Produktu edo negozio baterako izen bat behar duen edonorentzat gida bat, lehendik edo berriari. Asmatu, ebaluatu eta aukeratu esango dizugu.
Hiru hilabetez aritu ginen kontrol panelaren izena aldatzen ehunka milaka erabiltzailerekin. Minez geunden eta benetan aholkuak falta zitzaizkigun bidaiaren hasieran. Horregatik, amaitu genuenean, gure esperientzia argibideetan biltzea erabaki genuen. Norbaitentzat erabilgarria izatea espero dugu.
Izena aldatu behar al da?
Joan hurrengo zatira izen bat hutsetik sortzen ari bazara. Hala ez bada, asma dezagun. Hau da prestaketa faseetan garrantzitsuena.
Gure aurkezpenetako batzuk. Produktu enblematikoa - , hostinga kudeatzeko panela, 15 urte daramatza merkatuan. 2019an, bertsio berri bat kaleratzeko asmoa genuen, baina dena aldatzea erabaki genuen. Baita izena ere.
Izen bat aldatzeko arrazoi asko egon daitezke: «Ez zait gustatzen» hutsaletik ospe txarra izatera. Gure kasuan ondoko baldintza hauek zeuden:
- Produktu berriak kontzeptu, interfaze eta funtzionaltasun ezberdin bat ditu. Harekin, "ISPmanager" izen astunak uxatu dezakeen publiko berri batera iristen gara.
- Aurreko izena ez dago erlazionatuta kontrol panelekin, Interneteko hornitzaileekin (ISP, Interneteko zerbitzu hornitzailea) baizik eta haiekin ez dago lotuta.
- Atzerriko bazkideengana iritsi nahi dugu produktu eta izen berri batekin.
- ISPmanager zaila da idazten eta irakurtzen.
- Lehiakideen artean antzeko izena duen panel bat dago - ISPconfig.
Izena aldatzearen aurkako argudio bakarra zegoen: Errusiako eta CISeko merkatuaren %70ak gure panela erabiltzen du, eta Interneten eduki asko dago non aurki daitekeen.
Guztira, 5 aurka 1. Erraza egin zitzaigun aukeratzea, baina oso beldurgarria. Zergatik aldatu behar duzu izena? Arrazoi nahikoa al dago?
Nori fidatu birbranding-arekin
Artikulu honetan zure burua nola aldatu esaten dizugu. Baina, nolanahi ere, merezi du zeregin hori azpikontratatzeaz pentsatzea. Aukera guztien alde onak eta txarrak daude.
Erabakia hartzerakoan, kontuan hartu behar duzu:
Time. "Atzo" izena behar baduzu, hobe da berehala agentziarekin harremanetan jartzea. Han azkar egingo dute aurre, baina baliteke ideia galdu eta denbora luzea behar izatea amaitzeko. Denbora baduzu, egin ezazu zeure burua. Hiru hilabete behar izan genituen 30 lan-aukera planteatu, onena aukeratzeko eta domeinua aparkalekuko arduradunei erosteko.
Aurrekontua. Hemen dena sinplea da. Dirua baduzu, agentzia batera joan zaitezke. Zure aurrekontua mugatua bada, proba ezazu zeure burua. Kontuan izan edozein kasutan dirua beharko dela, adibidez, domeinu bat erosteko edo identitate korporatiboa lortzeko. Behin betiko erabaki genuen logoaren garapena agentzia bati azpikontratatzea.
Ikusmen lausoa. “Kanpora joateko” beste arrazoi bat da ulertzea ez zarela ohiko erabakietatik, esparruetatik haratago joan eta denbora markatzen ari zarela. Laneko bigarren hilabetean gertatu zitzaigun hori; erabateko itxialdi batean, aholkulariak kontratatzeko aukera aztertu genuen. Azkenean ez zen beharrezkoa izan.
Konplexutasuna. Eskakizunak, mugak, produktua edo zerbitzua ebaluatzea. Zein bideragarria da zuretzat, aurreko puntu guztiak kontuan hartuta? Agentziak ba al du antzeko esperientziarik?
Bizitzako hack txiki bat. Zure kabuz aurre egin ezin duzula ulertzen baduzu eta aholkularientzako aurrekonturik ez badago, erabili crowdsourcing zerbitzuak. Hona hemen batzuk: , edo . Zeregin deskribatzen duzu, dirua ordaindu eta emaitzak onartzen dituzu. Edo ez duzu onartzen - nonahi dago arriskua.
Zein langile hartuko du?
Zure marketinetakoren batek dagoeneko parte hartzen du markarekin eta antola dezake prozesua? Sormena al da zure taldea? Zer gertatzen da hizkuntzaren ezagutzarekin, enpresan ondo moldatzen da (nazioarteko izena behar baduzu, ez errusieraz)? Hauek dira lantalde bat sortzeko orduan kontuan hartu beharreko gutxieneko gaitasunak.
Izen berri bat garatu dugu taldean. Produktuarekin lan egiten duten sail ezberdinen iritzia garrantzitsua zen guretzat: marketina, produktuen arduradunak, garapena, UX. Lan-taldea zazpi lagunek osatzen zuten, baina arduradun bakarra zegoen -merkatari bat, artikuluaren egilea. Prozesua antolatzeaz arduratu nintzen, eta izen bat ere asmatu nuen (sine iezadazue, ordu osoan). Zeregin hori beti izan da zerrendako nagusia, bakarra ez bada ere.
Produktu-zuzendariak, garatzaileek eta beste taldekideek izenak jarri zituzten inspirazioan edo ideia-jasa pertsonalak egin zituzten. Taldea behar zen, batez ere, produktuari eta bere kontzeptuari buruz besteek baino gehiago zekiten eta aukerak ebaluatzeko eta erabaki bat hartzeko gai zirenak.
Saiatu ginen -eta hau gomendatzen dizuegu- taldearen osaera ez puzten. Sinets iezadazu, honek zure nerbio-zelulak salbatuko ditu, oso desberdinak, batzuetan kontrajarriak diren iritziak kontuan hartu nahian hilko direnak.
Zertarako prestatu behar duzun
Izen berri bat sortzean, urduri, haserre eta amore emango zara. Topatu ditugun une desatseginak kontatuko dizkizut.
Dagoeneko dena hartua dago. Jatorrizko eta merezi duen izen bat beste enpresa edo produktu batek har dezake. Kasualitateak ez dira beti heriotza zigorra, baina desmotibatu egingo dira. Ez amore eman!
Literaltasuna eta eszeptizismoa. Bai zu eta bai taldea aukera askoren aurrean eszeptikoegi izango zara. Halako momentuetan Facebook-i buruzko istorioa gogoratu nuen. Seguru nago norbaitek izenburu hau iradoki zuenean beste batek esan zuela: "Ez da ideia ona, jendeak pentsatuko du liburuak saltzen ari garela". Ikusten denez, elkarte honek ez zuen eragotzi Facebook munduko sare sozial handiena bilakatzea.
"Marka coolen atzean izena ez ezik, bere historia, estrategia eta berrikuntza dago"
Ez zait gustatzen! Zuk zeuk errepikatuko duzu esaldi hau eta zure lankideengandik entzungo duzu. Nire aholkua hau da: utzi zure buruari hori esatea eta azaldu taldeari “ez zait gustatzen” ez dela ebaluazio irizpidea, gustu kontua baizik.
Beti egongo dira konparazioak. Taldekideek eta bezeroek izen zaharra erabiliko dute denbora luzez eta berria harekin alderatuko dute (ez beti azken honen alde). Ulertu, barkatu, jasan - pasatuko da.
Nola asmatu izen bat
Eta orain zatirik zailena eta interesgarriena - izen berri baten aldaerak sortzea. Etapa honetan, zeregin nagusia zure enpresari egokitu eta soinu ona izan dezaketen ahalik eta hitz gehien sortzea da. Geroago baloratuko dugu. Modu asko daude horretarako, pare bat aukeratu eta saiatu behar duzu, eta ez badu funtzionatzen, beste batzuk hartu.
Bilatu prest egindako irtenbideak. Zerbait sinple batekin has zaitezke: domeinuak eta baita logotipoa ere saltzen dituzten guneak azter ditzakezu. Izenburu benetan interesgarriak aurki ditzakezu bertan. Egia da, 1000 $-tik 20 $-ra arteko kostua izan dezakete, izena sormen, zehatz eta gogoangarria denaren arabera. Life hack: bertan negoziatu dezakezu. Ideiak lortzeko - joan и .
Langileen arteko lehia. Hau ideiak lortzeko modu ona da, baina ez prest dauden aukerak. Eta, gainera, errutina dibertsifikatzea eta langileak marketinean inplikatzea. 20 parte hartzaile izan genituen ehunka aukerarekin, batzuk azken fasera iritsi ziren eta beste batzuk inspirazio iturri bihurtu ziren. Ez zen irabazlerik izan, baina 10 ideia sortzaileenak aukeratu genituen eta egileei ziurtagiriak eman zizkiegu jatetxe on bati.
Erabiltzaileen arteko lehia. Marka batek komunitate leial bat badu, marka berri bat sortzen parte hartu dezakezu. Baina pozik ez dauden bezero asko badaude, edo produktuaren aurkezpena nola joango den ziur ez bazaude, ondo pentsatu beharko zenuke. Arriskuak baloratu. Gure kasuan, hori zaildu zen, egungo erabiltzaileek produktu berriaren kontzeptua ez zekitelako, eta, beraz, ezin zutelako ezer eskaini.
Taldeko ideia-jasa. Asko idatzi da brainstorming-ari buruz, zure zereginari egokitzen zaion formatua aukeratu besterik ez duzu behar. Hemen aholku batzuetara mugatuko gara.
- Hainbat eraso egin pertsona ezberdinekin.
- Irten bulegotik (kanpaleku batera edo naturara, coworking gune batera edo kafetegi batera) eta bihurtu ekaitza ekitaldi bat, ez bilera-gela bateko beste bilera bat.
- Ez zaitez ekaitz finko batera mugatu: jarri arbelak bulegoan, denek ideiak idatz ditzaten, ideiak jasotzeko “postontziak” jarri edo barruko atarian aparteko hari bat sortu.
Banakako ideiak. Niretzat, izen bat asmatzeko zeregina zen nagusia, beraz, izendatzeari buruzko pentsamenduak bueltaka ari ziren nire buruan erloju osoan. Ideiak lanean eta negozio bazkari batean etorri ziren, oheratu aurretik eta hortzak garbitzen ari nintzen bitartean. Beharrezkoa den lekuan “gogoratu” edo zirriborratzean oinarritzen nintzen. Oraindik pentsatzen dut: agian zerbait cool lurperatu dut? Hori dela eta, hasieran dokumentu bat sortzea aholkatzen dizut, non zure ideia guztiak gordeko diren.
Nola ebaluatu eta zer aukeratu
Ideia bankuak NN aukerak pilatu dituenean, ebaluatu beharko dira. Lehen fasean, nahikoa izango da "hau erabat txorakeria da, zalantzarik gabe" ez"-era"-ra "zerbait dago". Proiektu-zuzendari batek edo marketin batek ebaluatu dezake; sen ona nahikoa da. "Zerbait" duten izen guztiak aparteko fitxategi batean jartzen ditugu edo kolorez nabarmentzen ditugu. Gainerakoak alde batera uzten ditugu, baina ez ezabatu, ondo etorriko balitz.
Ohar garrantzitsu bat hemen. Izenak ondo soinua eta gogoan izan behar du, lehiakideetatik bereiztea eta, gainera, librea eta legalki argia izan behar du. Irizpide orokor hauek aztertuko ditugu artikulu honetan, baina batzuk aldez aurretik zehaztu behar ditugu. Esaterako, izen berriak zure merkatuaren ohikoa izan behar du, zenbait topiko eduki behar ditu edo zaharrarekin jarraitutasuna izan behar du? Esaterako, aurretik utzi genuen hitz panela izenean eta gure kudeatzailean (hau ISPsystem produktu-lerro osoaren parte da).
Bat-etortzeak eta esanahiak egiaztatzea
Zentzugabetzat baztertu diren ideiak kasualitateak eta esanahi ezkutuak daudela egiaztatu behar da: ba al dago ingelesez madarikazio edo lizuntasun batekin bat datorrenik? Adibidez, ia "neska gizena" deitzen genion produktuari.
Hemen ere talderik gabe egin dezakezu eta egin behar duzu. Izen asko daudenean, erosoa da erabiltzea . Zutabeek izenak izango dituzte, eta errenkadek beheko zerrendako faktoreak izango dituzte.
Hitzez hitzeko partidak. Egiaztatu Google eta Yandex-en, hizkuntza ezarpen ezberdinekin eta inkognito moduan, bilaketa zure profilera egokitu ez dadin. Izen bera baldin badago, taulan minus bat jartzen dugu, baina ez guztiz markatu: afizionatuak, bertakoak edo abandonatuak izan daitezke proiektuak. Moztu, literalki, jokalari global batekin, merkatuko jokalari batekin, etab. bat egiten baduzu. Era berean, begiratu bilaketan "Irudiak" atalean, gune bilaketan ez zeuden benetako izenen edo domeinuarekin saldutako izenen logotipoak ager ditzake.
Doako domeinuak. Sartu asmatutako izena arakatzailearen barran. Domeinua doakoa bada, ondo. Benetako gune "zuzeneko" batekin lanpetuta bazaude, markatu, baina ez kendu - erregistratzaileak antzeko domeinuak izan ditzake. Zaila da doako izen bat aurkitzea .com eremuan, baina gure .ru-rekin errazagoa da. Ez ahaztu .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop eta abar bezalako luzapen tematikoez. Domeinua aparkalekuko arduradun batek hartzen badu, egin ohar bat kontaktuekin eta prezioarekin.
Sare sozialen plataformak. Egiaztatu izena arakatzailearen barran eta sare sozialean bilaketa baten bidez. Gunea dagoeneko okupatuta badago, izenari ofizial hitza gehitzea litzateke irtenbidea, adibidez.
Esanahia beste hizkuntza batzuetan. Puntu hau bereziki garrantzitsua da mundu osoko kontsumitzaileak badituzu. Negozioa tokikoa bada eta hedatuko ez bada, saltatu. Google Translate-k hemen lagun dezake: idatzi hitz bat eta hautatu "Detektatu hizkuntza" aukera. Honek jakingo duzu asmatutako hitz batek ere esanahirik baduen Google-k prozesatzen dituen 100 hizkuntzetako batean.
Ezkutuko esanahiak ingelesez. Begiratu , ingelesa slang dictionary. Mundu osoko hitzak ingelesera datoz, eta Urban hiztegia edonork betetzen du egiaztatu gabe, beraz, ziurrenik hemen aurkituko duzu zure bertsioa. Halaxe izan zen gurekin. Orduan ulertu behar duzu hitza benetan esanahi honetan erabiltzen den: galdetu Google-ri, jatorrizko hiztunei edo itzultzaileei.
Faktore guzti hauetan oinarrituta, eman zure arbeleko aukeretako bakoitzaren laburpena. Orain ebaluazioaren lehen bi faseak gainditu dituzten aukeren zerrenda erakutsi ahal izango zaio taldeari.
Taldeari erakusten
Taldeak beharrezkoa ez dena kentzen lagunduko dizu, onena aukeratzen edo oraindik lan egin behar duzula argi utziko dizu. Elkarrekin hiru edo bost aukera identifikatuko dituzu, eta horietatik, behar bezala aztertu ondoren, "bat" aukeratuko duzu.
Nola aurkeztu? Aukerak zerrenda moduan aurkezten badituzu, inork ez du ezer ulertuko. Batzar orokor batean erakusten bada, pertsona batek besteen iritzietan eragingo du. Hori ekiditeko, honako hau egitea gomendatzen dugu.
Bidali zure aurkezpena pertsonalki. Hiru puntu garrantzitsu daude hemen. Lehenik eta behin, eskatu ez eztabaidatzeko edo inori erakusteko. Azaldu zergatik den garrantzitsua. Bigarrenik, ziurtatu zure aurkezpenean logotipoak erakusten dituzula, baita hainbat ere. Horretarako, ez da beharrezkoa (posible den arren) diseinatzaile bat inplikatzea. Erabili lineako logotipo-sortzaileak eta jakinarazi zure taldeari hau adibide bat besterik ez dela. Eta azkenik, diapositiban, ideia laburki deskribatu, domeinu aukerak eta prezioak erakutsi, eta sare sozialak doakoak diren ere adierazi.
Inkesta bat egin. Bi galdetegi bidali ditugu. Lehenengoak gogoratzen ziren hiruzpalau izen zerrendatzea eskatu zuen. Bigarrenak hamar galdera zehatz egin zituen, “Atsegin dut/Ez gustatu” ebaluazio subjektiboak saihesteko. Amaitutako txantiloia edo galderen zati bat har dezakezu
Lan talde osoarekin eztabaidatu. Orain jendeak bere aukera egin duela, aukerak kolektiboki eztabaidatu daitezke. Bileran, erakutsi izen gogoangarrienak eta puntuazio altuena dutenak.
Kontrol juridikoa
Aukeratzen duzun hitza marka erregistratua den egiaztatu behar duzu. Hori egiten ez bada, baliteke marka berria erabiltzea debekatuta egotea. Horrela bilatzaileak itzuli ez dituen markak ikusiko dituzu.
Zehaztu zure ICGS. Lehenik eta behin lan egiten duzun eremua zehaztu behar duzu, eta, ondoren, zure izena duten produktuak dauden egiaztatu behar duzu. Ondasun, obra eta zerbitzu guztiak Ondasun eta Zerbitzuen Nazioarteko Sailkapenean (ICGS) klaseetan biltzen dira.
Bilatu zure jarduerari dagozkion kodeak ICGSn. Horretarako, ikasi edo erabili bilaketa : Sartu hitz bat edo bere erroa. Hainbat ICGS kode egon daitezke, denak ere 45. Gure kasuan, bi klasetan zentratzen gara: 9 eta 42, softwarea eta bere garapena barne.
Egiaztatu Errusiako datu-basean. Industria Jabetzaren Institutu Federala da. FIPS-ek patenteen datu-bankuak mantentzen ditu. Joan , idatzi izen bat eta egiaztatu bertan dagoen. Sistema hau ordainpekoa da, baina doako baliabideak ere badaude datu-base osoekin, adibidez, . Lehenik eta behin, zuzeneko ortografia egiaztatu, gero soinuan eta esanahian antzekoak diren aldaerak. Produktuari LUNI izena jartzea erabakitzen baduzu, LUNI, LUNY, LOONI, LOONY eta abar bilatu behar dituzu.
Antzeko izen bat aurkitzen bada, begiratu bere ICGS klaseari. Zurearekin bat ez bada, har dezakezu. Bat badator, ezin izango da marka erregistratu orokorrean, egungo egile-eskubideen titularren baimenarekin soilik. Baina zergatik behar dituzu horrelako zailtasunak?
Egiaztatu nazioarteko datu-basean. Markak Jabetza Intelektualaren Mundu Erakundeak - WIPOk erregistratzen ditu. Joan eta egin gauza bera: sartu izena, begiratu ICGSko klaseak. Ondoren, egiaztatu kontsonanteak eta antzeko hitzak.
Aukeratu
Orain zerrenda laburrean posizio bakoitzaren alde onak eta txarrak neurtu behar dituzu. Marka gisa erregistratzeko egokiak ez direnak berehala moztu. Horiek erabiltzea arrisku handia da produktuarentzat, enpresarentzat edo zerbitzuarentzat. Ondoren, kalkulatu domeinuak erosteko kostuak eta aztertu berriro bilaketa-emaitzak. Era berean, egin bi galdera nagusi:
- Izen honen atzean kondaira, istorio, ezaugarririk ba al dago marketinean erabil daitekeen? Baiezkoa bada, bizitza erraztuko dio markari. Eta zu. Eta baita zure kontsumitzaileak ere.
- Eroso al zaude izen honekin? Saiatu harekin bizitzen pare bat egunez, ahoskatu, imajinatu testuinguru ezberdinetan. Laguntza teknikoaren erantzunak, erabiltzaileen galderak, negozio-garapenaren aurkezpenak eta erakusketak aurkeztu nituen.
Taldearekin bildu eta erabaki bat hartzen dugu. Bien artean erabaki ezin baduzu, deitu botoa zure langileen artean edo, benetan ausarta sentitzen bazara, zure bezeroen artean.
Zer da hurrengoa
Dena dena hemen amaitzen dela uste baduzu, etsitzen zaitut. Dena hasi besterik ez dago, gehiago etorriko dira:
- Erosi domeinuak. Estandarrez gain, gaikako luzapen arrakastatsuenak erostea merezi du.
- Garatu logotipoa eta identitate korporatiboa (ez dugu gomendatzen zure eskua hemen probatzea).
- Marka erregistratu (ez da beharrezkoa), Errusiar Federazioan urtebete inguru beharko da. Hasteko, ez duzu prozedura amaitu arte itxaron behar; garrantzitsua da izena emateko eskaera onartzeko data izatea.
- Eta zailena langileei, egungo bezeroei eta balizko bezeroei eta bazkideei birbrandingaren berri ematea da.
Zer lortu dugu?
Eta orain emaitzei buruz. Panel berriari Vepp deitu genion (ISPmanager zen, gogoratzen?).
Izen berriak "web" eta "aplikazioa"rekin bat dator - nahi genuena. Logotipoaren garapena eta diseinua mutilekin fidatzen ginen . Begira zer atera zen.
Erregistratutako erabiltzaileek soilik parte hartu dezakete inkestan. , mesedez.
Zer iruditzen zaizu izen berria eta identitate korporatiboa?
-
ISPmanager harro dirudi. Joan eskola zaharrera!
-
Beno, ondo atera zen. Gustoko dut!
74 erabiltzailek eman dute botoa. 18 erabiltzaile abstenitu ziren.
Iturria: www.habr.com