Selle aasta aprillis esitles IKEA piiratud disainervaipade kollektsiooni nimega “Art Event 2019”. Kollektsiooni põhijooneks on see, et vaipade eskiisid on loonud kuulsad disainerid, sealhulgas Louis Vuittoni meesteliini kunstijuht Virgil Abloh, avangardist Craig Green jt. Iga uues IKEA kollektsioonis sisalduva eseme väärtuseks hinnati 500 dollarit.
Ebatavalise otsuse tegi mööblitootja, et võidelda edasimüüjatega. Rootsi ettevõte on koos agentuuriga Ogilvy Social Lab välja töötanud spetsiaalse skanneri nimega (He)art Scanner. Unikaalne seade on loodud inimese ajuimpulsside ja südamelöökide lugemiseks. Skannerit kasutas ettevõte selleks, et hinnata, kui väga kliendile ostetav kaup meeldis.
Pärast seda, kui ostja oli skanneri selga pannud, viidi ta pimedasse ruumi, kus sai vaadata erinevaid vaipu. Kui seade salvestas, et kliendile meeldis teatud mudel vaip, sai ostja selle osta. Kui salvestatud signaalide tase ei olnud piisavalt kõrge, paluti kliendil vaadata järgmisi valikuid.
Kampaania tulemuste järel avaldas IKEA lühikese video, milles öeldi, et kogu vaipade kollektsioon müüdi Belgias läbi vaid nädalaga. Tähelepanuväärne on, et erinevalt teistes riikides müüdavatest kaupadest ei pandud eBaysse ühtegi kollektsiooni “Art Event 2019” esindajat.
Allikas: 3dnews.ru