Pärast avaldused Pärast seda, kui föderaalne monopolidevastane teenistus teatas, et reklaam Telegramis ja YouTube'is on ebaseaduslik, on suured reklaamigrupid hakanud oma reklaamikampaaniaid messengeris peatama, teatab Vedomosti.
Täpsemalt öeldes on reklaamigrupp Media Direction Group (Sostav ja Venemaa Kommunikatsiooniagentuuride Assotsiatsiooni (ACAR) andmetel 2024. aastal meediaostu mahu poolest kaheksa parima hulgas) oma reklaamide avaldamise peatanud. Nagu tegevdirektor Denis Maksimov Vedomostile ütles, võtab grupp "kõikvõimalikke meetmeid kampaaniate tõhususe säilitamiseks, kandes need samal ajal üle teistele kanalitele".
Rodnaja Retši ettevõtete grupi (2024. aasta meediaostu mahu poolest kuus suurimat) esindaja ütles, et reklaamijad reageerisid teadaandele erineval määral, mõned neist peatasid oma kampaaniad juba eile õhtul. „Meie, sealhulgas meie juristid, jälgime olukorda, ootame ametlikku selgitust ja oleme valmis saabuva teabe põhjal viivitamatult tegutsema,“ märkis ta.
OMD Resolutioni (mis kuulub OMD OM Groupi; osa Group1-st, mis oli 2024. aastal meediaostu mahu poolest esikohal) tegevdirektor Sergei Efimov ütles Vedomostile, et paljud kliendid on taotlenud selgitusi Messengeri reklaamide paigutamise õigusraamistiku kohta ning ainult 10–15% neist on esitanud taotluse reklaamide Telegramist eemaldamise võimaluse kohta. Ta märkis, et praegusel hetkel pole praktiliselt ühtegi reklaamikampaaniat peatatud.
NMi Digital (osa NMi Grupist) teatas, et ei ole klientidelt Telegrami reklaamikampaaniate tühistamise taotlusi saanud, kuid viib läbi paigutuste täielikku auditit ja soovitab Telegrami reklaamikampaaniad peatada kuni asjaolude selgitamiseni. Ka teised agentuurid teatavad, et enamik reklaamijaid ei tühista oma paigutusi, oodates regulaatorite ametlikku selgitust.
Kokoc Groupi loovdivisjoni direktori Vassili Jaštšuki sõnul mõjutab Telegrami ja YouTube'i reklaamikeeld ressursse, mis moodustavad ligikaudu 70% mõjutajaturunduse turust (reklaam blogijate juures): 40% Telegramis, 30% YouTube'is. Veel 15% tuli VK-st ja ülejäänud 15% TikTokist, Rutubest, Zenist, Twitchist ja teistelt platvormidelt. Blogijate ja Agentuuride Assotsiatsiooni (ABA) andmetel hinnati mõjutajaturunduse segmendi väärtuseks 2025. aastal varem 50–60 miljardit rubla.
„Praegu ei ole Telegram ega YouTube kantud nende ressursside registritesse, kus reklaam on seadusega keelatud,“ ütles European Media Groupi õigusosakonna direktor Dmitri Grigorjev. Nende hulka kuuluvad ühtne domeeninimede register, veebilehtede indeksid ja võrguaadressid, mis sisaldavad Venemaal keelatud teavet (mida haldab Roskomnadzor), soovimatute välis- ja rahvusvaheliste organisatsioonide nimekiri ning justiitsministeeriumi äärmusorganisatsioonide nimekiri. Lisaks on Telegram ja YouTube endiselt Roskomnadzori sotsiaalvõrgustike registris, lisas ta.
Praegu valitseb FAS-i seisukoha võimaliku tõlgendamise ja regulaatori tegeliku tegevuse vahel lahknevus, märkis advokaadibüroo Chervets.Partners intellektuaalomandi ja infotehnoloogia praktika partner Julia Sinitsyna. „Kui FAS-i seisukoht ametlikult kinnitatakse, võib see tähendada reklaamiseaduse laiemat tõlgendamist – keeld kehtiks lisaks täielikult blokeeritud ressurssidele ka osaliselt piiratud juurdepääsuga platvormidele,“ ütles ta.
Allikas:
Allikas: 3dnews.ru
