Kes vaatab mida?

Joonistame kaasaegse vaataja portree erinevates maailma nurkades. Tunne erinevust Ameerika Ühendriikide ja Ladina-Ameerika vahel BROADVISIONi analüütikute raportis.

Kes on see kaasaegne vaataja? Kes õhtuti koguneb pereringis või sõpradega, et vaadata mängu või oma lemmiksaate otseülekannet. Kui hästi sa tead oma jälgijaid? Oleme kogunud andmeid vaatajaskondade kohta üle kogu maailma, et aidata sul nendele küsimustele vastata.
Uuringute esimeses osas vaatame Läänepoolkera, nimelt: Ameerika Ühendriike ja Ladina-Ameerikat.

Vaatajate eelistused

Kuidas iganes see kõlab, aga raske tööpäeva pärast eelneb inimesele soov, et teda ei vaevata. Ja et keegi oleks tema eest valiku teinud. Kui aus olla, siis tänapäeva reklaamijatel ja teenusepakkujatel on juba vajalikud teadmised olemas: andmed TV vaatamise aja, eelistuste, töö või vaba aja kohta — seda on piisavalt, et mõista, mida jälgijad vajavad.

Ei saa unustada, et dünaamilises maailmas inimesel puudub aeg, mida veeta lähedastega, ja ta hindab hetki, mil pere koguneb televiisoriekraani ette.

Eksperiment nimega "TV-detoks" näitas inimeste sõltuvust TV vaatamisest. Viacom Global Insights koostöös uurimisettevõttega Think viis läbi ebatavalise uuringu. Selle eesmärk oli uurida inimeste tundeid ja käitumist, keda paariks päevaks isolatsiooni panna kõikide seadmete TV-sisu vaatamisest.

Eksperimendis osales üle 16 000 inimese vanuses 6 kuni 44 aastat 14 riigist. Esimese viie päeva jooksul oli vastanikele keelatud vaadata praktiliselt igasugust TV-d: tasuline, tasuta ülekanded, kaabelvõrgud, videosisu nõudmisel, TV kanali ja teenusepakkujate rakendustes. Lubatud oli ainult voogedastusteenuste tellimused — SVOD.
Järgnesid viis päeva, mis olid vastupidised: uuringus osalejatel ei lubatud vaadata tellimuse alusel videosisu, kuid lubati televiisori vaatamine.

Katsed lõpetades ütlesid vaatajad, et viis päeva televisioonist isolatsiooni andis neile puudu emotsioonidest ja tunnetest, mida TV pakub: lõõgastuse tunne, seotus perega, ühishuvid ja pere koosolekud, soov olla kursis toimuva ning avastada midagi uut. Samuti märkis enamik, et video tellimiseta oli elu kergem kui traditsioonilise televaate puudumisel.

Ameerika Ühendriigid

Uued uuringud näitavad, et keskmine inimene Ameerika Ühendriikides vaatab TV-d peaaegu viis tundi päevas, mis on tund rohkem kui enamikes maailma suurimates riikides.
Tegelikult langes TV vaatamise tipp aastatel 2009–2010. Tol ajal veetis keskmine Ameerika pere televiisori ees 8 tundi ja 55 minutit päevas. 2000. aastatel oli televisiooni vaatamise ajaloo suurim tõus. Viimase 8 aasta jooksul on sellised sisuallikad nagu Facebook, YouTube, Netflix ja teised vähendanud televiisori vaatamisaega vaid tunni võrra. Kuid Ameerika pere veedab ikka TV ees rohkem kui 7 tundi ja 50 minutit päevas.

Vaatamata ekspertide ennustustele pole 'kaabli katkestamine' – st traditsiooniliste tasuliste TV tellimuste loobumine voogedastusteenuste kasuks – veel Ameerika Ühendriikides massiliseks nähtuseks muutunud.

Kuigi alates 2009. aasta II kvartalist on kaotanud rohkem kui kolm miljonit tellijat, ei ole see sugugi massiline trend, mida paljud ootasid, pärast seda, kui Netflix, Amazon Prime ja teised veebiteenused on saavutanud oma arengu tipu.
Kuigi veebivideo kasv ei ole kahtlemata raskendanud tasulise TV teenusepakkujate tööd, näib enamiku tarbijate visioon tasulisest TV-st loobumise osas praegu olema veel kaugel.

71% Ameerika Ühendriikide tarbijatest vaatab kaabel- või satelliittelevisiooni ega plaani sellest loobuda. Kui neist küsiti peamise põhjuste kohta, miks 'kaablit ei katkestada', ütles 18% vastajatest, et nad on lihtsalt harjunud sellega, samas kui 16% märkis, et neil on mugav vaadata palju kanaleid ühest kohast.

Lõuna-Ameerika

Suurulatusliku TGI Latin uuringu raames küsiti vastajatelt, kas nad plaanivad televiisorit vaadata. 32,6% vastas, et see on osa nende igapäevasest ajakavast. Üks kolmandik elanikkonnast plaanib oma elu üles ehitada televiisoriprogrammide ümber, mistõttu tuleks seda pidada märkimisväärseks nähtuseks.

Uuringu tulemused aitavad paremini mõista vaatajaid ja nende eelistusi. Näiteks igas vanuserühmas on naiste huvi televisiooni vastu kõrgem. Meeste seas on kõige suurem huvi teismelistel. Huvi äratab, et kõrgeimad näitajad kuuluvad kõige noorematele ja vanematele rühmadele.

Järgmine graafik kujutab endast sotsiaalmajandusliku elustandardi näitajaid.

Kõrgeim - A = 10%,
Madalaim - D = 40%.

Võib järeldada, et televisiooni vaatamise üldtase langeb sotsiaalmajandusliku taseme tõusuga. Kuigi televisioon on madalama klassi peamine meelelahutusallikas, ei ole see kõrgemate sotsiaalsete kihtide jaoks enam nii oluline.
Televisiooni vaatamise aeg on otseselt seotud riigi elatustasemega. Mehhikos on see madalaim. Samas on Mehhiko suurim hispaaniakeelsete programmide eksportija kogu Lõuna-Ameerikas.

Uuringu tulemuste põhjal on võimalik järeldada, millised videosisutüübid on eri riikides rohkem aktuaalsed. Näiteks need inimesed, kes on rohkem kalduvad vaatama televisiooni kindlatel kellaaegadel, vaatavad tõenäolisemalt telesarju, vestlussaateid ja religioosseid programme.

Televisioon Brasiilias

Brasiillased veedavad televiisori ees rohkem kui viis tundi päevas.

Brasiilias televiisori olemasolu tähendab sotsiaalset kaasatust. See on riigis kõige populaarsem sisalduse allikas: vähemalt üks televiisor on 95% brasiillaste kodudes. Brasiillased seostavad televisiooni otseselt staatusega: mida suurem ja ehk rohkem tehnoloogiliselt arenenud on televiisor, seda rikkam on perekond.

Brasiillased vaatavad rõõmuga praktiliselt kogu sisu: jalgpallist seebiooperiteni, mida mehed vaatavad sama aktiivselt nagu naised, ja ei näe selles midagi häbiväärset.

Kokkuvõte

Televisioon on ammu saanud oluliseks osaks meie elust. Kuid inimesed tarbivad sisu erineval moel. Vanem põlvkond ei sega end tihti selle kõrvalt ja ei vaheta kanaleid. Mehed on impulsivsed, naised aga plaanivad vaba aega sagedamini ette. Kuid ei ole rühmi, kes ei vaataks üldse telerit — igal juhul on see igal pool kohal.

Vaatajatele ei ole alati oluline valik. Teleri ees soovitakse lõõgastuda, puhata ja veeta aega pereringis. Seetõttu on TV tähendus tänapäeva inimese elus raske üle hinnata, isegi vaatamata põlvkondade ja vaimsete erinevustele.

Allikas: habr.com