Gure inguruko publizitate kopurua hamarnaka eta ehunka aldiz hazi daiteke. Alexey Chigadayev iMARS Txinako nazioarteko proiektu digitalen buruak 5G teknologiak horretan lagundu dezakeenaz hitz egin zuen.
Orain arte, 5G sareak mundu osoko herrialde gutxi batzuetan bakarrik jarri dira martxan. Txinan, 6ko ekainaren 2019an gertatu zen, Industria eta Informazio Teknologia Ministerioak ofizialki 5G sare mugikorrak merkataritza erabiltzeko lehen lizentziak. Haien China Telecom, China Mobile, China Unicom eta China Broadcasting Network. 5G sareak proba moduan erabiltzen dira Txinan 2018az geroztik, baina orain enpresek erabilera komertzialerako zabaldu ditzakete. Eta 2019ko azaroan, herrialdea dagoeneko 6G teknologia.
Bosgarren belaunaldiko komunikazioak Errusian 2021ean hainbat milioi hiritan abian jartzea, oraindik horretarako maiztasunak esleitu ez diren arren.
Komunikazioaren bilakaera berri bat
Aurreko sareen belaunaldi bakoitzak bere informazioa transmititzeko metodo propioa zuen. 2G teknologia testu-datuen garaia da. 3G - irudiak eta audio mezu laburrak transmititzea. 4G konexioak bideoak deskargatzeko eta zuzeneko emisioak ikusteko aukera eman digu.
Gaur egun, teknologiatik urrun daudenek ere 5G sartzearen euforia orokorrari men egin diote.
Zer esan nahi du 5Grako trantsizioak kontsumitzailearentzat?
- Banda zabalera handitu - Interneteko konexioa azkarragoa eta erosoagoa izango da.
- Bideoaren latentzia minimoa eta bereizmen handikoa, hau da, presentzia maximoa.
5G teknologiaren agerpena gizartearen arlo guztietan ondorioak izango dituen gertaera teknologiko garrantzitsu bat da. Marketin eta PR arloak errotik alda ditzake. Aurreko trantsizio bakoitzak aldaketa kualitatiboak ekarri zituen komunikabideen esparruan, formatuak eta ikusleekin elkarreragiteko tresnak barne. Aldi bakoitzean iraultza bat ekarri zuen publizitatearen munduan.
Publizitatearen garapen txanda berri bat
4Grako trantsizioa gertatu zenean, argi geratu zen merkatua teknologia horiek erabiltzen zituzten gailu eta erabiltzaile guztien batura baino askoz handiagoa zela. Bere bolumena laburki deskriba daiteke formula honen bidez:
4G merkatuaren bolumena = 4G sareko erabiltzaileen gailu kopurua * erabiltzaileen gailuetako aplikazio kopurua * ARPU kostua (ingelesetik Erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrera - erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrera) aplikazioen.
5Grako antzeko formula bat egiten saiatzen bazara, biderkatzaile bakoitza hamar aldiz handitu behar da. Beraz, merkatuaren bolumena terminal kopuruari dagokionez, nahiz eta kalkulu kontserbadoreenen arabera, ehunka aldiz gaindituko du 4G merkatua.
5G teknologiak publizitate-kopurua handituko du magnitude-ordenaren arabera, eta orain arte ez dugu ulertzen zein zenbakitaz ari garen ere. Ziurtasunez esan dezakegun gauza bakarra da asko izango dela.
5G-ren etorrerarekin, iragarleen eta kontsumitzaileen arteko harremana maila kualitatibo berri batera joango da. Orria kargatzeko denbora gutxienekoa izango da. Banner-iragarkiak bideo-iragarkiak ordezkatuko ditu pixkanaka, eta, adituen arabera, CTR (klik-tasa, klik-kopuruaren eta inpresio-kopuruaren arteko erlazioa) handitu beharko luke. Edozein eskaera berehala jaso daiteke, eta horrek berehalako erantzun bera beharko du.
5G abian jartzeak publizitate-merkatuan hazkunde handia ekarriko du. Industria errotik erreformatzeko gai diren enpresa berrien agerpenaren eragilea izango da hori. Finantza-eragina oraindik zaila da aurreikustea. Baina sarearen garapenaren historia kontuan hartzen badugu, esan dezakegu bolumenen igoera anitz batez ari garela -ez milaka aldiz, baizik eta milaka aldiz-.
Nolakoa izango da iragarkia?
Beraz, nola alda dezakete zehazki 5G sareek publizitate-merkatua? Dagoeneko Txinaren adibidetik ondorio asko atera daitezke.
Iragarkiak erakusten dituzten terminal gehiago
5G-ren abantaila nagusiak txip-kostu oso baxuak eta energia-kontsumo oso baxua dira. Horri esker, gailuaren inguruko guztia sistema bakar batean konbina dezakezu: telefono mugikorraren pantaila hozkailutik, garbigailutik eta agian altzarietatik eta arropetatik etorriko diren abisuekin lehertuko da. Hau da, inguruko objektu guztiek azpiegitura intelektual bakarra osatzeko gai izango dira.
Estatistiken arabera, ehun pertsonako 114 gailu inguru ditu. 5G-rekin, kopuru hori 10 mila izatera igo daiteke.
Murgiltze gehiago
3G irudien eta testuen aroa bada, eta 4G bideo laburren aroa bada, 5G aroan, lineako emisioak publizitatearen oinarrizko osagai bihurtuko dira. Teknologia berriek VR eta proiekzio holografikoak bezalako elkarrekintza moduen garapenari bultzada emango diote.
Nolakoa izango da horrelako publizitatea? Hau da 5G garaiko erronketako bat. Murgiltze efektuari buruzko lana azaleratuko da ziurrenik. Bistaratze- eta murgiltze-mekanismo hobetuekin, blogari eta hedabideek beren ingurua ahalik eta gehien igorri ahal izango dute, distantzia edozein dela ere.
HTML5 Landing Pages Aplikazioen ordez
Zergatik deskargatu aplikazio bat segundo pare batean hodeiko orri batera sartu eta nahi duzun ekintza burutu eta berehala ixten baduzu?
Printzipio hau software guztietan aplikatzen da. Zergatik deskargatu zerbait edozein baliabidetara berehalako sarbidea lor dezakezunean?
Aldi berean, aitorpen teknologien garapenak erregistroa/saioa edonon kontzeptua ezabatuko du. Zergatik galdu denbora honetan produktu/zerbitzu bat ordaintzeko, artikulu baten azpian iruzkin bat idazteko edo lagunei dirua transferitzeko, hori guztia aurpegia edo erretinako eskaneatzea erabiliz egin badaiteke?
Zer esan nahi du horrek iragarleentzat? Kontsumoaren analitika eredua jokabide-ereduak ulertzeko bilakaera izango da. H5 orrialdeek ez dute datu pertsonaletarako sarbide osoa izango. Hori dela eta, eredu berria berreraiki behar da, elkarreragin-ekintza labur batean oinarrituz, kontsumitzaileen erretratua behar bezala osatu ahal izateko. Literalki, enpresek segundo pare bat baino ez dituzte izango euren aurrean nor dagoen eta zer nahi duen ulertzeko.
Are erabilgarritasun handiagoa
2018 amaieran, 90 herrialdek zuten 866 milioi kontu baino gehiago, hau da, 20an baino %2017 gehiago. Txostenak erakusten du mugikorreko ordainketen industriak 2018 milioi dolar prozesatu zituela eguneko 1,3an (diru-transakzioen bikoitza). Jakina, metodo hau gero eta garrantzitsuagoa izango da kontsumitzaile arruntentzat.
Aurpegi-ezagutzarako teknologiak erosketa prozesua ahalik eta gehien azkartuko du. Publizitatearen mundu ideal batean, honelakoa litzateke: kontsumitzaileak produktu edo zerbitzu bati buruzko informazioa ikusi, gustatu egin zaio, eta une horretan bertan erosketarako baimena ematen du eta ordainketa egiten du. Aurpegi-ezagutzarako teknologia dagoeneko hainbat hiri handitan ezarri da.
Errealitate birtualaren garapen txanda berri batek borroka berri bat irekitzen dio bezeroari. Kokapen geografikoari, erosketen historiari, interesei eta beharrei buruzko informazioa - etorkizuneko saltzaileek borrokatuko duten erabiltzaileei eta haiekin lan egiteko gaitasunari buruzko datuak dira.
Iruzur arazoa konpontzea
Iragarleek, publizitate sareek eta marketin agentziek iruzurra jasaten dute. Azkenak dira gogorrenak. Argitaletxe eta sareekin lan egiten dute aldez aurretiko ordainketaren arabera, eta gero iragarleen ordainsaria espero dute, lanaren zati bat ordaintzeari uko egin diezaiokete.
Datuen tratamendu automatikoak (datamation) eta Gauzen Interneten garapenak Internet Protokoloaren (IP) estatistika-moduluen estandarizazioa ahalbidetuko du. Datu-fluxua nabarmen handituko da, baina Interneten gardentasun maila ere handituko da. Horrela, iruzurraren arazoa datu-kode nagusiaren maila sakonenean konponduko da.
Trafikoaren % 90 baino gehiago bideoa da
5G sareetan transmisio-abiadura 10 Gbit/s-ra iritsiko da. Horrek esan nahi du telefono mugikorren erabiltzaileek bereizmen handiko filmak deskargatu ditzaketela segundo batean baino gutxiagoan. PwC-ren China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 txostenak 5Gra pasatzearen bi onura nagusi nabarmentzen ditu: errendimendua handitzea eta latentzia txikiagoa. Intel eta Ovum-en arabera, 5G erabiltzaile bakoitzaren trafikoa hilero 2028 GB-ra igo beharko litzateke 84,4rako.
Bideo laburrak ekoizpenaren eta sustapenaren adar bereizia dira.
Bideo laburren kopurua azkar hazten ari da. Bideo publizitatearen alorrean, edukien planifikazioaren, bideoen grabazioaren, postprodukzioaren, publizitatearen eta datuen jarraipenaren ekoizpen-kate oso bat osatu da dagoeneko.
Kontserbadoreen kalkuluen arabera, Txinan soilik bideo laburrak ekoizten dituzten milaka publizitate agentzia daude gaur egun. Are gehiago izango dira, eta ekoizpena askoz ere merkeagoa izango da.
Bideo labur asko daude, baina hazkunde lehergarri honek galdera asko sortzen dizkie iragarleei: non dago artea eta non dago spama? 5Gren etorrerarekin, are plataforma gehiago egongo dira haiek kokatzeko, baita publizitate integrazio eredu berriak ere. Hau beste erronka bat da. Nola alderatu bideoaren errendimendua plataforma ezberdinetan? Nola sustatu bideo laburrak plataforma berrietan?
AI etorkizuneko negozioaren oinarria da
5G teknologia helduago bihurtzen denean, adimen artifiziala ez da hardware ingurunearen menpe egongo. Datu-zentroen konputazio-ahalmena edonon eta edonoiz erabili ahal izango da.
Sormen-zuzendariek mundu osoko kontsumitzaileei buruzko datu ugari biltzeko aukera izango dute, eta adimen artifizialak, autoikaskuntzaren bidez, arrakasta izan dezaketen testuak, publizitate diseinuak, produktuen diseinuak, webguneak, etab. kontzeptuak proposatu ahal izango ditu. . Horrek guztiak segundoak beharko ditu.
11ko azaroaren 2017n, mundu osoan ezaguna den Solteen Egunean (azaroaren 11n ospatzen den Txinako jai modernoa), AI Luban "diseinatzaile hiltzailea" Alibaba plataforman lanean ari zen jada, segundo bakoitzean 8 mila pankarta sor ditzakeen algoritmoa. inolako errepikapenik gabe. Zure diseinatzailea ahula al da?
Jokoak dira iragarle handienak eta komunikabide-plataforma garrantzitsuenak
2018an, Txinako jokoen merkatuan benetako salmenten diru-sarrerak 30,5 milioi dolarretara iritsi ziren, 5,3arekin alderatuta % 2017 gehiago. 5G-ren etorrerarekin, jokoen industriak aurrerapen berri bat emango du garapenean. Online jokoak publizitate-plataforma handiena bihurtzen ari dira, eta horrek publizitatearen kostua beraren igoera ekarriko du.
Gaur egun, zure gailuaren kalitateak jolastu ditzakezun joko batzuk mozten ditu. Horietako asko exekutatzeko kalitate handiko hardwarea behar duzu. Teknologia aurreratuagoak dituen 5G munduan, erabiltzaileek edozein joko exekutatu ahal izango dute edozein gailutan urruneko zerbitzariak erabiliz, baita ziur are meheagoak izango diren smartphoneetatik ere.
***
Egunerokoak eta naturalak dirudite atzoko iraultza askok. 2013an, munduko Interneteko erabiltzaile aktiboek 2,74 milioi pertsona inguru. 30ko ekainaren 2019erako, zifra hori, Internet World Stats (IWS) arabera, 4,5 milioira arte.2016an, StatCounter-ek aldaketa teknologiko garrantzitsu bat erregistratu zuen: gailu mugikorrak erabiltzen dituzten Interneteko konexio kopurua. sare globalerako sarbide kopurua ordenagailu pertsonaletatik. Duela gutxi arte, 4G teknologiak aurrerapauso bat zirudien, baina oso laster 5G eguneroko gertaera bihurtuko da.
Iturria: www.habr.com