آشغال را بخوانید

در تمام زندگی بزرگسالی ام عاشق تاریخ بوده ام. علاقه به موضوعات دیگر آمد و رفت، اما تاریخ همیشه باقی ماند. من عاشق فیلم‌های مستند و داستانی درباره تاریخ، کتاب‌های سبک «درباره آن زمان‌ها»، مقاله‌هایی درباره افراد مشهور و وقایع، آثار علمی، تاریخ جنگ‌های هند، خاطرات بزرگان، کتاب‌هایی درباره بزرگان نوشته شده در زمان ما و غیره هستم. ، تا بی نهایت. عشق من به تاریخ حتی به نوعی مرا به المپیاد تاریخ کشاند که به طور تصادفی با نوشتن مقاله ای-استدلالی درباره اولین دومای دولتی برنده شدم.

اما هرگز نفهمیدم چرا عاشق تاریخ هستم. نه اینکه بگویم خیلی نگران این سوء تفاهم بودم، اما باز هم هر از گاهی این سوال در ذهنم ایجاد می شد. هر بار به این نتیجه رسیدم که این فقط نوعی تمایل ذاتی است، مانند عشق برخی از مردم به شکلات، معاشرت، ماجراجویی یا رنگ قرمز.

اما حالا، روزی دیگر، در حین خواندن کتاب حاکم اثر نیکولو ماکیاولی، همه چیز را فهمیدم. از جمله فهمیدم که خیلی وقت پیش همه چیز را فهمیدم و آن را روی قفسه ها گذاشتم، فقط آخرین آجر گم شده بود. بلافاصله تمام بحث هایی که در طول زندگی برای خودم در مورد تاریخچه و مطالب مربوط به آن طرح کرده بودم، بلافاصله در حافظه من ظاهر شد.

من در مورد انواع مواد صحبت نمی کنم، فقط در مورد یک چیز - کتاب ها. من سعی خواهم کرد به شما بگویم چرا خواندن مطالب قدیمی بهتر و مفیدتر است. من به بالاترین حقیقت و افشای کامل موضوع تظاهر نمی کنم، فقط افکار شخصی خود را بیان می کنم.

محصولات

من با سمت معکوس شروع می کنم - کاستی های کتاب های مدرن. این «کتاب‌ها» هستند که اکنون در تعداد اندک منتشر می‌شوند، زیرا «محصولات» جایگزین آن‌ها شده‌اند، با همه پیامدهای بعدی.

شما خوب می دانید محصول چیست. این یک مزخرف است که ویژگی های آن تعیین می شود. بازار، بخش‌ها، مخاطبان، طول عمر، محدودیت سنی، الزامات عملکردی، بسته‌بندی و غیره. هم سوسیس و کالباس و هم خدمات آنلاین و هم زیرشلواری و هم کتاب به عنوان محصول، طبق قوانین یکسان، با تفاوت در روش های تولید و بازاریابی ایجاد می شوند.

این محصول یک هدف واحد دارد - فروش. این هدف مشخص می کند که یک محصول چگونه تصور می شود، متولد می شود، زندگی می کند و می میرد. همین هدف معیارهای ارزیابی کیفیت محصول را تعیین می کند. فروش خوب است، نه فروش بد.

وقتی قبلاً تمام شده اید، می توانید در مورد ارزش های دیگر صحبت کنید. یک مثال خوب (البته از یک حوزه متفاوت) فیلم های کریستوفر نولان است. از یک طرف، آنها فروش خوبی دارند - بسیار خوب. از طرفی جوایز، نمرات بالایی از منتقدان و بینندگان دریافت می کنند.
فروش یک محصول مانند یک ماشه است که پس از واژگونی آن می توانید در مورد بقیه موارد بحث کنید. بلیط ورودی جهان. بر این اساس، هنگام خواندن یک کتاب مدرن، باید «بهره وری» آن را در نظر گرفت. نویسنده آن را برای فروش نوشته است. به معنای واقعی کلمه از هر صفحه خونریزی می کند.

جریان

بر کسی پوشیده نیست که اکنون تمام اطلاعات، یا بهتر است بگوییم، محتوا در جریان ها ردیف شده است. با توسعه اینترنت، غیر از این ممکن نبود. محتوای زیادی در حال ایجاد است که مدیریت عناصر آن غیرممکن است - فقط جریان ها، به عنوان نوعی موجودیت با مرتبه بالاتر.
فقط کافی است به هر سایت یا سرویس محبوبی که محتوای متنی یا ویدیویی ارائه می دهد نگاه کنید و این جریان ها را، هر چه نامیده می شوند، مشاهده خواهید کرد. هاب ها، کانال ها، عنوان ها، دسته ها، گرایش ها، لیست های پخش، گروه ها، فیدها، سریال ها و غیره.

کنترل جریان با استفاده از هوش مصنوعی یا یادگیری ماشینی به طور فزاینده‌ای رایج می‌شود تا مصرف‌کننده بتواند محتوای مناسب را تا حد امکان آسان کند و توجه او را تا زمانی که ممکن است بر روی منبع حفظ کند. توجه به زمان تبدیل می شود و زمان پولی می شود.

نهرها مدتهاست که بی پایان شده اند. همانطور که ماکسیم دوروفیف در یکی از سخنرانی های خود پرسید، آیا کسی موفق شد فید فیس بوک را تا آخر بخواند؟

من اصلاً نمی خواهم بگویم که جریان ها نوعی شر هستند و باید با آنها مبارزه کرد. البته که نه. این پاسخ مناسبی به افزایش چند برابری محتوا است. و سپس بازخورد کار کرد - مردم به جریان ها عادت کردند، برای آنها راحت تر و آشناتر شد و تولیدکنندگان محتوا نیز سازماندهی مجدد کردند. چه کسی فیلم ساخت، شروع به ساخت سریال کرد.

من در مورد استریم ها صحبت کردم زیرا به نظر من تأثیر مخربی روی محتوا دارد.

به عنوان مثال، مقالات. در یک رشته، طول عمر یک مقاله چندین روز است، معمولاً یک. او می تواند در برخی از موضوعات - ابتدا "جدید"، سپس "در کانون توجه" یا "در حال خواندن"، اگر خوش شانس باشید - "بهترین های هفته" یا چیزی شبیه به آن، سپس در لیست پستی چشمک می زند. و توجه بیشتری را به خود جلب کند. در برخی منابع، گاهی اوقات، ممکن است یک مقاله قدیمی به طور تصادفی ظاهر شود، اما این اتفاق به ندرت رخ می دهد.

و حالا نویسنده مقاله را تصور کنید که می داند فرزندانش چندین روز زنده خواهند ماند. او چقدر آماده سرمایه گذاری روی این فرزندان خواهد بود؟ و چند مقاله خواهد نوشت قبل از اینکه محصول فکری خود را محصول خطاب کند؟

در ابتدا، البته، سعی خواهد کرد. من اغلب نظرات نویسندگان مبتدی را در مورد نحوه گذراندن یک هفته یا حتی یک ماه برای نوشتن مقاله، تصحیح و ویرایش آن، جمع آوری مطالب کاربردی، جستجوی مطالب رسانه ای مناسب و غیره می دیدم. و سپس آنها با واقعیت سختی روبرو شدند - فرزندان آنها فقط یک دقیقه اجازه داشتند روی صحنه بایستند و پس از آن رانده شدند. چند نفر دنبال کردند، خواستند چیز دیگری اجرا کنند، اما پس از مدتی ایستادن و گوش دادن، آنها همچنان به سالن - به محلی که جریان نمایش داده می شد - بازگشتند.

اکثر نویسندگان مشتاق به دلیل اینکه فکر می کنند مشکلی در آنها یا مقالاتشان وجود دارد، کار را ترک می کنند. آنها در مکان های غیر دوستانه توهین می کنند، خود را به خاطر متوسط ​​بودن سرزنش می کنند و سوگند یاد می کنند که دیگر چیزی ننویسند.

اگر چه، برای آنها کافی است که بفهمند مقاله آنها در جریان است و هیچ قانون دیگری وجود ندارد. حتی برای یک هفته نمی توانید در کانون توجه باشید، حتی به دلایل صداقت - فقط یک مرحله وجود دارد و تاریکی وجود دارد که می خواهد روی آن بایستد.

کسانی که ماهیت کار رشته ها و مکانیسم های مدیریت آنها را در یک سایت خاص درک می کنند، می توانند یک نویسنده دائمی شوند. اکنون فقط مقالات به محصول یا حداقل محتوا تبدیل خواهند شد. الزامات کیفیت به دلایل صرفا اقتصادی باید کاهش یابد. خوب، واقعاً هیچ هدفی برای صرف یک هفته برای یک مقاله و کسب درآمد به اندازه آن مردی که در آنجا 2 ساعت وقت صرف کرده است (برای کسب درآمد - مهم نیست که چه چیزی، حداقل لایک، حداقل مشترکین، حداقل خواندن بیشتر، در حداقل روبل).

رویاهایی که چگونه مقاله تبدیل به یک فرقه یا پر استناد می شود یا کسی آن را چاپ می کند و به دیوار آویزان می کند یا حتی به طور رسمی آن را در تالار مشاهیر فلان کتابخانه حک می کند، به سرعت می گذرد. همه مقالاتی که از جریان عبور می کنند تقریباً به هیچ جا ارسال نمی شوند. آنها توسط موتورهای جستجو و چند نفری که آنها را به بوکمارک ها اضافه کرده اند به خاطر خواهند آورد تا بعداً آنها را دوباره بخوانند (البته این واقعیت نیست که دوباره بخوانند).

جریان های کتاب

به کتاب ها برمی گردیم. آنها همچنین در نهرها صف کشیدند و طبق قوانین خود زندگی می کردند. به خصوص در حال حاضر، که کتاب های الکترونیکی و خدمات برای ایجاد، توزیع و ترویج مستقل آنها گسترده شده است. آستانه ورود ناپدید شده است - اکنون هر کسی می تواند یک کتاب ایجاد کند، به آن یک ISBN اختصاص داده می شود و همه سایت های مناسب شروع به فروش آن می کنند.

کتاب‌ها در حال حاضر بسیار به بقیه محتوا نزدیک شده‌اند و طبق قوانین جدید در حال بازسازی هستند. متأسفانه، به همان دلایلی که مقالات، کیفیت همواره آسیب می بیند.

کتاب مدت زیادی در جریان نخواهد ماند، این یک واقعیت است. حتی اگر روی کاغذ بیاید، فقط از نظر کمیت برای برآوردن تقاضای ایجاد شده توسط نویسنده و بازاریابان خواهد بود. آن وقت جریان کتاب نیستی را خواهد برد.

همه اینها به این معنی است که تلاش نویسنده هنگام نوشتن کتاب بی معنی است. نه ارزش هنری، نه طنز روشن و نه طرح خیره کننده نجات نخواهد داد. اکنون اینها ویژگی های یک اثر ادبی نیستند، بلکه الزامات کاربردی برای یک محصول هستند که بر سهم بازار، طول عمر، NPV و SSGR تأثیر می گذارند.

برای ما خوانندگان، ردیف کردن کتاب ها در جویبارها چیز خوبی به همراه ندارد، افسوس. اولاً کاهش کیفیت باعث می شود که وقت خود را برای خواندن بیهوده تلف کنیم. ثانیاً، تقویت چندگانه جریان کتاب، جستجوی حداقل چیزی مفید را بسیار پیچیده می کند - به ویژه با توجه به اینکه هیچ متنی از کتاب در اینترنت وجود ندارد و موتورهای جستجو نمی توانند به اندازه کافی پاسخ دهند که آیا یک کتاب مناسب ما است یا نه. احتمالاً به زودی سیستم های انتخاب فکری کتاب ها با توجه به علایق خواننده وجود خواهد داشت.

با کیفیت کتاب ها، داستان در حال حاضر خنده دار است. به عنوان مثال، هر کتاب منتشر شده توسط MIF را در نظر بگیرید و آن را در صفحات آخر باز کنید - صفحات خالی با عنوان "ایده های جدید" را خواهید یافت. و تکنیک یکی از بنیانگذاران این انتشارات وجود دارد که به لطف آن این ورق ها در کتاب ها ظاهر شدند. به طور خلاصه، کیفیت یک کتاب با تعداد ایده های جدیدی که در هنگام خواندن آن به وجود آمده است، سنجیده می شود.

من خود روش شناسی را مورد بحث قرار نمی دهم، واقعیت ظاهر آن جالب است - این، دوباره، یک واکنش کافی به ساخت کتاب ها در جریان است. در اینجا کیفیت ارزیابی می شود و نوعی رتبه بندی انجام می شود. اگرچه شخصاً با وجود علاقه ام به اعداد و اندازه گیری، احتمالاً کتاب ها را با تعداد ایده های جدید ارزیابی نمی کنم. صرفاً به این دلیل که ایده ها ثمره فعالیت ذهنی یک فرد است و ظاهر یا عدم حضور آنها در هنگام مطالعه ممکن است به هیچ وجه با کتاب ارتباط نداشته باشد. یکی بعد از دونو دو ورق کاغذ می نویسد و یکی از دانشنامه های بزرگ شوروی آنها را از خوردن غمگین ها دور نمی کند.

بنابراین، به نظر من، کتاب های نویسندگان مدرن قبلاً دیگر کتاب نیستند. آنها به محتوا و محصول تبدیل شده اند. به همین ترتیب، آهنگ ها دیگر آهنگ نبودند، اما به نحوی نامحسوس به آهنگ تبدیل شدند. حتی راک‌های باتجربه، مانند آندری کنیازف، اکنون نتایج کار خود را می‌خوانند.

من تصور می کنم که انتشارات به زودی به عنوان یک تجارت ناپدید می شوند - نیازی به آنها نخواهد بود. نویسندگان، تصحیح‌کنندگان، ویراستاران، خدمات فروش کتاب الکترونیکی، چاپ بر اساس تقاضا، و چاپگرهای کتاب وجود خواهند داشت. من یک کتاب پیدا کردم، یک الکترونیکی به قیمت 100 روبل خریدم، آن را خواندم، آن را دوست داشتم، یک کاغذی سفارش دادم، 100 روبل از هزینه نهایی کسر شد. شاید حتی طرح بندی کتاب مورد نظر شما ظاهر شود - من مقالاتی را در مورد موضوع انتخاب شده در سبد قرار دادم، خود سرویس آنها را به صورت کتاب طراحی کرد، فهرستی از مطالب تهیه کرد، عکس من را روی جلد قرار داد - و چاپ کردم.

رابطه من با جریان ها

همانطور که قبلاً در بالا نوشتم، من خود جریان ها را به عنوان یک پدیده محکوم نمی کنم. بخشی از واقعیت است که در پاسخ به تغییرات در بخش دیگری از واقعیت پدید آمده است. قالب جدیدی برای ارائه اطلاعات ظاهر شد که به نوبه خود قوانین و شیوه هایی را برای مدیریت جریان ها، کسب درآمد، جذب مصرف کنندگان و نویسندگان ایجاد کرد. اما شخصاً سعی می کنم از تاپیک ها اجتناب کنم.

به طور کلی در مورد تمام جریان های اطلاعات است. من به طور عینی درک می کنم که آنها حاوی اطلاعات مفید و جالب زیادی هستند ، اما نمی خواهم زمان زیادی را برای جستجوی آن ، تجزیه و تحلیل آن ، عملی کردن آن و نتیجه گیری بگذرانم - این غیرمناسب و ناکارآمد است.

اما مشکل اصلی در کارایی نیست، بلکه در احساس ناخوشایندی است که شما یک گاو در مزرعه هستید یا یک سنجاب در چرخ هستید.

16 سال اول زندگی ام را در یک روستای کوچک گذراندم. در خانه کتاب کم بود، اما در روستا کتابخانه بود. من هنوز با لذت به یاد دارم که چگونه به آنجا آمدم و انتخاب کردم که چه چیزی را برایم بخوانم. این روند انتخاب می تواند ساعت ها ادامه داشته باشد. خوشبختانه، در روستا دوستداران زیادی به مطالعه وجود ندارد - مردم دوست دارند بیشتر و بیشتر متورم شوند، بنابراین انتخاب کتاب در سکوت کامل انجام شد.

کتابدار خیلی کمک کننده بود. اولاً ، او دختری بسیار باهوش و مطالعه بود - او با مدال طلا از مدرسه فارغ التحصیل شد ، سپس با افتخارات مؤسسه فرهنگ ، اما باد او را به مزرعه جمعی ما آورد. ثانیاً ، او یک بار با برادر بزرگترم به مدرسه رفت و نگرش خوبی نسبت به او به من نشان داده شد - او کمک کرد ، تشویق کرد ، وقتی کتابها را برای مدت طولانی تحویل نمی داد ، قسم نمی خورد.

بنابراین، انتخاب کتاب، یعنی. اطلاعات برای مطالعه، من به همان اندازه از روند خواندن بعدی لذت بردم. نه کتاب ها، نه قفسه ها، نه کل کتابخانه و نه صاحب آن به چیزی از من نیاز نداشتند. کار کتابخانه به هیچ وجه پولی نبود - همه چیز رایگان بود. هیچ کس کسی را با ترفندهای بازاریابی به آنجا کشاند.

شما برای انتخاب می آیید - و احساس می کنید مالک هستید. نه کتاب یا کتابخانه، بلکه موقعیت ها، شرایط، آزادی انتخاب. من خودم آمدم چون تصمیم گرفتم خودم بیایم. هر وقت بخوای میتونی بری هیچ کس شما را برای چیزی تحت فشار قرار نمی دهد. نویسندگان بیشتر کتاب ها مدت هاست که مرده اند. کتابدار رک و پوست کنده اهمیتی نمی دهد که ده کتاب را بردارید یا هیچ کدام. لذت محض

در مورد جریان چطور؟ صاحب منبع در واقع به یک چیز از شما نیاز دارد - فعالیت. هر نوعی.
مقاله بنویسید، مقاله بخوانید، در مورد مقاله ها نظر دهید، نظر دهید، به مقالات امتیاز دهید، نظرات، نویسندگان، مفسران، بازنشر کنید، تا آخر بخوانید، حتما مشترک شوید تا برگردید و در یک سیگنال فعال باشید.

احساس می کنید برای پول استخراج می شوید. فقط از در - بم عبور کرد و تعدادی تجهیزات به طور نامحسوس روی شما آویزان شد و صاحب آن شروع به کسب درآمد از شما کرد. شما گوشه ای می نشینید - تقریباً هیچ پولی وارد نمی شود، و آنها شما را اذیت می کنند، شما را دعوت می کنند - بیا برویم، برقصیم، یا در کارائوکه بخوانیم، یا صورت کسی را تمیز کنیم! نکته اصلی این است که فعال باشید!

به نظر می رسد، به طور رسمی، من خودم آمدم. به نظر می رسد که من چیزی می خوانم و چیز مفیدی برای خودم پیدا می کنم. گاهی اوقات برای افراد جالبی پیش می آید که با آنها صحبت کنیم. به ندرت، اما حتی آشنایان دلپذیر جدید یا حتی تماس های تجاری ظاهر می شوند. اما احساس ناخوشایند باقی می ماند - از این گذشته ، آنها ماینینگ هستند ، احمق.

آنها مرا مانند یک حیوان آوردند، من را روی چرخ گذاشتند، طعمه ای به من نشان دادند - مانند "بخوان، بخوان، قطعاً اطلاعات مفید و بسیار ارزشمندی در جایی وجود دارد!" - و کنار رفت، خوش شانس بعدی را وصل کرد. و تا زمانی می دوم که مانعی فیزیکی مانند پایان روز کاری، یک مهلت یا یک میل غیرقابل مقاومت به خواب، مانعم شود.

جریان‌ها بدون توجه به میزان آگاهی، مکنده هستند. این البته منابع متفاوتی است - با نقاط قوت مختلف، اما من، از تجربه خودم، آن را اینگونه تعریف کردم: همیشه جریانی وجود دارد که بر شما غلبه خواهد کرد. آنها خیلی قوی هستند - این نوعی متافیزیک نیست، بلکه نتیجه کار تعداد زیادی از افراد بسیار باهوش است. خب، کسانی که الگوریتم هایی برای انتخاب محتوای جذاب ارائه می دهند، مقاله می نویسند، فیلم می گیرند و برنامه های تلویزیونی می گیرند و غیره.

در واقع، به همین دلیل است که من از موضوعات اجتناب می کنم. من مطمئناً می دانم که اگر استراحت کنم، شیرجه بزنم، با وجود همه نتیجه گیری ها و نتیجه گیری هایم، چندین ساعت گیر خواهم کرد. بنابراین، فید فیسبوک من با حضور یک و نیم هزار دوست خالی است:

البته من به کسی چیزی را زور نمی کنم.

بنابراین، من چیزی را آویزان کردم، اما به سراغ کتاب های قدیمی نرفتم. دفعه بعد - قسمت دوم را خواهم نوشت وگرنه خیلی طولانی می شود.

منبع: www.habr.com