{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/et\/blog\/novosti-interneta\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"K\u00fcsimustele vastamine, miks on kirjastamine vajalik raamatu v\u00e4ljaandmiseks","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"K\u00fcsimustele
\n
\nTere! Meil ilmus kolmas raamat ja postituse kommentaarides k\u00fcsisite, miks on vajalik kirjastus. Meie puhul on see kahekordne, kuna t\u00f6\u00f6tame paberiga ja meil on jaotamisv\u00f5rk \u2014 aga miks siis kirjastaja? <\/p>\n

Esimesel tasandil on vastused \u00fcsna ilmsed \u2014 h\u00e4sti, see ei ole meie \u00e4ri. Aga kui natuke s\u00fcgavamale kaevata, v\u00f5ib avastada palju huvitavat. Uurisin seda, kaevates poole MIF-i. Selgus, et nad jagavad rahulikult andmeid ja lugusid, kuidas nad raamatutega t\u00f6\u00f6tavad. Meie k\u00e4ivitusprotsessid on tegelikult \u00fcsna sarnased (ainult et neil on raamatud ja meil m\u00e4ngud), aga n\u00fcansid on erinevad. <\/p>\n

Seet\u00f5ttu tere tulemast postitusse \u00abmida te ei teadnud Venemaa raamatuturust\u00bb. Ja jah, seal on paar veidrat asja.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

S\u00fc\u00fctud k\u00fcsimus: mida kirjastus teeb?<\/h2>\n

\nV\u00f5tab enda kanda riskid, pakub raamatu ja maketi ettevalmistusteenuseid, jaotamist, PR-i ja edendamist. <\/p>\n

Millised riskid?<\/h2>\n

\nKui tosite k\u00e4sikirja kirjastusse ja toimetuskolleegiumule see meeldib, v\u00f5ib kirjastus pakkuda teile raamatukaante g\u00f6r\u00fcst - \u201eme v\u00f5tame litsentsi, sina saad autoritasu\u201c. See on standardne lugu. Autoritasu on \u00fcldiselt 10% tr\u00fckiversioonist ja m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rselt k\u00f5rgem elektroonilisest versioonist. Autoritasu arvutatakse kirjastaja edasitoimetamise hinnast, mis t\u00e4hendab, et see kestab umbes poole v\u00f5rra lettide hindadest. Kui autoreid on kaks, jagatakse autoritasu pooleks, kuid kokku j\u00e4\u00e4b see veidi \u00fcle 10%. Olen kuulnud Max Kotinilt, et m\u00f5nes teises kirjastuses on lae piir 15%, kuid ma pole seda n\u00e4inud. V\u00f5ib-olla oli see p\u00f5nev 90-ndad. <\/p>\n

Nii et kirjastus investeerib raamatu ettevalmistamisse tr\u00fckkimiseks (see v\u00f5tab veidi v\u00e4hem kui kuus kuud), tiraazi maksumusse ja reklaami. Kokku tuleb see enam kui miljon kohalikku rubla (kuid enamik sellest tuleb t\u00f6\u00f6ga). Kui raamat ei m\u00fc\u00fc, siis te ei kaota midagi, kuna te ei maksnud toimetaja, korrektori, eeltr\u00fcki v\u00f5i tiraazi tr\u00fckkimise eest. Ainus, mida saate, on v\u00e4ike autoritasu. <\/p>\n

Praegu on k\u00f5ik nagu lauam\u00e4ngumaailmas. Ainult et MIFl on mitten\u00e4idendi kirjanduses sissep\u00e4\u00e4suprotsent veidi suurem, samas \u201elendu\u201d protsent veidi v\u00e4iksem. Nende umbkaudne hinnang on 10:1, st 10 raamatust j\u00e4\u00e4b \u00fcks tira\u017ei j\u00e4relekandmiseks. Hiljuti p\u00e4rast seda k\u00fcsimust t\u00f5stsid nad statistikat 2018. aasta 1. ja 4. kvartali kohta \u2014 iga neljas raamat on \u00fclev\u00e4ljaandmiseks. Kuid on ka v\u00e4hem \u00f5nnelikke perioode. <\/p>\n

Meie t\u00e4pne hinnang m\u00f6\u00f6dunud aasta kohta \u2014 tira\u017ei j\u00e4relekandmiseks kulub 27% m\u00e4ngudest, prognoos selle aasta kohta on 34%. <\/p>\n

Mis on Venemaal hea raamat?<\/h2>\n

\n3000 raamatut, m\u00fc\u00fcdud aasta jooksul \u2014 \u00e4ge. 10 000 \u2014 bestseller (tuletan meelde, et varem r\u00e4\u00e4kisin 20 000-st, m\u00f5lemad hinnangud on subjektiivsed ja saadud erinevatelt ekspertidelt). See puudutab paberit, kuna paber on peamine v\u00e4ljaandmise formaat. Kuigi konkreetsetes meie juhtumiga \u201e\u00c4ri oma nimele\u201d on t\u00e4nu teie, kellel oli erakordselt v\u00e4he soovi 1500 rubla minimaalset transporti tunnustada, m\u00fc\u00fcdud elektroonilisi versioone raamatust 3 korda rohkem kui f\u00fc\u00fcsilisi. See on turul \u00e4\u00e4rmiselt haruldane juhtum. <\/p>\n

Lauam\u00e4ngu puhul on lugu enam-v\u00e4hem sama, aga me m\u00f5tleme ts\u00fcklite j\u00e4rgi. Meile on oluline tootmisringluse kiire aeg ja harva ka portfell. Sel aastal p\u00fc\u00fcame teha nii, et 1000 karbi m\u00fc\u00fck toimuks toote lansseerimise esimesel kuul (see toimub kahe n\u00e4dala p\u00e4rast p\u00e4rast karpide ilmumist esimeses poes, sest karbid liiguvad j\u00f5udmiseks isegi nii kaugele kui L\u00f5una-Sahhalin). Varem oli see kolm n\u00e4dalat, n\u00fc\u00fcd k\u00e4ivitavad L\u00f5una-Sahhalin, Vladivostok ja Novosibirsk pisut hiljem. Nii et 1000 t\u00fckki esimese m\u00fc\u00fcgikuuga t\u00e4hendab tegelikult m\u00fc\u00fcgi intensiivistamist, see viib meid tegelikult A-kategooriasse. Tootmisringlus kuue kuuga on samuti sarnane. Kui kuue kuuga pole tootmisringlust tehtud ja m\u00e4ng pole meile vajalik tooteportfelli moodustamiseks \u2014 v\u00f5tame tootmisest maha. N\u00e4iteks m\u00e4ng, mida hoiame suhteliselt v\u00e4ikeste m\u00fc\u00fckide juures \u2014 \"Projekt Manhattan\" (aga praegu on eelmine tira\u017e l\u00e4bi, uut veel pole). <\/p>\n

Esimene tiraa\u017e on meil m\u00e4ngude jaoks 2000\u20135000 t\u00fckki. Raamatute puhul teeb MIF 3000\u20135000 esimest tiraa\u017ei \u00e4ri ja enesearengu teemal ning veidi enam (4000\u20136000) laste ja vanemate teemal. Ilukirjanduse segmendis on tiraa\u017eid suuremad, kuid seal paistavad eriti silma tip \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440id. Peljevinil v\u00f5ib esialgne tiraa\u017e olla isegi 70 000 n\u00e4iteks. Vastava reklaamieelarvega. Kui raamat on juba h\u00e4sti esinenud l\u00e4\u00e4neturul ja sellel on t\u00f5sised ootused jaotajate poolt, v\u00f5ib esialgne tiraa\u017e mittefiktsioonide puhul olla ka 10 000 t\u00fckki.<\/p>\n

Millised on raamatute ja kujunduste ettevalmistamise teenused?<\/h2>\n

\nSee on midagi, mida saab eraldi osta Ridere'is, vabakutselistelt v\u00f5i reklaamiagentuurist, aga see kuulub kirjastamise paketti. Ja seda tehakse kvaliteetsemalt ning vastutades l\u00f5pptulemuse eest, kui v\u00e4liselt (sest pole '\u00f5li' kohtades, kus kokku puutuvad). <\/p>\n

Redaktor <\/b>\u2014 ta on tootejuht. Meie puhul hoolitseb ta loogika eest (\"see peat\u00fckk siia, see kuhugi mujale, ja siin on segadus, ja siin tuleb ehk veel peat\u00fckk lisada, lehek\u00fcljel 115 andke tabel numbritega, mitte luule, oh, mitte nii mahukas, teeme v\u00e4hem numbreid\") ja nii edasi. Seega k\u00f5ige kasulikum inimene, kui te ei kirjuta populaarteaduslikku teksti. Toimetaja j\u00e4lgib, et valminud raamat oleks hea. Lugejale, mitte teile. Kohtule viidates on vahel autoriga arusaamatusi, seega p\u00f5hiversioonis on ranged punktid, et toimetaja on p\u00e4rast kolmandat toimetamisvooru alati \u00f5igus. Minu toimetajaks oli kolmandat korda Tatjana Rapoport, ja k\u00f5ik sujus suurep\u00e4raselt. T\u00e4nan ka Olga Svitovat, n\u00e4ib, et just tema anal\u00fc\u00fcsis eraldi lauseid vaimus: \"see on see, mida te soovisite \u00f6elda, ja see, mida lugeja m\u00f5tlema hakkab.\" <\/p>\n

Teadustoimetaja<\/b> \u2014 nii et, kui kirjutate teaduspopulaarset kirjandust, hingab teile alati k\u00f5rva toav\u00e4e\u00fclem. T\u00e4psemalt, inimene, kes teab teemat. M\u00dc\u00dcT leiab endale tavaliselt teadlased \u00fclikoolidest (tavaliselt doktorid) ja teeb nendega koost\u00f6\u00f6d. V\u00f5ib-olla on v\u00f5imalik leida teaduslik toimetaja ka ise, kuid siin on midagi sellist nagu garantii, et m\u00f5lemad vastutate teksti t\u00e4psuse eest. Siin on an example<\/a><\/noindex> raamatud teaduslikku toimetajat. <\/p>\n

Siis korrektor <\/b>\u2014 ta kontrollib vigu ja parandab neid. Mul on korrektoritega alati kurb kogemus, kuna nende vestluskeel lihtsalt ajab nad \u00e4revusse. Ja nad armastavad asendada t\u00e4psed terminid s\u00fcnon\u00fc\u00fcmidega (ja see juhtub p\u00e4rast kolmandat toimetamist), mis lisab tekstile kummalisi n\u00fcansse. Olge t\u00e4helepanelik korrektori \u00fcle. Ta v\u00f5ib olla ohtlik. Siiski aitab korrektor sageli saada veel \u00fche vaatepunkti ja lahendada v\u00e4ga keerulisi v\u00e4ljendeid. Nii et kui soov teda tappa m\u00f6\u00f6dub, m\u00f5istad, et ta on hea inimene. Armastusv\u00e4\u00e4rne ja s\u00f5bralik. Ts\u00fckkel toimub kolm korda: k\u00f5igepealt n\u00e4ed sa verd t\u00e4is parandusi oma tekstis, p\u00e4rast seda m\u00f5istad, kui palju ta sind aitas. Selles raamatus on korrektoriteks \u041d\u0430\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430 \u0411\u043e\u043b\u043e\u0442\u0438\u043d\u0430 ja \u0410\u043d\u043d\u0430 \u0423\u0433\u0440\u044e\u043c\u043e\u0432\u0430. Kaks, sest ma olen kuri geenius, kes suudab iga\u00fche n\u00e4rvi ajada. Ait\u00e4h. Ja vabandust, et ma v\u00e4\u00e4nan majandusterminit \"tagumik\". <\/p>\n

Kaane disainer<\/b> \u2014 kunstnik, kellele allub kunstiline juht (keda te ei n\u00e4e), kes joonistab kaane teie soovide kohaselt \u2014 kui palju \u00f5nne on \u2014 ning sobitab selle v\u00e4ljaande, seeria ja \u00fcldiselt klientide ootustega. Meie praktika on k\u00e4ia raamatupoodides oma raamatutega ja asetada need riiulitele, et seej\u00e4rel j\u00e4lgida. N\u00e4iteks meie Elina, kes soovib kirjutada raamatu m\u00fc\u00fcgist, sai hiljuti ps\u00fchholoogilise trauma \"Chitai-gorod\"-is nende loogikavastasest v\u00e4ljapanekust. Kui ta p\u00fc\u00fcdis raamatukaane vahel valida, kas sinine v\u00f5i punane. Meie juures t\u00f6\u00f6tas Darya Kazakova ja v\u00f5ttis vastu Alexey Bogomolov \u2014 me ei suhelnud eriti, kuid k\u00f5ik l\u00e4ks v\u00e4ga kiiresti ja professionaalselt.<\/p>\n

T\u00f6\u00f6tleja <\/b>\u2014 see, see is simply a layout designer. I also take issue with him for ripping letters \u0451 from the text and for awkward hyphenation (sometimes not very good in terms of language) in the electronic version. All books on the tablet are like books with logical markup, while my third one has a hardcover style. Perhaps this is because the tables are inserted as text rather than images. And it was important for him to preserve the pages. But overall, the layout from MIF is quite good, following Chikhold with its modern revisions. This book was made by Ekaterina Matusovskaya. Our communication ended with a nod at the conclusion of the layout.<\/p>\n

Autorihalduri<\/b> \u2014 see on peamine inimene projektis, kes vastutab autoritega suhtlemise eest. See on uus roll, mis meie esmakordselt v\u00e4lja andmise ajal puudus. Projektijuht tagab, et olete kaane breefiks t\u00e4itnud, saadate raamatu oma s\u00f5pradele arvustamiseks enne avaldamist, k\u00fcsib teie biograafia kohta, vastutab korrektuuride iteratsioonide eest ja palju muud. Samuti saadan k\u00f5ik veateated sellele imelisele inimesele, kellel toimub nende osas maagia. \u00dches\u00f5naga, see on lihtsalt ainus kontaktpunkt. Kuni tasemeni, kus \u201epeab kokkusaamist korraldama, et teada saada, kuidas teil asjad on\u201d \u2014 ja selle asemel, et kulutada kaks n\u00e4dalat vaevan\u00f5udvatele koosk\u00f5lastustele, korraldasid nad kohtumise. See on projekti parim inimene. Kasutades juhust, t\u00e4nan Anastasija \u0414\u044c\u044f\u0447\u0435\u043dko't. <\/p>\n

Illustratsioonid <\/b>\u2014 kui raamatutes on illustratsioone vaja, siis on parem tuua need koos k\u00e4sikirjaga v\u00f5i hiljem. Kuid m\u00f5nikord tellitakse neid kirjastuses. Siis h\u00fcppab jaehind \u00fcles, sest tuleb levitada piltide maksumust esimeses tiraazhis ning tr\u00fckikulud t\u00f5usevad veelgi. M\u00f5nikord on tekstis vajalikud pildid, m\u00f5nikord palub autor lihtsalt joonistada. Teine variant on arutamisel. Meil on ilma illustratsioonideta. Lauam\u00e4ngude maailmas tellime 99% juhtudel hea kunstniku t\u00f6\u00f6, sest raamatuid valitakse t\u00e4htede j\u00e4rgi, aga lauam\u00e4ngusid \u2014 atmosf\u00e4\u00e4ri j\u00e4rgi. Seega kunstniku ja protsessi juhtimise kulud v\u00f5tavad suure osa eelarvest. Ja me saame endale lubada v\u00e4ga h\u00e4id kunstnikke, mitte ainult Venemaalt. Tegelikult, kui me lihtsalt sirvime internetis ja vaatame sotsiaalmeedias pilte, siis \u00f5ige keskkonna n\u00e4hes k\u00e4ivitub vahel skript \"leidke autor ja saatke kirjastusse\". <\/p>\n

Tiraazi ettevalmistamine<\/b> \u2014 see on eelt\u00f6\u00f6 ja muud, aga me j\u00e4tame need vahele, sest \u00fcldiselt on need juba tr\u00fckiteenuse sisse kuuluvad. Ma ei ole seal kedagi ega midagi n\u00e4inud.<\/p>\n

UPD: Siin on veel kommentaar<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> see, et mitte ainult vabakutseline, mitte-\u00e4riline, juriidiline isik ja aruandlus, vaid ka see, et v\u00e4ljaandja legaliseerib teie kasumi. <\/p>\n

Ja kuna ma juba t\u00e4nan, siis eraldi t\u00e4nu peatoimetaja Renat Shagabutdinovile (kes vastutab kogu kontseptsiooni eest), Vera Yozhkina, ilma kelle esimese raamatuta ei oleks olnud (mulle n\u00e4is, et ta on MIF-ist lahkunud, aga ta on t\u00f5usnud ametikohal) ja Artem Stepanovile (toimetuse juhatajale, kes vastas k\u00f5igile k\u00fcsimustele veel viis aastat tagasi).<\/p>\n

J\u00e4tame ebamugavused k\u00f5rvale. Liigume edasi!<\/p>\n

Mis on olulist v\u00e4ljaandja jaotamises?<\/h2>\n

\nNii et, toote m\u00fc\u00fck on alanud. Toode asub teil laos karpides. Teatud osa teile kuulub, kuid enamikul juhtudel ei ole teil k\u00f5ike vajalikku ja peate selle kellegi teise poodi edastama. Loomulikult \u00fcritab jaem\u00fc\u00fck teile survet avaldada, sest nad tahavad ise toote pealt raha teenida, mitte jagada suuremat osa teiega. Kui teie toode on k\u00f5igile h\u00e4davajalik ja seda ei saa ilma selleta \u00e4ra teha, siis saate jaem\u00fc\u00fcgiga survet avaldada. Kuid sagedamini juhtub vastupidine, kuna teate ise, kus teie toote konkurentide seas asub: turul on veel miljoneid sarnaseid tooteid. K\u00f5ik ostu- ja m\u00fc\u00fcgilepingud toimuvad selle habrasel tasakaalul. <\/p>\n

Me saime hakkama ja tegime vertikaalse integreerimise, kui umbes 40% lauam\u00e4ngudest (tuluosa, tooteportfelli osakaal alla 5%) toodetakse meie enda kirjastuses. See t\u00e4hendab, et jaem\u00fc\u00fcgi peamine hirm \u2013 j\u00e4\u00e4da kaubast ilma \u2013 on kohe lahendatud. Kuid n\u00e4iteks Monopoly, mis tarnitakse \u00fcsna v\u00e4ikese kasumiga, on poodides vajalik; inimesed imestavad, kui seda pole, kuid me teenime sellelt ikkagi suurema osa kasumist. <\/p>\n

Professionaalsete m\u00e4ngijate seas on juba mingisugune tasakaal, kus osakaalad on jaotatud ning k\u00f5ik ahelas on sellega rahul. See on \u00fcks. Teiseks \u2014 on kokkulepped jaem\u00fc\u00fcjatega, s.o. on olemas otse tarnetingimustega lepingud, mis lubavad kaubad koheselt v\u00e4lja saata. Leppingu s\u00f5lmimine v\u00e4ikese jaem\u00fc\u00fcgikettiga v\u00f5tab aega 2 kuud ja maksab v\u00e4hemalt 50 tuhat rubla (sh juriidilise n\u00f5ustamise aeg), suurema kettiga kestab see pool aastat ja on vajalik eriline inimene, kes j\u00e4lgib tingimusi (sest sealsed trahvid on tavaliselt tohutud iga v\u00e4ikese vea eest). Meie ja Ashtani toote tarnimine on kaks t\u00e4iesti erinevat asja. Meie puhul, kui lasete endale jalga, avastate jalas hulga v\u00e4ikesi kuulikesi. Suure ketiga v\u00f5iti aga n\u00e4ha justkui tulistaksite jalga W-54 tiibraketiga nagu \"Davy Crockett\". <\/p>\n

Kolmas omadus \u2014 kirjastuse juhid suudavad k\u00f5igile turul osalejatele selgitada, miks peaksid nad just teie raamatut ostma. Aga sellest r\u00e4\u00e4gin natuke hiljem. \u00dcks asi on see, et inimesed ostavad spetsialiseeritud tooteid alati kelleltki, kes selles valdkonnas t\u00f5eliselt h\u00e4sti orienteerub. Seega v\u00f5tavad nad palju. Sest selles valdkonnas on k\u00f5ige t\u00e4htsam usaldus protsesside ja inimeste vastu. Usaldus t\u00f5useb tavaliselt 3-5 aastaga. Ilma selle ajavahemikuta ei ole v\u00f5imalik lihtsalt t\u00e4ielikku mahtu saavutada. <\/p>\n

Me tunneme seda eriti teravalt koost\u00f6\u00f6s sakslastega, sest esimesed 6\u20138 aastat oled sa nende jaoks lihtsalt m\u00fcra. Alles siis hakkavad nad sind m\u00e4rkama. <\/p>\n

Kuidas on lood paketiga kaasneva reklaami ja PR-iga?<\/h2>\n

\nKui olete hoolikalt lugenud ja k\u00f5ike eelnevat arvesse v\u00f5tnud, siis v\u00f5ite m\u00e4rgata, et raamatu eest ei maksta teile v\u00e4ga palju. See pole just suurep\u00e4rane teenistus. Niisiis, raha reklaami jaoks tuleb veelgi v\u00e4hem. Oluliselt v\u00e4hem. V\u00f5i raamatu saab lihtsalt kuldseks riiulil ega m\u00fc\u00fc \u00fcldse. <\/p>\n

Seega j\u00e4\u00e4vad alles sisu turunduse, SEO, kobrendingu, partizanide, meedia (praegu nimetatakse seda m\u00f5jutajateks) ja klassikalise PR-i meetodid. Teatud osa eelarvest kulub esitusv\u00f5imele (nt kontekstuaalne reklaam), kuid peamine t\u00f6\u00f6 toimub kaugel neist. <\/p>\n

MIFi sisu turunduse t\u00f5ttu on neil suur lugejaskond sotsiaalmeedias ja uudiskirjades. Veidi \u00fcle miljoni lugemise kuus blogis, 450 000 kontaktiga uudiskirjas, 330 000 tellijaga VK-s, umbes 225 000 Instagramis ja umbes 200 000 Facebookis. Ja veebisaidi publik. Just need on inimesed, kes peavad raamatu v\u00e4lja otsima ja poole esmasest tiraa\u017eist ostma. Et siis, kui neile meeldib, edasi r\u00e4\u00e4kida ja lainet k\u00e4ivitada. <\/p>\n

Teine pool l\u00e4heb partneritele. Jah, MIFile l\u00e4heb kuni 50% esimesest tiraazhest l\u00e4bi nende poe. Keegi teine Venemaal ei suuda seda. Kuid publik on siiski \u00fcsna spetsiifiline. Ja m\u00fc\u00fckide algus ei m\u00e4\u00e4ra alati pikaajalist edu. N\u00e4itaja on neljas kuu. Just siis, kui raamat kas \u00abhaakub\u00bb f\u00fc\u00fcsilistes poodides ja l\u00e4heb, v\u00f5i kui seda poelettidelt ei v\u00f5eta. Kauplustele on oluline j\u00e4lgida ruutmeetri k\u00e4ivet, st kauba kiiret liikumist. Seega, kui midagi on valesti \u2014 lendate sealt v\u00e4lja h\u00e4\u00e4lega \u00ab\u010dpok\u00bb.<\/p>\n

Offline PR is very helpful. It also helps when the book doesn't reach the direct audience of MI \u0424a. There\u2019s quite a bit of lifestyle and popular science content there, so books that are further from the mainstream won\u2019t hit the target accurately. Thus, PR is crucial. In our case, we have a lot of our own PR and through the publishing house. <\/p>\n

Here\u2019s the list of publications for 'Simply Cosmos' by Ekaterina Lengold at launch.<\/b>Sorry for the subject, but this book allowed us to separate the key concepts initiated specifically thanks to the publisher:<\/p>\n