Arvatakse, et Venemaal Interneti-otsingu turul juhtival positsioonil olev Yandex ei reklaami oma teenuseid ainult avalikul viisil. Ja et "nõidade" abiga lükkab ta tagumistele ridadele paremate käitumisnäitajatega saidid kui nende enda teenused.
Ja et ta, kasutades oma publiku usaldust, eksitab kasutajaid ja pakub mitte kõige asjakohasemaid saite, vaid oma teenuseid. Ja see jätab turuosalised ilma olulisest osast kasumist, mis piirab ja mõnikord peatab nende võrguteenuste ja üldiselt tööstuse arengu.
Uurime välja, kas see on nii. Kirjutage kommentaaridesse, kui nõustute selle arvamusega.
Defineerime terminid. Snippet on väike tekstilõik, mis kuvatakse kasutajale otsingutulemustes. Selle eesmärk on anda kasutajale võimalus valida, millisele saidile ta minna. Mida rohkem kasutajaid teie koodilõiku SERP-is näeb, seda suurem on võimalus, et nad teie saidile jõuavad.
CTR (Click to Rate) – katkendi parameeter – otsingutulemustest liikunud inimeste protsent võrreldes nende inimeste koguarvuga, kes selle fraasi jaoks otsingumootoris midagi otsisid.
Uuringute kohaselt (lingid artikli lõpus) on, mida madalamal on jupp otsingutulemustes, seda väiksem on inimeste osakaal sellel klikkides. Need. Lõike CTR väheneb, kui sait kuvatakse otsingutulemustes madalamal.
CTR sõltub otsingupäringust, teemast, jupi enda välimusest jne. Konkreetne väärtus pole nii oluline, edaspidi võtame orgaanilises väljaandes lihtsuse huvides esikohale väärtuse CTR=20%. Sel juhul jääb teise koha jupp ligikaudu 15%, kolmanda koha 10-12% jne. väheneb ruumi suurenedes.
Kui olete valdkonna parim sait ja olete asjakohaste päringute osas esikohal, võite arvestada 20% liiklusega (CTR = 20%). Tavaliselt näitab Yandex orgaaniliste otsingutulemuste esimestel kohtadel saite, mis on kinnitanud head kasutajate rahulolu. Igal otsingumootoril on mõõdikute süsteem, mis hindab mitte ainult otsingutulemuste asjakohasust (st seda, kui palju vastavad saidid kasutaja päringule), vaid ka seda, kui rahul on igal konkreetsel saidil käinud kasutajad leitud saidid - see on kaasaegse otsingu alus.
Mis juhtub, kui kontekstuaalse reklaami (Yandex.Direct) ja orgaaniliste otsingutulemuste vahele ilmub 2-3 lõigu kõrgusega plokk. Kas selles plokis on mõni Yandexi teenus? Täpselt nii – maheemissiooni esikohtade CTR langeb. Kasvõi juba sellepärast, et esimese või teise ekraani asemel “lahkub” jupp teisele või kolmandale ekraanile (nutitelefonide ekraanide puhul on see efekt veelgi enam väljendunud).
Varasema 20% liikluse asemel saab valdkonna liider nüüd 10-12%. Need, kes varem said 10%, saavad nüüd 5% jne.
Las saidil on 100 tuhat külastajat päevas. Edasi lihtne arvutus: kui Interneti-ettevõte saab poole liiklusest SEO-lt (50 tuhat) ja Yandex moodustab sellest poole (25 tuhat), siis pärast Yandexi teenusega ploki ilmumist (nn. nõiad), need 25 tuhat jäävad vaid 12 tuhandeks. See võib tunduda tühine, aga mis on 12 100-st? See moodustab 12% liiklusest ja tähendab 12% sissetulekust. Siin saate pikka aega lugeda sente, rääkida püsi- ja muutuvkuludest, konkreetse ettevõtte omadustest. Asi pole selles. Toodud arvutusnäide põhineb reaalse äritegevuse kogemusel, reaalsete näitajate põhjal on arvud reaalsetele väga lähedased. Selline see elu nüüd on.
Kujutage ette, et teie ettevõtte marginaal oli 10% -15% ja 12% teie kasumist "aurustub"? Kui palju ressursse saate nüüd kulutada publikuuuringutele, uute tehnoloogiate testimisele ja toote enda arendamisele?
Muretsemiseks poleks põhjust, kui Yandexi teenused järjestataks üldises järjekorras ja kõik turuosalised saaksid osaleda võrdsetel alustel - näidata samu eredaid ja atraktiivseid superjuppe piltide, tabelite jms abil. Selline võimalus “nagu” eksisteeris lühikest aega - tehnoloogia, mida esitles Ilja Segalovitš - Yandex.Islands (sisuliselt - "nõiad"). Kuid beetatestimisest lahkumata piirati seda. Ametlik põhjus on see, et Webmaster Islandi kvaliteet on halvem kui Yandexi enda saared. Nüüd on "nõiad" saadaval ainult Yandexiga seotud võrguteenustele. Siin on veel mõned näited nõidadest, peate tunnistama, et te ei jäta sellist juppi, sellest on raske mööda minna:
Või nii:
Siiski:
Kuigi isegi sel juhul ei saa keegi, välja arvatud Yandexi arendajad, kunagi teada, millist kordajat (või muud asjakohasuse kunstliku suurendamise mehhanismi) rakendab Yandex oma teenustele, et saada rohkem liiklust.
Nüüd pole Yandex enam lihtsalt otsingumootor. See on IT-ettevõte, mis ehitab oma impeeriumi. Kuid kas see teeb seda ausalt või teiste mängijate arvelt ja kas see eksitab kasutajaid orgaaniliste tulemuste võltsimisega? Kas tööstuse areng pidurdub manipuleerimise tõttu ja mida saame 3-5-10 aasta pärast?
Selgub, et megakorporatsioon "toidab" kasutajaid ainult oma toodetega, kuna teised ettevõtted "ei pidanud konkurentsile vastu"? Kuid konkurentsi puudumine toob kaasa asjaolu, et lõppkasutajad kannatavad.
Teemal huvitav:
- CTR-i fragmentide erinevate uuringute kohta.
- Yandexist (vana, kuid olemus ei muutu).
- kasutades EyeTracking tehnoloogiat (seekord Google’ist).
Allikas: www.habr.com