Blog korporatibo batek hilean 1-2 artikulu argitaratzen baditu 1-2 mila ikustaldirekin eta dozena erdi bat plus bakarrik, horrek esan nahi du zerbait gaizki egiten ari dela. Aldi berean, praktikak erakusten du kasu gehienetan blogak interesgarriak eta erabilgarriak izan daitezkeela.
Agian orain blog korporatiboen aurkari asko egongo dira, eta nolabait ados nago haiekin. Baina jar ditzagun lehenik adibide positibo batzuk.
"rekin has zaitezke", gauza erabilgarriak , soldata kalifikazioak "' . Burutik kanpo, noizean behin mezu bikainak agertzen diren beste dozena bat enpresa izenda ditzaket. Horrez gain, profesional asko daude blog korporatiboetan idazten dutenak eta euren arrakasta-txostenen transkripzioak bertan argitaratzen dituztenak. Bide batez, 2018ko estatistikak arakatu ondoren, 150 plus baino gehiago jaso zituen mezu korporatiboen taula hau atera nuen.
Orokorrean, dena ondo joan daiteke (betiere "merkatari gazteak" eskua jartzen ez badute). Eta pertsonalki, triste nago ikusteak Habr eduki kaskarrez betetzen denean, ordenaren arabera gehitzen dena.
Sukalde osoa barrutik ezagututa, ez diot inori errua botako, are gutxiago hatz seinalatu. Gertatzen da egin dezakezun guztia arnasa sakon hartzea dela.
Hau ezespen bat izan zen. Mezua bera enpresen blogak gainbegiratzen dituzten eta zerbait aldatzeko aukera dutenei zuzenduta dago.
Jarraian, blogeko artikuluak gaizki irakurtzen dituzten gauzen aukeraketa bat dago, baita argitalpen batzuek enpresari inolako onurarik ekartzen ez diotenari buruzko behaketak ere.
Taldea edo kontratistak agortuta daude
Kazetari batek bere deialdi pertsonalarekin zerikusirik ez duen edo bere zaletasuneko parte ez den gai berean sakontzen pare bat urte ematen dituenean, burnout-a gertatuko da. Ez, lana oraindik kalitate handiz egin daiteke, baina inolako distirarik gabe. Gai aspergarriak, hizlaria alferra da berriro traba egiteko eta xehetasunak argitzeko. Eta denborarekin, begia hain lausotu egiten da - badirudi hemen ez dagoela ezer interesgarririk, eta dena idatzita dago jada.
Oro har, berrabiarazi behar da. Motibazioarekin esperimentatzen saia zaitezke KPI batzuk lortzeko hobariak ezarriz. Hala ere, honek ez du kasu guztietan funtzionatuko, eta hobe da beste zerbaitekin hastea.
Saiatu gogo freskoak parte hartzen edukien planaren garapenean. Brainstorm. Azken finean, mezu bat egiteko ideia politak txinparta piztuko du kazetari edo aditu nekatu baten ariman ez ezik.
Hala ere, beste arrazoi batzuk egon daitezke. Adibidez, gainkarga hutsal bat. Artista ez da maisulanak ekoizten dituen makina bat. Ezin ditu arrakastak soilik zorrozki zehaztutako denbora eta esparru tematiko batean ekoitzi.
Alfonbra bonbardaketa iragarki eta itzulpenekin
Enpresako marketinak blogeko editoreari esaten dio topaketari buruzko beste iragarpen bat egin behar duela (edo produktuaren bertsio berri bat). Eta bloga iragarki-taul bat bihur ez dadin, argitalpen bakoitza itzulpenekin diluitzen da. Alegia, bloga helburu utilitario hutsarekin erabiltzen da, arimarik gabe. Eta hau egoera bera da... denek dagoeneko dena ulertzen dutenean. Beraz, hemen ez da aholkurik izango.
Edukiak ikusleak entretenitu besterik ez ditu egiten.
Badira HabrΓ©-ren blogak non irakurlearen erantzun jakin bat aurkitzen duten albiste-materialak edo artikuluak argitaratzen diren, baina, aldi berean, enpresarekin edo bere jarduera-eremuarekin zerikusirik ez dutenak.
Zergatik, zergatik? Seguruenik horrela kudeatzen dituzte aurrekontuak bezeroekin harreman estua ez duten eta aurrekontua ahal duten moduan lantzen duten agentziek.
Hala ere, badira enpresek buru-belarri honetatik ateratzen diren adibideak, mezuen amaieran esaldi pare bateko bloke txiki bat gehituz. Bertan, kasualitatez euren albisteen berri ematen dute edo promozio kodeak jartzen dituzte, artikuluan azaltzen diren istorioekin lotuz.
Irakurleak bere mina du
Denbora luzez blog egin dezakezu zure produktuaren abantailei, prezio baxuei eta beste "ongarri" batzuei buruz, baina zure bezero potentzialaren mina ahazten bazaizu eta ez badiozu soluzio erraz eta ulergarriak eskaintzen "nola egin". hau eta huraβ (zure oinarrizko oinarrian), kontuan hartu txolarreak kanoi batetik tiro egiten ari zarela. Jakina den norbait engantxatu daiteke.
Mezuak ez dira horientzat
B2B norabidean lan egiten dutenek azken kontsumitzailearentzat soilik argitaratzen dituzte argitalpenak: era guztietako gidak, galderak, iritziak, bizitzako hackeak. Hala ere, publiko hau, oro har, ez da produktu horien bezero zuzena. Eta maila altuago batean erosten dira, enpresaren arazo taktiko edo estrategiko batzuk konpontzeko. Eta pertsona horientzat, oro har, ez dago hitzik blogetan.
Izenburu artistikoak
Galdetu zeure buruari: izenburua irakurrita, ulertu dezakezu zer izango den interesgarria artikuluan? Jarioan zehar mugituz, irakurleak titularrak eta irudiak hartzen ditu normalean. Eta edukiaren ideia argirik ematen ez badute, gehienak pasatuko dira.
Gauza bera gertatzen da bilatzaileen indexazioarekin. Habr-ek pisu handia du beste gune batzuen artean, eta bertako artikuluak erraz hautatzen dira bilaketa-emaitzen lehen orrialdean. Baina izenburuak istorioaren gaia adierazten ez badu, gutxi batzuek baino ez dute aurkituko artikulu hau.
Bide batez, arazo hau ez da gutxiago nabaritzen Khabrov posta-zerrendan, argitalpenen izenburuak soilik biltzen dituena. Eta hau, bide batez, Habr-en beraren lorategirako harri txiki bat da.
Hardcorerako lasterketa
Jendeak edozein arlotan esperientzia sakona partekatzen duenean, hau oso ona da. Lehenik eta behin, irudiarengatik, eta baita irakurle aurreratuarentzat ere, batzuetan adituen ezagutzarik ez duenarentzat.
Baina "txanpon" honek alde txarra du. Antzina, txantxetan esaten genuen artikulu bateko formula bakoitzak bere irakurleak erdira murrizten zituela. Orain hori are garrantzitsuagoa bihurtu da. Eta hemen kontua ez da bakarrik gauza konplexuak hizkuntza sinplean azaltzeko gaitasuna, baizik eta cool pro bakoitzeko dozena bat hasiberri daudela. Hori dela eta, "non hasi JS ikasten" izenburua duen artikulu batek irakurle eskertuagoak bilduko ditu zure idazkera estatikoa idazteari buruzko istorio polit batek baino.
PS modu adiskidetsuan, hemen marketinari buruz ere gehitzea merezi du, zeinaren belarriak batzuetan hainbeste irteten baitira testua irakurtzea oztopatzen baitute, baina hori beste istorio bat da.
Iturria: www.habr.com