[Анимация] Tehnoloogiabrändid vallutavad maailma.

Loo globaali bränd, mis on vastupidav ja konkurentsivõimeline — ei ole lihtne ülesanne.

IT-korporatsioonide tegevus toob kaasa uue arusaama mõisted "konkurentsieelis". Kiirelt reageerides tarbijate nõudmistele ja kasutades brändi jõudu, loovad need ettevõtted pidevalt skaleeritavaid lahendusi tekkivatele väljakutsetele.

Allpool olev animatsioon näitab kõige väärtuslikumaid brände 2019. aastal võrreldes aastaga 2001 vastavalt ig年度 reitingule "Parimad globaalid brändid". See näitab, kuidas tehnoloogiaettevõtted suutsid lühikese ajaga maailma tasandile kasvada, tõrjudes traditsioonilised ettevõtted tagaplaanile.

Tõlge on tehtud EDISON Software'i toetusel.

Me seadistame otsingumootori optimeerimise (SEO) ja sotsiaalmeedia profiilid, samuti tegeleme äritegevuse, juhtimise ja raamatupidamise automatiseerimisega.

Me armastame brändide arendamist! 😉

Mis on brändi väärtus ja kuidas seda mõõta?

Maailma parimate brändide reitingu autorid on loonud valemi brändi väärtuse mõõtmiseks. Brändi väärtus on tulevikus saadava tulu nüüdisväärtus (NPV) või tulude nüüdisväärtus.

Valem hindab brände nende rahanduse prognoosi, brändi rolli ja tugevuse põhjal.

Hindamismeetodoloogia ülevaadeHindamises kasutatakse kolme peamist komponenti:

1. Rahanduse analüüs brändi toodete ja teenuste kohta.
2. Brändi roll kliendi ostuotsuse tegemisel.
3. Brändi konkurentsivõime.

1. Rahandusanalüüs

   See mõõdab investorite kogumajandlikku kasu või teisisõnu, majanduslikku kasumit. Majanduslik kasum on tegevuskasum pärast makse, millest on lahutatud kõik kulud.

2. Brändi roll

   See faktor peegeldab, kui palju bränd ise mõjutab otsust toote/teenuse ostmise üle, jättes tähelepanuta teised faktorid (nt hind, mugavus või toote omadused). Brändi rolli indeks (BRI) annab protsentuaalse kvantitatiivse hinnangu. Ülemaailmsete ettevõtete BRI määramine, sõltuvalt brändist, arvutatakse ühe kolme meetodi abil:

   • turuuuring;
   • võrdlus teiste sama valdkonna brändide BRI-ga;
   • ekspertarvamus.

3. Brändi konkurentsivõime

   Siin mõõdetakse brändi võimet luua pidevat klientide lojaalsust, mis tagab tulevikus stabiilse nõudluse ja kindla kasumi. Hinnang tehakse 10 faktori alusel, mille efektiivsust hinnatakse võrreldes teiste maailma tasemel brändidega antud valdkonnas. Konkurentsivõime analüüs annab sügava arusaama brändi tugevusest ja nõrkustest.

Need 10 faktorit põhinevad nii sisemistel kui ka välistel meetritel.

Sisemised tegurid:

	Arusaamine. Selge arusaam töötajate seas ettevõtte brändi tähendusest tema väärtuste, positsioneerimise ja pakkumiste osas. Samuti eeldatakse, et mõistetakse, kes on meie sihtrühm.
	Pühendumus. Töötajate truudus brändile, usk selle tähtsusesse ja missiooni.
	Juhtimine. Kuidas ettevõtte juhtkond tegutseb brändi edendamisega, kas üldine arengustrateegia on efektiivne.
	Paindlikkus. Organisatsiooni võime pidevalt äri arendada, ennustada turumuutusi, probleeme ja võimalusi ning neile õigeaegselt reageerida.

Välistest teguritest:

	Autentsus. Bränd tugineb oma ajaloole, sisemisele tõele ja võimalustele. Kas kliendi (kõrged) ootused on täidetud.
	Asjakohasus. Sobivus tarbijate vajadustega, kooskõlas ostuotsuse tegemise kriteeriumitega vastavas vanuserühmas ja geograafilistes piirkondades.
	Diferentseerumine. Kuidas tarbijad tajuvad brändi kui diferentseeritud pakkumist.
	Konsistentsus. Kuidas bränd on kõikides formaatidest ja kontaktpunktidest publikule kohustuslikult testitud.
	Kohalolu efekt.Kuidas bränd tundub kõikjal kohal olevat. Kas tarbijad, kliendid ja fännid räägivad temast positiivselt. Ühiskonna arvamuse hindamine nii traditsioonilistes sidevahendites kui ka sotsiaalmeedias.
	Kaastunne. Kuidas kliendid näitavad sügavat arusaamist, aktiivset osalust ja tugevat identiteedi tunnet brändiga.

Andmeallikad

Usaldusväärne brändi hindamine eeldab laia erinevate teabeallikate põhjalikku uurimist. Lisaks kabinetiuuringutele ja ekspertide hindamisele, sisaldavad järgmised andmeallikad (kui need on saadaval) hindamismudelit:

• Finantsandmed: aastaaruanded, investorite esitlus, erinevad analüüsid jne.
• Globaalne tarbekaupade statistika, müügiandmed avatud ja suletud allikatest.
• Tekstianalüüs, sotsiaalmeedia jälgimine.

Tehnoloogiad juhivad.

2001. aastal hindati brändide koguväärtus 988 miljardi dollari ulatuses. Täna on see juba 2,1 triljonit USA dollarit ning näitab 4,4% aastast keskmist kasvumäära. Aastate jooksul on globaalsed tehnoloogiahiiud kiiresti tõusnud edetabelites ja moodustavad nüüd olulise osa kogu brändiväärtusest.

Praeguseks on saja kõige väärtuslikuma brändi koguväärtus pea 700 miljardit dollarit, ning tehnoloogiaettevõtted moodustavad pooled kümnest kõige väärtuslikumast brändist maailmas. Pole üllatav, et Apple on 2019. aastal olnud maailma väärtuslikum bränd - juba seitsmes aasta järjest.

Ainult 31 brändi 2001. aasta edetabelist on jäänud kehtivasse nimekirja parimatest maailma brändidest, sealhulgas Disney, Nike ja Gucci. Coca-Cola ja Microsoft on need vähesed, kes on endiselt esikümnes.

Allpool on välja toodud kahekümne kõige väärtuslikuma brändi nimekiri. IT-sektor on esile tõstetud sinise värviga.

Teised TOP-100 brändidNew tähistab ettevõtteid, mis mingil põhjusel ei olnud eelmisel aastal edetabelis.

2001. aastal (aruande esimesel aastal) esitati algselt 100 kaubamärki. Sellest ajast on mitu tehnoloogiaettevõtet liitunud tipuga ja tõusnud nimekirja tippu. Samal ajal on 137 tuntud kaubamärki (sealhulgas Nokia ja MTV) erinevatel aastatel edetabelisse jõudnud
ja siis sealt välja langenud.

Märkimisväärne pöördepunkt oli Facebook, mis oli ühel ajal kümne parima seas, kuid langes hiljem top-10-st välja ja sai pärast keerulist aastat 14. koha. See ei tule aga üllatusena. Tehnoloogiline hiiglane oli kaasatud vaidlustesse, alates andmekaitseküsimustest kuni poliitilise elu mõjutamise määrani.

Millised kaubamärgid on kõige kiiremini kasvavad?

2019. aasta kõige kiiremini kasvavad kaubamärgid näitavad samuti tehnoloogilist domineerimist, kusjuures Mastercard, Salesforce ja Amazon on selles vallas liidrid.

Selle edetabeli ettevõtted on võrreldes eelmise aastaga oluliselt kasvanud.

Nende kaubamärkide edu on seletatav nende võimega ette näha kiiresti muutuvaid kliendi ootusi.

Kuigi seos äritegevuse efektiivsuse ja brändi kapitali vahel on olnud laialdaselt arutletud, on selge, et kliendirahulolu aitab brändi tugevdada ja toob kaasa muljetavaldavaid finantstulemusi.

Murdke oma reegleid, muidu konkurendid murduvad teid.

Lisaks muutuvate vajaduste prognoosimisele on mõned edukamad brändid suunatud ka nooremale kliendibaasile. See on kõige silmatorkavam luksuse ja jaemüügi valdkondades — kahe kiiremini kasvava sektori seas juba teist aastat järjest.

Noor publikum suunab oma ostueelistuste kujundamisel tehnoloogialähedust, muutub üha nõudlikumaks ja eelistab oma kogemusi omavahel jagada. Selle tulemusena uuendavad traditsioonilised brändid igas valdkonnas, et mitte kaotada seda auditooriumit, kusjuures mõned ettevõtted muutuvad selles protsessis praktiliselt ise kõrgtehnoloogilisteks.

Näiteks Gucci seondab oma praegust renessanssi ideaalsete loovuse ja tehnoloogia kombinatsiooni otsimisega. Ettevõte, mille äri aluseks on ajalooline pärand, pöörab praegu suurt tähelepanu e-kaubandusele ja sotsiaalmeediale, et suhelda Z põlvkonna klientidega.

Sama kehtib Walmarti kohta: nad teatasid hiljuti, et kasutavad virtuaalreaalsuse peakomplekte ja masinõppe roboteid, et konkurentsivõimet Amazoniga tõsta.

Kas kõik traditsioonilised ettevõtted muutuvad lõpuks tehnoloogilisteks — või söövad need lihtsalt elavalt ära?

Loe ka EDISON Software blogis:

Juhtmevaba maailm: kuidas 35 aastaga allveekaablite võrk maakerale lahti tõmbas

Allikas: habr.com