Pärast aastaid kestnud ebakindlust teatas Google, et ei plaani enam täielikult loobuda kolmandate osapoolte küpsistest Chrome'i brauseris. Selle asemel tutvustatakse uut liidest, mis võimaldab kasutajatel valida, kas nad soovivad jagada oma andmeid veebisaitide ja reklaamijatega. Reklaamide privaatsusstandard Privacy Sandbox jääb ettevõtte jaoks tähtsaks algatuseks, kuid mitte enam ainus alternatiiv.
Kohal Vastavalt väljaande Digiday andmetele arutab Google seda teemat reguleerivate organitega, sealhulgas Suurbritannia konkurentsi- ja turgude ametiga (CMA) ning infoülemaga (ICO), ning kavatseb peagi korraldada kohtumise reklaamitööstuse esindajatega. Sellegipoolest jääb tõde selle kohta, kuidas uut lahendust rakendatakse, praegu ebaselgeks, ning konkreetseid rakenduskuupäevi ei ole veel paika pandud.
Ettevõte rõhutab, et Privacy Sandbox («liivakast») jääb prioriteediks ning kavatseb jätkata selle arendusse investeerimist. «Me jätkame Privacy Sandbox API-de pakkumist ja investeerime tehnoloogiasse, et veelgi parandada Chrome'i privaatsust ja kasutusmugavust,» teatas Google, rääkides plaanidest lisada liivakasti uusi funktsioone, nagu hiljuti kuulutatud IP-aadresside kaitse Chrome'i inkognito režiimis.
See samm võib saada päästmiseks reklaamitööstusele, mis kartis kolmandate osapoolte küpsistest loobumise tagajärgi. Samas, kui Chrome'i kasutajad massiliselt jälgimisest loobuvad, võivad liivakasti API-d saada reklaami sihttööriistadeks.
Google toob välja lootustandvad tulemused oma Privacy Sandboxi testimistest, mis näitavad potentsiaali reklaami efektiivsuse säilitamiseks ilma kolmandate osapoolte küpsiseid kasutamata. Siiski on paljud väljaandjad Privacy Sandboxi suhtes skeptilised ja kurdavad läbipaistvuse puudumise, piiratud testimisvõimaluste ja reklaamitulude vähenemise üle.
Google'i hiljutiste testide kohaselt, mis viidi läbi käesoleva aasta jaanuarist märtsini, on Privacy Sandboxi kaudu pakutud alternatiivid näidanud lootustandvaid tulemusi. Näiteks Google Display Ads'is oli reklaamikulude taastumine 89%, samas kui Display & Video 360-s 86%. Investeeringutasuvus oli vastavalt 97% ja 95%. Need andmed annavad lootust, et Privacy Sandboxi tehnoloogiad võivad aidata taastada reklaamitulemusi ilma kolmandate osapoolte küpsisteta.
Kuid need on ainult esialgsed tulemused, ning reklaamitööstuse eksperdid viitavad, et Privacy Sandboxi testimine 1% Chrome'i kasutajatest piirab usaldusväärsete järelduste tegemise võimalusi. Lisaks on viimasel ajal huvi testimise vastu väljaandjate seas vähenenud ning mõned neist on lõpetanud ressursside eraldamise nende katsete jaoks.
Google'i otsus jätta Chrome'i kolmanda osapoole küpsised, mis on loodud otse veebisaitide poolt, võib osutuda kasulikuks reklaamitööstusele, kuid seab ka kahtluse alla pikaajalise strateegia kasutajate privaatsuse ja andmekaitse osas. Samal ajal, kui ettevõte jätkab Privacy Sandbox'i arendamist, jääb reklaamijate ja veebiväljaandjate jaoks küsimus endiselt lahtiseks.
Allikas:
Allikas: 3dnews.ru
