Badago iritzia Yandexek, Errusiako Interneteko bilaketa-merkatuan liderra den posizioa izanik, ez dituela bere zerbitzuak publikoki eskuragarri dauden moduetan soilik sustatzen. Eta hori, "aztien" laguntzaz, bere zerbitzuetakoak baino hobeak dituzten portaera-adierazleak dituzten guneak atzeko lerroetara bultzatzen ari da.
Eta berak, bere audientziaren konfiantzaz baliatuz, erabiltzaileak engainatzen dituela eta ez dituela gune garrantzitsuenak eskaintzen, bere zerbitzuak baizik. Eta horrek merkatuko eragileei irabazien zati garrantzitsu bat kentzen die, eta horrek lineako zerbitzu horien eta, oro har, industriaren garapena mugatu eta batzuetan geldiarazten du.
Ikus dezagun hori egia den. Idatzi iruzkinetan iritzi honekin ados bazaude.
Defini ditzagun terminoak. Zati bat bilaketa-emaitzetan erabiltzaileari erakusten zaion testu zati txiki bat da. Bere helburua erabiltzaileari zein gunera joan aukeratzeko aukera ematea da. Zenbat eta erabiltzaile gehiagok ikusi zure zatia bilaketa-emaitzetan, orduan eta aukera handiagoa izango da zure webgunean amaitzeko.
CTR (Click to Rate) - zatiaren parametroa - bilaketa-emaitzetatik mugitzen diren pertsonen ehunekoa esaldi hau erabiliz bilatzaile batean zerbait bilatzen duten pertsonen kopuru osoaren aldean.
Ikerketen arabera (artikuluaren amaierako estekak), zenbat eta txikiago izan zatia bilaketa-emaitzetan, orduan eta txikiagoa da jendeak klik egiten duen ehunekoa. Horiek. Mozkinaren CTR-a gutxitzen da bilaketa-emaitzetan gunea baxuago agertzen bada.
CTR bilaketa-kontsultaren, gaiaren, zatiaren beraren itxuraren eta abarren araberakoa da. Balio espezifikoa ez da hain garrantzitsua; gainera, sinpletasunerako, emaitza organikoetan lehen postuan CTR = % 20 balioa hartuko dugu. Bigarren postuan dagoen zatia %15 izango da gutxi gorabehera, hirugarren postuan %10-12, etab. gutxitzen da espazioa handitu ahala.
Industriako webgunerik onena bazara eta kontsulta garrantzitsuak egiteko lehen postuan kokatzen bazara, orduan trafikoaren % 20arekin konta dezakezu (CTR = % 20). Normalean, emaitza organikoetan lehen postuetan, Yandex-ek erabiltzaileen gogobetetze ona baieztatu duten guneak erakusten ditu. Bilatzaile bakoitzak bilaketa-emaitzen garrantzia ez ezik (hau da, bilaketa-emaitzetan dauden guneak erabiltzailearen eskaerarekin bat datozen neurketak) ebaluatzen dituen metrika-sistema bat du, baita gune zehatz bakoitzera doazen erabiltzaileak guneekin zenbateraino dauden pozik ere. aurkitu - hau da bilaketa modernoaren oinarria.
Zer gertatzen da 2-3 zati altua duen bloke bat agertzen denean testuinguruko publizitatearen (Yandex.Direct) eta bilaketa-emaitzen artean. Bloke hau Yandex zerbitzuetako bat al da? Hori bai: bilaketa organikoko emaitzetan lehen postuen CTR-a jaisten ari da. Lehen edo bigarren pantailaren ordez, zatia bigarren edo hirugarren pantailara "doa" delako (smartphone pantailetarako efektu hori are nabarmenagoa da).
Aurreko trafikoaren %20aren ordez, orain industriako liderrak %10-12 jasotzen du. Lehen %10 jasotzen zutenek orain %5 jasoko dute, etab.
Egunean 100 mila bisitari egon daitezela gunean. Ondoren, kalkulu sinple bat: Interneteko enpresa batek bere trafikoaren erdia SEOtik jasotzen badu (50 mila), eta erdia Yandexetik badator (25 mila), orduan bloke bat agertu ondoren Yandex zerbitzuarekin (deitutakoa). aztiak), 25 mila horiek 12 mila baino ez dira geratuko. Hau hutsala dirudi, baina zer da 12etik 100? Hau trafikoaren %12 da eta diru-sarreren %12 da. Hemen zentimoak zenbatu ditzakezu denbora luzez, gastu finko eta aldakorrei buruz hitz egin, negozio jakin baten ezaugarriei buruz. Ez da hori kontua. Emandako kalkuluaren adibidea benetako negozio baten esperientzian oinarritzen da, benetako adierazleetan oinarrituta, zenbakiak errealetatik oso hurbil daude. Hau da orain bizitza.
Imajinatu zure negozioaren marjina % 10-15ekoa dela eta zure irabazien % 12 "lurrundu" egiten dela? Zenbat baliabide gasta ditzakezu orain ikusleen ikerketan, teknologia berriak probatzen eta produktua bera garatzen?
Ez legoke kezkatzeko arrazoirik Yandex zerbitzuak ordena orokor batean sailkatuko balira eta merkatuko parte-hartzaile guztiek berdin-berdin parte har zezaketen - erakutsi super-zati distiratsu eta erakargarri berdinak irudiekin, mahaiekin, etab. Aukera hori "bazirudien" zegoela. denbora laburrean - Ilya Segalovich-ek aurkeztutako teknologia - Yandex.Islands (funtsean "sorgins"). Hala ere, beta probak utzi gabe utzi ondoren, eten egin zen. Arrazoi ofiziala Webmasterren Uharteak Yandex-en Uharteak baino kalitate txarragokoak direla da. Gaur egun, "sorgiak" Yandex-ekin afiliatuta dauden lineako zerbitzuetarako soilik daude eskuragarri. Hona hemen aztien adibide batzuk; aitortu behar duzu, ezin duzula horrelako zatirik galdu, zaila da pasatzea:
Edo, beraz:
Gehiago:
Nahiz eta kasu honetan ere, inork ez du jakingo, Yandex-eko garatzaileek izan ezik, zer koefiziente handitzen (edo artifizialki garrantzia handitzeko beste mekanismoren bat) Yandexek bere zerbitzuetan aplikatzen duen trafiko gehiago lortzeko.
Orain Yandex ez da bilatzaile bat besterik ez. Hau bere inperio propioa eraikitzen ari den IT enpresa bat da. Baina hori zintzotasunez egiten al du, edo beste jokalarien kontura, eta erabiltzaileak engainatzen al ditu emaitza organikoak trukatuz? Manipulazioaren ondorioz industriaren garapena moteltzen ari da, eta zer lortuko dugu 3-5-10 urte barru?
Gertatzen da megakorporazioak erabiltzaileak bere produktuak soilik "elikatzen" dituela, beste enpresek "ezin zutelako lehia jasan"? Baina lehia ezak azken erabiltzaileak sufritzea dakar.
Interesgarria gaiari buruz:
- CTR zatien hainbat azterketei buruz.
- Yandex-etik (zaharra, baina funtsa ez da aldatzen).
- EyeTracking teknologia erabiliz (oraingoan Googleri buruz).
Iturria: www.habr.com