Mozilla teeb Facebookiga koostööd, et juurutada IPA (Interoperable Private Attribution) tehnoloogiat, mis võimaldab reklaamivõrgustikel saada ja töödelda statistikat reklaamikampaaniate tõhususe kohta, austades samal ajal kasutajate privaatsust. Statistika töötlemiseks ilma konkreetsete kasutajate andmeid avaldamata kasutatakse erineva privaatsuse ja mitme osapoole konfidentsiaalse andmetöötluse (MPC, Multi-Party Computation) krüptograafilisi mehhanisme, mis võimaldavad mitmel sõltumatul osalejal arvutusi teha, ilma et nad saaksid teavet teiste inimeste andmete kohta (veebisaidid, brauseritel ja reklaamijatel ei ole individuaalselt juurdepääsu kogu teabele) ja krüptitud andmetega toiminguid sooritades.
IPA tutvustab vaste võtme kontseptsiooni, mis genereeritakse koos kasutajaga, kuid mida saab ainult kirjutada. Selle võtmega seoses genereeritakse algsed (allikas) ja lõplikud (siht)sündmused, mille teave edastatakse krüpteeritud kujul kolmandate osapoolte vahekohtunike serveritele, mis ei ole seotud reklaamivõrkudega ja mida kasutaja või brauser usaldab. Need serverid võimaldavad reklaamivõrkudel ja reklaamijatel luua päringu, mis kuvab koondstatistikat, mis seob eri saitide alg- ja lõppsündmused.
Arendajad on varustatud API-ga, mis sisaldab kolme põhifunktsiooni – sobiva võtme määramine (navigator.setMatchKey), lähtesündmuse genereerimine (navigator.generateSourceEvent) ja tulemuseks oleva sündmuse genereerimine (navigator.generateTriggerEvent). Lähtesündmuste all mõistetakse selliseid toiminguid nagu reklaami kuvamine ja kasutaja reklaamil klõpsamine. Tulemuslikud sündmused (sihtmärk) iseloomustavad toiminguid, mis tehakse teisel saidil pärast seda, kui kasutaja on reklaamile reageerinud, näiteks toote ostmine, registreerimine ja rakenduse allalaadimine.
Kuna neid sündmusi viiakse läbi erinevatel saitidel, jälgivad reklaamivõrgud reklaamimise tõhususe mõõtmiseks kasutajate tegevust erinevate saitide külastamisel, kasutades selliseid meetodeid nagu tuvastamisküpsised, mida peetakse privaatsuse rikkumiseks. Kavandatav IPA mehhanism võimaldab siduda alg- ja lõpptoimingud ilma kasutaja kohta infot lekitamata – sobivaid võtmeid saab määrata ja neid töödeldakse ainult krüpteeritud kujul, nii et statistikat saab jälgida, kuid pole selge, millise kasutajaga on tegemist seostatud. Tänu sellele saavad reklaamijad IPA abiga hinnata reklaamikampaaniate tulemusi ilma konfidentsiaalsust rikkumata ning saidiomanikud analüüsida võimalusi reklaamipaigutuse optimeerimiseks.
Privaatsuskaitse tõhustamiseks on võimalik lisada summeerimistulemustele ka juhuslikku müra ja rakendada “Privaatsuseelarve” põhimõtet, mille kohaselt edastab brauser konfidentsiaalsete andmetega seotud teavet vaid teatud ulatuses, kui kõnede limiit API on ületatud, täiendava teabe edastamine on blokeeritud.
Arendataval API-l on kolm peamist eesmärki:
- Konfidentsiaalsuse säilitamine – üksikute kasutajate kohta teatud aja jooksul avaldatava teabe koguhulga piiramine ja kuritarvitamise eest kaitsmine (katsed piirangutest mööda hiilida suure hulga domeenide registreerimisega, täiendava jälgimise ja tuvastamise katsed).
- Toetus kõigi peamiste reklaamikonversioonitüüpide koondmõõtmiseks, sealhulgas vaatamiste, üleminekute ja taassisenemise järgse tegevuse statistika analüüs, reklaame vaadanud ja mitte näinud kasutajate konversioonide võrdlemine, tõhususe hindamine erinevatel saitidel, interaktsioonide linkimine ühe kasutaja reklaamimine erinevates brauserites ja erinevates seadmetes.
- Konkurentsi säilitamine – statistika kättesaadavus kõigile veebireklaamiturul tegutsejatele ja takistuste puudumine uute osalejate liitumisel.
Allikas: opennet.ru