Pärast pikaajalist määramatust teatas Google, et nad ei kavatse enam täielikult loobuda kolmandate osapoolte küpsistest oma Chrome'i brauseris. Selle asemel luuakse uus liides, mis võimaldab kasutajatel valida, kas nad soovivad jagada oma andmeid veebisaitide ja reklaamijatega. Reklaamipoliitika ja -analüüsi standard Privacy Sandbox jääb ettevõtte jaoks endiselt oluliseks algatuseks, kuid mitte enam ainsaks alternatiiviks.
Ajal Kuna Digidayi väljaanne teatab, arutab Google seda teemat regulatiivsete organitega, sealhulgas Ühendkuningriigi Konkurentsi ja Turu Ameti (CMA) ja Teabevoliniku Ameti (ICO) ning plaanib lähiajal kohtuda reklaamitööstuse esindajatega. Sellegipoolest jäävad detailid selle kohta, kuidas uus lahendus rakendatakse, endiselt ebamugavaks ja täpsed ajakavad ei ole paika pandud.
Ettevõte rõhutab, et Privacy Sandbox ('liivakast') jääb prioriteetseks suunaks ja nad kavatsevad jätkata investeeringute tegemist selle arendamisse. "Me jätkame Privacy Sandboxi API-de pakkumist ja investeerime tehnoloogiasse, et veelgi parandada Chrome'i privaatsust ja kasutusmugavust," ütles Google, teatades plaanidest lisada 'liivakasti' uusi funktsioone, nagu hiljuti kuulutatud IP-aadresside kaitse Chrome'i inkognito-režiimis.
See samm võib osutuda päästmiseks reklaamitööstusele, mis kartis kolmandate osapoolte küpsistest loobumise tagajärgi. Samas, kui Chrome'i kasutajad massiliselt jälgimisest loobuvad, võivad 'liivakasti' API-d muutuda reklaami sihtimise peamiseks tööriistaks.
Google toob välja julgustavad tulemused oma Privacy Sandboxi testidest, mis näitavad potentsiaali reklaami efektiivsuse säilitamiseks ilma kolmandate osapoolte küpsiste kasutamiseta. Siiski on paljud väljaandjad Privacy Sandboxi suhtes skeptilised ja kurdavad läbipaistvuse puudumise, piiratud testimisvõimaluste ja reklaamitulu vähenemise üle.
Vastavalt Google'i hiljutistele testidele, mis viidi läbi selle aasta jaanuarist märtsini, on Privacy Sandboxi kaudu pakutud alternatiivid näidanud paljulubavaid tulemusi. Näiteks Google Display Ads'is oli reklaamikulude taastumine 89%, samas kui Display & Video 360 puhul 86%. Investeeringutasuvus oli vastavalt 97% ja 95%. Need andmed annavad lootust, et Privacy Sandboxi tehnoloogiad aitavad reklaamitulemusi taastada ilma kolmandate osapoolte küpsiste kasutamiseta.
Kuid need on ainult esialgsed tulemused ning reklaami tööstuse eksperdid osutavad sellele, et Privacy Sandboxi testimine 1% Chrome'i kasutajatest piirab usaldusväärsete järelduste tegemise võimalusi. Lisaks on viimasel ajal väljaandjate huvi testimise vastu vähenenud ja mõned neist on lõpetanud ressursside suunamise nende katsete jaoks.
Google'i otsus jätta Chrome'i kolmandad küpsised, mis luuakse otse veebisaitide poolt, võib osutuda reklaamitööstusele kasuks, kuid tõstatab ka pikaajalise privaatsuse ja kasutajate andmete kaitse strateegia küsimusi. Kui ettevõte jätkab Privacy Sandboxi arendamist, jääb reklaamijate ja veebiväljaandjate jaoks küsimus endiselt lahtiseks.
Allikas:
Allikas: 3dnews.ru
