Kui ettevõtte ajaveebi avaldab kuus 1-2 artiklit 1-2 tuhande vaatamise ja ainult poole tosina plussiga, tähendab see, et midagi tehakse valesti. Samas näitab praktika, et enamikul juhtudel saab ajaveebe muuta nii huvitavaks kui kasulikuks.
Võib-olla on nüüd ettevõtete ajaveebidele palju vastaseid ja mõnes mõttes olen nendega nõus. Aga toome esmalt mõned positiivsed näited.
Võite alustada "", kasulikke asju , palgareitingud "" . Ma võin nimetada veel kümmekond ettevõtet, kus aeg-ajalt ilmub suurepäraseid postitusi. Lisaks on palju proffe, kes kirjutavad ettevõtete blogidesse ja postitavad sinna oma hitiaruannete ärakirju. Muide, olles 2018. aasta statistikas tuhninud, tõmbasin välja selle ettevõtte postituste tabeli, mis sai üle 150 plussi.
Üldiselt võib kõik hästi minna (nii kaua, kuni "noored turundajad" neile käe külge ei pane). Ja isiklikult on mul kurb näha, kui Habr on täidetud keskpärase sisuga, mida siis vastavalt järjekorrale lisatakse.
Teades kogu kööki seestpoolt, ei hakka ma kedagi süüdistama, veel vähem näpuga näitama. Juhtub, et kõik, mida sa teha saad, on sügavalt sisse hingata.
See oli lahtiütlus. Postitus ise on suunatud neile, kes jälgivad ettevõtte ajaveebe ja kellel on võimalus midagi muuta.
Allpool on valik asju, mis ajaveebiartikleid halvasti loetavaks muudavad, aga ka tähelepanekuid, miks mõni postitus ettevõttele kasu ei too.
Meeskond või töövõtjad on kurnatud
Kui ajakirjanik veedab paar aastat süvenedes samasse teemasse, mis ei ole seotud tema isikliku kutsumusega või ei kuulu tema hobide hulka, tekib läbipõlemine. Ei, töö saab ikka kvaliteetselt tehtud, aga ilma igasuguse särata. Igavad teemad, esineja on liiga laisk, et jälle jännata ja detaile täpsustada. Ja aja jooksul läheb silm oi kui uduseks - hakkab tunduma, et siin pole midagi huvitavat ja kõigest on juba kirjutatud.
Üldiselt on vaja taaskäivitamist. Võite proovida motivatsiooniga eksperimenteerida, määrates teatud KPI-de saavutamise eest boonuseid. Kuid see ei tööta kõigil juhtudel ja parem on alustada millestki muust.
Proovige sisuplaani väljatöötamisse kaasata värskeid mõtlejaid. Ajurünnak. Lahe postituse idee ei süüta ju sädet mitte ainult väsinud ajakirjaniku või asjatundja hinges.
Kuigi põhjuseid võib olla ka teisi. Näiteks banaalne ülekoormus. Kunstnik ei ole masin, mis valmistab meistriteoseid. Ta ei saa toota ainult hitte rangelt määratletud aja- ja temaatilises raamistikus.
Vaibapommitamine koos kuulutuste ja tõlgetega
Ettevõtte turundus ütleb ajaveebi toimetajale, et nad peavad kohtumise (või toote uue versiooni) kohta veel ühe teadaande. Ja selleks, et blogi teadetetahvel ei muutuks, on iga postitus tõlgetega lahjendatud. Ehk siis blogi kasutatakse puhtalt utilitaarsel eesmärgil, ilma hingeta. Ja see on sama olukord, kui... kui kõik juba kõigest aru saavad. Seetõttu siin nõu ei anta.
Sisu lihtsalt lõbustab publikut.
Habré lehel on blogid, kus avaldatakse uudismaterjale või artikleid, mis leiavad lugejalt teatud vastukaja, kuid samas ei ole ettevõtte ega selle tegevusvaldkonnaga kuidagi seotud.
Miks miks? Tõenäoliselt valdavad eelarveid nii agentuurid, kes oma klientidega tihedalt kokku ei puutu ja koostavad eelarve nii hästi kui oskavad.
Küll aga on näiteid, kus ettevõtted tulevad sellest sabasaiast nutikalt välja, lisades postituste lõppu väikese eraldi paarilauselise ploki. Seal teatavad nad juhuslikult oma uudistest või panevad sooduskoode, sidudes need artiklis kirjeldatud lugudega.
Lugejal on oma valu
Oma toote eelistest, madalast hinnast ja muust “headusest” võid blogida pikalt, aga kui unustad potentsiaalse kliendi valu ning ei paku talle lihtsaid ja arusaadavaid lahendusi stiilis “kuidas teha”. see ja see” (oma elementaaralusel), arvesta, et lased varblasi kahurist. Keegi, kes on asjaga kursis, võib olla haaratud.
Postitused pole nende jaoks
B2B suunal töötavad inimesed avaldavad sageli ainult lõpptarbijale mõeldud postitusi: igasuguseid juhendeid, KKK-sid, ülevaateid, eluhäkke. Kuid see publik ei ole reeglina nende toodete otsene klient. Ja neid ostetakse kõrgemal tasemel, et lahendada ettevõttes mingeid taktikalisi või strateegilisi küsimusi. Ja nende inimeste jaoks pole reeglina blogides sõnagi.
Kunstilised pealkirjad
Küsige endalt: kas saate pealkirja lugedes aru, mis on artiklis huvitav? Voogu sirvides haarab lugeja tavaliselt pealkirju ja pilte. Ja kui nad sisust selget ettekujutust ei anna, läheb enamik mööda.
Sama kehtib ka otsingumootorite indekseerimise kohta. Habril on teiste saitide seas suur kaal ja selle artiklid on otsingutulemuste esimesel lehel hõlpsasti valitud. Aga kui pealkiri ei näita loo teemat, leiavad selle artikli vaid vähesed.
Muide, see probleem ei muutu vähem märgatavaks Khabrovi meililistis, mis sisaldab ainult postituste pealkirju. Ja see, muide, on väike kivi Habri enda aia jaoks.
Võidujooks hardcore pärast
Kui inimesed jagavad sügavaid teadmisi mis tahes valdkonnas, on see väga hea. Eelkõige pildile ja ka edasijõudnud lugejale, kellel pole vahel asjatundlikke teadmisi kusagilt võtta.
Kuid sellel "mündil" on varjukülg. Iidsetel aegadel tegime nalja, et iga artikli valem lõikab lugejaskonna pooleks. Nüüd on see muutunud veelgi aktuaalsemaks. Ja siin pole mõtet mitte ainult oskuses keerulisi asju lihtsas keeles seletada, vaid ka selles, et iga laheda proffi kohta on kümmekond algajat. Seetõttu kogub artikkel pealkirjaga “kust alustada JS-i õppimist” kordades rohkem tänulikke lugejaid kui lahe lugu omaenda staatilise trükimasina kirjutamisest.
PS sõbralikult, siia tasub lisada ka turunduse kohta, kelle kõrvad paistavad kohati nii välja, et segavad teksti lugemist, aga see on juba teine lugu.
Allikas: www.habr.com