[Animatsioon] Tehnoloogia brändid vallutavad maailma

Looja maailmakaubamärk, mis on vastupidav ja konkurentsivõimeline, ei ole lihtne ülesanne.

IT-kontsernide tegevus toob kaasa arusaama, et «konkurentsieelis» on muutumas. Reageerides kiiresti tarbijate nõudmistele ja kasutades brändi jõud, loovad need ettevõtted pidevalt skaleeritavaid lahendusi ilmnevaid väljakutseid.

Allolevas animatsioonis on näidatud kõige väärtuslikumad kaubamärgid 2019. aastal võrreldes aastaga 2001 vastavalt ig annual 'Parimad maailmakaubamärgid' edetabelile. See illustreerib, kuidas tehnoloogiaettevõtted suutsid oma ulatust globaalses mastaabis kergelt kasvatada, tõrjudes traditsioonilised ettevõtted teise plaani.

Tegeleme

Me seadistame otsingumootori optimeerimist (SEO) ja sotsiaalmeedia profiilevideote salvestamisega kirurgiatoas äri protsesside, juhtimise ja raamatupidamise automatiseerimisega.

Me armastame kaubamärke arendada! 😉

Mis on kaubamärgi väärtus ja kuidas seda mõõta?

Edetabeli «Parimad maailmakaubamärgid» autorid lõid valemi kaubamärgi väärtuse mõõtmiseks. Kaubamärgi väärtus on netokäibe väärtus (NKV) ehk tulevikus teenitavate tulude diskonteeritud väärtus.

Valem hindab kaubamärke nende finantsprognoosi, kaubamärgi rolli ja tugevuse alusel.

Hinnangumetoodika lühikokkuvõteHinnangus kasutatakse kolme põhikomponenti:

1. Finantsnäitajate analüüs kaubamärgi toodete ja teenuste.
2. Brändi mängitud roll ostuotsuse tegemisel tarbija poolt.
3. Kaubamärgi konkurentsivõime.

1. Finantsanalüüs

   See mõõdab brutofinantsilist tasuvust investoritele või, teisisõnu, majanduslikku kasu. Majanduslik kasu on tegevuskasum maksude tasumise järel, millest on maha arvatud kõik kulud.

2. Brändi roll

   See tegur peegeldab, kui palju see bränd ise mõjutab toote/teenuse ostmise otsust, arvestamata muid tegureid (näiteks hind, mugavus või toote omadused). Brändi rolli indeks (BRI) annab kvantitatiivse hinnangu protsentides. Ükskõik millises maailma ettevõttes BRI määramine, sõltuvalt brändist, arvutatakse ühe kolmest meetodist:

   • turuuuringud;
   • võrdlus teiste sama valdkonna brändide BRI-ga;
   • ekspertide hindamine.

3. Brändi konkurentsivõime

   Siin hinnatakse kaubamärgi võimet kujundada klientide püsivat truudust, mis tagab tulevikus pideva nõudluse ja stabiilse kasumi. Hinnangut tehakse 10 teguri alusel, mille efektiivsust võrreldakse teiste maailma tasemel kaubamärkidega antud valdkonnas. Konkurentsivõime analüüs annab sügava ülevaate kaubamärgi tugevustest ja nõrkustest.

Need 10 tegurit põhinevad nii sise- kui ka välismeetritel.

Sisedegurid:

	Mõistmine. Selge arusaam ettevõtte töötajate seas sellest, mida kaubamärk sümboliseerib, lähtudes oma väärtustest, positsioonist ja pakkumistest. Samuti sisaldab see arusaama, kes on sihtrühm.
	Pühendumine. Töötajate truudus kaubamärgile, usk selle tähtsusesse ja missiooni.
	Juhtimine. Kuidas on juhtkond pädev kaubamärgi turunduse küsimustes ning kui tõhus on üldine arengustrateegia.
	Paindlikkus. Organisatsiooni võime pidevalt äri arendada, näha ette turumuutusi, probleeme ja võimalusi ning nendele õigel ajal reageerida.

Välistegurid:

	Autentsus. Kaubamärk tugineb oma ajaloole, sisemisele tõele ja võimalustele. Kas kliendi (kõrged) ootused on täidetud?
	Relevantsus. Relevantsus tarbija vajadustele, kooskõla otsuste tegemise kriteeriumitega ostu osas vastavates demograafilistes kihtides ja geograafilistes piirkondades.
	Differentatsioon. Kuidas tarbijad tajuvad kaubamärki kui diferentseeritud pakkumist.
	Sisukaal. Kuidas kaubamärk on kohustuslikult testitud kõigis formaatides ja kontaktpunktides publikuga.
	Kohaloleku efekt.Kuidas kaubamärki tajutakse kõikjal kohalolevana. Kas tarbijad, kliendid ja fännid räägivad sellest positiivselt. Ühiskonna arvamuse hindamine nii traditsioonilistes meediakanalites kui ka sotsiaalmeedias.
	Osalus. Kuidas kliendid demonstreerivad sügavat arusaama, aktiivset osalust ja tugevat seost kaubamärgiga.

Andmeallikad

Usaldusväärne kaubamärgi hindamine eeldab laia teabeallikate valiku põhjalikku uurimist. Lisaks kabinetiuuringutele ja ekspertarvustustele on järgmised andmeallikad (kui need on saadaval) kaasatud hindamismudelisse:

• Finantsandmed: aastaaruanded, investorite presentatsioonid, erinev analüüs jne.
• Globaalne teave tarbekaupade kohta, müügi statistika avatud ja suletud allikatest.
• Tekstianalüüs, sotsiaalmeedia jälgimine.

Tehnoloogiad domineerivad

Aastal 2001 oli brändide koguväärtus hinnatud 988 miljardi dollariga. Täna on see juba 2,1 triljonit USA dollarit ja näitab kogukasvu aastast 4,4%. Aastate jooksul on maailma tehnoloogiahiiglased kiiresti tõusnud edetabelites ja moodustavad nüüd märkimisväärse osa koguväärtusest.

Tänaseks on saja parima brändi koguväärtus peaaegu 700 miljardit dollarit, ning tehnoloogiaettevõtted moodustavad poole kümnest kõige väärtuslikumast brändist maailmas. Ei tohiks üllatada, et Apple hoiab 2019. aastal maailma kõige väärtuslikuma brändi tiitlit - juba seitsmendat aastat järjest.

Ainult 31 brändi 2001. aasta edetabelist on jäänud aktuaalsesse maailma parimate brändide loetellu, sealhulgas Disney, Nike ja Gucci. Coca-Cola ja Microsoft on need vähesed, kes on püsima jäänud esikümnes.

Allpool on esimene kakskümmend kõige väärtuslikumat maailma brändi. IT-sektor on esile tõstetud sinise värviga.

Teised TOP-100 brändidUute brändide juurde on märgitud ettevõtted, mis erinevatel põhjustel puuduvad eelmisest aastast.

2001. aastal (esimesel aastal raportis) esitleti algselt 100 brändi. Sellest ajast on mitmed tehnoloogiaettevõtted liitunud tipuga ja tõusnud edetabeli tippu. Samal ajal on 137 tuntud brändi (sealhulgas Nokia ja MTV) sattunud edetabelisse erinevatel aastatel.
ja seejärel sellest välja langenud.

Märkimisväärne muutus toimus Facebookiga, mis oli kunagi kümne parima seas, kuid langes seejärel top 10-st välja ja saavutas pärast keerulist aastat 14. koha. Siiski ei ole see üllatav. Tehnoloogiahiiglane on olnud seotud vaidlustega, alates andmekaitse küsimustest kuni poliitilise elu mõjuni.

Millised brändid on kõige kiiremini kasvavad?

2019. aasta kõige kiiremini kasvavad brändid näitavad samuti tehnoloogilist domineerimist, kusjuures Mastercard, Salesforce ja Amazon on selles osas juhtpositsioonil.

Selle edetabeli ettevõtted on võrreldes eelmise aastaga märgatavalt kasvanud.

Nende brändide edu võib seletada nende võimega ette ennustada dünaamiliselt muutvaid kliendi ootusi.

Kuigi seos äritegevuse efektiivsuse ja brändi kapitali vahel on aastakümneid laialdaselt arutatud, on selge, et kliendirahulolu aitab brändi tugevdamisel ja kõrgemate rahaliste tulemusteni viimisest.

Murdke oma reeglid, vastasel juhul murravad konkurendid teid.

Peale muutuvate vajaduste ennustamise on mõned kõige edukamad brändid keskendunud ka nooremale kliendibaasile. See on kõige rohkem märgatav luksus- ja jaemüügitööstuses — kahes kiiresti kasvavas sektoris teist aastat järjest.

Noor publik suunab oma ostuotsustes tehnoloogia poole, muutub järjest nõudlikumaks ja eelistab jagada oma kogemusi teistega. Selle tulemusena toovad traditsioonilised brändid igast valdkonnast innovaatilisi lahendusi, et säilitada see publik, ja mõned ettevõtted muutuvad selle protsessi käigus, põhimõtteliselt, kõrgtehnoloogilisteks.

Gucci, näiteks, seob oma praeguse renessansi ideaalse loomingulisuse ja tehnoloogia otsimisega. Ettevõte, mille ärialuseks on olnud tema ajalooline pärand, pöörab praegu suurt tähelepanu e-kaubandusele ja sotsiaalmeediale, et suhelda oma Z-generatsiooni klientidega.

Sama kehtib Walmarti kohta: nad teatasid hiljuti, et kasutavad virtuaalreaalsuse peakomplekte ja masinõppe roboteid, et suuta konkureerida Amazoniga.

Kas saavad kõik traditsioonilised ettevõtted lõpuks tehnoloogiliseks — või lihtsalt neelatakse nad elusalt alla?

Loe ka EDISON Software blogis:

Juhtmevaba maailm: kuidas 35 aastaga on allveekaablite võrgustik maa peal lahti rullunud

Allikas: habr.com