میزان تبلیغات در اطراف ما می تواند ده ها و حتی صدها برابر افزایش یابد. الکسی چیگادایف، رئیس پروژه های دیجیتال بین المللی در iMARS چین، در مورد اینکه چگونه فناوری 5G می تواند به این امر کمک کند، صحبت کرد.
تاکنون شبکه های 5G تنها در چند کشور در سراسر جهان به بهره برداری تجاری رسیده اند. در چین، این اتفاق در 6 ژوئن 2019 رخ داد، زمانی که وزارت صنعت و فناوری اطلاعات به طور رسمی اولین مجوزها برای استفاده تجاری از شبکه های تلفن همراه 5G. آنها China Telecom، China Mobile، China Unicom و China Broadcasting Network. شبکه های 5G از سال 2018 در حالت آزمایشی در چین مورد استفاده قرار گرفته اند، اما اکنون شرکت ها می توانند آنها را برای استفاده تجاری مستقر کنند. و در نوامبر 2019، کشور در حال حاضر فناوری 6G
ارتباطات نسل پنجم در روسیه در سال 2021 در چندین شهر به بیش از یک میلیون نفر راه اندازی می شود، اگرچه هنوز فرکانس هایی برای این کار اختصاص داده نشده است.
دور جدیدی از تکامل ارتباطات
هر نسل قبلی از شبکه ها روش خاص خود را برای انتقال اطلاعات داشتند. فناوری 2G عصر داده های متنی است. 3G - انتقال تصاویر و پیام های صوتی کوتاه. اتصال 4G به ما امکان دانلود فیلم و تماشای پخش زنده را داده است.
امروزه، حتی کسانی که از فناوری دور هستند، تسلیم سرخوشی عمومی برای معرفی 5G شده اند.
انتقال به 5G برای مصرف کننده چه معنایی دارد؟
- افزایش پهنای باند - اتصال به اینترنت سریعتر و راحت تر خواهد بود.
- حداقل تأخیر ویدیو و وضوح بالا که به معنای حداکثر حضور است.
ظهور فناوری 5G یک رویداد فناوری بزرگ است که پیامدهایی برای همه بخش‌های جامعه خواهد داشت. می تواند زمینه های بازاریابی و روابط عمومی را به طور اساسی تغییر دهد. هر گذار قبلی تغییرات کیفی در حوزه رسانه‌ای از جمله قالب‌ها و ابزارهای تعامل با مخاطب را به همراه داشت. هر بار به انقلابی در دنیای تبلیغات منجر شد.
دور جدیدی از توسعه تبلیغات
هنگامی که انتقال به 4G اتفاق افتاد، مشخص شد که بازار بسیار بزرگتر از مجموع همه دستگاه ها و کاربرانی است که از این فناوری ها استفاده می کنند. حجم آن را می توان به طور خلاصه با فرمول زیر توصیف کرد:
حجم بازار 4G = تعداد دستگاه های کاربران شبکه 4G * تعداد برنامه های کاربردی در دستگاه های کاربر * هزینه ARPU (از انگلیسی میانگین درآمد هر کاربر - متوسط درآمد هر کاربر) برنامه ها.
اگر سعی کنید فرمول مشابهی برای 5G ایجاد کنید، هر یک از ضرایب باید ده برابر شود. بنابراین، حجم بازار از نظر تعداد پایانه ها، حتی بر اساس محافظه کارانه ترین تخمین ها، صدها برابر از بازار 4G فراتر خواهد رفت.
فناوری 5G میزان تبلیغات را به نسبت بزرگی افزایش می دهد و تا کنون حتی متوجه نشده ایم که در مورد چه اعداد صحبت می کنیم. تنها چیزی که می توانیم با قاطعیت بگوییم این است که تعداد زیادی از آن وجود خواهد داشت.
با ظهور 5G، رابطه بین تبلیغ کنندگان و مصرف کنندگان به سطح کیفی جدیدی خواهد رفت. زمان بارگذاری صفحه حداقل خواهد بود. تبلیغات بنری به تدریج جای خود را به تبلیغات ویدیویی خواهد داد که به گفته کارشناسان باید CTR (نرخ کلیک، نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها) را افزایش دهد. هر درخواستی را می توان فورا دریافت کرد، که به نوبه خود به همان پاسخ فوری نیاز دارد.
راه اندازی 5G منجر به رشد قابل توجهی در بازار تبلیغات خواهد شد. این امر محرکی برای ظهور شرکت های جدیدی خواهد بود که قادر به اصلاح اساسی صنعت هستند. پیش بینی اثر مالی هنوز دشوار است. اما اگر تاریخچه توسعه شبکه را در نظر بگیریم، می توان گفت که ما در مورد افزایش چند برابری حجم صحبت می کنیم - نه حتی هزاران، بلکه ده ها هزار بار.
تبلیغات چگونه خواهد بود؟
بنابراین دقیقاً چگونه شبکه های 5G می توانند بازار تبلیغات را تغییر دهند؟ از نمونه چین می توان نتایج بسیاری گرفت.
ترمینال های بیشتری که تبلیغات را نشان می دهند
مزایای اصلی 5G هزینه بسیار کم تراشه و مصرف انرژی بسیار کم است. این به شما امکان می دهد همه چیز را در اطراف دستگاه در یک سیستم واحد ترکیب کنید: صفحه نمایش تلفن همراه با هشدارهایی منفجر می شود که از یخچال، ماشین لباسشویی و احتمالاً مبلمان و لباس می آید. به عبارت دیگر، تمام اشیاء اطراف قادر خواهند بود یک زیرساخت فکری واحد را تشکیل دهند.
طبق آمار، هر صد نفر حدود 114 دستگاه دارند. با 5G، این رقم می تواند به 10 هزار افزایش یابد.
غوطه وری بیشتر
اگر 3G عصر عکس و متن باشد و 4G عصر ویدیوهای کوتاه باشد، در عصر 5G، پخش آنلاین به جزء اساسی تبلیغات تبدیل خواهد شد. فن آوری های جدید انگیزه ای برای توسعه چنین اشکالی از تعامل مانند VR و پیش بینی های هولوگرافیک می دهد.
چنین تبلیغاتی چگونه خواهد بود؟ این یکی از چالش های عصر 5G است. کار بر روی اثر غوطه وری احتمالاً به منصه ظهور خواهد رسید. با بهبود مکانیسم‌های تجسم و غوطه‌وری، وبلاگ‌نویسان و رسانه‌ها می‌توانند بدون توجه به فاصله، محیط اطراف خود را تا حد امکان به طور کامل پخش کنند.
صفحات فرود HTML5 به جای برنامه ها
اگر می توانید در عرض چند ثانیه به یک صفحه ابری دسترسی پیدا کنید و بلافاصله پس از انجام عمل مورد نظر آن را ببندید، چرا یک برنامه را دانلود کنید؟
این اصل برای همه نرم افزارها صدق می کند. چرا وقتی می توانید به هر منبعی دسترسی فوری داشته باشید چیزی را دانلود کنید؟
در عین حال، توسعه فناوری های شناسایی مفهوم ثبت نام/ورود به سیستم را در هر جایی از بین می برد. اگر همه اینها را می توان با استفاده از اسکن صورت یا شبکیه چشم انجام داد، چرا وقت خود را برای پرداخت هزینه محصول/خدمت، نوشتن نظر در زیر مقاله یا انتقال پول به دوستان تلف کنید؟
این برای تبلیغ کنندگان چه معنایی دارد؟ مدل تجزیه و تحلیل مصرف کننده به سمت درک الگوهای رفتاری تکامل خواهد یافت. صفحات H5 دسترسی کامل به اطلاعات شخصی نخواهند داشت. بنابراین، مدل جدید باید به گونه ای بازسازی شود که تنها بر اساس یک عمل کوتاه تعامل، بتواند به درستی یک پرتره مصرف کننده را تشکیل دهد. به معنای واقعی کلمه، شرکت ها فقط چند ثانیه فرصت خواهند داشت تا بفهمند چه کسی در مقابل آنها قرار دارد و چه می خواهد.
حتی قابلیت استفاده بیشتر
در پایان سال 2018، 90 کشور داشتند بیش از 866 میلیون حساب، که 20 درصد بیشتر از سال 2017 است. این گزارش نشان می‌دهد که صنعت پرداخت‌های موبایلی روزانه ۱.۳ میلیارد دلار تراکنش در سال ۲۰۱۸ (دوبرابر میزان تراکنش‌های نقدی) پردازش کرده است. بدیهی است که این روش برای مصرف کنندگان عادی اهمیت فزاینده ای خواهد داشت.
فناوری تشخیص چهره روند خرید را تا حد امکان سرعت می بخشد. در دنیای ایده آل تبلیغات، به این صورت خواهد بود: مصرف کننده اطلاعاتی در مورد یک محصول یا خدمات می بیند، از آن خوشش می آید و در همان ثانیه رضایت خود را برای خرید اعلام می کند و پرداخت می کند. فناوری تشخیص چهره قبلاً در چندین شهر بزرگ پیاده سازی شده است.
دور جدیدی از توسعه واقعیت مجازی دور جدیدی از مبارزه را برای مشتری باز می کند. اطلاعات مربوط به موقعیت جغرافیایی، تاریخچه خرید، علایق و نیازها - این اطلاعات مربوط به کاربران و توانایی کار با آنها است که فروشندگان آینده برای آن مبارزه خواهند کرد.
حل مشکل تقلب
تبلیغ کنندگان، شبکه های تبلیغاتی و آژانس های بازاریابی از تقلب رنج می برند. آخرین ها سخت ترین هستند. آنها با ناشران و شبکه ها بر اساس پیش پرداخت کار می کنند و سپس از تبلیغ کنندگان انتظار پاداش دارند که ممکن است از پرداخت بخشی از کار خودداری کنند.
پردازش خودکار داده ها (داده سازی) و توسعه اینترنت اشیا امکان استانداردسازی ماژول های آماری پروتکل اینترنت (IP) را فراهم می کند. جریان داده ها به طور قابل توجهی افزایش می یابد، اما سطح شفافیت اینترنت نیز افزایش می یابد. بنابراین، مشکل تقلب در عمیق ترین سطح کد داده اصلی حل خواهد شد.
بیش از 90 درصد از ترافیک ویدیویی است
سرعت انتقال در شبکه های 5G به 10 گیگابیت بر ثانیه خواهد رسید. این بدان معناست که کاربران تلفن همراه می توانند فیلم های با کیفیت بالا را در کمتر از یک ثانیه دانلود کنند. گزارش PwC چین سرگرمی و صنعت رسانه چشم انداز 2019-2023 دو مزیت کلیدی انتقال به 5G را برجسته می کند: افزایش توان عملیاتی و تاخیر کمتر. طبق گفته اینتل و Ovum، ترافیک هر کاربر 5G باید تا سال 2028 به 84,4 گیگابایت ماهانه افزایش یابد.
ویدئوهای کوتاه شاخه ای جداگانه از تولید و تبلیغ هستند.
تعداد ویدیوهای کوتاه به سرعت در حال افزایش است. در زمینه تبلیغات ویدیویی هم اکنون زنجیره تولید کامل برنامه ریزی محتوا، فیلمبرداری، پس از تولید، تبلیغات و نظارت بر داده ها شکل گرفته است.
برآوردهای محافظه کارانه نشان می دهد که تنها در چین در حال حاضر ده ها هزار آژانس تبلیغاتی وجود دارد که ویدیوهای کوتاه تولید می کنند. تعداد آنها حتی بیشتر خواهد شد و تولید بسیار ارزان تر خواهد شد.
ویدیوهای کوتاه زیادی وجود دارد، اما این رشد انفجاری سؤالات زیادی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند: هنر کجا و هرزنامه کجا؟ با ظهور 5G، پلتفرم های بیشتری برای قرار دادن آنها و همچنین مدل های جدید ادغام تبلیغات وجود خواهد داشت. این یک چالش دیگر است. چگونه عملکرد ویدیو را در پلتفرم های مختلف مقایسه کنیم؟ چگونه ویدیوهای کوتاه را در پلتفرم های جدید تبلیغ کنیم؟
هوش مصنوعی اساس تجارت آینده است
زمانی که فناوری 5G بالغ‌تر شود، هوش مصنوعی دیگر به محیط سخت‌افزاری وابسته نخواهد بود. استفاده از توان محاسباتی مراکز داده در هر مکان و هر زمان ممکن خواهد بود.
مدیران خلاق این فرصت را خواهند داشت که حجم عظیمی از داده‌ها را در مورد مصرف‌کنندگان از سراسر جهان جمع‌آوری کنند و هوش مصنوعی از طریق خودآموزی می‌تواند مفاهیمی را برای متون بالقوه موفق، طرح‌بندی تبلیغات، طراحی محصول، وب‌سایت‌ها و غیره پیشنهاد کند. . همه اینها چند ثانیه طول می کشد.
در 11 نوامبر 2017، در طول روز جهانی مجردها (یک تعطیلات مدرن چینی که در 11 نوامبر جشن گرفته می شود)، هوش مصنوعی لوبان "قاتل طراح" قبلاً روی پلت فرم علی بابا کار می کرد - الگوریتمی که می تواند 8 هزار بنر در هر ثانیه ایجاد کند. بدون هیچ تکراری آیا طراح شما ضعیف است؟
بازی‌ها بزرگترین تبلیغ‌کنندگان و مهم‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌ای هستند
در سال 2018، درآمد واقعی فروش در بازار بازی های چین به 30,5 میلیارد دلار رسید که نسبت به سال 5,3 افزایش 2017 درصدی را نشان می دهد. با ظهور 5G، صنعت بازی پیشرفت جدیدی در توسعه خواهد داشت. بازی های آنلاین در حال تبدیل شدن به بزرگترین پلت فرم تبلیغاتی هستند که منجر به افزایش هزینه تبلیغات خود می شود.
امروزه کیفیت دستگاه شما برخی از بازی هایی را که می توانید انجام دهید قطع می کند. برای اجرای بسیاری از آنها به سخت افزار با کیفیت بالا نیاز دارید. در دنیای 5G با فناوری‌های پیشرفته‌تر، کاربران می‌توانند هر بازی را با استفاده از سرورهای راه دور، از جمله گوشی‌های هوشمندی که مطمئناً نازک‌تر می‌شوند، روی هر دستگاهی اجرا کنند.
***
بسیاری از انقلاب های دیروز، امروز روزمره و طبیعی به نظر می رسند. در سال 2013، کاربران فعال اینترنت جهان حدود 2,74 میلیارد نفر طبق آمار جهانی اینترنت (IWS) تا 30 ژوئن 2019، این رقم، تا 4,5 میلیارد. در سال 2016، StatCounter یک تغییر تکنولوژیکی مهم را ثبت کرد: تعداد اتصالات اینترنت با استفاده از دستگاه های تلفن همراه تعداد دسترسی به شبکه جهانی از طریق رایانه های شخصی. تا همین اواخر، فناوری 4G یک پیشرفت به نظر می رسید، اما به زودی 5G به یک اتفاق روزمره تبدیل خواهد شد.
منبع: www.habr.com