[Animatsioon] Tehnikabrändid vallutavad kogu maailma

Jätkusuutliku ja konkurentsivõimelise globaalse kaubamärgi loomine on mittetriviaalne ülesanne.

IT-kontsernide tegevus viib „konkurentsieelise” kontseptsiooni ümbermõtestamiseni. Tarbijate vajadustele kiiresti reageerides ja brändi võimsust ära kasutades loovad need ettevõtted pidevalt skaleeritavaid lahendusi esilekerkivatele väljakutsetele.

Allolev animatsioon näitab 2019. aasta väärtuslikemaid kaubamärke võrreldes 2001. aastaga, vastavalt iga-aastasele maailma parimate kaubamärkide edetabelile. See illustreerib, kuidas tehnoloogiaettevõtted on suutnud suhteliselt lühikese aja jooksul jõuda ülemaailmsele tasemele, jättes traditsioonilised ärimastodonid tagaplaanile.

Tõlge on tehtud EDISON Software toel.

Me kohandame otsingumootoritele optimeerimine (SEO) ja veebisaitide profiilid sotsiaalvõrgustikes, ja samuti oleme kihlatud äriprotsesside, juhtimise ja raamatupidamise automatiseerimine.

Meile meeldib kaubamärke arendada! 😉

Mis on brändikapital ja kuidas seda mõõta?

Maailma parimate kaubamärkide reitingu autorid on loonud valemi brändi väärtuse mõõtmiseks. Brändi väärtus on nüüdispuhasväärtus (NPV) või selle tulu nüüdisväärtus, mida bränd tulevikus teenib.

Valem hindab brände nende finantsväljavaadete, brändi rolli ja brändi tugevuse alusel.

Hindamismetoodika lühikirjeldusHindamine kasutab kolme põhikomponenti:

1. Finantsnäitajate analüüs brändi tooteid ja teenuseid.
2. Brändi roll tarbijate ostuotsuste tegemisel.
3. Brändi konkurentsivõime.

1. Finantsanalüüs

   See mõõdab investorite rahalist brutotulu ehk teisisõnu majanduslikku kasumit. Majanduskasum on ärikasum pärast makse, millest on maha arvatud kõik kulud.

2. Brändi roll

   See tegur peegeldab seda, mil määral bränd ise mõjutab toote/teenuse ostuotsust, võtmata arvesse muid tegureid (nagu hind, mugavus või tooteomadused). Brand Role Index (BRI) annab kvantitatiivse hinnangu protsentides. Globaalsete ettevõtete RBI määramine sõltuvalt kaubamärgist arvutatakse ühe kolmest meetodist:

   • turu-uuringud;
   • võrdlus teiste sama tööstusharu kaubamärkide IRB-ga;
   • eksperthinnang.

3. Brändi konkurentsivõime

   See mõõdab brändi võimet luua püsivat klientide lojaalsust, mis tagab jätkuva nõudluse ja stabiilse kasumi ka tulevikus. Hinnang viiakse läbi 10 teguri põhjal, mille tõhusust hinnatakse võrreldes teiste valdkonna maailmatasemel kaubamärkidega. Konkurentsivõime analüüs annab põhjaliku ülevaate brändi tugevatest ja nõrkadest külgedest.

Need 10 tegurit põhinevad nii sisemistel kui ka välistel mõõdikutel.

Sisemised tegurid:

	Mõistmine. Ettevõtte töötajate selge arusaam sellest, mida bränd oma väärtuste, positsioneerimise ja pakkumiste poolest sümboliseerib. See hõlmab ka mõistmist, kes on sihtrühm.
	Pühendumine. Töötajate pühendumus kaubamärgile, usk selle tähtsusesse ja missiooni.
	Juhtimine. Kui pädev on juhtkond brändi edendamise küsimustes ja kas üldine arengustrateegia on tõhus.
	Paindlikkus. Organisatsiooni võime oma äritegevust pidevalt arendada, turumuutusi, probleeme ja võimalusi ette näha ning neile õigeaegselt reageerida.

Välised tegurid:

	Autentsus. Bränd on üles ehitatud selle loole, sisemisele tõele ja võimalusele. Kas klientide (kõrged) ootused on täidetud?
	Asjakohasus. Asjakohasus tarbijate vajadustega, toote ostmise otsustuskriteeriumide järgimine vastavate demograafiliste kihtide ja geograafiliste piirkondade jaoks.
	Eristumine. Mil määral tajuvad tarbijad kaubamärki diferentseeritud pakkumisena.
	Järjepidevus. Mil määral on kaubamärki kõigis formaatides ja publikuga kokkupuutepunktides tõrgeteta testitud.
	Kohaloleku efekt.Kui üldlevinud kaubamärk end tunneb. Kas tarbijad, kliendid ja fännid räägivad sellest positiivselt? Avaliku arvamuse hindamine nii traditsioonilistes suhtlusvahendites kui ka sotsiaalvõrgustikes.
	Kaasamine. Mil määral näitavad kliendid üles sügavat mõistmist, aktiivset osalemist ja tugevat samastumistunnet kaubamärgiga.

Andmeallikad

Usaldusväärne brändi hindamine hõlmab paljude erinevate teabeallikate põhjalikku uurimist. Lisaks dokumentidele ja ekspertide hinnangutele on hindamismudelisse kaasatud järgmised andmeallikad (kui need on saadaval):

• Finantsandmed: aastaaruanded, esitlused investoritele, erinevad analüütikad jne.
• Ülemaailmsed andmed tarbekaupade kohta, müügistatistika avatud ja suletud allikatest.
• Tekstianalüütika, sotsiaalvõrgustike jälgimine.

Tehnoloogia reeglid

2001. aastal hinnati kaubamärkide koguväärtuseks 988 miljardit dollarit. Täna on see juba 2,1 triljonit dollarit ja näitab liitkasvu 4,4%. Aastate jooksul on maailma tehnoloogiahiiglased edetabelis hüppeliselt tõusnud ja moodustavad nüüd olulise osa kaubamärgi üldisest väärtusest.

Tänapäeval on 700 parima kaubamärgi kombineeritud väärtus ligi 10 miljardit dollarit ja tehnoloogiaettevõtted moodustavad pooled maailma kümnest kõige väärtuslikumast kaubamärgist. Vaevalt et kedagi üllatab, et Apple säilitab 2019. aastal – seitsmendat aastat järjest – maailma kõige väärtuslikuma kaubamärgi tiitli.

Vaid 31 kaubamärki 2001. aasta edetabelis on jäänud praegusesse maailma parimate kaubamärkide nimekirja, sealhulgas Disney, Nike ja Gucci. Coca-Cola ja Microsoft on ühed vähesed, kes jäid esikümnesse.

Allpool on toodud maailma kõige väärtuslikumate kaubamärkide esikümnes. IT-tööstus on esile tõstetud sinisega.

Asukoht	Kaubamärgi nimetus	Brändi väärtus (miljard dollarit)	Vahetus aastas	Tööstus
#1	õun	234 miljardit dollarit	↑ 9%	IT ja tehnoloogia
#2	Google	168 miljardit dollarit	↑ 8%	IT ja tehnoloogia
#3	Amazon	125 miljardit dollarit	↑ 24%	IT ja tehnoloogia
#4	Microsoft	108 miljardit dollarit	↑ 17%	IT ja tehnoloogia
#5	Coca-Cola	63 miljardit dollarit	↓ -4%	Joogid
#6	Samsung	61 miljardit dollarit	↑ 2%	IT ja tehnoloogia
#7	Toyota	56 miljardit dollarit	↑ 5%	Auto
#8	Mercedes Benz	51 miljardit dollarit	↑ 4%	Auto
#9	McDonalds	45 miljardit dollarit	↑ 4%	Avalik toitlustus
#10	Disney	44 miljardit dollarit	↑ 11%	meelelahutus
#11	BMW	41 miljardit dollarit	↑ 1%	Auto
#12	IBM	40 miljardit dollarit	↓ -6%	IT ja tehnoloogia
#13	Intel	40 miljardit	↓ -7%	IT ja tehnoloogia
#14	Facebook	40 miljardit dollarit	↓ -12%	IT ja tehnoloogia
#15	Cisco	35 miljardit dollarit	↑ 3%	IT ja tehnoloogia
#16	Nike	32 miljardit dollarit	↑ 7%	Müük
#17	Louis Vuitton	32 miljardit dollarit	↑ 14%	Müük
#18	Oraakel	26 miljardit dollarit	↑ 1%	IT ja tehnoloogia
#19	General Electric	25 miljardit dollarit	↑ 22%	Mitme tööstusharu.
#20	SAP	25 miljardit dollarit	↑ 10%	IT ja tehnoloogia

Teised kaubamärgid TOP 100 hulgastEttevõtted, mis ühel või teisel põhjusel eelmise aasta edetabelisse ei kuulunud, on märgitud uuteks.

Asukoht	Kaubamärgi nimetus	Brändi väärtus (miljard dollarit)	Vahetus aastas	Tööstus
#21	Honda	24 miljardit dollarit	↑ 3%	Auto
#22	Chanel	22 miljardit dollarit	↑ 11%	Müük
#23	American Express	22 miljardit dollarit	↑ 13%	IT ja tehnoloogia
#24	Pepsi	20 miljardit dollarit	↓ -1%	Joogid
#25	JP Morgan	19 miljardit dollarit	↑ 8%	Rahastama
#26	Ikea	18 miljardit dollarit	↑ 5%	Müük
#27	UPS	18 miljardit dollarit	↑ 7%	logistika
#28	Hermes	18 miljardit dollarit	↑ 9%	Müük
#29	Zara	17 miljardit dollarit	↓ -3%	Müük
#30	HM	16 miljardit dollarit	↓ -3%	Müük
#31	Accenture	16 miljardit dollarit	↑ 14%	Äriteenused
#32	Budweiser	16 miljardit dollarit	↑ 3%	Alkohol
#33	Gucci	16 miljardit dollarit	↑ 23%	Müük
#34	Pampers	16 miljardit dollarit	↓ -5%	FMCG
#35	Ford	14 miljardit dollarit	↑ 2%	Auto
#36	Hyundai	14 miljardit dollarit	↑ 5%	Auto
#37	Gillette	14 miljardit dollarit	↓ -18%	FMCG
#38	Nescafe	14 miljardit dollarit	↑ 4%	Joogid
#39	Adobe	13 miljardit dollarit	↑ 20%	IT ja tehnoloogia
#40	Volkswagen	13 miljardit dollarit	↑ 6%	Auto
#41	Citi	13 miljardit dollarit	↑ 10%	Finantsteenused
#42	Audi	13 miljardit dollarit	↑ 4%	Auto
#43	Allianz	12 miljardit dollarit	↑ 12%	kindlustus
#44	ebay	12 miljardit dollarit	↓ -8%	IT ja tehnoloogia
#45	Adidas	12 miljardit dollarit	↑ 11%	Mood, riided
#46	Axa	12 miljardit dollarit	↑ 6%	kindlustus
#47	HSBC	12 miljardit dollarit	↑ 5%	Rahastama
#48	Starbucks	12 miljardit dollarit	↑ 23%	Avalik toitlustus
#49	Philips	12 miljardit dollarit	↓ -4%	elektroonika
#50	Porsche	12 miljardit dollarit	↑ 9%	Auto
#51	L'oreal	11 miljardit dollarit	↑ 4%	FMCG
#52	Nissan	11 miljardit dollarit	↓ -6%	Auto
#53	Goldman Sachs	11 miljardit dollarit	↓ -4%	Rahastama
#54	Hewlett Packard	11 miljardit dollarit	↑ 4%	IT ja tehnoloogia
#55	viisa	11 miljardit dollarit	↑ 19%	IT ja tehnoloogia
#56	Sony	10 miljardit dollarit	↑ 13%	IT ja tehnoloogia
#57	kelloggs	10 miljardit dollarit	↓ -2%	FMCG
#58	Siemens	10 miljardit dollarit	↑ 1%	IT ja tehnoloogia
#59	Danone	10 miljardit dollarit	↑ 4%	FMCG
#60	liibuma	9 miljardit dollarit	↑ 7%	Joogid
#61	Kaanon	9 miljardit dollarit	↓ -9%	IT ja tehnoloogia
#62	MasterCard	9 miljardit dollarit	↑ 25%	IT ja tehnoloogia
#63	Dell Technologies	9 miljardit dollarit	Uus	IT ja tehnoloogia
#64	3M	9 miljardit dollarit	↓ -1%	IT ja tehnoloogia
#65	Netflix	9 miljardit dollarit	↑ 10%	meelelahutus
#66	Colgate	9 miljardit dollarit	↑ 2%	FMCG
#67	Santander	8 miljardit dollarit	↑ 13%	Rahastama
#68	Cartier	8 miljardit dollarit	↑ 7%	Luksuskaubad
#69	Morgan Stanley	8 miljardit dollarit	↓ -7%	Rahastama
#70	Sales Force	8 miljardit dollarit	↑ 24%	IT ja tehnoloogia
#71	Hewlett Packard Enterprise	8 miljardit dollarit	↓ -3%	IT ja tehnoloogia
#72	PayPal	8 miljardit dollarit	↑ 15%	IT ja tehnoloogia
#73	FedEx	7 miljardit dollarit	↑ 2%	logistika
#74	Huawei	7 miljardit dollarit	↓ -9%	IT ja tehnoloogia
#75	Lego	7 miljardit dollarit	↑ 5%	FMCG
#76	Röövik	7 miljardit dollarit	↑ 19%	Mitme tööstusharu.
#77	Ferrari	6 miljardit dollarit	↑ 12%	Auto
#78	Kia	6 miljardit dollarit	↓ -7%	Auto
#79	Pärg	6 miljardit dollarit	↑ 15%	Alkohol
#80	Jack Daniels	6 miljardit dollarit	↑ 13%	Alkohol
#81	Panasonic	6 miljardit dollarit	↓ -2%	IT ja tehnoloogia
#82	Dior	6 miljardit dollarit	↑ 16%	Mood, riided
#83	DHL	6 miljardit dollarit	↑ 2%	logistika
#84	John Deere	6 miljardit dollarit	↑ 9%	Mitme tööstusharu.
#85	Land Rover	6 miljardit dollarit	↓ -6%	Auto
#86	Johnson ja Johnson	6 miljardit dollarit	↓ -8%	Müük
#87	Uber	6 miljardit dollarit	Uus	IT ja tehnoloogia
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Alkohol
#89	Nintendo	6 miljardit dollarit	↑ 18%	meelelahutus
#90	MINI	5 miljardit dollarit	↑ 5%	Auto
#91	avastus	5 miljardit dollarit	↓ -4%	meelelahutus
#92	Spotify	5 miljardit dollarit	↑ 7%	IT ja tehnoloogia
#93	KFC	5 miljardit dollarit	↑ 1%	Avalik toitlustus
#94	Tiffany & Co	5 miljardit dollarit	↓ -5%	Mood, riided
#95	Hennessy	5 miljardit dollarit	↑ 12%	Alkohol
#96	Burberry	5 miljardit dollarit	↑ 4%	Mood, riided
#97	Shell	5 miljardit dollarit	↓ -3%	energeetika
#98	LinkedIn	5 miljardit dollarit	Uus	IT ja tehnoloogia
#99	Harley Davidson	5 miljardit dollarit	↓ -7%	Auto
#100	Prada	5 miljardit dollarit	↓ -1%	Mood, riided

2001. aastal (aruandes esimene aasta) oli esialgu esindatud 100 kaubamärki. Sellest ajast alates on mitmed tehnoloogiaettevõtted ühinenud ja tõusnud edetabeli tippu. Kui aastate jooksul oli reitingusse kaasatud 137 tuntud kaubamärki (sh Nokia ja MTV).
ja siis kukkus sealt välja.

Märkimisväärse pöördega oli Facebook ühel hetkel 10 parema hulgas, kuid langes siis 14 parema hulgast välja ja sai pärast rasket aastat XNUMX. koha. See pole aga üllatav. Tehnikahiiglane on olnud seotud kohtuvaidlustega, mis ulatuvad andmete privaatsusprobleemidest kuni poliitilise mõjutamiseni.

Millised kaubamärgid kasvavad kõige kiiremini?

2019. aasta kõige kiiremini kasvavad kaubamärgid annavad märku ka tehnoloogia domineerimisest, esirinnas on Mastercard, Salesforce ja Amazon.

Selle edetabelis olevad ettevõtted on eelmise aastaga võrreldes märgatavalt kasvanud.

Asukoht	Kaubamärgi nimetus	Brändi väärtus (miljard dollarit)	Vahetus aastas	Tööstus
#1	MasterCard	9 miljardit dollarit	↑ 25%	IT ja tehnoloogia
#2	Sales Force	8 miljardit dollarit	↑ 24%	IT ja tehnoloogia
#3	Amazon	125 miljardit dollarit	↑ 24%	IT ja tehnoloogia
#4	Gucci	16 miljardit dollarit	↑ 23%	Jaemüük
#5	Starbucks	12 miljardit dollarit	↑ 23%	Avalik toitlustus
#6	Adobe	13 miljardit dollarit	↑ 20%	IT ja tehnoloogia
#7	viisa	11 miljardit dollarit	↑ 19%	IT ja tehnoloogia
#8	Röövik	7 miljardit dollarit	↑ 19%	Mitme tööstusharu.
#9	Nintendo	6 miljardit dollarit	↑ 18%	meelelahutus
#10	Microsoft	108 miljardit dollarit	↑ 17%	IT ja tehnoloogia

Nende kaubamärkide edu võib seostada nende võimega ennetada dünaamiliselt muutuvaid klientide ootusi.

Kuigi äritegevuse tulemuslikkuse ja brändikapitali seost on laialdaselt arutatud aastakümneid, on selge, et klientide rahulolu aitab tugevdada kaubamärki ja aitab kaasa muljetavaldavate finantstulemuste saavutamisele.

Rikkuge oma reegleid, muidu rikuvad teid konkurendid

Lisaks muutuvate vajaduste ennetamisele on mõned edukamad kaubamärgid suunatud ka noorematele klientidele. See on kõige märgatavam luksus- ja jaekaubanduses, mis on teist aastat järjest kaks kiiremini kasvavat sektorit.

Noor publik on oma ostueelistustes keskendunud tehnoloogiale, muutub järjest nõudlikumaks ja eelistab omavahel kogemusi jagada. Selle tulemusena teevad traditsioonilised kaubamärgid kõigis tööstusharudes nende vaatajaskondade hoidmiseks uuendusi ja mõned ettevõtted muutuvad selle käigus sisuliselt ise kõrgtehnoloogiliseks.

Näiteks Gucci seostab oma praegust renessanssi loovuse ja tehnoloogia ideaalse kombinatsiooni otsimisega. Ettevõte, mille äritegevuse aluseks on olnud ajalooline pärand, keskendub nüüd suurel määral e-kaubandusele ja sotsiaalmeediale, et suhelda oma Z põlvkonna klientidega.

Samuti teatas Walmart hiljuti, et kasutab Amazoniga konkureerimiseks virtuaalreaalsuse peakomplekte ja masinõpperoboteid.

Kas kõigist traditsioonilistest ettevõtetest saavad lõpuks tehnoloogiaettevõtted või süüakse nad lihtsalt elusalt ära?

Loe ka EDISON Software blogist:

Juhtmega maailm: kuidas merekaablite võrk 35 aastaga maakera mässis

Allikas: www.habr.com