{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/et\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Kuidas v\u00e4lja m\u00f5elda toote v\u00f5i ettev\u00f5tte nimi, kasutades Vepp'i n\u00e4idet","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Kuidas
\n
\nAlgajatele m\u00f5eldud juhend, kellel on vaja nime tootele v\u00f5i \u00e4ritegevusele - olgu see olemasolev v\u00f5i uus. Selgitame, kuidas m\u00f5elda, hinnata ja valida.<\/p>\n

Kolm kuud t\u00f6\u00f6tasime juhtpaneeli \u00fcmbersuunamise nimel, millel on sadu tuhandeid kasutajaid. Meid valdasid raskused ja alguses puudus tugev n\u00f5uanne. Seet\u00f5ttu, kui olime l\u00f5petanud, otsustasime oma kogemuse kokku panna juhiseks. Loodame, et see on kellelegi kasulik.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Kas nime vahetamine on vajalik<\/h2>\n

\nLiigume j\u00e4rgmisse ossa, kui loote nime nullist. Kui mitte, siis uurime l\u00e4hemalt. See on k\u00f5ige olulisem ettevalmistav etapp. <\/p>\n

Veidi meie taustast. Meie lipulaev toode \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, juhtpaneel, mis on turul olnud juba 15 aastat. 2019. aastal plaanisime v\u00e4lja anda uue versiooni, kuid otsustasime muuta k\u00f5ike. Isegi nime. <\/p>\n

Nime vahetamiseks v\u00f5ib olla palju p\u00f5hjuseid: alates triviaalsetest \u201eei meeldi\u201d kuni halva maine t\u00f5ttu. Meie jaoks olid sellised eelsoodumused:<\/p>\n

    \n
  1. Uuel tootel on teine kontseptsioon, liides ja funktsionaalsus. Sellega suuname end uude sihtr\u00fchma, keda raske ja kohmakas nimi \u00abISPmanager\u00bb v\u00f5ib \u00e4ra hirmutada.<\/li>\n
  2. Eelmine nimi ei seostu juhtelementidega, vaid internetiteenuse pakkujatega (ISP, Internet Service Provider), kellel pole sellega mingit seost.<\/li>\n
  3. Soovime siseneda v\u00e4lismaistele partneritele uue toote ja nimega.<\/li>\n
  4. ISPmanager on keeruline kirjutada ja lugeda.<\/li>\n
  5. Konkurentide seas on sarnase nimega paneel - ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nAinus argument nime muutmise vastu oli, et 70% turust Venemaal ja SR\u00dc-s kasutab meie paneeli, ning internetis on selle kohta palju sisu. <\/p>\n

    Kokkuv\u00f5ttes, 5 vastu 1. Meile oli valiku tegemine kerge, aga \u00e4\u00e4rmiselt hirmutav. Aga miks peaksite teie nime vahetama? Kas p\u00f5hjusi on piisavalt?<\/p>\n

    Kellele usaldada rebr\u00e4nding<\/h2>\n

    \nSelles artiklis r\u00e4\u00e4gime, kuidas rebr\u00e4ndingut iseseisvalt l\u00e4bi viia. Kuid m\u00f5elda tasub ka selle \u00fclesande v\u00e4lise teostamise peale. Igal variandil on omad plussid ja miinused. <\/p>\n

    Otsuse tegemisel tuleb arvesse v\u00f5tta: <\/p>\n

    Aega. <\/b>Kui nime on vaja \u00abveel eile\u00bb, on parem kohe p\u00f6\u00f6rduda agentuuri poole. Nad saavad kiiresti hakkama, aga v\u00f5ivad idee osas eksida ja kaua t\u00f6\u00f6d teha. Kui on aega, tehke ise. Meil kulus kolm kuud, et v\u00e4lja m\u00f5elda 30 t\u00f6\u00f6versiooni, valida neist parim ning osta domeen parklatest. <\/p>\n

    Eelarve. <\/b>Siin on k\u00f5ik lihtne. Kui teil on raha, minge agentuuri. Kui eelarve on piiratud, proovige ise. Pidage meeles, et raha on igal juhul vajalik, n\u00e4iteks domeeni ostmiseks v\u00f5i br\u00e4ndi stiili jaoks. Me otsustasime kindlasti anda logo kujundamise agentuurile.<\/p>\n

    Vaate sumenemine. <\/b>Veel \u00fcks p\u00f5hjus \"v\u00e4lja minemiseks\" on m\u00f5ista, et te ei \u00fcleta tuttavaid lahendusi, j\u00e4\u00e4te oma mugavustsooni. Meil oli see teise kuu jooksul, kui olime t\u00e4ielikus ummikus ja kaalume n\u00f5ustajate palkamise v\u00f5imalust. L\u00f5puks ei pidanud me seda tegema.<\/p>\n

    Raskus. <\/b>Hinnake n\u00f5udeid, piiranguid, toodet v\u00f5i teenust. Kui palju see teie jaoks oluline on, arvestades k\u00f5iki eelnevaid punkte? Kas agentuuril on sarnane kogemus? <\/p>\n

    V\u00e4ike nipp. Kui m\u00f5istate, et te ei saa oma j\u00f5ududega hakkama ja n\u00f5ustajate jaoks pole eelarvet, kasutage crowdsourcing teenuseid. Siin on m\u00f5ned: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> v\u00f5i Squadhelp<\/a><\/noindex>. Kirjeldage \u00fclesannet, maksate raha ja v\u00f5tate tulemused vastu. V\u00f5i ei v\u00f5ta vastu \u2014 igal pool on risk. <\/p>\n

    Kes t\u00f6\u00f6tajatest sellele \u00fclesandele asub<\/h2>\n

    \nKas keegi teie turundajatest on juba br\u00e4ndinguga tegelenud, suudab protsessi korraldada? Kas teie meeskond on loominguline? Kuidas on keeleoskus, kas nad valdavad keelt vabalt (kui vajate rahvusvahelist nime, mitte vene keeles)? Need on minimaalsed oskused, mida tuleks arvestada t\u00f6\u00f6grupi loomisel. <\/p>\n

    Me kujundasime uue nime meeskonnana. Meile oli oluline eri osakondade arvamus, kes t\u00f6\u00f6tavad tootega: turundus, tootejuhid, arendus, UX. T\u00f6\u00f6grupp koosnes seitsmest inimesest, kuid vastutav oli ainult \u00fcks \u2014 turundaja, artikli autor. Mina vastutasin protsessi korraldamise eest ja samuti \u2014 nime v\u00e4ljam\u00f5tlejana (uskuge mind, \u00f6\u00f6sel ja p\u00e4eval). See \u00fclesanne oli alati nimekirjas peamine, kuigi mitte ainus. <\/p>\n

    Tootejuhid, arendajad ja teised t\u00f6\u00f6grupi liikmed m\u00f5tlesid nimesid v\u00e4lja, kui inspiratsiooni oli, v\u00f5i viisid l\u00e4bi isiklikke ajur\u00fcnnakuid. Meeskonnale olid k\u00f5ige vajalikumad inimesed, kes teadsid tootest ja selle kontseptsioonist rohkem kui teised, samuti \u2014 kes suudavad variante hinnata ja otsuse langetada. <\/p>\n

    Me oleme p\u00fc\u00fcdnud \u2014 ja soovitame seda ka teile \u2014 mitte meeskonda suurendada. Usuge, see p\u00e4\u00e4stab teie n\u00e4rvirakke, mis surevad katsetades arvestada v\u00e4ga erinevaid, m\u00f5nikord vastandlikke arvamusi.<\/p>\n

    Milleks peab valmis olema<\/h2>\n

    \nUue nime loomisel tunnete n\u00e4rvipinget, viha ja meeleheite. R\u00e4\u00e4gin ebamugavatest hetkest, millega meie kokku puutusime.<\/p>\n

    K\u00f5ik on juba h\u00f5ivatud. <\/b>Originaalne ja v\u00e4\u00e4rikas nimi v\u00f5ib olla juba m\u00f5ne teise ettev\u00f5tte v\u00f5i toote poolt h\u00f5ivatud. Kokkulangevused ei ole alati halastus, aga need v\u00f5ivad demotiveerida. \u00c4rge andke alla! <\/p>\n

    S\u00f5naline ja skeptitsism.<\/b> Teie ja meeskond olete paljude v\u00f5imaluste suhtes \u00fclem\u00e4\u00e4ra skeptilised. Sellistel hetkedel meenutasin ma loo Facebookist. Kindlasti, kui keegi pakkus seda nime, \u00fctles keegi teine: \"See ei ole parim valik, inimesed arvavad, et me m\u00fc\u00fcme raamatuid.\" Nagu n\u00e4ha, ei takistanud see seos Facebookil saada maailma suurimaks sotsiaalv\u00f5rgustikuks.<\/p>\n

    \"Karmide br\u00e4ndide taga ei peitu mitte ainult nimi, vaid ka selle ajalugu, strateegia ja innovatsioonid\"\n<\/p><\/blockquote>\n

    Mulle ei meeldi! <\/b>Seda lauset kordate te ise ja kuulete kolleegidelt. Minu soovitus on: keelake enda jaoks nii \u00f6elda ja selgitage meeskonnale, et \"mulle ei meeldi\" ei ole hindamisn\u00e4itaja, vaid maitseasi.<\/p>\n

    Alati v\u00f5rreldakse.<\/b> Meeskonna liikmed ja kliendid kasutavad pikka aega vana nime ning v\u00f5rdlevad seda uuema (mitte alati viimase kasuks). M\u00f5ista, andestada, taluda \u2014 see m\u00f6\u00f6dub. <\/p>\n

    Kuidas v\u00e4lja m\u00f5elda nimi <\/h2>\n

    \nN\u00fc\u00fcd tuleb k\u00f5ige keerulisem ja huvitavam \u2014 uue nime variatsioonide genereerimine. Sel etapil on peamine \u00fclesanne v\u00e4lja m\u00f5elda v\u00f5imalikult palju s\u00f5nu, mis sobivad teie ettev\u00f5ttele ja k\u00f5lavad h\u00e4sti. Hindame hiljem. V\u00f5imalusi on palju, tuleb valida m\u00f5ned ja proovida, ja kui need ei t\u00f6\u00f6ta, v\u00f5tta teised.<\/p>\n

    Valmis lahenduste otsimine.<\/b> V\u00f5ite alustada lihtsast \u2014 uurida veebisaite, mis m\u00fc\u00fcvad domeene koos nimede ja isegi logo. Sealt v\u00f5ib leida t\u00f5eliselt huvitavaid nimetusi. T\u00f5si, need v\u00f5ivad maksta 1000\u201320000 dollarit, s\u00f5ltuvalt sellest, kui loominguline, l\u00fchike ja meeldej\u00e4\u00e4v nimi on. Nipi: seal v\u00f5ib ka kaupa teha. Ideede saamiseks \u2014 Brandpa<\/a><\/noindex> ja Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Konkurs t\u00f6\u00f6tajate seas.<\/b> See on hea viis saada ideid, kuid mitte valmislahendusi. Lisaks saab see mitmekesistada rutiini ja kaasata t\u00f6\u00f6tajaid turundusse. Meil oli 20 osalejat, kellel oli sadu variante, millest m\u00f5ned j\u00f5udsid finaali, m\u00f5ned aga inspireerisid meid. V\u00f5itjat ei kutsutud, kuid valisime 10 k\u00f5ige loovamat ideed ja andsime autoritele kinkekaardid heasse restorani.<\/p>\n

    Kasutajate konkurss. <\/b>Kui br\u00e4ndil on lojaalne kogukond, saab selle kaasata uue br\u00e4ndi loomisse. Kuid kui klientide seas on palju rahulolematuid v\u00f5i te ei ole kindel, kuidas toote lansseerimine edeneb, tasub korralikult j\u00e4rele m\u00f5elda. Hinnake riske. Meie puhul komplikeeris seda asjaolu, et praegused kasutajad ei teadnud uue toote kontseptsioonist, mist\u00f5ttu ei saanud nad midagi pakkuda. <\/p>\n

    Meeskonna m\u00f5tlemisv\u00f5istlused. <\/b>M\u00f5tlemisv\u00f5istlustest on palju kirjutatud, tuleb vaid valida formaat, mis sobib teie \u00fclesandega. Siin piirame end m\u00f5ne soovitusega. <\/p>\n