Reklaami hulk meie ümber võib kasvada kümneid ja isegi sadu kordi. iMARS China rahvusvaheliste digiprojektide juht Aleksei Tšigadajev rääkis, kuidas 5G tehnoloogia saab sellele kaasa aidata.
Seni on 5G võrgud kommertskasutusele võetud vaid mõnes riigis üle maailma. Hiinas juhtus see 6. juunil 2019, mil tööstus- ja infotehnoloogiaministeerium ametlikult esimesed litsentsid 5G mobiilsidevõrkude äriliseks kasutamiseks. Nende China Telecom, China Mobile, China Unicom ja China Broadcasting Network. 5G võrke on Hiinas testrežiimis kasutatud alates 2018. aastast, kuid nüüd saavad ettevõtted neid kommertskasutuseks kasutusele võtta. Ja novembris 2019 riik juba 6G tehnoloogia.
Viienda põlvkonna side Venemaal käivitada 2021. aastal mitmes miljonis linnas, kuigi sagedusi pole selleks veel eraldatud.
Uus suhtluse evolutsiooni voor
Igal varasemal põlvkonnal võrkudel oli teabe edastamiseks oma meetod. 2G-tehnoloogia on tekstiandmete ajastu. 3G - piltide ja lühikeste helisõnumite edastamine. 4G-ühendus on andnud meile võimaluse videoid alla laadida ja otseülekandeid vaadata.
Tänaseks on isegi need, kes on tehnoloogiakauged, alistunud üldisele 5G kasutuselevõtu eufooriale.
Mida tähendab 5G-le üleminek tarbijale?
- Suurenenud ribalaius – Interneti-ühendus on kiirem ja mugavam.
- Video minimaalne latentsusaeg ja kõrge eraldusvõime, mis tähendab maksimaalset kohalolekut.
5G tehnoloogia esilekerkimine on suur tehnoloogiline sündmus, mis mõjutab kõiki ühiskonna valdkondi. See võib radikaalselt muuta turunduse ja PR valdkondi. Iga eelnev üleminek tõi endaga kaasa kvalitatiivseid muutusi meediasfääris, sealhulgas formaadid ja vahendid publikuga suhtlemiseks. Iga kord viis see reklaamimaailmas revolutsioonini.
Uus reklaamiarenduse ring
Kui 4G-le üleminek toimus, sai selgeks, et turg on palju suurem kui kõigi neid tehnoloogiaid kasutavate seadmete ja kasutajate summa. Selle mahtu saab lühidalt kirjeldada järgmise valemiga:
4G turu maht = 4G võrgu kasutajate seadmete arv * kasutajaseadmetes olevate rakenduste arv * rakenduste ARPU maksumus (inglise keelest Average bevétel per user – keskmine tulu kasutaja kohta).
Kui proovite teha 5G jaoks sarnast valemit, tuleb iga kordajat kümme korda suurendada. Seetõttu ületab turu maht terminalide arvu poolest isegi kõige konservatiivsemate hinnangute kohaselt 4G turgu sadu kordi.
5G tehnoloogia suurendab reklaami mahtu suurusjärkude võrra ja siiani pole me isegi aru saanud, millistest numbritest me räägime. Ainus, mida võime kindlalt öelda, on see, et seda tuleb palju.
5G tulekuga liiguvad reklaamijate ja tarbijate suhted kvalitatiivselt uuele tasemele. Lehe laadimisaeg on minimaalne. Bännerreklaam asendub järk-järgult videoreklaamiga, mis peaks ekspertide hinnangul tõstma CTR-i (klikkimise määr, klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe). Iga päringu saab koheselt vastu võtta, mis omakorda nõuab sama kohest vastust.
5G käivitamine toob kaasa reklaamituru olulise kasvu. See käivitab uute ettevõtete tekkimise, mis on võimelised tööstust radikaalselt reformima. Rahalist mõju on veel raske ennustada. Kuid kui võtta arvesse võrgu arengu ajalugu, võib öelda, et räägime mitmekordsest mahtude suurenemisest - isegi mitte tuhandetest, vaid kümnetest tuhandetest kordadest.
Milline saab olema reklaam?
Kuidas siis täpselt saavad 5G võrgud reklaamiturgu muuta? Juba Hiina näitel saab teha palju järeldusi.
Rohkem reklaame näitavaid terminale
5G peamised eelised on ülimadalad kiibikulud ja ülimadal energiatarve. See võimaldab ühendada kõik seadme ümber ühtseks süsteemiks: mobiiltelefoni ekraan on pakatav märguannetest, mis tulevad külmikust, pesumasinast ja võib-olla ka mööblist ja riietest. Teisisõnu, kõik ümbritsevad objektid saavad moodustada ühtse intellektuaalse infrastruktuuri.
Statistika järgi kuulub igale sajale inimesele umbes 114 seadet. 5G puhul võib see arv tõusta 10 tuhandeni.
Rohkem keelekümblust
Kui 3G on piltide ja teksti ning 4G lühivideote ajastu, siis 5G ajastul muutuvad veebisaated reklaami põhikomponendiks. Uued tehnoloogiad annavad tõuke selliste interaktsioonivormide nagu VR ja holograafilised projektsioonid arendamisele.
Kuidas selline reklaam välja näeb? See on üks 5G ajastu väljakutseid. Tõenäoliselt tõuseb esile töö keelekümblusefekti kallal. Täiustatud visualiseerimis- ja keelekümblusmehhanismide abil saavad ajaveebipidajad ja meedia edastada oma ümbrust võimalikult täielikult, olenemata kaugusest.
HTML5 sihtlehed rakenduste asemel
Miks laadida rakendust alla, kui pääsete pilvelehele paari sekundiga ja sulgete selle kohe pärast soovitud toimingu sooritamist?
See põhimõte kehtib kogu tarkvara kohta. Miks midagi alla laadida, kui saate kohe juurdepääsu mis tahes ressursile?
Samas kaotab tuvastustehnoloogiate areng registreerimise/sisselogimise mõiste kõikjal. Milleks raisata sellele aega, et maksta toote/teenuse eest, kirjutada artikli alla kommentaar või kanda sõpradele raha, kui seda kõike saab teha näo- või võrkkesta skaneerimisega?
Mida see reklaamijate jaoks tähendab? Tarbijaanalüütika mudel areneb käitumismustrite mõistmise suunas. H5 lehtedel puudub täielik juurdepääs isikuandmetele. Seetõttu tuleb uus mudel ümber ehitada nii, et vaid lühikese interaktsiooni põhjal saaks sellest õigesti kujundada tarbijaportree. Sõna otseses mõttes on ettevõtetel vaid paar sekundit, et mõista, kes on nende ees ja mida ta tahab.
Veelgi suurem kasutusmugavus
2018. aasta lõpus oli 90 riigis üle 866 miljoni konto, mis on 20% rohkem kui 2017. aastal. Aruandest selgub, et mobiilimaksete tööstus töötles 2018. aastal päevas 1,3 miljardi dollari väärtuses tehinguid (kahekordne sularahatehingute summa). Ilmselgelt muutub see meetod tavatarbijate jaoks üha olulisemaks.
Näotuvastustehnoloogia kiirendab ostuprotsessi nii palju kui võimalik. Ideaalses reklaamimaailmas oleks see nii: tarbija nägi infot toote või teenuse kohta, talle meeldis ning ta annab just sel hetkel ostuks nõusoleku ja maksab. Näotuvastustehnoloogiat on juba rakendatud mitmes suurlinnas.
Virtuaalreaalsuse uus arendusvoor avab kliendi jaoks uue võitlusringi. Teave geograafilise asukoha, ostuajaloo, huvide ja vajaduste kohta – need on andmed kasutajate ja nendega töötamise kohta, mille nimel tulevikumüüjad võitlevad.
Pettuse probleemi lahendamine
Reklaamijad, reklaamivõrgustikud ja turundusagentuurid kannatavad pettuste all. Viimased on kõige raskemad. Nad töötavad kirjastajate ja võrgustikega ettemaksu alusel ning ootavad seejärel tasu reklaamijatelt, kes võivad keelduda osa töö eest tasumisest.
Automaatne andmetöötlus (andmetöötlus) ja asjade Interneti areng võimaldavad standardiseerida Interneti-protokolli (IP) statistilisi mooduleid. Andmevoog suureneb oluliselt, kuid suureneb ka Interneti läbipaistvuse tase. Seega lahendatakse pettuste probleem põhiandmete koodi kõige sügavamal tasemel.
Rohkem kui 90% liiklusest moodustab video
5G võrkudes jõuab edastuskiirus 10 Gbit/s. See tähendab, et mobiiltelefoni kasutajad saavad kõrglahutusega filme alla laadida vähem kui sekundiga. PwC Hiina meelelahutus- ja meediatööstuse väljavaadete 2019–2023 aruanne toob välja kaks 5G-le ülemineku peamist eelist: suurenenud läbilaskevõime ja väiksem latentsusaeg. Inteli ja Ovumi andmetel peaks iga 5G kasutaja liiklus 2028. aastaks kasvama 84,4 GB-ni kuus.
Lühivideod on tootmise ja reklaamimise eraldi haru.
Lühivideote arv kasvab kiiresti. Videoreklaami valdkonnas on juba moodustatud terviklik tootmisahel sisuplaneerimisest, videovõtetest, järeltöötlusest, reklaamist ja andmeseirest.
Konservatiivsete hinnangute kohaselt on ainuüksi Hiinas praegu kümneid tuhandeid lühivideoid tootvaid reklaamiagentuure. Neid tuleb veelgi juurde ja tootmine muutub palju odavamaks.
Lühivideoid on palju, kuid see plahvatuslik kasv tekitab reklaamijatele palju küsimusi: kus on kunst ja kus on rämpspost? 5G tulekuga tekib nende paigutamiseks veelgi rohkem platvorme, aga ka uusi reklaamiintegratsiooni mudeleid. See on veel üks väljakutse. Kuidas võrrelda video jõudlust erinevatel platvormidel? Kuidas reklaamida lühivideoid uutel platvormidel?
AI on tuleviku äri alus
Kui 5G tehnoloogia muutub küpsemaks, ei sõltu tehisintellekt enam riistvarakeskkonnast. Andmekeskuste arvutusvõimsust saab kasutada igal pool ja igal ajal.
Loovjuhtidel on võimalus koguda tohutul hulgal andmeid tarbijate kohta üle kogu maailma ning tehisintellekt saab iseõppides välja pakkuda kontseptsioone potentsiaalselt edukate tekstide, reklaamipaigutuste, tootekujunduste, veebisaitide jms jaoks. . See kõik võtab sekundeid.
11. novembril 2017, maailmakuulsa vallaliste päeva (kaasaegne Hiina püha, mida tähistatakse 11. novembril) ajal, töötas "disaineritapja" AI Luban juba Alibaba platvormil - algoritmil, mis suudab igas sekundis luua 8 tuhat bännerit. ilma igasuguste kordusteta. Kas teie disainer on nõrk?
Mängud on suurimad reklaamijad ja kõige olulisemad meediaplatvormid
2018. aastal ulatus Hiina mänguturu tegelik müügitulu 30,5 miljardi dollarini, mis on 5,3% rohkem kui 2017. aastal. 5G tulekuga teeb mängutööstus arenduses uue läbimurde. Veebimängud on muutumas suurimaks reklaamiplatvormiks, mis toob kaasa reklaami enda kulude tõusu.
Tänapäeval katkestab teie seadme kvaliteet mõned mängud, mida saate mängida. Paljude nende käitamiseks vajate kvaliteetset riistvara. Täiustatud tehnoloogiatega 5G maailmas saavad kasutajad kaugservereid kasutades käivitada mis tahes mänge mis tahes seadmes, sealhulgas nutitelefonides, mis kindlasti muutuvad veelgi õhemaks.
***
Paljud eilsed revolutsioonid tunduvad täna igapäevased ja loomulikud. 2013. aastal maailma aktiivsed internetikasutajad umbes 2,74 miljardit inimest. 30. juuniks 2019 on see arv Internet World Statsi (IWS) andmetel kuni 4,5 miljardit. 2016. aastal registreeris StatCounter olulise tehnoloogilise nihke: mobiilseadmeid kasutavate Interneti-ühenduste arv personaalarvutite juurdepääsude arv globaalsele võrgule. Veel hiljuti tundus 4G tehnoloogia läbimurdena, kuid üsna pea saab 5G-st igapäevane nähtus.
Allikas: www.habr.com