokkuvõtteks

Võime julgelt öelda, et 4K sisu ei lase end kaua oodata ja selle populaarsus kasvab jätkuvalt. Kuid uurime peamisi tegureid, mis mõjutavad tehnoloogia rakendamise kiirus:
Kasvufaktorid
● Nõudlus kõrgklassi elektroonika järele.
● Uute UHD-kanalite ja teenuste ilmumine.
● 4K seadmete hindade langemine.
● Andmete edastamise ja kokkusurumise algoritmide areng.
Takistavad tegurid
● Praegu on UHD-seadmestik endiselt liiga kallis enamikule elanikkonnast.
● Kuna turg on alles kujunemas, ei julge kõik investorid sellesse raha panna.
● 4K sisu loomine on mitmeid kordi kallim kui FullHD loomine.
● Puudub vajalik võrgustiku infrastruktuur 4K-video edastamiseks.
● Kaugemal asuvatel või väikestes asulates elavatel inimestel ei ole juurdepääsu kiirele internetile, mistõttu jääb 4K sisu neile veel kauaks kättesaamatuks.

Juba praegu seisavad operaatorid silmitsi keerulise valikuga: luua oma 4K-teenus, enne kui konkurents hakkab kasvama ja nõudlus jätkuvalt tõuseb; või keskenduda FullHD-le, kuni nende vaatajad on 4K-ülekanneteks valmis.
Kvaliteetsest pildist ei piisa, et kasutajate armastus võita. Sisu peab olema huvitav. Seda tõendavad saated, mis on filmitud nutitelefoni kaameraga, kuid on suutnud võita miljoneid vaatamisi.

Allikas: habr.com