در آوریل سال جاری، IKEA مجموعه محدودی از فرش های طراح را با نام "رویداد هنری 2019" ارائه کرد. ویژگی اصلی این مجموعه این است که طرح های فرش توسط طراحان مشهوری از جمله مدیر هنری خط مردانه Louis Vuitton Virgil Abloh، هنرمند آوانگارد کریگ گرین و دیگران ساخته شده است. هر کالای موجود در مجموعه جدید IKEA 500 دلار ارزش داشت.
تصمیم غیرمعمولی توسط یک تولید کننده مبلمان برای مبارزه با فروشندگان مجدد گرفته شد. این شرکت سوئدی به همراه آژانس آزمایشگاه اجتماعی Ogilvy یک اسکنر ویژه به نام (He)art Scanner ساخته است. یک دستگاه منحصر به فرد برای خواندن تکانه های مغز و ضربان قلب انسان طراحی شده است. این اسکنر توسط این شرکت برای ارزیابی میزان علاقه مشتری به کالایی که قصد خرید آن را داشت استفاده می‌کرد.
پس از اینکه خریدار اسکنر را گذاشت، او را به اتاق تاریکی بردند که در آنجا می‌توانست به فرش‌های مختلف نگاه کند. اگر دستگاه ثبت می کرد که مشتری مدل خاصی از فرش را دوست دارد، خریدار می تواند آن را خریداری کند. اگر سطح سیگنال های ضبط شده به اندازه کافی بالا نبود، از مشتری خواسته می شد تا به مشاهده گزینه های زیر ادامه دهد.
به دنبال نتایج این کمپین، IKEA ویدیوی کوتاهی منتشر کرد که در آن می‌گفت کل مجموعه فرش‌ها در بلژیک تنها در یک هفته فروخته شد. قابل ذکر است که هیچ یک از نمایندگان مجموعه «رویداد هنری 2019» بر خلاف کالاهایی که در کشورهای دیگر به فروش می‌رسیدند، در eBay قرار نگرفتند.
منبع: 3dnews.ru